汪氏下半年品牌推广资源建议方案（PPT26页）.pptx

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1、0909汪氏下半年品牌推广资源建议方案汪氏下半年品牌推广资源建议方案提 案 大 纲1 1、推广目标、推广目标2 2、推广原则、推广原则3 3、联通推广、联通推广4 4、媒介分配及组合、媒介分配及组合小目标小目标为汪氏09年下半年品牌推广资源做合理分配；1 1、推广目标、推广目标大目标大目标 多样化传播，增加品牌美誉度，推动品牌发展到新的层面；1800万预算分配表2 2、推广原则、推广原则原则一、品牌推广与终端建设同步；原则二、产品品质与企业品质相对称；原则三、借助多元化、实用的品牌传播手段和主题，传播品牌信息；电视电视电台电台合家欢时合家欢时段，段，1515秒，秒，3030秒广告；秒广告；网络

2、网络整点报时整点报时健康提醒健康提醒品牌形象广告片品牌形象广告片报纸报纸线上传播:树形象传功效院线院线线下传播：深体验促销售女性白领写字楼定向赠饮攻略新形象，买赠回馈客户公关公关终端漫画型健康软文传播大片30秒或15秒贴片流媒体、铃声、屏保、汪汪表情下载传播联通推广联通推广3 3、线上线下联通推广、线上线下联通推广品牌形象广告片品牌形象广告片:通过小蜜蜂通过小蜜蜂“汪汪汪汪”，树来汪氏品牌形象，树来汪氏品牌形象传播方式传播形式传播形式三维动画大片 广告版本广告版本15秒、30秒、1分钟传播媒介传播媒介电视、网络、电影贴片n创意策略：健康精灵”汪汪”，作为汪氏物化形象，连接消费者与汪氏n诉求核心

3、:汪氏蜂蜜，精心养护，精彩人生n广告调性：富有亲和力、有趣、吸引人 片子效果举例:蜜蜂总动员、12580报价、制作要求电视广告片投放：电视广告片投放：传播品牌形象，提升知名度;传播方式传播时段传播时段家庭合家欢时间 投放方式投放方式15秒和30秒结合覆盖区域覆盖区域覆盖全部改造城市传播时间传播时间家庭和女性者消费为主 目标人群目标人群投放策略：结合店面形象升级，全面覆盖宣传告知投放要点投放媒介安排网络宣传：深度沟通，互动传播;传播方式宣传方式宣传方式 大片贴片覆盖区域覆盖区域覆盖全部挤压蜜推广地区传播时间传播时间年轻白领目标人群目标人群宣传策略：宣传策略：n配合挤压蜜活动，互动传播传播配合：传

4、播配合：n30秒和1分钟流媒体播放n搞怪“汪汪”彩铃，三维屏保下载n制作“汪汪”QQ表情宣传要点投放安排院线宣传：聚焦重点，强力渗透传播方式宣传宣传覆盖区域覆盖区域长春、北京、深圳、广州、重庆、成都 传播时间传播时间城市年轻消费者目标人群目标人群宣传策略：宣传策略：n选择汪氏品牌形象吻合的大片，联合宣传；传播配合：传播配合：n下半年电影贴片广告n看电影，赠饮蜂蜜水宣传要点投放方式投放方式15秒和30秒结合大片建议贴片报价报纸宣传：功效生动化普及传播方式宣传宣传覆盖区域覆盖区域健康讲座重点城市 传播时间传播时间老年消费者目标人群目标人群宣传策略：宣传策略：n漫画型健康软文传播传播配合：传播配合：

5、n宣传蜂胶、王浆等深加工产品；n配合健康讲座宣传；宣传要点投放方式投放方式区域报纸，家庭、保健类版面公关宣传：公关宣传：创意表现媒介建议电台宣传：健康精灵，整点提醒传播方式宣传宣传覆盖区域覆盖区域覆盖店面改造城市传播时间传播时间老年消费者目标人群目标人群宣传策略：宣传策略：n以蜂蜜“嗡嗡”声为元素，创造一条易记忆的背景音乐n正点播报时间，向老年人提醒保健，如：汪氏提醒你宣传要点投放方式投放方式老年人收听时段，整点报时创意表现媒介建议公关活动：锁定目标、定向推广锁定目标、定向推广传播方式宣传宣传覆盖区域覆盖区域广州、深圳、北京、上海传播时间传播时间写字楼女性白领目标人群目标人群活动策略：活动策略

6、：挤压蜜写字楼摄众推广活动形式：活动形式：建立主题活动网站，网友通过网上指定收礼对象，由汪氏为其送上甜蜜礼盒，表达自己的情感；推广配合：推广配合：礼盒内容：小瓶装挤压蜂蜜、宣传手册、促销卡宣传要点宣传方式宣传方式活动专题网站、门户网站banner链接活动网站设计媒介建议终端推广:店面升级大喜，感恩回馈顾客传播方式宣传宣传覆盖区域覆盖区域全部店面改造城市传播时间传播时间 老顾客及活动期间进店顾客目标人群目标人群活动主题：活动主题：升级志庆，好礼大宴宾客形式：形式：新店面形象升级完成，感谢顾客一直相伴支持，大喜之日，大摆好礼宴请宾客；好礼好礼1 1、突出老顾客荣誉感，限收到优惠短信的老顾客，获得9

7、折购买挤压瓶蜂蜜；好礼好礼2 2、店内设立宴请筵庆桌，摆上摇摇杯、优惠折扣红包、汪汪卡通汽球、挤压蜜等好礼，顾客转动汤匙，获得对应礼品，购买产品顾客皆有机会获得；好礼好礼3 3：贺词评选，顾客恭贺题词小红字联，挂于店内，增加喜庆气氛，优胜字联，汪氏回礼挤压蜜一瓶；推广配合：推广配合：挤压瓶蜂蜜、海报、单张、电视广告字幕告知推广要点推广方式推广方式主题买赠1.4、媒介分配与组合方案推广总结推广总结手段手段区域区域覆盖人群覆盖人群方式方式内容内容电视电视区域频道为主，覆盖全部改造城市家庭合家欢时段15秒，30秒投放TVC创意、报价和技术建议；投放区域媒介建议；网络网络QQ及门户网站年轻白领接触网络渠道60秒和30秒版本流媒体播放彩铃、屏保下载 表情传播网站选择媒介建议院线院线长春、北京、深圳、广州、重庆、成都城市年轻群体下半年大片30秒或15秒贴片贴片建议报价报纸报纸区域报纸老年接触的区域性平面版面漫画型健康软文传播创意表现媒介建议电台电台覆盖全部改造城市老年人收听时段整点报时健康提醒小栏目电台文案投放媒介建议公关公关广州、深圳、北京、上海写字楼女性白领网络活动页面网络banner主题活动网站建议媒体建议终端终端全部区域进店消费者及老顾客终端买赠推广主题物料