多媒体动画制作毕业论文-范本.doc

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1、摘要摘 要随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，因此在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，广告将大有可为。但是从目前的发展形势来看，其中还存在不少的问题，因此，本文拟从分析广告的特征和存在的问题入手，探析广告的出路，以起到抛砖引玉之作用。 本文以flash动画宣传片为例，该动画以宝洁公司的某个单一产品来宣传宝洁公司，逐一介绍制作本动画的步骤：动画分

2、析、动画设计、动画实现等。关键词：FLASH 动画 宣传片ABSTRACTABSTRACTAbstract With the number of Internet surge, more and more business customers start to this propaganda network, the display platform, online advertising in recent years also showed rapid development trend. In the course of development of Internet advertisi

3、ng in a simple form of static banner ads have been unable to meet customer requirements, therefore, has emerged floating ads, pop-up ads and the large format, and other forms of advertising, so inspected the large number of online advertising After the forms, combined with the production of traditio

4、nal advertising, creative, and so on, that the future form of online advertising, flash ads will be very promising.However, from the current development situation, of which there are still many problems, so this paper from the analysis of the characteristics of flash ads and problems in the start of

5、 flash ads the way out to play the role of Paozhuanyinyu.In this paper, FLASH animation film as an example, the animation company to Procter & Gamble to promote a single product company Procter & Gamble, one by one on the making of this animation steps: analysis of animation, animation design, anima

6、tion, and so achieve. Key words: FLASH animation films目录目 录第1章 引 言11.1选题背景11.2 选题意义11.3多媒体概述21.3.1多媒体定义21.3.2多媒体的特性21.3.3多媒体的关键技术31.4 多媒体创作工具4第2章 FLASH简介72.1 Flash的发展史72.2 Flash的基本概念92.2.1 FLASH的最基本概念92.2.2 图层与图层夹112.2.3 脚本编写122.3 FLASH的特点13第3章动画概述153.1需求分析153.2 动画图像的组成及格式153.2.1 动画图像的组成153.2.1 动画图像

7、的格式163.3 FLASH广告的优势173.4 整个动画的设计19第4章 动画的构思和实现214.1 动画的构思214.2动画的实现264.2.1 形状渐变动画264.3 动画的详细设计274.3.1进度条和激光字动画274.3.2 宝洁公司介绍漂移动画294.3.3人物刷牙和旋转动画304.3.4人物幽默动画324.3.5 宣传佳洁士及音乐动画35结 论37致 谢39主要参考文献41第一章 5第1章 引 言1.1选题背景 现如今，越来越多的商家通过各种各样的方式或是手段来宣传自己的产品。可是，在五花八门的广告中，并非所有的产品都有其所宣传的效果。作为一个消费者就难以正确的做出选者。我想通过

8、所设计的这个FLASH广告来正确及准确的宣传其产品的功效。 或许宣传的手法有些地方会特别一些。但是主要用意就是想帮助更多的消费者更清楚，了解他们所使用的产品。牙膏是人人所用的生活用品，而中国的很多消费者都选用宝洁公司的佳洁士牙膏，以前传出关于高露洁含有有害物质的事件，使得消费者担心自己是否正在使用此类的产品。主要原因就是现在的那些商家所宣传的产品的功能不尽事实，消费者的知情权没有保障，并不是要等到事件发生以后才来解决，是否应该防微杜渐，防范于未然。商家总是以利益为重把它放在首位，因此，广告都作用就是尽可能的吹嘘自身产品的功能以吸引更多的消费者，从而得到更多的利益。总而言之，现在的广告就是让人觉

9、得带有一点欺骗性质的宣传手段。商家通过各总途径去占有市场，拥有更多的消费群体。 1.2 选题意义 此动画是针对宝洁公司进行的宣传。虽然此动画比较短，但是，我相信通过幽默一点的手法来对其进行宣传会有较好的效果。此动画展示了在中国的众多外来品牌中，宝洁所占据的市场潜力，以及人们的选择。动画的基本目的是针对宝洁诸多产品中的一项进行突出的宣传。众多消费者的选择和产品的质量价格等方面的比较，显示了宝洁产品拥有了很大的消费群体。同样，通过对此动画的设计，也让我能够把理论与实际相结合，来更进一步的巩固我所学到知识。1.3多媒体概述1.3.1多媒体定义所谓多媒体，是指能够同时采集、处理、编辑、存储和展示两个或

10、以上不同类型信息媒体的技术，这些信息媒体包括文字、声音、图形、图像、动画和活动影像等。在日常生活中，被称为媒体的东西有许多，如蜜蜂是传播花粉的媒体、苍蝇是传播病菌的媒体。但准确地说，这些所谓的“媒体”是传播媒体，并非我们所说的多媒体中的“媒体”，因为这些传播媒体传播的都是某种物质实体，而文字、声音、图像、图形这些都不是物质实体，它们只是客观事物某种属性的表面特征，是一种信息表示方式。我们在计算机和通信领域所说的“媒体”，是信息存储、传播和表现的载体，并不是一般的媒介和媒质。从概念上准确地说，多媒体中的“媒体”应该是指一种表达某种信息内容的形式，同理可以知道，我们所指的多媒体，应该是多种信息的表

11、达方式或者是多种信息的类型，自然地，我们就可以用多媒体信息这个概念来表示包含文字信息、图形信息、图像信息和声音信息等不同信息类型的一种综合信息类型。 由于信息最本质的概念是客观事物属性的表面特征，其表现方式是多种多样的，因此，较为准确而全面的多媒体定义，就应该是指多种信息类型的综合。这些媒体可以是图形、图像、声音、文字、视频、动画等信息表示形式，也可以是显示器、电视机等信息的展示设备，传递信息的光纤、电缆、电磁波等中介媒质，还可以是存储信息的磁盘、光盘、磁带等存储实体。 1.3.2多媒体的特性多媒体技术有以下几个主要特点： （1）集成性 能够对信息进行多通道统一获取、存储、组织与合成。（2）控

12、制性 多媒体技术是以计算机为中心，综合处理和控制多媒体信息，并按人的要求以多种媒体形式表现出来，同时作用于人的多种感官。 （3）交互性 交互性是多媒体应用有别于传统信息交流媒体的主要特点之一。传统信息交流媒体只能单向地、被动地传播信息，而多媒体技术则可以实现人对信息的主动选择和控制。 （4）非线性 多媒体技术的非线性特点将改变人们传统循序性的读写模式。以往人们读写方式大都采用章、节、页的框架，循序渐进地获取知识，而多媒体技术将借助超文本链接（Hyper Text Link）的方法，把内容以一种更灵活、更具变化的方式呈现给读者。 （5）实时性 当用户给出操作命令时，相应的多媒体信息都能够得到实时

13、控制。 （6）互动性，它可以形成人与机器、人与人及机器间的互动，互相交流的操作环境及身临其境的场景，人们根据需要进行控制。人机相互交流是多媒体最大的特点。 （7）信息使用的方便性 用户可以按照自己的需要、兴趣、任务要求、偏爱和认知特点来使用信息，任取图、文、声等信息表现形式。 （8）信息结构的动态性 “多媒体是一部永远读不完的书”，用户可以按照自己的目的和认知特征重新组织信息，增加、删除或修改节点，重新建立链。 1.3.3多媒体的关键技术由于多媒体系统需要将不同的媒体数据表示成统一的结构码流，然后对其进行变换、重组和分析处理，以进行进一步的存储、传送、输出和交互控制。所以，多媒体的传统关键技术

14、主要集中在以下四类中：数据压缩技术、大规模集成电路（VLSI）制造技术、大容量的光盘存储器（CD-ROM）、实时多任务操作系统。因为这些技术取得了突破性的进展，多媒体技术才得以迅速的发展，而成为像今天这样具有强大的处理声音、文字、图像等媒体信息的能力的高科技技术。 但说到当前要用于互联网络的多媒体关键技术，有些专家却认为可以按层次分为媒体处 理与编码技术、多媒体系统技术、多媒体信息组织与管理技术、多媒体通信网络技术、多媒 体人机接口与虚拟现实技术，以及多媒体应用技术这六个方面。而且还应该包括多媒体同步 技术、多媒体操作系统技术、多媒体中间件技术、多媒体交换技术、多媒体数据库技术、超 媒体技术、

15、基于内容检索技术、多媒体通信中的QoS管理技术、多媒体会议系统技术、多媒 体视频点播与交互电视技术、虚拟实景空间技术等等。 1.4 多媒体创作工具多媒体创作系统介于多媒体操作系统与应用软件之间，是支持应用开发人员进行多媒体应用软件创作的工具，故又称为多媒体创作工具。它能够用来集成各种媒体，并可设计阅读信息内容方式的软件。借助这种工具，应用人员可以不用编程也能做出很优秀的多媒体软件产品，极大的方便了用户。与之对应，多媒体创作工具必须担当起可视化编程的责任，它必须具有概念清晰、界面简洁、操作简单、功能伸缩性强等特点。目前，对优秀的多媒体创作工具的判断标准是，应该具备以下八种基本的能力并能够不断进行

16、增强： （1）编辑能力及环境； （2）媒体数据输入能力； （3） 交互能力； （4） 功能扩充能力； （5） 调试能力； （6） 动态数据交换能力； （7） 数据库功能； （8） 网络组件及模板套用能力。 从系统工具的功能角度划分，多媒体创作工具大致可以分为四类： 媒体创作软件工具、多媒体节目写作工具、媒体播放工具以及其他各类媒体处理工具。 1. 媒体创作软件工具 媒体创作软件工具： 用于建立媒体模型、产生媒体数据。应用较广泛的有三维图形视觉空间的设计和创作软件，如Macromedia公司的Extreme 3D，它能提供包括建模、动画、渲染以及后期制作等诸多功能，直至专业级视频制作。另外，Au

17、todesk公司的2D Animation和3D Studio（包括3D Max）等也是很受欢迎的媒体创作工具。而用于MIDI文件（数字化音乐接口标准）处理的音序器软件非常多，比较有名的有Music Time、Recording Session、Master Track Pro和Studio for windows等；至于波形声音工具，在MDK（多媒体开放平台）中的Wave Edit、Wave Studio等就相当不错。 2. 多媒体节目写作工具多媒体节目写作工具: 提供不同的编辑、写作方式。第一种是基于脚本语言的写作工具，典型的如Toolbook，它能帮助创作者控制各种媒体数据的播放，其中O

18、penScript语言允许对Windows的MCI（媒体控制接口）进行调用，控制各类媒体设备的播放或录制。第二类是基于流程图的写作工具，典型的如Authorware和IconAuther，它们使用流程图来安排节目，每个流程图由许多图标组成，这些图标扮演脚本命令的角色，并与一个对话框对应，在对话框输入相应内容即可。第三类写作工具是基于时序的，典型的如Action，它们是通过将元素和是检验时间轴线安排来达到使多媒体内容演示的同步控制。 3. 媒体播放工具媒体播放工具: 可以在电脑上播出，有的甚至能在消费类电子产品中播出。 这一类软件非常多，其中Video for Windows，就可以对视频序列（

19、包括伴音）进行一系列处理，实现软件播放功能。而Intel公司推出的Indeo在技术上更进了一步，在纯软件视频播放上，还提供了功能先进的制作工具。 4. 其他各类媒体处理工具 除了三大类媒体开发工具外，还有其他几类软件，如多媒体数据库管理系统、Video-CD制作节目工具、基于多媒体板卡（如MPEG卡）的工具软件、多媒体出版系统工具软件、多媒体CAI制作工具、各式MDK（多媒体开放平台）等。它们在各领域中都受到很大欢迎。 第二章 13 第2章 FLASH简介 2.1 Flash的发展史 Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工

20、具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。FLASH过往段(简要) a) 出现初期 当FLASH最初出现在国内的时候，只是FLASH3.0，低版本的FALSH功能并不够强大，而且大多数人并不太了解FLASH。虽然受到国外的影响开始有人使用在网络上，也只是觉得新奇。在一些网站当中，FLASH仅仅作为“片花”之

21、类的点缀被使用到。并不单独体现价值、价格，只起到对原有设计增值作用。一些接触国外FLASH设计比较多，对FLASH非常感兴趣，而又具备比较强的技术基础的人们推动了国内FLASH设计业界的形成。其中比较有代表性的是() “闪客帝国”。闪客帝国”是一个FLASH门类网站，最初的它由边城浪子（高大勇）创办起来，提供不少关于FLASH的技术资料和范例。吸引了不少FLASH爱好者，对众多FLASH爱好者跨越技术门槛起到了很大帮助，相当多的人开始具备创作自己的作品的能力。b) 繁荣时期FLASH的版本升级迅速即初期的3.0后，很快又从4.0提升到5.0，功能方面有了很大提高。这个阶段的FLASH的价值体现

22、在各种方面。 创作者们开始利用FLASH来完成整个网站，这类网站非常适合一些并不需要太多内容更新的企业网站或产品网站，使用FLASH技术的网站能够以多样的效果和形式来充分体现产品或企业形象，创作者能够更大限度的表现创意。具有一些绘画功底的创作者，想到了用FLASH制作MTV，比较早的给人留下深刻印象的是一段非常简单的“最近比较烦”的MTV。配上歌曲的有趣的动画很受大众青睐。后来又出现了火暴一时的“东北人多时活雷锋”。同时，FLASH还被用来制作动画短片。最早在中国人们接触到了“阿贵系列”，接着又出现了最具代表性的“SHOWGOOD大话三国”，“小小”系列火柴人的FLASH动画都获得了非常好的反

23、响，相继国内一些其他的工作组、公司也完成一些动画短片。在FLASH门类网站方面，“闪客帝国”完善了管理团队，改进了“爬行榜”系统“闪客帝国交流论坛”也成为国内大量优秀FLASH原创者以及爱好者的聚集地。 除了最具代表性的“闪客帝国”外还有如FlashSUN、FLASHSKY、FLASH8等等很多收集优秀FLASH作品、资源的站点。国内三大门户网站也都开设了FLASH专栏。它们大多只是收集，虽然也有一些原创的内容，但与“闪客帝国”相比有很大差距。Flash大规模登陆国内市场以来，至今已有上万人投入到这一行列。截至2001年11月，我国举办的各种Flash制作比赛就已达7次之多。在搜狐的搜索引擎中

24、键入“Flash”一词，屏幕上会出现40余万页之多，相关网站不下1900家。Flash一下子充斥了整个网络空间，人气直逼网上聊天和在线游戏，成为互联网原创空间的焦点。c)FLASH现阶段2001年，大部分FLASH常规业务（如FLASH网站片头，FLASH演示动画，FLASH网站，FLASH广告，等）利润开始下滑。下滑的原因大致可以分为下5点： 大量从业者、设计公司、工作组继续涌入市场趋向饱和的设计FLASH的行业，对于客户来说也增加了选择余地，大副增加了竞争压力。后进入市场的经营者为了瓜分现有利益，由于技术上不占有足够优势而采取价格竞争，而国内FLASH的制作成本几乎完全是劳动力，从业者劳动

25、力成本估算不清，这样降价底线也就非常模糊。最终导致了FLASH业务的价格下跌难以控制，FLASH片头从最初的过万元制作一个降到目前的几百元一个。当然质量也必然下降很多。客户在价格下跌过程对FLASH价格定位失去原有标准。客户总想要少花钱购买更多的更好的东西的心理。当面对一些经营能力比较差的工作队伍的时候往往能够在对于报酬的谈判中获胜。这就促使了FLASH产品价格在客户心目中的实际价格进一步下跌。一些能力差的制作团队盲目报价，加深了价格混乱程度。FLASH常规产品的普遍，加上原由技术开始落后。实际价值也在下跌。 如此的环境条件迫使FLASH常规业务的表面价格一再下滑，不少人认为这样的现象不健康，

26、认为这样的趋势危害了创作者的集体利益，或者说价格远低于了价值，曾一度有人提出规范行业价格，保护创作者利益等等的口号。而事实上这写现象是很正常的，技术应该随时间的推移、市场的需要的条件下在不断翻新，价格的下跌迫使经营者必须要采取措施增加利润率以维持经营。2.2 Flash的基本概念2.2.1 FLASH的最基本概念FLASH的最基本概念：帧、层、时间轴、符号和实例，下面逐一介绍这些基本概念。1. 帧与时间轴(1)时间轴和时间轴面板在FLASH当中，可以通过时间轴面板来进行动画的控制。时间轴面板是FLASH用于管理不同动画元素、不同动画和动画元素叠放次序的工具。(2)帧的分类与编辑，flash中最

27、小的时间单位是帧。根据帧的作用区分，可以将帧分为以下三类，如下：A.普通帧：包括普通帧和空帧，指在时间轴上能显示实例对象，但不能对实例对象进行编辑操作的帧。B.关键帧：包装关键帧和空白关键帧。其中关键帧顾名思义，有关键内容的帧。用来定义动画变化、更改状态的帧，即编辑舞台上存在实例对象并可对其进行编辑的帧。而空白关键帧是没有包含舞台上的实例内容的关键帧。C.过渡帧：包括形状过渡帧和运动过渡帧。其中关键帧是一个非常重要的概念，只有在关键帧中，才可以加入脚本命令、调整动画元素的属性，而普通帧和过渡帧不可以。普通帧只能将关键帧的状态进行延续，一般是用来将元素保持在场景中。而过渡帧是将过渡帧前后的两个关

28、键帧进行计算得到，它所包含的元素属性的变化是计算得来的。更深入的理解我们在课上再讲并且亲手做的时候才能够体会得到。(3)flash中的快捷键F5创建帧 F6创建关键帧 F7创建空白关键帧2. 交互时时间轴的路径由于每个影片剪辑的实例具有自己独立的时间轴，当动画含有影片剪辑的实例时，就会存在多个时间轴。这些时间轴之间就形成了类似于文件夹那样的层次关系（也就是所谓的层）。所谓路径，就是从一个时间轴到另一个时间轴的途径。不同时间轴上的对象之间的互相控制、脚本的调用以及变量值的修改，必须注意正确使用路径。要是你的脚本得不到预期的结果，有可能是路径出错。路径是由各个影片剪辑的实例名构成的，中间用小圆点分

29、隔（这是提倡用法）。因为实例名只有影片剪辑才有，而影片剪辑才有独立时间轴，所以一个实例名就等同于一个时间轴。最大的时间轴是主时间轴，也叫“根”，用_root表示（也叫0层,_level0），就是指动画本身；访问当前时间轴上的对象时，路径可以省略。所谓当前时间轴是站在脚本位置而言的，是指写有脚本的帧、按纽或影片实例所在的时间轴。当前时间轴有时用this代表，当前时间轴的“父母”可用_parent代表。_root常用于绝对路径，_parent和this常用于相对路径，相对路径是从当前时间轴算起。编写脚本过程中，当需要引用路径时，可直接输入，也可按编辑器右下角的路径按纽（小圆形，蓝色表示可用），显示

30、出可供选择的路径，双击选择。但如果你的实例没有命名，则相应的路径不会显示出来。对某个实例（或对象）的访问，一般格式为：路径.实例名.方法或属性。所谓方法通常为操作实例的函数，所谓属性通常为变量，包括用户自定义的变量和控制实例特征的系统预定义变量，它们都是附属于实例的。由于路径、实例名其实等同于时间轴，所以当单独使用方法和属性时，就是默认在当前时间轴下。2.2.2 图层与图层夹（1）图层图层是所有图形图像软件当中必须具备的内容，是我们用来合成和控制元素叠放次序的工具。A.普通层：就是我们通常制作动画、安排元素所使用的图层，和PS中的层是类似的概念和功能。B.遮罩层：只用遮罩层的可显示区域来显示被

31、遮罩层的内容，与PS中的遮罩类似。C.运动引导层：运动引导层包含的是一条路径，运动引导线所引导的层的运动过渡动画将会按照这条路径进行运动。D. 注释说明层：这是FLASH MX以后新增加的一个功能，本质上是一个运动引导层。可以在其中增加一些说明性文字，而输出的时候层中所包含的内容将不被输出。(2)图层夹、符号与实例图层夹是MX新增加的一项功能，它可以让我们方便的合并一些同类型的层，让设计师在设计时能够快速的寻找层，效率更高。符号（元件）可以说是FLASH当中最重要的一个概念。符号是构建FLASH的砖瓦，是我们创作的基础。因此，深入理解符号的功能与作用是我们进行FLASH影片设计的一个重点。三种

32、基本符号是影片剪辑、图形和按纽，它们最重要的差别就在于时间轴。文字可以是符号，数字也可以是符号，它们都是利用简单的表现形式来传达特定的意义。在FLASH当中，符号是代表一系列可无偿重复利用的元素的集合（这里的无偿其实指的是不增加文件的尺寸）。当将一个符号从库面板当中拖到当前的舞台上时，这个符号就成了一个实例，这个时候我们就可以对实例进行一系列的操作了。对实例的操作不会影响到符号本身，但改变符号的话所有的实例将随之发生同样的变化。由于使用符号将不增加文件的尺寸，因此应该尽可能重复利用FLASH中的各种符号，从而可以减小文件的尺寸，也为我们的修改带业极大的方便。什么是符号？ FLASH符号是指预先

33、设计好的动画模块，或者说是预制的零部件模板吧。做好的符号躺在符号库里，制作动画时才将它拖到当前帧上，当播放到该帧时，它就按设计好的动作自动表演。那什么又是实例呢？当符号被引入（即复制）到帧中就形成了一个实例。它是符号在动画中的实体，或者叫符号的分身。它们看似同一个东西，其实是两个不同的概念。不可把实例简单地理解为符号的复制品，因为实例可以作一定的变化，但又不能脱离符号而单独存在。FLASH采用的是面向对象的设计方法。符号相当于“类”（CLASS），实例相当于“对象”（OBJECT）。比方说，人是一个“类”，而具体的某人（张三、李四）则是一个“对象”。具体的人（即对象）具有人类所有的属性和行为方

34、法，但这些属性的值（如位置、身高、等）和具体的行为（如何时运动、何时静止等）则可以人人不相同，是独立存在的。一个符号可以派生出多个实例，通过手动或脚本可以修改某个实例的属性（如：大小、位置、颜色等），以及对它调用某种的行为方法（如令它播放、停止等）。在编辑符号时也可以引入别的符号，同样也是实例。用这种方法。可以从简单符号出发，逐步构造出较复杂的符号，从而降低设计的难度；还可以通过不同类型的符号之间的引用，形成丰富多彩的新功能。比如，要是在按纽的帧上放的不是静止图形而是动画影片，你就可以得到一个动画按纽。如果在影片剪辑中插入按纽，就可以用按纽的丰富的事件类型来控制该影片。对重复的内容应尽量使用符

35、号，一是可以节省时间；二是可以降低文件的长度。因为尽管一个符号被反复引用多次，文件的长度却增加得很少；三是修改起来更方便，因为对一个符号的修改或删除，会使它所有派生出的实例同时被修改或删除。但反过来，对实例修改属性、打散、改变类型都不会影响原符号。但当你双击实例进入编辑状态时，可要当心，因为这就是在编辑符号！2.2.3 脚本编写 有三个地方可以编写。一是关键帧，即帧动作（但按纽的帧除外）。有脚本的帧会在对应的小影格中有一个“a”字，当播放到该帧时，就执行帧脚本。再就是在按纽实例和影片剪辑实例，即对象动作。当发生某种指定的事件时（如鼠标的按下、移动、帧开始装入、按下某键等等），就执行对象动作的脚

36、本。符号本身不能编写脚本，但符号所含的帧、按纽和影片实例则可以编写。编写脚本常用FLASH自带的行为编辑器。打开编辑窗口后，一定要选准一个可编程的关键帧或对象，没选、选多或选错，编辑器右边工具栏中的命令都呈灰色，表示不能使用，如原先有脚本的，脚本也不会显示出来。对按纽实例或影片实例编写脚本时，输入的语句会被自动纳入语句“on(事件)”或“ onClipEvent(事件)”的大括号之中。表明括起的程序块将由一个事件引发执行，而事件的名称就在小括号之中。事件种类有各种鼠标事件、键盘事件或帧事件，可在相应的对话框中选择。当然，上述两种on语句可供选择的内容是有差别的。一个脚本可以设多个on语句。2.

37、3 FLASH的特点1. Flash动画受网络资源的制约一般比较短小，利用Flash制作的动画是矢量的，无论把它放大多少倍都不会失真。 2. Flash动画具有交互性优势，可以更好地满足所有用户的需要。它可以让欣赏者的动作成为动画的一部分。用户可以通过点击、选择等动作，决定动画的运行过程和结果，这一点是传统动画所无法比拟的。3. Flash动画可以放在网上供人欣赏和下载，由于使用的是矢量图技术，具有文件小、传输速度快、播放采用流式技术的特点，因此动画是边下载边播放，如果速度控制得好，则根本感觉不到文件的下载过程。所以Flash动画在网上被广泛传播。4. Flash动画有崭新的视觉效果，比传统的

38、动画更加轻易与灵巧，更加“酷”。不可否认，它已经成为一种新时代的艺术表现形式。5. Flash动画制作的成本非常低，使用Flash制作的动画能够大大地减少人力、物力资源的消耗。同时，在制作时间上也会大大减少。6. Flash动画在制作完成后，可以把生成的文件设置成带保护的格式，这样维护了设计者的版第三章19第3章动画概述3.1需求分析在竞争激烈的社会潮流中，许多的商家在这个激流中通过诸多方法来稳住在市场中的地位。而营销的方法有很多种，消费者也会因为一些销售的策略来选者自己所需要的产品，怎么样才能够拥有固定的消费群体，再在此基础上增多更多的消费者。现在的销售策略有很多，例如：电视广告的推广，户外

39、广告的宣传，报纸宣传，明星代言效应和网络推广。很多的知名品牌会在电视广告和户外广告上花费大量的资金，像肯德基、卖当劳等等。当然，他们也会选者网络推广。现在是信息飞速发展的时代，网络化也迅速的在这个社会中形成。网络消费群体是一个很可观的数据，网络推广的代价也小于电视广告和明星代言，效果好过于户外广告。若是在网络中用FLASH广告来宣传自己的品牌也是个不错的销售策略。3.2 动画图像的组成及格式 3.2.1 动画图像的组成动态图像，包括动画和视频信息，是连续渐变的静态图像或图形序列，沿时间轴顺次更换显示，从而构成运动视感的媒体。当序列中每帧图像是由人工或计算机产生的图像时，我们常称作动画；当序列中

40、每帧图像是通过实时摄取自然景象或活动对象时，我们常成为影像视频，或简称为视频。动态图像演示常常与声音媒体配合进行，二者的共同基础是时间连续性。一般意义上谈到视频时，往往也包含声音媒体。但在这里，视频（动画）特制不包含声音媒体的动态图像。所谓动画，就是通过以每秒15到20帧的速度(相当接近于全运动视频帧速)顺序地播放静止图像帧以产生运动的错觉。因为眼睛能足够长时间地保留图像以允许大脑以连续的序列把帧连接起来，所以能够产生运动的错觉。我们可以通过在显示时改变图像来生成简单的动画。最简单的方法是在两个不同帧之间的反复。这种方法对于指示“是”或“不是”的情况来说是很好的解决方法。另一种制作动画的方法是

41、以循环的形式播放几个图像帧以生成旋转的效果，并且可以依靠计算时间来获得较好的回放，或用记时器来控制动画。3.2.1 动画图像的格式1. GIF动画格式大家都知道，GIF图像由于采用了无损数据压缩方法中压缩率较高的LZW算法，文件尺寸较小，因此被广泛采用。GIF动画格式可以同时存储若干幅静止图像并进而形成连续的动画，目前Internet上大量采用的彩色动画文件多为这种格式的GIF文件。很多图像浏览器如豪杰大眼睛等都可以直接观看此类动画文件。2. FLICFLI/FLC格式FLIC是Autodesk公司在其出品的Autodesk Animator / Animator Pro / 3D Studi

42、o等2D/3D动画制作软件中采用的彩色动画文件格式，FLIC是FLC和FLI的统称，其中，FLI是最初的基于320200像素的动画文件格式，而FLC则是FLI的扩展格式，采用了更高效的数据压缩技术，其分辨率也不再局限于320200像素。FLIC文件采用行程编码(RLE)算法和Delta算法进行无损数据压缩，首先压缩并保存整个动画序列中的第一幅图像，然后逐帧计算前后两幅相邻图像的差异或改变部分，并对这部分数据进行RLE压缩，由于动画序列中前后相邻图像的差别通常不大，因此可以得到相当高的数据压缩率。它被广泛用于动画图形中的动画序列、计算机辅助设计和计算机游戏应用程序。3. SWF格式SWF是Mic

43、romedia公司的产品Flash的矢量动画格式，它采用曲线方程描述其内容，不是由点阵组成内容，因此这种格式的动画在缩放时不会失真，非常适合描述由几何图形组成的动画，如教学演示等。由于这种格式的动画可以与HTML文件充分结合，并能添加MP3音乐，因此被广泛地应用于网页上，成为一种“准”流式媒体文件。4. AVI格式AVI是对视频、音频文件采用的一种有损压缩方式，该方式的压缩率较高，并可将音频和视频混合到一起，因此尽管画面质量不是太好，但其应用范围仍然非常广泛。AVI文件目前主要应用在多媒体光盘上，用来保存电影、电视等各种影像信息，有时也出现在Internet上，供用户下载、欣赏新影片的精彩片段

44、。5. MOV、QT格式MOV、QT都是QuickTime的文件格式。该格式支持256位色彩，支持RLE、JPEG等领先的集成压缩技术，提供了150多种视频效果和200多种MIDI兼容音响和设备的声音效果，能够通过Internet提供实时的数字化信息流、工作流与文件回放，国际标准化组织(ISO)最近选择QuickTime文件格式作为开发MPEG4规范的统一数字媒体存储格式。3.3 FLASH广告的优势因为FLASH广告有以下的几点优势： 1体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在

45、网站中插入。 2跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 3视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引观众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、

46、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。 4Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足观众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化， 更有趣味 ，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、观众接受度高、宣传效果好的显著优势。 一些传统的广告理论多普遍适用于Flash广告，例如广告表现方式、AIDMA法则、广告定位理论等，都对Flash的创意有很好的指导作用。怎么样才能使FLASH广告做到更好呢？我觉得可以从以下几点来改

47、进：1确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型。1所以在进行创意工作之前，应根据产品特征选择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色，如IBM的本土Flash广告，就采用西游记中的人物来表现其产品特色，展示产品给客户带来的各种便利。 2确定产品定位和目标受众。目前的Flash广告客户多是一些电脑产品、数码产品的商家，因此，广告创意要新颖，不能落入俗套。在海飞丝众多的Flash广告中，有一则的创意是这样的：女主人公因为有头皮屑，男主人公就另结新欢，但是用了海飞丝洗发水之后，老公又回到她的身边，自认为这个创意太夸张，而且情节冗长，加之一个满是头皮屑的近景，让人有厌恶之感。而老蒋创作的海飞丝广告就好很多，一个可爱的绿色青蛙在荷叶上睡觉，危险临近，一头鳄鱼向它游过来，机灵的青蛙将洗发水塞进了鳄鱼的嘴巴，最终的结果是洗发水的清凉薄荷把鳄鱼冻住了，因此青蛙脱离险境。综合来看，这则广告时间并不长，但是画面精美，蓝、绿为主的色调契合了清凉薄荷的特质，而且广告的主人公是一只可爱