中华五龙行系列活动陕西赛区招商方案emrl.pptx

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1、陕西赛区招商及推广案 陕西电视台畅游天下栏目 2009 中华五龙行系列活动前言 中华五龙行大型系列活动由多项特色活动有机连缀构成，共同组成本项大型 中华五龙行大型系列活动由多项特色活动有机连缀构成，共同组成本项大型文化活动。系列活动在突出打造现代都市时尚运动形式的同时，深入发掘中国 文化活动。系列活动在突出打造现代都市时尚运动形式的同时，深入发掘中国传统文化内涵，以五行理念为基础，缔造出的五龙行八方的分区方式，锻造既 传统文化内涵，以五行理念为基础，缔造出的五龙行八方的分区方式，锻造既富于时代精神，又饱蘸传统底蕴的现代都市体育文化产品，营造五龙行八极腾 富于时代精神，又饱蘸传统底蕴的现代都市体

2、育文化产品，营造五龙行八极腾九州，生龙活虎的新时代龙马精神。九州，生龙活虎的新时代龙马精神。在打造 在打造“汽车文化产业 汽车文化产业”航母的同时，我们更致力将 航母的同时，我们更致力将“汽车文化产业 汽车文化产业”延 延展到社会公 展到社会公益、关注社会弱势人群和社会慈善的 益、关注社会弱势人群和社会慈善的“光彩事业 光彩事业”中来，通过我们 中来，通过我们举办的各项活动的社会影响力来为慈善事业筹集善款。而与中华全国体育基金 举办的各项活动的社会影响力来为慈善事业筹集善款。而与中华全国体育基金会合作的关怀下一代成长基金行动是为了回馈社会，通过对西部贫困地区青少 会合作的关怀下一代成长基金行动

3、是为了回馈社会，通过对西部贫困地区青少年捐赠各类体育设备及用品，增强贫困地区孩子们的身体素质，丰富孩子们的 年捐赠各类体育设备及用品，增强贫困地区孩子们的身体素质，丰富孩子们的课余生活，让孩子们尽享自由的体育氛围。课余生活，让孩子们尽享自由的体育氛围。一、项目背景 改革开放以来，中国经济持续高速发展，都市化进程加速，人民生活水平稳步大幅提升，追求时尚生活和讲究生活品质蔚成风气。同时中国汽车工业发展壮大，汽车不仅成为人们的日常的交通工具，而且更成为崇尚运动和挑战极限的新一代都市青年的生活方式，SUV汽车应运而生，SUV汽车越野运动迅速成为都市体育文化的一个新热点。值此举国纪念改革开发30周年和欢

4、庆共和国甲子60周年巨庆之际，为了进一步推动后奥运都市体育文化建设，提升SUV汽车运动的大众参与度和关注度，促进中国汽车运动与汽车产业和谐发展，国家体育总局航空无线电运动管理中心、中国定向运动协会、北京太平洋世纪传媒广告有限公司、陕西电视台、陕西帕拉丁赛车运动俱乐部，特别推出此项大型体育文化系列活动。二、活动宗旨 打造汽车文化，发展社会公益。倡导人人环保，支持社会慈善。构建和谐社会，创造和谐中国。三、主办单位介绍 主 主 办 办 单 单 位 位：国家体育总局航空无线电模型运动管理中心 国家体育总局航空无线电模型运动管理中心 中国定向运动协会 中国定向运动协会 中国汽车流通协会 中国汽车流通协会

5、 中国汽车电视主流联盟 中国汽车电视主流联盟 北京太平洋世纪传媒广告有限公司 北京太平洋世纪传媒广告有限公司 承 承 办 办 单 单 位 位：陕西电视台 陕西电视台 畅游天下 畅游天下 栏目 栏目 陕西帕拉丁赛车运动俱乐部有限公司 陕西帕拉丁赛车运动俱乐部有限公司 协 办 单 位：太平洋汽车网 西安逆风运动俱乐部 陕西钧天传媒广告有限公司 北京人民警察学院特种驾驶培训中心时 时 间：间：2009 2009年 年10 10月 月8-12 8-12月 月17 17日 日总决赛时间地点 总决赛时间地点：12 12月 月17 17日、北京 日、北京陕西赛区地点；陕西赛区地点；12 12月 月10 10

6、日、西安 日、西安四、活动构成及传播“中华五龙行中华五龙行”关怀下一代成长公益大行动；关怀下一代成长公益大行动；20092009中华五龙行中华五龙行 XXX 杯杯汽车定向集结越野大赛汽车定向集结越野大赛陕西赛区陕西赛区；20092009中华五龙行中华五龙行 XXX XXX 杯杯汽车职业模特电视大赛汽车职业模特电视大赛陕陕西赛区西赛区；20092009中华五龙行中华五龙行 XXX XXX 杯杯汽车职业经理人电视大赛汽车职业经理人电视大赛陕西赛区陕西赛区；本项系列活动全程由主播卫视独家跟踪报道，并在黄金时段开设“中华五龙行”栏目，决赛阶段采用卫视直播，覆盖全国34个省区市；总决赛届时大赛网络独家合

7、作伙伴TOM网及各地电视台、交通广播、平面媒体等全国上百家主流媒体都将密切关注并予以大量报道。本项系列活动将延续多届，成为中国著名的体育品牌文化和汽车的结合可以说是做到了精准营销的系列活动。2009年中华五龙行陕西赛区主要以陕西电视台2、4、5、7套自己栏目的时间来进行宣传以及回报。此项活动必将成为2009年度乃至今后若干年度中国最具社会影响力的大型体育文化活动之一。1、2009中华五龙行SUV汽车定向越野大赛 汽车定向越野竞赛方式是世界体育史上的创举，是对国际都市体育文化发展的 汽车定向越野竞赛方式是世界体育史上的创举，是对国际都市体育文化发展的积极尝试和贡献，充分反映了中国汽车产业特别是

8、积极尝试和贡献，充分反映了中国汽车产业特别是SUV SUV汽车的发展状态。汽车的发展状态。2009“2009“中华五龙行 中华五龙行”SUV SUV汽车定向越野大赛有幸成为了世界第一个此类正式比赛，汽车定向越野大赛有幸成为了世界第一个此类正式比赛，并列入 并列入2009 2009年国家体育竞赛正式比赛项目，并成为国家一级体育赛事。年国家体育竞赛正式比赛项目，并成为国家一级体育赛事。定向运动是指参与者利用地图或全球定位系统（）等工具，自行设计行进路线、逐个达到标绘在图上目标的一项户外时尚运动。体现出车手利用各种定位以及高科技亮点快速达到目的地的精彩展现给电视观众，获得前3名的选手可代表自己经销商

9、品牌，参加全国总决赛。四大精彩看点：四大精彩看点：1：比赛强调导航与驾驶的平衡，安全系数高2：比赛注重与当地历史、文化、风光的结合3：比赛易于参与，凡爱好者均可自由参赛4：此项比赛强调领航员与车手的相互沟通 2：汽车职业模特电视大赛 首次2009中华五龙行系列活动SUV全国汽车职业模特电视大赛：是面向全国举行的一次最据规模的模特大赛、由海选、分赛区、总决赛以及颁奖仪式和晚会等组成。地区实施比赛，希望通过这次SUV全国汽车职业模特电视大赛、为我国的SUV汽车选出一些优秀SUV模特、本次比赛陕西赛区的前5名，加全国总决赛。四大亮点：1.广泛参与，助梦实现 放低门槛，让更多的年轻女孩有实现模特梦想的

10、可能。新颖易于参与，都可自由参赛。2.专业特点突出，考察参照国标 通过台下比赛内容，考察选手在SUV驾驶体验、车辆性能述说、驾车安全知识和紧急救援措施、途中一般故障处理和公益意识等能力和素质，让她们对汽车模特的概念和职业要求，产生更加全面和专业的认识提升 3.强势媒体通路，高效传播优势 大赛得到了中国汽车产业管理协调部门与机构、广大汽车制造经销厂商、众多汽车俱乐部、各大新闻媒体以及文化娱乐界的大力支持与协助。4.环节设计新颖，互动效果强烈大赛与中华五龙行汽车定向越野大赛互动结合，将产生龙凤呈祥、相互辉映、精彩耀目的视觉与知性效果，营造出富于时代精神的积极向上的时尚运动氛围。3、汽车职业营销经理

11、人电视大赛 中国汽车营销史上的首举，中国汽车流通界为了顺应汽车市场发展的新局势，赛事将充分反映出中国汽车产业界、传播界的开拓精神和聪明才智，充分折射出中国汽车营销的发展要求与发展水平。大赛考察职业营销技能，水平的同时、营销出众的你，将会是中国首批汽车职业营销经理人，大赛获奖选手之一。抓住机遇为您的品牌在陕西区域的终端销售做到精准营销。本次比赛以全国汽车圈、汽车品牌4S店的专业销售经理人为核心，在规定的时间内用专业的口才结合品牌的独特设计、以及亮点快速的展现给电视观众，区域获得投票前5名业销售经理人代表自己经销商品牌，参加全国总决赛。五、中国八大赛区 全国选拔赛分赛区介绍：北京赛区、华东地区、上

12、海赛区、华北地区、华南地区、东北地区、西北地区、西南地区、陕西赛区、2009中华五龙行系列活动中国赛区六、赛事奖项城市汽车定向集结大赛 冠军8000元奖品或现金、亚军6000元奖品或现金、季军3000元奖品或现金，优胜奖5名每名800元现金或奖品 汽车职业营销经理人电视大赛 冠军、亚军、季军各一名、最佳营销奖1名、最佳上镜奖1名、最佳表演奖1名、最佳气质奖1名、最佳创意奖1名、优胜奖15名。汽车职业模特电视大赛 冠军8000元、亚军6000元、季军3000元、优胜奖800元5名七、品牌的传播 超越单纯的商业推广是 超越单纯的商业推广是“活动 活动”和 和“话题 话题”嘈杂的传播环境是今天每个品

13、牌面临的不幸现实，消费者对极度泛滥的商业 嘈杂的传播环境是今天每个品牌面临的不幸现实，消费者对极度泛滥的商业信息已经到了主动抗拒的境地。我们夺不走他们的遥控器，但是我们可以赢 信息已经到了主动抗拒的境地。我们夺不走他们的遥控器，但是我们可以赢得他们的心。得他们的心。美女、明星、眩目的生活方式、美仑美幻的舞台表演、幕后故事、民族风情、美女、明星、眩目的生活方式、美仑美幻的舞台表演、幕后故事、民族风情、激烈的竞争、速度与时尚的交锋 激烈的竞争、速度与时尚的交锋 这一切无疑就是想看、要看的因素。这一切无疑就是想看、要看的因素。品牌信息和活动信息的有效结合 品牌信息和活动信息的有效结合 如果你的品牌想

14、宣称 如果你的品牌想宣称时尚、年轻、激情、美丽、活力 时尚、年轻、激情、美丽、活力 那就是本性相同 那就是本性相同 我们的活动的本性就是关于这些。我们的活动的本性就是关于这些。本性相同的最大好处，就是不需要牵强附会，说什么都顺理成章、不露痕迹。本性相同的最大好处，就是不需要牵强附会，说什么都顺理成章、不露痕迹。传播最有效的方法，是你还没说，而他却已经听见了！传播最有效的方法，是你还没说，而他却已经听见了！企业借助强大的平台宣传企业文化，推广企业产品。企业借助强大的平台宣传企业文化，推广企业产品。突出企业支持公益、支持环保、支持慈善事业。突出企业支持公益、支持环保、支持慈善事业。借助强大媒体优势

15、推广产品提高知明度，促进产品销售。借助强大媒体优势推广产品提高知明度，促进产品销售。选择佳丽及作为企业及产品的形象代言。选择佳丽及作为企业及产品的形象代言。寻求文化创新立足商界不败之地。寻求文化创新立足商界不败之地。参与大赛的各项活动结识商、政、文艺界的有识之士拓宽 参与大赛的各项活动结识商、政、文艺界的有识之士拓宽企业的发展之路等。企业的发展之路等。八、企业获益九、赛事媒体支持1 1）电视台 电视台：中国主流电视联盟、陕西二套（都市青春频道）、陕西七套：中国主流电视联盟、陕西二套（都市青春频道）、陕西七套（体育健康频道）（体育健康频道）、陕西四套（影视娱乐频道）、陕西五套（公共政法、陕西四套

16、（影视娱乐频道）、陕西五套（公共政法频道）等 频道）等2 2）报 报 纸 纸：华商报、西安晚报、陕西日报、三秦都市报、阳光报、西部法制报、西安商报等 3 3）电 电 台 台：陕西交通广播、西安交通旅游广播等4 4）网 网 站 站：新浪、腾讯、新浪、腾讯、SOHU SOHU、太平洋汽车网、易车网、华商网等 等十、媒体推广简介（1）A A 媒体资讯宣传回报 媒体资讯宣传回报 电视台：随同 电视台：随同中国主流电视联盟及陕西电视台 中国主流电视联盟及陕西电视台 畅游天下 畅游天下栏目资讯 栏目资讯 宣传 宣传，3 3分钟赛事专题在陕西 分钟赛事专题在陕西2 2、4 4、5 5、7 7播出 播出4 4

17、次、加参赛车型 次、加参赛车型15 15秒 秒 硬广 硬广 告播出不少于 告播出不少于20 20次 次；报 报 纸：纸：陕西赛区不少于 陕西赛区不少于6 6家主流报纸的赛事活动报道及广告宣传；家主流报纸的赛事活动报道及广告宣传；网 网 站 站：新浪、腾讯、：新浪、腾讯、SOHU SOHU、太平洋汽车网、易车网、华商网不少 不少 于 于1 1个月的专题门户网站宣传；个月的专题门户网站宣传；媒体推广简介（2）B B 专业模特支持宣传回报 专业模特支持宣传回报 活动宣传价值：活动宣传价值：2009 2009年 年3 3月新闻发布会起长达 月新闻发布会起长达6 6个月的活动暴光宣传 个月的活动暴光宣传

18、炒作；炒作；知名模特价值：汇集 知名模特价值：汇集陕西 陕西4060 4060个模特优胜者及顶级模特盛会，提 个模特优胜者及顶级模特盛会，提高企业及品牌的高度；高企业及品牌的高度；大赛价值：一场高水平高制作的世界级别的专业模特总决赛；大赛价值：一场高水平高制作的世界级别的专业模特总决赛；设计上突出企业全程赞助单位的企业产品本身内容；设计上突出企业全程赞助单位的企业产品本身内容；C C 比赛现场宣传组合回报 比赛现场宣传组合回报 活动现场（室内及室外）所有常规物料：背景板、流程表、活动现场（室内及室外）所有常规物料：背景板、流程表、主持人感谢、全程赞助支持介绍等；主持人感谢、全程赞助支持介绍等；

19、前期宣传物料：宣传册、海报等；前期宣传物料：宣传册、海报等；十一、获益分析与活动影响获益分析预计关注度及影响力将达到：获益分析预计关注度及影响力将达到：2 2千 千300 300万人次以上 万人次以上1 1、中国主流电视联盟及陕西电视台 中国主流电视联盟及陕西电视台，预计受众人群将高达，预计受众人群将高达2 2千 千万人次以上。万人次以上。2 2、平面媒体、平面媒体6 6家以上预计有效受众人群将高达 家以上预计有效受众人群将高达1 100 00万人次 万人次。3 3、网络及电台、网络及电台10 10家，预计有效受众人群将高达 家，预计有效受众人群将高达2 200 00万人次 万人次。4 4、陕

20、西省的、陕西省的预计有效受众人群将高达 预计有效受众人群将高达150 150万人次以上。万人次以上。十二、商业合作1 1、全程总冠名 全程总冠名:15 15万人民币 万人民币 推广方式 推广方式:XXX:XXX杯 杯2009 2009中华五龙行系列活动陕西赛区 中华五龙行系列活动陕西赛区2 2、协办单位：赞助资金、协办单位：赞助资金5 5万元 万元 推广方式：推广方式：2009 2009中华五龙行系列活动陕西赛区由 中华五龙行系列活动陕西赛区由“XXX”“XXX”赞助 赞助举行 举行3 3、指定产品：提供资金赞助、指定产品：提供资金赞助3 3万元人民币 万元人民币+部分产品 部分产品 推广方式

21、：推广方式：“XXX”“XXX”产品 产品 2009 2009中华五龙行系列活动陕西赛区指定产品 中华五龙行系列活动陕西赛区指定产品 其中包括（指定化妆用品、庆功酒、官方指定用车、指定医疗保障机 其中包括（指定化妆用品、庆功酒、官方指定用车、指定医疗保障机 构、指定下榻酒店、指定饮品、指定服装、指定通讯设备等等）构、指定下榻酒店、指定饮品、指定服装、指定通讯设备等等）4 4、支持单位：赞助人民币（、支持单位：赞助人民币（3 3万元）万元）推广方式：推广方式：2009 2009中华五龙行系列活动陕西赛区由 中华五龙行系列活动陕西赛区由XXX XXX特别支持 特别支持5 5、单项奖冠名：、单项奖冠名：赞助人民币（赞助人民币（1 1、5 5万元）万元）XXX XXX最佳上镜奖，最佳上镜奖，XXX XXX最佳人气奖 最佳人气奖等 等 根据企业 根据企业 的需求制定专项推广回报方案，的需求制定专项推广回报方案，企业有建议可以洽电组委会协商 企业有建议可以洽电组委会协商十三、目前加盟品牌 唯一指定场地：指定化妆造型：休闲服提供商：车辆提供商：指定冰饮提供商：唯一指定酒店：诚邀加盟期待合作