全球金融危机下中国网络广告的发展趋势研究学位论文.doc

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1、1.总体经济形势分析1.1 全球经济形势根据国际货币基金组织IMF的最新预测，2008年全球经济增速将放缓至3.7%，并在2009年进一步下滑至2.2%。其中发达国家2008年经济增长普遍在2%以下，2009年经济增长将出现整体倒退。图1-1 经济危机下2006-2009年全球经济增长率渣打银行首席经济学家、全球研究部主管李籁思（ ）指出，去年次贷风波对市场和银行业的影响将可能向更大范围蔓延。流动性问题可能很快演变成银行业资本金问题，这将进一步使信用和贷款环境大幅度收紧。在这种情况下，美联储的减息步伐有可能会加大。渣打银行预计，适度放松的货币政策将成美国的主基调，但大举减息的可能性仍不能排除，

2、以避免信贷紧张局面加剧，幷帮助商业银行增补资产。 2009年全球经济论坛谈及新兴市场的未来走势，渣打指出，新兴市场尤其是亚洲，它们的流动性将普遍保持良好，这也表明这些经济体的基本面不错，有着大量国际收支盈余，财政相对比较健康，家庭负债率低，企业盈利稳定，产出增长强劲。1.2中国经济形势受外贸、投资拖累，中国经济持续下滑。根据国家统计局最新数据咸湿，2008年前三极度，中国国民生产总值增长率持续下滑，由08Q1的10.6%下降至Q3的9.0%，1-9月GDP较上年同期增长9.9%，低于去年同期2.3个百分点。同事预计全年GDP的增速将放缓至9.9%，而09年度GDP增速将下滑至8%左右。 来自国

3、家统计局数据表明图1-1 2007Q3-2008Q3中国国民生产总值（GDP）增长率变化趋势中国经济发展增速的持续下降，除去国家对07年度经济过热所进行的宏观调控起到一定成效外，全球经济持续低迷的影响开始显现。第一点是出口减速，在拉动中国经济发展的外贸、投资和内需三架马车中，由于海外市场需求的萎缩，导致外贸增速明显放缓，对经济发展的贡献值也有所降低：前三个季度中国经济增速回落的2.3个百分点中，有1.2个百分点是由于出口减速造成的。第二点是投资谨慎、消费放缓，此次经济危机源自金融市场，各投资机构在项目选择、投资规模等方面更加谨慎；而由于经济危机引发的企业裁员潮逐渐扩散，消费者对未来营收预期下降

4、，在消费方面更加理性，从而导致消费市场增速放缓。2008年是中国经济运行由升转降的一年，是内外因素共同作用的结果。由于中国经济增长潜力巨大，因此只要政策调整适度，经济增长就不会发生深度下调。这种变化既由于美国经济和世界经济变化的影响，也由于结构调整和发展方式转变的影响，还因为数年来宏观调控政策效果的综合体现，2009年中国经济就将走上更为稳健的发展轨道。2.中国网络广告市场发展情况2.1 中国网络营销发展状况 中国的网络营销发展状况决定着中国网络广告市场的发展情况，所以要让中国的网络广告市场有发展，有一个良好的网络营销环境至关重要。2.1.1 网络营销价值分析 现在很多企业都开始做网站营销工作

5、，并且网络营销是越做越红火，由此可见，网络营销能够给企业创造价值，直接或间接的给企业赚钱。其实呢，网络营销是一种相对来说，低成本，高回报的营销方式。网络营销价值的存在不仅仅是因为了需求，更是因为有了实现网络营销的手段，网络营销的发展才越来越好。2.1.1.1 网络媒体价值调查 通过艾瑞网的调查数据显示，57.1%的业内人士认为，网络媒体与传统媒体相比其性价比最具优势；同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注，其选择比例高达55.1%，可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛以谨慎的紧缩政策应对；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此

6、在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。图3-1 经济危机下网络媒体与传统媒体相比的优势2.1.1.2 最具广告投放价值的网络平台 包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士最具广告投放价值的网络平台。同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，选择比例分别高达21.6%和17.1%，分列二、三位。图3-2 经济危机下行业人士认为投放价值最高的网络平台2.1.2 2008年中国网络营销发展情况回顾3年前，中国互联

7、网的发展在2005年进入了Web2.0阶段，此后不仅各类Web2.0网站风起云涌，而且新闻网站、门户网站亦全面开拓Web2.0应用。经过3年的发展，中国网民的数量及宽带用户的数量在2008年双双成为世界第一：截至2008年6月30日，中国网民达到2.53亿，宽带网民数达到2.14亿人，网民中接入宽带的比例已高达84.7%。此外，截至2008年7月底，我国手机用户已突破6亿；至6月底，手机上网网民达到7305万人，手机上网比例也已达到28.9%。 CNN第22次调查数据受全球金融危机和奥运影响，中国网络经济增势放缓，2008年第三季度市场规模为146.3亿元，环比08Q2的133.2亿元增长9.

8、8%，同比07Q3的96.1亿元增长52.2%，与上季度增幅相比都有所下降。 图2-1-2 中国网络经济市场规模根据国家统计局发布数据显示，中国前三季度GDP增长9.9%，为近六年来首次回落到1位数，同时CPI和PPI保持高位运行。金融危机的持续深化和蔓延，对世界经济发展产生较大影响，已经波及中国的经济发展形势；但总体而言由于其影响的间接性，中国经济的基本面并未发生变化。2.1.3 中国网络营销的发展趋势今天我们已经看到很多汽车品牌在销售时，都会给新品建设一个专属的产品互动展示网站，这种成本上的提高同样让他们在投放时更为大胆，收到的回报也已经超越了传统渠道的广告铺陈。伴随着互联网技术多年来的发

9、展，网络营销已经呈现出了许多可以为人利用的新趋势，如搜索网站、网络视频或者网络游戏内置广告等。艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现，整体而言，网络营销发展虽然受到整体经济下滑的影响，但业内人士对未来网络营销市场发展依然乐观。 艾瑞咨询2009年中国网络营销的发展趋势研究数据表明图2-1-3 2009年网络营销（包括品牌广告和搜索引擎广告）的预期走势2.2 中国网络广告市场的发展状况2.2.1 网络广告受众分析（一）网络广告总体受众规模庞大根据CNNIC 2008年7月发布的第22次中国互联网络发展状况统计报告,中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至2008年6

10、月底，中国网民数量达到2.53亿人, 比去年同期增长了9100万人，在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。从2007年6月以来，网民增长率均维持在20%以上，充分反映了互联网网络广告拥有庞大的受众群体基础，而且也拥有很强的受众发展潜力。图2-2-1 中国网民人数增长情况（二）网民对互联网依赖性深如果以美国雷曼兄弟倒闭（9月15日）作为全球金融危机的标志性的事件，观察中国网民在此时间点前后两个月的上网情况变化趋势，同样可以看出，中国网民的上网行为表现出稳中有升的态势，并未受到国际金融危机以及中国部分实体企业不景气的影响。图2-2-1（2） 2008年9-10月中国主流网站独立用户

11、数变化趋势（三）互联网网络广告有效受众规模大网络广告总体可信度不及电视，但广告关注型网民对网络广告与电视广告信任度相当。总体而言，由于国家长期以来对电视媒体和报纸媒体的有力监管，网民对电视广告的信任度最高，其次是报纸广告，网络广告排名第三。但对于关注网络广告的网民来说，网络广告与电视广告的信任度基本相当。这也是网络广告得以有力发展的较好的受众心理基础。图2-2-1（3）不同类型网民对网络广告的可信度（四）网络广告对受众实际购买行为影响力大网络广告对网民受众的实际购买行为形成了较大影响。30%的用户表示网络广告会增加对品牌和产品的兴趣；23%的用户会把网络广告推荐的产品作为购买选择之一，28.7

12、%的用户更会优先考虑看过网络广告的品牌。 随着对网络广告接触深度的增加，网络广告对不同类型受众影响程度不断增加。网络广告对其核心受众购买行为影响巨大，将近5成核心受众表示会优先考虑看到过网络广告的品牌和产品。万瑞数据2008年调查表明2.2.2 网站及网络广告形式可信度分析大型门户网站仍保持在网络广告行业的统治地位，其在网民心目中的信任度明显高于其他类型的网站。新闻网站由于其受到相关部门的严格监管，在网民心目中公信力高，也保持较高的信任度；各行业垂直网站的信任度位于各类网站第三。虽然目前网络广告形式多样，各大互联网行业相关企业都根据自己业务的特点开辟各种不同的网络广告形式，但出于对网站的总体信

13、任，网站上的网页广告仍是网民最信任的广告形式，这也是各大网站最主要的广告收益来源。调查显示，论坛网友的口碑评价仍获得较多网民的信任。广告主利用口碑营销为自己的品牌和产品做宣传仍大有可为。对于不同类型的网民而言，网站的网页广告和论坛口碑都是其信任度最高的广告类型。值得特别关注的是，对于网络广告不主动关注的普通受众以及对网络广告有些排斥的边缘受众来说，论坛口碑是一种非常有效的网络广告形式，其信任度甚至要超过网页广告。对广大的这些类用户，就要求广告主以及网站不断的创新广告形式，改变广告固有的形态，以更贴近普通网民，更立足于普通网民立场的形式出现。2.2.3 不同行业网络广告前景分析一直以来，交通汽车

14、类、IT产品类、房地产类以及网络服务是占据网络广告四大支柱行业地位，其他行业的广告主在网络广告投放上也日趋活跃，广告主数量大幅度提升，如娱乐休闲类、医疗服务类、金融服务类、零售及服务类等。其中消费电子、汽车、IT、房产等仍是网民日常关注的重点行业，互联网行业在这些领域并没有明显受到全球经济危机日益深化的影响，这样有利于广告主利用互联网平台投放网络广告以及进行互动营销。 仅从网络广告核心受众规模和受众价值的角度看，汽车行业及消费电子行业将居网络广告良好发展前景的第一位，通讯行业、IT 行业、互联网行业和房地产行业则会位居第二。2.2.4 2008年中国网络广告市场规模奥运和经济危机是2008年对

15、网络广告市场影响最大的两大事件。一方面奥运首次通过网络媒体全程播报，促使其媒体价值大幅提升，加上奥运体育营销也使赞助商和相关企业的投放力度加大；另一方面经济危机的负面作用逐步开始显现，并对网络广告市场也将产生一定紧缩性影响。图2-2-4 2007Q3-2008Q3 中国网络广告市场规模3.金融危机对中国网络广告的影响3.1 现金流成主要障碍金融“冬天”导致信贷紧缩、融资困难，资金成企业生存和发展的关键因素。一些运营成本低、现金流充足、营收能力较强的行业和企业将获得较好发展机会；如果资本准备不足，运营投入较大的部分视频分享类网站和营收能力较低的中小SNS类网站将面临较大生存压力。3.2 大部分中

16、小企业营销需求减少世界经济走低导致外部需求持续减少，依赖于出口的劳动密集型企业和外贸企业受较大影响，B2B电子商务发展前景不确定性突出，将受长期影响。同时经济环境低迷降低民众出行意愿，旅行预订市场受负面影响较大；大部分中小企业由于面临的竞争比较激烈，自身的条件欠缺优势等的影响，削减了这些中小企业对于营销需求的投入。3.3 竞争加剧导致营销费用增加在海外需求的持续走低以及投资疲软形势下，中国政府采取降息、加大政府投入等方式积极扩大内需。传统外贸类企业由于出口锐减，也开始转投国内市场；面对国内原有行业优势企业的竞争压力，势必增加其营销推广力度。大量的新客户涌入网络广告争夺最佳广告位置和时段，造成为

17、争夺大品牌口碑的网站网络广告位置广告费用的飙升。 3.4 弱势媒体竞争力度锐减金融危机使中国绝大部分企业在预算不多的情况下，明年中国媒体的广告投放将呈现“二八”现象，即80%的广告会投放到20%的媒体中，广告主将选择排名更靠前的媒体来投放，而大量新兴媒体将在金融危机的风暴中面临危局。3.5 部分巨头行业影响甚大受宏观经济气候影响，终端消费品市场萎靡已经开始向传媒业蔓延。同时，奥运期间过度的广告营销投入与牛奶门事件使2009年的预期更加不明朗。行业的冬天伴随着全球性经济周期如约而至。地产、汽车行业弱市，加之三聚氰氨为乳制品业的繁盛画上的休止符，三大广告投放的龙头行业一并倒下。而2006年广告业数

18、据报告显示，三大行业分别位列广告投放额的第一、第三和第五位。来自国家统计局数据表明以乳品行业为例，原本行业的广告费用过高，但经历三聚氰胺一劫，也偃旗息鼓。以宣亚为首的传媒集团均受“牛奶门”牵连而业绩下滑，受多米诺骨牌效应影响，更下游的媒介广告收入逐级走低。3.6 网络招聘市场增长放缓对于国内网络招聘，目前的经济形势可谓是喜忧参半，喜的是：目前我们的网络招聘公司中有部分企业虽得到的海外的风险投资，但其主要的客户和市场依然是在国内，依然做的是本土市场，那么国际金融风暴对其造成的影响有限；而忧的是国际的金融风暴使得大量的企业面临着生存危机，纷纷缩减和取消自己的招聘计划，而互联网招聘作为一个以服务为主

19、的行业，没有自己的实体，所有的经济收入便是这些服务所得，当有招聘需求的企业受到金融危机的影响而缩减甚至取消这些服务预算时，那么网络招聘企业的收入必然会受到强烈的影响。4.全球金融危机为中国网络广告市场带来的机遇4.1 报业需求锐减，网络成新宠 全球的报业正在经受着严峻的挑战，各国报纸巨头均纷纷减产，“互联网广告即将超过报纸广告”这一预期将在不久的将来实现。如今，超过2亿的中国网民上网看新闻资讯，普华永道日前发布的全球娱乐及媒体行业2008年2012年展望报告显示，在2012年前，互联网广告在全球娱乐及媒体行业收入的增速将居于首位，年均复合增长率达到34%，到2012年达到1200亿美元的规模，

20、之后，将有望在短期内超越报纸广告的市场规模。4.2网络媒体广告形式层出不穷 随着网络技术的不断发展及其不同网络使用形式的多样化发展，出事网络媒体广告新形式不断涌现。4.2.1网络搜索广告凸显优越性全球金融海啸冲击下，广告市场增速确实放缓，但对性价比较高的搜索广告来说，反而是契机。目前整体广告市场增速确实在放缓，但搜索广告却没有看到此迹象，由于搜索广告投资和收入比率较高，因此从目前来看，增长势头依然很好。4.2.2 危机下购物优势尽显中国的网络购物市场07年取得了爆发式增长，08年则延续了这种高增长态势。根据艾瑞咨询初步的预估数据统计显示，网络购物交易规模破千亿，增速超过130%；同时网购用户规

21、模达8000万，近三成的网民都成为网络购物用户；网络购物占社会消费品零售总额的比重也首次突破1%；种种数据都表明，网络购物已经成为传统零售市场强有力的补充，网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知。图4-2-2 2007-2012年中国网络购物占社会消费品零售额比例4.2.3 视频、社交网站激发网络广告新构思时下的视频网站已经有很大的盈利潜质，如Youtube以每年暴增52%的用户速度崛起，迄今已有3.2亿用户。2008年北京奥运会的赛事节目除了传统电视直播外，还采用了互联网视频直播的方式，这在奥运历史上尚属首次。国内各大视频网站纷纷争夺奥运赛事播放权。除了奥运官方合作伙伴央视网

22、外，还有包括PPS、悠视网、PPlive、酷6等9家网络视频网站获得了赛事播放权。借助对奥运、地震、雪灾等频发的国内大事件的深度连续播报，2008年视频网站在市场影响力和用户聚集力方面进步迅速，令市场认识到其巨大的媒体价值。借此机遇，视频网站加速视频营销建设和推广，不断丰富广告形式以满足广告主的不同需求，并且在降低对用户体验负面影响的基础上提升了广告效果。4.2.4 网络游戏内置广告倍受青睐目前中国的游戏内置广告还处于萌芽期，而美国市场已经初具规模，据报道，2008年10月，奥巴马竞选阵营除花费100万美元的电视广告之外，支付给游戏内置广告公司Massive一个月的广告费为4.4万美元。网游内

23、置广告(IGA)已成部分休闲游戏运营商重要来源之一，到2008年其市场规模将达到2.5亿。网络游戏作为虚拟世界产品，其中的各类载体都能够成为广告的载体，展示形式更为丰富；同时在网络游戏中进行植入式营销的主要是日用品和快消类产品，更容易得到以年轻用户为主的玩家认可。IGA作为一种新的盈利模式，对传统媒体的补充价值越来越高。 4.2.5 博客人数激增中国互联网协会副理事长高卢麟6日说，截至2008年11月底，我国博客空间超过1亿，博客作者规模超过5000万。个人博客网站，就是网民通过互联网发表各种思想的虚拟场所。2007年底中国博客作者规模超过4700万。目前，全国网民数超过2.9亿，居世界第一位

24、，网站总数超过210万个。更多的人关注网络博客，更有部分网民的博客月点击率过百万，把网络广告投放于这些拥有高点击率的博客空间里，成为了新型的网络广告传播方式之一。4.3 国家电子政务日趋成熟就广州市而言，2007年度自行纳税申报有近10万名纳税人采用网上申报方式，占申报人数近七成。据地税部门介绍，开发年所得12万元以上自行申报系统主要是为解决纳税人由于工作时间与办理申报时间有冲突，不方便到地税局办理申报，等的实际难题，同时也更有利于培养纳税人的自行纳税申报习惯，提高纳税服务质量和效率。国家行政部门的电子政务的日趋成熟，鼓励了部分民众更加主动地接近网络媒体，更多的政务将在网上进行办公，在办理政务

25、的同时，网民可以到周边熟悉的网站浏览，提高网络广告的浏览率。5. 中国网络广告应对金融危机的措施5.1 抓住金融危机中的机遇 2008年中国广告市场整体规模约1900亿元，网络广告约185-190亿元，占10%，较2006年的5%翻了一翻，2009年的增幅还将达到40%。网络媒体正不断抢占传统媒体的广告市场。此外，经济的颓势也扭转了广告投向。由于方便快捷的网络早已成为人们获取信息的首选渠道，对于经常出差的商旅人士来说，很多地方都见不到你想要看的专业杂志，但只要上网就能了解信息，获取商机，尤其是垂直门户网站，更以其专业受众集中，点击实际商业成交率高而备受欢迎，网站获得高点击率的同时也获得了广告主

26、的青睐。加之网络广告成本低、覆盖面广、见效快、互动性强的特点正好迎合缩减了广告预算的广告主，据了解，目前已有不少客户改投网络媒体。另外，网络媒体以2.8亿人次的覆盖率紧追电视媒体的3亿人次，年轻人对网络的依赖远远超越传统媒体也已经是无需争辩的事实。5.2 制定精准营销策略近日，中国最大的城市生活消费指南网站大众点评网在经济寒冬下宣布实现盈利，这一逆市上涨的消息引起业界的普遍关注。据大众点评网CEO张涛介绍，目前其最主要赢利来自于为以餐饮等生活服务商户提供本地化精准的网络营销广告。电子优惠券、搜索关键字、CRM积分系统等都是最受商户们欢迎的一些网络广告产品，并预计其2009年的收入千万美金级别。

27、与大客户强调品牌效应的广告投放需求不同，广大中小餐饮企业广告预算有限，对广告受众的人群、地域等特征有明确的要求，不少餐饮企业借助网络精准营销来解决这一问题，“少花钱、多办事”，在经济寒冬借“网”御寒。5.3 有利合并，实现资源的有效整合基于宽带网和数字传播技术，电视广告、广播广告、印刷广告都可以直接转成网络播放格式，实现网络播放。在3G技术条件下，这些传统广告也能在手机上播放。上一章提到互动广告的内容缺乏，而传统广告内容富余。传统广告与互动广告整合可以实现信息资源共享，减少重复广告制作的成本。目前最简单的网络互动广告与电视广告整合的解决方案是采用网络视频广告的形式，电视广告与网络广告同时播放。

28、比如，主要进行网络直销的戴尔公司也会在主流电视台和众多网站上投放视频广告。这种做法扩大了同一广告的覆盖人群、整合了品牌形象、放大了广告的效果。同时，两种类型的广告形式之间产生一种互文作用，电视广告的冲击力与网络互动广告的互动性得到了最佳互补和强化。5.4 坚持自主改革创新网站自身坚持改革创新才是使之屹立不倒的关键因素。新浪于8月1日在北京召开第一届新浪智投产品推介会暨华北地区培训会，此举意味着这款为中小企业量身打造的全新页面广告产品已正式走向市场。新浪智投广告是一种按效果付费的页面广告形式，其定位为中小企业网络广告金算盘，助力中小企业网络营销。其优势在于，既降低了中小企业在门户投放广告的门槛，

29、又为中小企业提供高曝光的广告位，最大限度地满足了中小企业推广自身品牌及产品的需求。金融风暴中的网站尽管是面临着这样那样的恶劣条件， 但是如果要战胜寒冬，必须要有过人的意志与意念，想出适合本身网站改革创新的方式，吸引更加多的客户。5.5 案例分析：PPS网络视频笑傲寒冬全球金融危机下的寒冬，大多行业一片萧条，尤其以风险投资为主的互联网视频行业更是陷入危机，然而艾瑞新近发布的11月互联网视频各项数据显示，寒冬之下，稳居国内网络电视第一的PPS网络地势仍然逆势而上，保持自年初以来的高速、持续、稳定的发展态势。5.5.1 PPS行业寡头地位稳固根据iUserTracker自年初以来各项监测数据显示，现

30、今PPS网络电视已成为互联网用户认知度最高的网络视频软件，已是中国互联网视频在线观看的最大渠道。图5-5-1 2008年12月四款主流视频软件月季度使用时间分析仅从11月软件月度使用时间上看，PPS的月度使用时长已达到7309.2万小时，是位居第二位的两倍。由此可见，PPS用户规模的增长数量及粘着度均已远远超过竞争对手，寡头地位稳固。5.5.2 网络视频企业探索盈利模式，PPS研发新展示系统2009年被称为国内视频“赢”销元年，网络视频行业盈利模式的探索已成为各视频厂商今年发力的重点。 PPS 目前正在加紧开发新的广告投放和展示系统，即在不影响用户体验的前提下，尝试更立体多元化的广告产品、视频

31、营销模式和通路，来量身定制的服务来满足众多广告主的投放需求，力求实现网络视频的精准营销。 PPS 网络电视总裁徐伟峰表示：实践中，软件客户端跟网站用户涵盖量基本一样，而且前者的用户忠诚度明显高于后者，也意味着 PPS 客户端视频观看模式的广告价值高于网页观看模式。同时由于网络视频广告具有高性价比、效果易测量、展现形式多元、易精准的特性，也会在2009年日渐被传统广告主所青睐。 5.5.3 主办网游大赛，游戏内置广告与视频直播广告达到双赢PPS网络视频不仅仅只是单一的播出各类的视频内容，还抓住这个时代对网络游戏的狂热，主办网游大赛，并且全程直播比赛过程，达到游戏内置广告与视频直播广告的双赢。例如

32、中韩电子游戏竞技一直是大家关注的焦点，而两国的孰强孰弱，也是玩家心中也十分重视。除了传统的CKCG和IEF之外，PPS主办的中韩魔兽对抗赛也是每年最值得关注的一次大碰撞。中韩对抗赛依然使用全部线上的模式，中韩两国首次同时直播，韩国NiceGameTV电视台也参与到本次比赛中的转播中， PPS网络电视作为主办方将在线全程独家直播本次比赛。比赛期间，PPS还为大家请到了国内最炙手可热的BBC和MagicYang组合做精彩的解说，使得极大增加了网络视频及网游内置广告的注意率。5.5.4 SNS服务将成视频盈利突破口对PPS网络电视而言，视频+社区+百科的组合，意味着PPS将在整合既有社区、百科的基础

33、上深化垂直影响SNS服务，为网民提供更加互动、细分、专业的体验环境。PPS网络电视总裁徐伟峰表示，根据艾瑞的最新监测数据iusertracker 在2008年8月显示，PPS目前日使用人数已经达到700多万，比位居第二pplive(400万)及第三的uusee(240万)的总合还多，垄断地位已经形成。但这些并非PPS的终极目标，PPS要做的是打造一个最具影响力的视频新媒体，并成就整个视频行业的霸主地位。PPS方面透露，将根据用户的习惯，让视频更加社区化、互动化。当有了固定主题、固定圈子的庞大用户，而且这些用户是粘性很强的忠实用户时，视频站点的广告营收之路就水到渠成了。6.金融危机下中国网络广告

34、发展的新趋势6.1 精准营销是关键精准营销技术以及有助于改善用户体验的各种技术、服务手段将会受到更进一步的重视和发展，并将成为市场下一阶段竞争、洗牌的关键之一。截止至2008年6月底，中国网站总数量已达191万，包括门户、社区博客类、搜索引擎类、视频分享类等多种媒体平台。面对数量众多的网站，多样的媒体平台，基于不同区域、爱好、年龄等的用户细分，广告主在网络广告投放上存在众多选择难题。在此形势下出现的品牌广告、搜索推广及诸如博客、游戏、视频等网络广告联盟，以媒体平台和广告主产业链条纽带的形式出现，在获取代理费用、优化网站资源的同时，降低了广告主广告投放渠道成本，形成产业链三方共赢局面。6.2中国

35、网络广告规模上升，但增长放缓通过重大事件提升，互联网已经成为主流媒体平台之一，传统行业广告主对网络媒体的投放价值的认知度和认可度也稳步提升，这些将力促网络广告市场规模继续上升。但由于依然延续的经济危机迫使企业整体收缩，导致增长速度在未来两年维持在一个相对较低的水平。6.3广告主投放更注重实效和时效经济危机促使企业营销推广更为谨慎的同时，在营销需求上也开始发生一些变化。广告主不再片面追求“面”的影响，更关注“点”的精准；不再单一强调曝光率，更多要求营销效果；同时尤其注重营销推广的时效和实效。此外基于受众接触媒体的多元化，未来广告主的广告投放将日益复合化。整合营销不仅仅停留在网络媒体之间，线上与线下媒体整合也成趋势。