2023年广告策划书内容概要(3篇).docx

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1、 2023年广告策划书内容概要(3篇)广告筹划书内容概要篇一 乳酸菌指发酵糖类主要产物为乳酸的一类无芽孢、革兰氏染色阳性细菌的总称。由于乳酸菌有预防大肠癌发生的作用，作为一种安康饮品，乳酸菌产业在全球的年产值已超过3000亿美元。 乳酸菌饮品即以鲜乳或乳制品为原料经乳酸菌类培育发酵制得得乳液中参加水、糖液等调制而成得制品。成品中蛋白质含量不低于7g/l的称为乳酸菌饮品。 中国乳酸菌市场进展迅猛，产业规模已超过200亿元人民币，中国的乳酸菌产业正处于快速进展期,在世界各国备受欢送的乳酸菌饮品在中国市场也快速走红，正以每年25%的速度递增。中国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破100万吨，年产值突破50

2、亿元人民币。国内乳品企业已经发力乳酸菌产品市场。 我国乳酸菌饮品产量目前正以每年25%的速度递增，而现行生产质量标准对乳酸菌数在保质期内的要求过低。我国急需制定与国际标准相接轨的乳酸菌奶饮品国家标准，提高生产企业的准入门槛。 我国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破50万吨，年产值突破了25亿元。但我国有相当比例的消费者缺乏对乳酸菌、益生菌的根本常识，更无从识别产品的优劣。目前我国乳酸菌奶市场竞争较为混乱，一些小品牌充满着市场，品质和质量存在肯定的问题，将来我国要加强对该领域的治理。 真对大学生我们做了一下调查,其中乳酸菌的隐形市场是巨大的，大多数人没有养成定期和乳酸菌饮品的习惯，并且还有22%的人从

3、来没有购置过乳酸菌饮品，假如有适宜的价位或者促销方式，乳酸菌饮品销售的前景是很乐观的。 针对大学生消费习惯调查中大学生有购置乳酸菌饮品的人不多，常常有购置习惯的只占4%，并且乳酸菌饮品在人群中了解度并不高，更多的人对其并不了解，只是限于知道与乳酸菌饮品与发酵相关，大多数人在简答时认为乳酸菌饮品口味好，但是存在保质期短、价位高等缘由，是其不买乳酸菌饮品的缘由。 大学生中购物还是和广告影响有很大关系的，大局部人更喜爱原味的饮品，并且更多的人认为一天喝一罐的效果最正确。16%的人都喜爱蒙牛，6%的人喜爱养乐多，10%的人喜爱每益添，4%的人喜爱悦活优格，并且明显更多的人喜爱时尚明星所代言的效果，明星

4、代言使的广告效果更浓，在这其中广告影响消费者选购品牌爱好至关重要。 大局部大学生更觉得每500ml乳酸菌饮品价位应在五元以下，所以由于本钱过高，现在许多人由于价位缘由而不购置乳酸菌饮品。并且22%的人都认为在大卖场促销更能激发其购置欲，而喜爱降价和买一赠一等方式的人将近占了38%。 1、简介 “每益添”连续了伊利产品一贯的优良品质，是伊利人倾注了3年时间、斥资2亿元经费打造而成的高端活性乳酸菌饮品。该产品的功能配方由伊利集团研发中心与全球活性乳酸菌领域的佼佼者丹尼斯克公司联合研发，是伊利创新实力与全球技术资源的完善结合。 2、产品配方 “每益添”全新的功能配方组合“howaru活性益生菌+膳食

5、纤维”代表了活菌饮料市场的最高技术水准。每百毫升每益添饮品富含 超过300亿howaru活性益生菌，协作膳食纤维，消化又消脂，有助于消费者保持安康好身材，尽享安康活力的美妙生活。 3、产品口感 多种口味每益添是一种安康的活菌乳酸菌饮料，采纳脱脂奶粉发酵，0脂肪无负担。有原味、绿茶、橙味三种口味，清爽好喝。还特殊添加膳食纤维等，消化消脂，保持安康好身材。 4、健护配方 每益添100ml新品是一种安康的活性乳酸菌饮品，每瓶含有300亿活的益生菌的同时还特殊添加乳铁蛋白，帮忙消化的同时，可有效提高免疫机能，改善胃肠道消化汲取及通便的成效。 5、瓶型设计 “每益添”独特的设计造型令其在同类产品中显得特

6、别刺眼，其300ml“纤瘦身材”刚好满意餐后一次性饮用量，不铺张也不繁赘；标准的手握式瓶身，可以让“每益添”与消费者很好的“零距离”接触。 6、代言人 杨幂安康、时尚、布满活力的形象与“每益添”所提倡的安康、活力、时尚的品牌理念特别契合。伊利牵手杨幂，让“每益添”品牌成为安康、活力的“代名词”，“安康活力，每一天”也是伊利集团对消费者的承诺。新品公布会当天，杨幂的 “超强号召力”也吸引了大批“幂粉”到场。 7、产品趋向 伊利集团推出的“每益添”超级子品牌，将连续引领高端活性乳酸菌饮品市场的进展。伊利集团低温业务领域，将不断创新，连续引领安康、活力的时尚生活方式，诠释“滋养生命活力”的品牌内涵。

7、 乳品市场在经受从奶粉、液态奶到酸奶等消费浪潮后，随着“安康”和“保健”等概念渐渐受到热捧，近年来乳酸菌饮品也开头步入乳品市场的“舞台”。除了传统乳酸菌品牌喜乐外，养乐多、蒙牛、伊利和太子奶等乳酸菌产品层出不穷。但业内人士普遍认为，相对于浩大的需求来 说，目前国内乳酸菌市场还很小。究其缘由，安全大事时有发生、夸张宣传以及口味偏窄众等问题制约了行业进展。 数据显示，目前乳酸菌饮料的国际市场规模已达400亿美元，而中国还处于进展阶段，仅有25亿元人民币。新品牌层出不穷，面对有限的市场，各企业也纷纷表示压力很大。 广告筹划书内容概要篇二 通过广告宣传,使广阔自助游熟悉到我们的旅游产品“共性化旅游定制

8、效劳”，区分出我们的产品“共性”“效劳”的特点。 “共性化旅游定制效劳”定位于中低档的自助游消费群体。 电视、网络、户外广告（站台、路边广告牌）、杂志 、移动传媒（公交车、出租车电视电台） 口号：一场说走就走的旅行 媒介：电视、网络、移动传媒 广告文案（脚本） 地点：办公室 道具：文件（纸张若干）、眼镜、手机 背景：消沉音乐、灰白色底色画面 女白领如平常一样忙劳碌碌的处理各种文件，办公室来来往往各种人将一摞摞文件放到她的桌上。（画面用加速处理，人身影飘来飘去的感觉）拉近镜头，女白领脸上烦躁厌倦的表情（特写），看着四周来往人群，接近爆发状态。此时四周声音渐渐变畸形、扭曲、最终宁静。女白领突然站起

9、来，将手中的资料一挥，拿起自己的手机（手机特写）在一片纸花飘舞中大步走出办公室。（欢快急速的音乐响起）边走将眼镜丢掉、拨打电话116117（116117镜头特写），然后将手机移至耳边：“我想去旅行！” 地点：各大旅游景点、旅行社办公室等 道具：手机、共性线路设计书、笔纸若干 背景：欢快的音乐、画面颜色光明 画面切换，将屏幕一分为二，上局部是白领从海南桂林大理西藏的旅行画面；下局部是旅行社的线路设计师设计线路和金龟子供应效劳的场景。 由于人力物力财力的限制，白领的旅游过程以照片展现为主。选图要突出白领放松欢快的神情，穿衣风格等整体感觉要与之前的ol风格形成鲜亮比照，在途中穿插打电话的场景。最终在

10、西藏的旅行以将经文抛向天空结尾。（背景音乐由欢快转严厉）画面随天空转换到海边的天空。 与之相照应的旅行社办公室场景，在旅行一开头设计师将顾客的“专属共性旅游规划”和“专属线路”展现出来。然后依据目的地的转化设计出飞机在两个目的地的飞行，白领打电话的时候要有“金龟子”与之对话的场景。下局部在将场景转向西藏的天空时消逝。 地点：海边 道具：鞋、手机 背景：落日黄昏、严厉背景音乐（钢琴曲） 画面回到海边，身着纱裙，一手提着凉鞋、一手拿着手机，赤足在夕阳的沙滩上闲逛。镜头从白领的脚缓慢移至脸部，抓拍演员享受自由的表情（可抓拍闭上眼睛的侧面、拥抱大海之类的）。 最终画外音响起：“一场说走就走的旅行，从金

11、色椰风开头。” 广告筹划书内容概要篇三 随着改革开放的逐步深入与市场经济的进展而快速提高，日常消费品的消费需求也日益加大。从箱包业5年来的进展状况看，需求量进展是较为快速，尤其学生箱包,前景特别宽阔。但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题。另外，从宏观方面来看，加速进展连锁经营已是势在必行。首先，中国可能加快参加wto的步伐，入世后的中国零售业市场，必将会受到外资零售业巨头的冲击,国家外经贸部目前已透漏：将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城市、直辖市、规划单列市和经济特区，进一步加快对外开放步伐。在这种形势下，加

12、快进展步伐，树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵”以及其他国内重点行业“清醒”之前尽快占据市场已是大势所趋。 将产品放到局部规模比拟大的箱包专卖店，集中一个位置摆放。另外在旁边贴上宣传海报。全部的产品统一零售价格，按折扣价供货给代销商。店主可以视状况来按原价或者折扣销售。另外假如顾客在该点内买包的还可以依据对方的需求改装。收取适当的加工费。这样既可以销售自己的包，又可以用该包新颖的功能来吸引顾客光临本店。 在人流量比拟大的路段同箱包店的店主洽谈合作，此种方法投入较少，见效也很快。由于店内原来就有局部老顾客，加上该店铺的规模较大，顾客的流量相对也应当较多，因此可以轻松的让更多的顾客了解你的产品

13、，同时也可以帮你吸引局部客户购置。 在市内比拟大的商业广场、大中学校、住宅小区、步行街外面，每逢周末、节假日都会有各种各样的促销活动，场地租金视位置和人流量而定，一般在80300元不等。此种方法的投入也较少，而且效果很明显。由于这里的客户群大都是你的准客户，他们的收入和消费水平相对来说都比拟高；而且这里的人流量也很大，就算没有买的顾客都可以为你做一些口碑宣传，同时多派一些宣传单张多做宣传。 聘请局部从事教育、保险、经纪类工作的人做兼职，由于这些人的社交范围比拟广泛。由于他们本职工作的顾客群大都是些高收入、高消费的群体，所以他们可以利用自己工作的便利销售产品，并且不会影响到他们的工作。每个包按提

14、成给他们或者是给他们一个固定的底价让他们自己把握价格销售。 在利用多种方法自己销售的同时，也可以做一局部适当的广告。 （1）报刊广告。其优点是敏捷、准时、本钱较低、传播面广、地区选择性好，可信度高。缺点是持续时间短、表现力差。 （2）杂志广告。其优点是能深入某一行业，可保存，转读率高，印刷精致，可由插页或多页版面形式表现广告，易集中读者留意力，阅读时间充裕。缺点是本钱高，敏捷性差。 （3）电台广告。其优点是能掩盖全国市场，对地区选择极富弹性；富有消遣性，听众心情轻松，易于承受广告的示意；由于用言语作传达方式，故简单刺激收听者感情，即使本无意收听广告的听众，也可能引起同样留意。缺点是本钱较高、时间短，听众难以记忆。 （4）电视广告。是能把形象、声音与动作相结合的唯一媒介，其优点是冲击力强、欣赏便利、富有吸引力；广告的示范效应强，能准时统一家庭对广告商品的态度及印象；电视广告掩盖面大，地区选择性好。缺点是本钱高、时间短、不易记忆、敏捷性差。 （5）网上广告。它既包含电视广告各大优点，又有本钱低、敏捷的特点，是一种极具潜力的新奇的广告媒体。其他广告媒体还许多，它们各具特色，在各自的范围内都能取得良好的效果。