抽样刁鹏飞-社会调查研究方法课10-27.ppt

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1、PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT19五月2023抽样刁鹏飞-社会调查研究方法课10-27PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPTn 抽样与抽样调查n 抽样的概念、术语与程序n 概率抽样n 非概率抽样n 样本量计算第三讲 抽样PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT便利抽样因其简便易行而被广泛采用n 特点：根据调查者认为便利的访问条件来进行抽样。通常用在街头、商场等公共场所进行的拦截调查n 适用条件：调查对象占人群比例较高；问题较简单n 优点：简易、快速、易于控制n 缺点：样本选择

2、偏差较大；难以避免访问员的主观选择n 应用：便利抽样在市场调研中应用十分普遍。在公共场所对调查对象甄别、抽样、访问都几乎不发生费用，被访人也易于合作。但要注意的是，这种抽样方式往往无法包括未出现在该调查场合的人群；另外，如果调查对象在人群中的比例过低，甄选出他们难度相当大。非概率抽样 非概率抽样 便利抽样 便利抽样4、非概率抽样PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 判断抽样常用来研究有重要意义的典型人群n 特点：根据调查者的主观判断来选择认为有代表性的样本n 适用条件：对典型人群进行研究n 优点：易于快速地发现问题和寻求答案n 缺点：典型人群的答案可能重

3、要但不具普遍性 非概率抽样 非概率抽样 判断抽样 判断抽样n 应用：判断抽样主要用以研究那些典型类型的被访人，在群组座谈会中经常用到此类的方法。比如保险行业研究潜在用户购买寿险的动机类型，就将被访人分为储蓄、增值、保障、救急若干动机类型，分别选各类动机突出者用群组座谈会的方式做研究，就是采用判断抽样的方法。n 当无法接触到所有研究对象的时候也往往用判断抽样的方法。比如研究劳动关系冲突中的工人，很难做严格的抽样，就可以用判断抽样的方法来用劳动调解、仲裁或诉讼案例中的工人替代之。4、非概率抽样PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 配额抽样是非随机抽样方法中代

4、表性相对最好的 非概率抽样 非概率抽样 配额抽样 配额抽样n 特点：根据已知的总体人群的特征比例，配置出样本人群的比例结构，进行抽样。n 适用条件：对总体的主要特征有足够的信息，并且易于操作n 优点：在最大程度上克服了非概率抽样代表性不足的缺陷n 缺点：只能用少数几个指标进行配额n 应用：大部分的非概率抽样都会或多或少采用配额的方法，这样可以对样本构成有所控制，使之与总体接近。比如在街头拦截调查时，总是男性被访人的比例过高，就可以采用配额的方式，让回答者性别为1：1。n 有时为了对不同类型的群体进行比较，也需要用配额抽样以达到可供分析的样本量。4、非概率抽样PPT PPT文档演模板 文档演模板

5、Office OfficePPT PPT 滚雪球的方法多用来调查难以接触的被访人 非概率抽样 非概率抽样 滚雪球抽样 滚雪球抽样n 特点：利用被访人的人际关系来邀约更多的被访人n 适用条件：问题敏感、被访人难以接触的调查n 优点：被访人合作程度高n 缺点：样本可能会比较类似n 应用：由于人际关系的介入，滚雪球的抽样方式往往能在调查者和被访人之间建立较好的合作关系，特别适宜于隐密性话题的访问。如研究吸毒者群体，就可以先从一两个相熟的吸毒者着手，而后通过他们介绍，结识更多的访问对象。4、非概率抽样PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPTn 抽样与抽样调查n 抽样

6、的概念、术语与程序n 概率抽样n 非概率抽样n 样本量计算第三讲 抽样PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT并非样本量越大，代表性就越好；也并非大的总体就应该有大的样本样本量的大小和总体的规模有关系吗？常会有这样的误判：“全国的样本量应该比只做一个城市调查的样本量大得多”。其实并非如此。从样本代表性的角度看，当样本量达到一定规模时，代表性就几乎到了极点，再加大样本量就没有意义了无论总体的规模多么大。当然，全国调查的样本量会比单一城市的样本量大一些，但这不是全国人口多的缘故，只是因为要考虑地域差异加大了样本量大到一定程度，代表性的提高就微乎其微了5、样本量计

7、算PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 样本量的设计要权衡研究目的、时间和预算三类因素n 研究目的：代表性：只侧重总体代表性，1000出头的样本量就相当不错了；若侧重子总体的代表性，则样本量一定会增大群体比较：要进行比较的群体越多，样本量就越大。一般而言每一个比较群体的样本量不低于30-50发生率：发生率较低的群体，随机样本量要大，否则要采用分层或配额的方法分析方法：进行多元统计分析，往往要更大的样本量n 调查时间：周期短则样本量不宜过大，否则完不成现场工作n 调查预算：样本量与预算呈正比5、样本量计算PPT PPT文档演模板 文档演模板Office O

8、fficePPT PPT 仅从技术的调度而言，样本量的计算取决于：1.调查对象的差异程度。差异越大，样本量应该越大。在统计学中，“差异”是用总体方差2 来表示的。如果是比例型的差异，通常用P(1-P)代替。2.所期望的误差范围，或样本代表性的精度。样本推断总体的误差越小，样本量应该越大。“误差”在统计学中用表示标准误。3.由样本推断总体的把握程度。把握程度越高，样本量应该越大。Z代表了置信度的大小。n=2Z22n=2Z2p(1-p)计算：北京市社会阶层调查样本量。设抽样误差为3%，置信度为95%（Z=1.96）,总体最大方差为50%*50%（即0.25），样本量N=1067,取近似值1100。

9、5、样本量计算PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 练习：1.为了研究收入对娱乐消费的影响，研究者以某城市16岁以上居民为总体进行抽样调查。根据2006年人口统计资料得知，该城市的月人均收入为1358元，标准差为800元。请设计在95%的置信度和允许误差不超过20元的条件下的样本量。1-1 在上例中，若收入的标准差为500元，样本量又该是多少？1-2 在1中，若把允许误差扩大到50元，样本量又该是多少？2.市政府打算对个税起征点上调至2000元的政策进行民意调查，关注点为有多大比例的支持度。请设计一个在置信度为95%，允许误差不超过3%的最保险的样本量。

10、5、样本量计算PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT界定总体 抽样设计 产生抽样框 实施抽样和访问数据分析研究对象类型界定研究总体抽样方式访问方式样本量*不同访问方式的抽样框多级抽样的抽样技术数据录入数据加权合并*数据统计在具体调研中，抽样通常遵循如下的流程：推断总体来源、时效、范围界定调查总体抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT界定总体：确定研究对象的类型界定总体：确定研究对象的类型n 研究对象的类型个人居民学生用户组织/机构家庭学校公司事物票据广告档案调查的对象并不限于人口，可以是机构，甚至是物品。调

11、查涉及的对象类型越多，调查就越复杂。抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT具体研究中经常采用多阶段、多类型的综合抽样方法抽样阶段 抽样单位 抽样方法 抽样指标/工具第1级 城市 分层抽样 HDI指数分层第2级 拥有电话的家庭户 简单随机抽样 RDD第3级 被访人 简单随机抽样 最近生日法全国城市居民环境意识调查（电话访问）3阶段混合抽样抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT具体研究中经常采用多阶段、多类型的综合抽样方法抽样阶段 抽样单位 抽样方法 抽样指标/工具第1级 县/市/区 分层抽样 HD

12、I指数分层第2级 乡/镇/街道 整群抽样 等概率抽样PPS第3级 居/村委会 整群抽样 等概率抽样PPS第4级 被访家庭 等距抽样第5级 被访人 简单随机抽样 KISH表全国社会综合状况调查CSS（入户访问）5阶段混合抽样抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPTCSS全国社会状况综合调查 以2000年全国第5次人口普查的区市县统计资料为基础进行抽样框设计。采用分层多阶段抽样方式，逐级抽取区市县、乡镇街道、村/居委会作为调查点。以调查点内的家庭及人口资料汇聚成数以百万人计的抽样框。PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT

13、 PPT采用分层多阶段抽样的方式抽取调查点 步骤1：采用城镇人口比例、居民年龄、教育程度、产业比例4大类指标7个变量，对东中西部的2797个区市县进行聚类分层，在划分好的37个层中，采用PPS方法抽取130个区市县 步骤3：在抽中的每一区市县中，采用PPS方法抽取2个乡/镇/街道，共抽取了260个 步骤4：在抽中的每一乡/镇/街道中，采用PPS方法抽取2个村/居委会，共抽取520个 步骤5：收集抽中村/居委会中所有居民个人或家庭的名单资料，共覆盖160余万人，近50万户居民PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT这些调查点内上百万居民构成了长期追踪调查的样本

14、库县/市/区乡/镇/街道 乡/镇/街道村/居委会 村/居委会居民居民居民居民居民居民居民居民 130 520 1620000 260居民居民PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT丰台海淀密云西青南开滦县沧县南皮桃城区新华区南和沙河 武安成安万荣昆都伦区托克托玉泉区西丰开原中山区金州区瓦房店长岭南关区宽城区丰满区勃利阿城铁锋区明水闸北区灌南泗阳宝应兴化姜堰镇江溧阳江北区乐清苍南江山鹿城区嵊州东阳西湖区余杭东至和县无为五河 固镇埇桥区淮上区涵江区永泰秀屿区晋江南安平和高安单县东昌府区郯城莒南岱岳区惠民临朐殷都区 龙安区汤阴博爱延津开封新密上蔡南召邓州利川通城洪

15、湖江岸区浠水孝昌房县南漳东宝区靖州耒阳开福区浏阳西洞庭鼎城区永定区揭东丰顺 源城区开平东莞顺德萝岗区黄埔区番禺区龙州藤县横县威宁毕节织金瓮安陇川隆阳区云县 晋宁鲁甸子长临潼区高陵未央区湟中 固原伊宁九龙坡区綦江红原旺苍广元 剑阁华蓥营山大竹安岳东兴区仁寿金牛区全国抽样框130个区市县分布图PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT关于CSS样本的说明 此调查系统的抽样设计对全国居民总体信息有可推断的代表性 在地理区域上可进行东中西部地区的比较 但不具有具体某一省、市、县区域人口的代表性，因此不能直接用于省、市、县级别的比较 若要满足此类研究要求，必须补抽相应的

16、调查点 调查点的居民住户资料需要周期性的更新，一般3年左右更新一次PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT实施抽样时，每一阶段会采用特定的抽样技术实施抽样时，每一阶段会采用特定的抽样技术 初级抽样单位（如市县）初级抽样单位（如市县）多指标聚类的分层抽样 多指标聚类的分层抽样为了保证初级抽样单位的代表性，通常不直接采用简单随机抽样的方法，而是利用各种统计指标，用聚类技术，将初级抽样单位划分为不同的类型（层）。然后在每一类型（层）中抽取相应的市县。抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT用随机方法寻找一个起点抽样间

17、距=100%/2=50%33.15%+50%=83.15%，抽取的第2个居委会实施抽样时，每一阶段会采用特定的抽样技术实施抽样时，每一阶段会采用特定的抽样技术居委会 人数 百分比 累积百分比 等距抽样粉丝胡同3390 16.98 16.98 禄米仓胡同3112 16.17 33.15 33.15 红星胡同1887 15.54 48.69 外交部街1881 13.38 62.06 干面胡同1072 10.58 72.65 南小街第二980 10.08 82.72 南小街第三488 9.43 92.16 83.15南小街第一459 7.84 100.00 总计100.00 制作抽样框制作抽样框将名

18、单按用户数降序排将名单按用户数降序排列列计算累计百分比按累计百分比等距抽样计算抽样间距计算抽样间距示例：根据一个居委会抽样框用PPS的方法抽取2个居委会 2 2 2级抽样单位（如乡镇街道或居级抽样单位（如乡镇街道或居级抽样单位（如乡镇街道或居/村委会）村委会）村委会）PPSPPSPPS的整群抽样的整群抽样的整群抽样抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT实施抽样时，每一阶段会采用特定的抽样技术实施抽样时，每一阶段会采用特定的抽样技术 3 3级抽样单位（如家庭户）级抽样单位（如家庭户）根据地址、家庭名册的等距抽样 根据地址、家庭名册的等距抽样居/村

19、委会的家庭抽样，首先要制作详细的家庭名册作为抽样框，如果无法得到有效的名册，则要进行实地的地址登记，或绘制街区图。然后对抽样框进行等距抽样。抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT实施抽样时，每一阶段会采用特定的抽样技术实施抽样时，每一阶段会采用特定的抽样技术 4 4级抽样单位（如家庭成员）级抽样单位（如家庭成员）利用随机选样表的简单随机抽 利用随机选样表的简单随机抽样 样入户后的抽样随机选样技术大致有：n 最近生日法n 性别年龄平衡表n KISH选样表 抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT在调

20、查数据汇总阶段，往往还需要对抽样结果进行加权在下列的情况下，样本数据一定要进行事后的加权：n 在抽样设计时，人为地设定了不同群体入选概率不相等（如分层抽样）n 在调查中由于操作原因，导致选样概率的不同，因而产生了较大的样本偏差（如访问周期、入户时间、样本更换）n 对样本加权的权重，应为样本入选概率的倒数抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT事后加权就是依据已有的总体统计数据来校正样本A样本分布B总体指标C=B/A权重值加权后分布 和总体相比性别男 52.4 50.9 0.97171 51.5 0.6 女 47.6 49.1 1.03112 48

21、.5-0.6 年龄16-20 5.4 11.1 2.07055 10.5-0.6 21-30 14.1 21.9 1.55002 23.5 1.6 31-40 25.1 26.3 1.04811 28.4 2.1 41-50 23.8 19.0 0.7972 19.2 0.2 51-60 17.6 12.8 0.72658 11.8-1.0 61-70 14.0 8.9 0.6372 6.5-2.4 抽样步骤示例PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT练习随机数表抽取10个数字，从1到9988用多阶段整群抽样，调查中国的大学的一年级中文系新生的步骤？电话调查

22、的抽样框、代表性的问题？互联网调查呢？PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 什么是问卷 问卷的类型 问卷的结构 问题与答案的设计 问卷设计基本要求 问卷法的特点第4讲：收集资料工具调查问卷PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 什么是问卷 1/5 1/5 所谓问卷，就是为了达到调查的目的和收集必要数据，而事先设计好的，用以测量人们特征、行为、态度的询问提纲或一系列问题表。被调查者的基本情况 Q 1 记录答卷者性别 V1 _ 1.男 2.女 Q 2 您的年龄？（请填写阿拉伯数字）V2 _|_ _周岁 Q 3 您的文化程

23、度?V3 _ 1.不识字或识字很少 4.高中 2.小学 5.中专 3.初中 6.大专及其以上 Q 4 您的政治面貌？V4 _ 1.共产党员 2.共青团员 3.普通群众 4.民主党派成员PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 什么是问卷 2/5 2/5 为了达到调查的目的和收集必要数据，而事先设计好的。研究兴趣？YY？想法X?Y总体与抽样：要针对什么人做出结论？要观察哪些人来获得结论？概念化：确定要研究的概念以及变量的意义方法：实验法、调查法、内容分析法操作化：如何测量研究中的变量？观察：为分析和解释搜集资料资料处理：将资料转化为可供分析的形式。分析：分析资

24、料，获得结论PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 什么是问卷 3/5 3/5 用以测量人们特征、行为、态度的。特征类型：政治面貌 行为最近几年，您向村干部提过什么建议和意见吗？态度您认为上级任命村干部和由老百姓自己选举村干部，哪种办法更好？PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 什么是问卷 4/5 4/5 问卷是询问提纲或一系列问题表。亲 亲 属 属亲 亲 戚 戚街坊 街坊邻 邻 里 里家族 家族长辈 长辈村干 村干部 部其他 其他人 人A A、家庭或家族 家庭或家族 纠纷 纠纷1 1 2 2 3 3 4 4 5 5

25、B.B.街坊 街坊 邻 邻 里 里 纠纷 纠纷1 1 2 2 3 3 4 4 5 5C.C.借 借 钱 钱 借物 借物1 1 2 2 3 3 4 4 5 5D.D.婚 婚 丧 丧 嫁娶 嫁娶1 1 2 2 3 3 4 4 5 5E.E.治病就医 治病就医1 1 2 2 3 3 4 4 5 5F.F.其他（其他（请 请 注明）注明）_ _1 1 2 2 3 3 4 4 5 5Q 67 如果您家遇到下列问题，您最希望由谁帮助解决？PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 问卷调查流程 研究者统计 访问者记录 被访被访者回者回答答 访问员访问员 提问提问 研究研究

26、者设者设计计PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 什么是问卷 问卷的类型 问卷的结构 问题与答案的设计 问卷设计基本要求 问卷法的特点主要内容PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 问卷的类型 1/4 1/4问卷类型结构性问卷 非结构性问卷按有无结构划分 PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 问卷的类型 2/4 2/4指根据研究目的和主题精心设计的，对问题有一定的提问方式和顺序的设计安排。调查员不能随意变动问题的字句和顺序，更不能增加或省略问题，这种问卷适用于大规模的定量调查。

27、1）题目设计有较严密的组织；2）题目调查方式固定，现场不能随意变更；3）问题答案基本封闭。特点：结构性问卷定义：指对问卷中所提的问题没有在组织结构上加以严格的设计和安排，只是围绕着研究目的，列出一个大概的提纲。因此，从形式上说，一般都是开放式的。问卷中没有规定选项的选择范围，被访问者可以按照自己的意愿自由发挥。一般适用于较小规模的深层访谈。1）题目设计较为松散；2）只确定基本问题，现场可以变通；3）开放答案较多。非结构性问卷PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 问卷的类型 3/4 3/4面访问卷 街访问卷 电话调查问卷 电脑访问问卷 邮寄问卷 定义指访问

28、员到被访者家中或工作单位进行访问，直接与被访者面对面接触完成访问时使用的问卷。指在特定场所拦截访问对象，对符合条件者进行调查时使用的问卷。指访问员利用电话对抽取的访问对象进行访问时使用的问卷。电脑访问可以是被访者用键盘或鼠标回答显示在电脑屏幕上的问卷；也可以由访问员顺序读出电脑屏幕上的问卷，请被访者回答，然后随时将答案输入电脑。指通过邮寄问卷的方式，对事先选择好的调查对象进行调查时所使用的问卷。特点1）面访问卷可以相对复杂一些和长一些2）由于访问员可以在问卷上记录被访者家庭或单位地址，因此便于回访，以检验访问的真实性。1）节省时间和人力，访问的成功率比较高；2）街访的重点是要严格现场控制；3）

29、很难进行事后回访；4）问卷不易过长和过于复杂。1）容易对某些不易访问到的被访者进行访问；2）问卷设计要求简单和短小；3）无法判断被访者的其他情况；4）访问员的态度、语气对被访者理解问卷有较大影响。1）被访者容易感兴趣；2）不会发生像跳答等逻辑错误，因此适合一些结构复杂的问卷；3）可以使用电脑的多媒体功能提出问题，而可以使用图片、声音、动画等形式。1）问卷的回收率通常较低；2）由于没有调查员指导，被访者在回答中容易出现自我偏差；3）问卷结构不宜复杂，题量也不宜过大。PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 问卷的类型 4/4 4/4通过面访或邮寄等方式，将问卷

30、交到被访者手中，由被访者自行填写的问卷。1）要求：被调查者文化程度较高；2）被调查者文字理解力强；3）优点：省时；方便；自然；4）缺点：难组织；难控制；不标准，多漏答。特点：自填式问卷 定义：在面访或电话调查中，由访问员念给被访者听，再由访问员根据被访者的回答填写的问卷。根据调查场合，还可以分为单个施测和集体施测。1）要求：访员水平高；问题口语化；答案项数少；2）优点：标准化；3）缺点：费时。访问式问卷 PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 什么是问卷 问卷的类型 问卷的结构 问题与答案的设计 问卷设计基本要求 问卷法的特点主要内容PPT PPT文档演模

31、板 文档演模板Office OfficePPT PPT 编码 编码为量化统计之便，给每一个答案赋予的数字或符号代码。质量 控制记录 质量控制记录是为核查问卷的可靠程度而设计的一组题目。问卷的结构 1/13 1/13 主体部分（问题答案）问卷采用的是问答式，即问题答案一组组交互出现。先呈现问题，而后呈现答案；可分为开放/封闭问题答案；单选/限选/多选问题答案 甄别部 甄别部分 分 甄别部分主要用来将不符合访问要求的被访者剔除，找出真正符合项目要求的被访者。指导语部 指导语部分 分 指导如何填答问卷的说明书。自填式问卷是给被访人，面访式问卷是给访问员。封面部 封面部分 分 记录被访者的一些基本资料

32、；向被访人说明调查目的、内容及有关事项的致词；目的在于促使被访人同意调查。PPT PPT文档演模板 文档演模板Office OfficePPT PPT 问卷的结构 2/13 2/13封面部分：记录被访者的一些基本资料；向被访人说明调查目的、内容及有关事项的致词；目的在于促使被访人同意调查。封面信不宜过长，控制在200字以内。包括：1）项目名称；执行城市；被访者资料；项目主办单位；项目时间2）对调查的说明：调查员身份；调查的目的、意义；调查的内容3）对被访人选取和保密方式的说明：科学抽样、代表性；保密方式承诺（不向外人洩露调查资料；用统计方式处理，不针对个人）4）回答问题的说明：答案无对错；如实回答；访员的协助5）致谢辞6）落款与联络方式