《产业竞争分析》41138.pptx

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1、产业竞争分析 骆品亮 博士 复旦大学创业与创业投资研究中心 上海，2004332023/5/24 1产业竞争分析骆品亮 课程计划 1产业分析的基本框 2竞争与绩效 3价格歧视 4竞争战略 5R&D与企业核心能力 6网络产业分析2023/5/24 2产业竞争分析骆品亮 第一讲 产业分析的基本框架 一市场与市场力量 二企业与企业目标 三波特的五种力量分析 四SCP范式 五国有企业的产业分布 六新经济与全球化对竞争的影响2023/5/24 3产业竞争分析骆品亮 一市场与市场力量 市场的定义：生产厂商和消费者从事有关产品交易的场所和空间 市场边界的确定：替代性（Robinson,1933)：从既定产品

2、开始，寻找其替代品；再找替代品的替代品，直至有明显差异。如：A（可口可乐）B（百事可乐）C（汽水）2023/5/24 4产业竞争分析骆品亮 市场边界的确定 产品价格的相关性：产品A价格变动引起产品B销售量的变动5%原则（美国司法部）：（QB/QB）/（PA/PA）5%市场力量:企业在市场中的地位；或将价格制订在竞争性水平（边际成本）之上的能力 度量方法：抬高价格能力（P-MC）/P=-1/(其中为弹性）2023/5/24 5产业竞争分析骆品亮 例子：中国电信的抬价能力 以市话资费为例：P=018元/3分钟；据统计：每次通话1分钟以内的占60%；2分钟以内的占30%；3分钟以内的占10%；则每分

3、钟的平均支付（成本）为：018*60%+009*30%+006*10%=014元/分钟 资费改革：以分钟计费，P1=010元/分钟；另外，对每次通话收取连接手续费 P2=010元/次。则每分钟的平均支付为017元2023/5/24 6产业竞争分析骆品亮资费改革 市话：前三分钟：0。2元；三分钟后，每分钟 0。1元 长话：2001年2月21日起，长话以6秒为计量单位，每6秒0。07元；每日0时到7时打6者，即每6秒0。04元 消费者福利如何变化？原来：800公里以外，夜间或节假日，若打5分钟，资费=1。0051/2（半价）120%（附加费）=300元；新资费标准下：资费=007105=350元2

4、023/5/24 7产业竞争分析骆品亮 资费改革 若打30秒，原来：1001/2120%=060元；现在：0075=035 800公里以内：夜间或节假日，若打5分钟，资费=0081/25120%=240元；现在：007105=35元 若打30秒，原来是：0801/2120%=048元；现在：0075=035元2023/5/24 8产业竞争分析骆品亮 度量方法 市场集中度：CR4=I=14（Si%）或 CR8=I=18（Si%）其中Si%为企业i的市场份额(i=1，2，n)且有S1S2Sn 荷芬达指数：HII=I=1n(Si2)Max(HII)=10,000 Min(HII)=10,000/n

5、HII指数用于指导企业兼并行为2023/5/24 9产业竞争分析骆品亮 HII指数与企业兼并 若兼并后，HII1000,兼并不破坏竞争 若兼并后，1000 HII1800，则兼并行为值得关注 若兼并后，HII1800，且兼并使得HII指数上升至少50个点，则应对兼并行为实行干预2023/5/24 10产业竞争分析骆品亮例子：1999年全国电风扇市场份额 美的：255%格力：167%艾美特：104%海尔：64%华生：33%发达：31%长城：27%唐峰：27%CR4=59%;CR8=70.8%2023/5/24 11产业竞争分析骆品亮 例子:HII与兼并 设行业中有10个企业，市场份额均等，即 S

6、1=S2=S10=10，则 HII=1000 企业1与2、3、4兼并，则 S1=40，S2=S7=10 则，兼并后 HII=2200 1800，且HHI=1200502023/5/24 12产业竞争分析骆品亮二企业与企业的目标 企业的本质（Nature of the Firm)降低交易成本：特别是当存在专用性投资时“纵向一体化”：本质上是一种“长期合同”企业是“一系列契约的联结点”：供应商、资本所有者（股东）、劳动力所有者、机器设备所有者、土地所有者、政府部门等之间的契约关系2023/5/24 13产业竞争分析骆品亮 企业的边界 契约关系与代理关系 代理问题：逆向选择(Adverse Sele

7、ction)与道德风险(Moral Hazard)激励机制与代理成本 Coase 定理（1937）：企业边界扩大（规模经济性）至最后一笔交易的成本（边际交易成本）与通过市场交易的成本一样为止。2023/5/24 14产业竞争分析骆品亮 企业的目标 非赢利性与赢利性企业 赢利性企业的目标 销售收入最大化 人均收益最大化 利润最大化 企业目标对企业行为的影响2023/5/24 15产业竞争分析骆品亮 利润最大化的支持观点 产品市场（充分）竞争 资本市场完全：Take-over的威胁 对经营者恰当的激励激励相容（Incentive Compatible)：期权激励 约束机制：合理设计经营者的货币收入

8、，以约束经营者追求非货币收入的行为 经营者对“职业发展”的考虑或被解雇的威胁2023/5/24 16产业竞争分析骆品亮多产品厂商的成本概念 规模经济（Economics of Scale)平均成本递减的区域 生产函数：f(2L,2K)2f(L,K)平均成本边际成本=AC/MC1 范围经济（Economics of Scope)与柔性制造系统（FMS）两种不同的产品由同一个企业生产的成本小于分别由两个不同的企业生产的成本 C(q1,q2)C(q1)+C(q2)2023/5/24 17产业竞争分析骆品亮 例 租一台机器的成本100￥；可用于生产红汽球；又可用于生产蓝汽球。成本函数为：C(q1,q2

9、)=100+q1+2q2 则，MC(q1)=1；MC(q2)=2 射线平均成本 RAC(q)=C(q1,q2)(q1+q2)=C(1q,2q)q 令1=2=1/2，则RAC(q)=3/2+100/q2023/5/24 18产业竞争分析骆品亮 例（续）规模经济性：s=C(q1,q2)(q1dC/dq1+q2dC/dq2)=1+100/(q1+2q2)1 范围经济性:SC=C(q1,0)+C(0,q2)-C(q1,q2)C(q1,q2)=100/(100+q1+q2)02023/5/24 19产业竞争分析骆品亮 三波特的五种力量分析 驱动产业发展的力量潜在进入者产业竞争对手：竞争策略供方买方替代品

10、/互补品市场进入与反进入客户关系管理供应链管理产品兼容与差异化策略2023/5/24 20产业竞争分析骆品亮三波特的五种力量分析 潜在竞争对手：反进入策略 产业内竞争对手：竞争战略 替代品：兼容与差异化决策 供应商：供应链合同管理/第三方物流 客户：客户关系/市场营销管理2023/5/24 21产业竞争分析骆品亮 例：CN与 COM的战争 COM是国际域名；而CN是国内域名。1994年5月我国正式运用自己的域名系统后，大多数网络公司在CN下注册域名；到了1999年初，CN与COM平分秋色；到1999年中，CN下降至33%；到2000年，降至20%；预计将很快降至10%。2000年7月，我国境内

11、注册国际域名达477900个，其中COM公司410900个；CN企业99734个，而其中COMCN78878个。2023/5/24 22产业竞争分析骆品亮 例（续）注册国际域名的弊端：挤占国际信息资源 导致大量外汇流出国门 损害国家凝聚力与国际地位 威胁国家安全 损害企业利益 国内域名管理措施 放宽命名限制 简化注册手续 降低收费标准2023/5/24 23产业竞争分析骆品亮 例：Airline 的竞争策略 FeesDiscounts Services Safety Schedule Connections2023/5/24 24产业竞争分析骆品亮 四SCP范式 基本条件：需求弹性、替代品、季

12、节性、增长率、购买方式；生产技术水平、产品生命周期、规模经济性、范围经济性 结构(Structure)：买、卖者的数量、进入壁垒、产品差异、多元化、垂直一体化 行为(Conduct)：广告、R&D、定价、投资、产品选择、兼并、维持协议(RPM/Cartel)绩效Performance)：技术进步、公平、生产与分配效率、价格2023/5/24 25产业竞争分析骆品亮五国有企业的产业分布 产业的涵义 一组提供同一或有密切替代关系的产品的企业的集合 广义：等同于行业社会经济系统中的各行各业；具体而言，指一群具有相似的生产技术结构、生产并提供在技术上可相互替代的商品或服务的生产性或经营性企业或机构 狭

13、义：等同于工业部门整个工业活动领域及其内部分工领域的综合总和2023/5/24 26产业竞争分析骆品亮 产业的类型 国家统计局：4大类39小类工业产业自来水、煤气、电力等；烟草加工、医药制造等；采矿业；食品加工、纺织业等 增长率分类：成熟产业、成长产业、发展产业、衰退产业 功能分类：基础设施、加工业、新兴产业（先导产业）、瓶颈产业、主导（支柱）产业2023/5/24 27产业竞争分析骆品亮 产业组织理论的分类 可竞争行产业无进入与退出障碍；无价格歧视；价格关于质量有弹性；无串谋；如小麦、玉米等大宗农产品行业 垄断竞争性产业 垄断性行业 自然垄断性行业资源稀缺或规模（范围）经济性造成固定成本大

14、社会公益性产业 高风险性产业2023/5/24 28产业竞争分析骆品亮国有企业的产业分布与重组 国有企业（SOEs)存在的理由 市场失灵 公共产品(Public Goods)的提供 外部性(Externality)自然垄断产业 资源稀缺性 经济技术特征（规模经济性）市场不确定性与技术不确定性过高2023/5/24 29产业竞争分析骆品亮典型产业的分布（I）电讯业中的国有企业（1999）国内、国际长途电话与本地电话：国营1家（全国垄断）电报：国营1家（全国垄断）数据传输、民用通信卫星转发器：国营1家（全国垄断）900兆赫蜂窝式移动通信：2家（双头垄断）无线电寻呼、在线数据处理、450兆赫无线电移

15、动通信：竞争2023/5/24 30产业竞争分析骆品亮 典型产业的分布（II）汽车工业中的国有企业（1999）上海打众：230836（辆）中国一汽：189769 长安汽车：168197 东风汽车：162223 天津汽车：140052 北京汽车；120292 哈尔滨哈飞汽车：84314 跃进汽车：71409 江铃汽车：24070 中汽客车：119002023/5/24 31产业竞争分析骆品亮 国有企业产业重组的障碍 退出障碍 专用性资产推出障碍 固定成本退出障碍（沉淀成本、劳动力安置成本、违约费用等）行政主管部门的阻碍 企业“内部人”(Insider)的阻碍 社会保障体系、劳动力市场、资本市场不

16、健全的阻碍 进入障碍2023/5/24 32产业竞争分析骆品亮上海将形成新六大支柱产业 电子信息业：“十五”目标年均增长30%以上 汽车制造业：年均增长18%电站设备及大型机电产品制造业：年均增长12%石油化工及精细化工制造业：年均增长12%精品钢材制造业：年均增长6%-7%生物医药制造业：年均增长30%以上2023/5/24 33产业竞争分析骆品亮 中国产业发展的八大趋势 工业仍将保持较快增长速度，在国民经济增长中占主导地位，但比重将有所下降工业化发展的一般规律及体制与政策变化造成的 国有经济的战略性改组将取得重要进展，在工业布局中，国有经济将会在重点突出的同时缩短战线 与居民消费结构和产业

17、结构升级相关的产业将呈现较快增长的态势，高新技术产业前景广阔2023/5/24 34产业竞争分析骆品亮 中国产业发展的八大趋势（续）城市化将成为产业增长的重要拉动力量 装备工业在技术改造、结构升级的基础上而获得重振机遇 竞争性行业的企业分化仍将持续，集中度逐步提高，行政垄断性行业将更多引入竞争 大企业规模将继续扩大，与中小企业开始形成新的专业化分工协作关系 重点发展有比较优势和国际竞争力的产业2023/5/24 35产业竞争分析骆品亮六新经济与全球化对竞争的影响 新经济是时代的热点，将挑战中国 网络、信息和高新技术是新经济的核心 新经济的根本是资源配置效率的提高 网络不是新经济的代名词：网络对

18、新经济有推波助澜的作用；但促进新经济尚有其他许多关键因素。2023/5/24 36产业竞争分析骆品亮 新经济的影响 新经济是创新的结果；而创新将是新经济的灵魂 互联网将从根本上改变中国企业的经营思路和管理方法，由此进入一个崭新的发展时期 例：数字化整合中国彩电业；电子技术包装传统零售业 新经济向传统产业送“秋波”德国用虚拟现实技术改造传统产业（建筑、汽车、机械、制药业）2023/5/24 37产业竞争分析骆品亮 全球化 全球一体化与全国一体化 国内竞争国际化 我国大企业的国际竞争力 管理竞争力：据IMD对46个国家的排名，1995至1999年，平均为334名 劳动生产率 劳动力成本 公司绩效

19、管理有效性 公司文化2023/5/24 38产业竞争分析骆品亮中国企业的国际竞争力 总体竞争力：38位 环境竞争力：40位 内在竞争力（掌握的资源、表现出的能力）：31位2023/5/24 39产业竞争分析骆品亮全球化对竞争的影响 国际竞争观念的转变 从比较优势到规制竞争（反不正当竞争与反垄断）从对抗性竞争（零和博弈）到合作性竞争（多赢）COD或RJV 从有形资产到无形资产价值的提高2023/5/24 40产业竞争分析骆品亮全球化下我国竞争政策的选择 国家创新体系的构建 对外经济贸易政策 对外经济：为产业结构调整服务 从全球化的新视野出发，优化出口商品结构，全面参与国际贸易2023/5/24

20、41产业竞争分析骆品亮 第二讲 竞争与绩效 1市场结构概述 2市场进入障碍 3完全竞争 4垄断行为 5案例2023/5/24 42产业竞争分析骆品亮一基本市场结构 竞争：农产品、股票市场 垄断(Monopoly)：电力、电信、有线电视 买方垄断(Monopsony)：劳动力市场 双边垄断(Bilateral Monopoly)：足球俱乐部 寡占(Oligopoly)：汽车工业、石油生产国 买方寡占(Oligopsony)：报社集团 垄断竞争(Competition Monopoly)：农产品2023/5/24 43产业竞争分析骆品亮二市场进入障碍 Bain(1956)：进入障碍（Barrier

21、s to Entry)结构性进入障碍（Blockaded Entry)在位者控制了稀有的原材料：如体育明星、歌手等人力资源有俱乐部、唱片公司控制 在位者的成本优势（范围经济性与规模经济性）在位者的营销优势（Customer Loyalty、广告与新产品开发的沉淀成本）2023/5/24 44产业竞争分析骆品亮进入障碍（续）在位者的反进入障碍 掠夺性定价（Predatory Pricing)：General Food Vs P&G 限定性定价(Limit Pricing)：Xerox 公司的定价策略2023/5/24 45产业竞争分析骆品亮 市场进入博弈 价格战的威胁 EI不进入进入容让反击（0

22、，2）（2，1）（-3，-1）2023/5/24 46产业竞争分析骆品亮 连锁店悖论 潜在进入者是否进入？潜在进入者是否担心进入后在位者反击？上述博弈重复100次，结果如何？重复无穷多次呢？实际中，在位者不知道是否还有下一次2023/5/24 47产业竞争分析骆品亮三完全竞争 假设条件 同质产品 信息完全（对称）无市场力量（价格接受者）无交易成本 无外部性 无进入与退出障碍2023/5/24 48产业竞争分析骆品亮完全竞争（续）代表性厂商的决策 面临水平的剩余需求曲线 供给曲线：边际成本曲线自停产决策点以上的部分 市场均衡 短期均衡：有利润 长期均衡：自由进入导致利润为零 福利经济学第一定理：

23、完全竞争的市场是Pareto有效的2023/5/24 49产业竞争分析骆品亮四垄断行为 1垄断的形成 2垄断厂商的决策 3垄断的成本 4垄断与市场效率 5对垄断的管制2023/5/24 50产业竞争分析骆品亮 1垄断的形成 控制稀缺的资源 知识产权保护（专利、版权、技术诀窍）产品差异化 工艺（过程）Process R&D 纵向控制（Vertical Restraint)政府限制进入 贸易障碍 贸易障碍（闭关锁国）2023/5/24 51产业竞争分析骆品亮2垄断厂商的决策 原则：MR=MC 单一产品：（P*-C）/P*=1/多产品：替代品每种产品的定价高于该产品作为单一垄断产品的垄断价格（理由：

24、增加对其他产品的需求）互补品：每种产品的定价低于该产品作为单一垄断产品的垄断价格（理由：促进对其他产品的需求）产量均低于社会有效水平（社会福利最大化水平或完全竞争水平）的产量2023/5/24 52产业竞争分析骆品亮3垄断的成本 需求扭曲：社会福利净损失 成本扭曲：经营者从事X-非效率活动 寻租行为：Posner(1975)租金耗散理论 垄断对技术创新或R&D动机的破坏2023/5/24 53产业竞争分析骆品亮 4垄断与市场效率 无外部性下：垄断产量较低，社会福利净损失 例：劳动力市场上的垄断买主 有外部性：正外部性导致较少的投入 例：R&D 负外部性垄断比竞争更有效2023/5/24 54产业竞争分析骆品亮5垄断的管制 管制的目标：纠正垄断市场的低效率 什么时候管制?靠R&D形成的垄断不应管制 可竞争性市场不必管制 当且仅当“垄断不能被新的进入者消除、或垄断不能激励R&D“才有必要管制 如何使垄断行业更具竞争性？2023/5/24 55产业竞争分析骆品亮 如何管制 政府所有制：政府经营邮政、交通运输、电力等）特许经营权投标：如有线电视的特许权投标 价格管制：限制最高价 政府补贴（而非税收！）2023/5/24 56产业竞争分析骆品亮 5案例 微软垄断案 TCL的IT战略2023/5/24 57产业竞争分析骆品亮演讲完毕，谢谢观看！