宣传公关策划书范文通用31篇.docx

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1、宣传公关策划书范文通用31篇宣扬公关策划书范文 第一篇 关于公关策划书的写法，可以参考本页面的全部内容。 一、活动主题： 以礼相迎，给力七城 二、活动目的： 为了丰富我校高校生的精彩课外生活,让学子.们一起学习公关礼仪学问，加强对个人修养素养与气质的培育，努力促进同学会的分散力把握在各种活动场合中的各种有用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。 三、活动内容： 1、对选手进行公关礼仪学问培训。 2、竞赛过程中有公关礼仪学问,七城会学问,公关礼仪呈现，才艺呈现等环节考察选手的综合素养。 3、经评委评分选出一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。

2、 四、活动过程： （一）前期宣扬及预备活动: 在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的预备时间。 （二）第一轮： 以抢答题的形式当场选出10位选手进入下一轮，抢答题的内容为七城会的学问。 （三）其次轮： 分三个阶段，a.我塑我形象-登台走秀、b.我有我才智-公关礼仪学问问答、c.我秀我才艺-才艺呈现（加分环节） （四）具体要求：登台走秀阶段各号选手依次上台，台上共性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的自我介绍，主要呈现选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共40分；学问问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者

3、可以加40分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达力气和礼仪学问；才艺呈现阶段主要呈现选手的才艺力气和现场表现力气，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共20分。 五、活动对象： 保险协会全部成员 六、活动地点： 教室 七、活动时间： 20xx年5月日 八、经费预算： 待定 九、主办单位： 江西xx学院社团联合会 十、承办单位： 江西xx学院保险协会 宣扬公关策划书范文 其次篇 一、市场分析 （1）企业宏观环境以及行业分析 20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度到达50%，估量今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长

4、。 随着中国经济的进展，国内家电产业现有公司的数量靠近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷透过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。 （2）消费者分析 （3）竞争对手分析 贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较留意教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动“欢快小乒乓”进校内活动，与中国乒乓球队签约战略合作，推广“欢快小乒乓”活动。 创维彩电集团20xx年为帮忙红军学校同学实现愿望，“

5、创维全国红军学校健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。 （4）了解企业公关现状的目的 集团一向大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培育与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。 二、公关活动目标 某集团透过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。 三、公关活动主题 “完善人生，烛光点亮”扶贫助教 四、公关活动对象 政府部门：教育局 媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等 大众：贵州农村贫困老师、

6、教育家、慈善家、企业家 五、公关活动时间和地点 20xx年9月10日 贵州市红星路期望学校礼堂 六、公关活动项目流程设计 活动一：集团与烛光工程联合开展“完善人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式 1、邀请嘉宾 政府部门：中国教育局局长、上海市市长等 媒体：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、北京晚报等 大众：邀请老师及同学、教育家、慈善家、企业家 2、布置会场 背景板：TCL集团与烛光工程联合开展“完善人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式。 设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，身旁放 电脑，调音设备。 接待处：摆放立牌“签到处”、签到簿、签到笔、礼品、宣扬资料（背景主题

7、，发言人姓名背景，报道提纲） 会场环境:建一个台子，用蓝色地毯铺好;有个主席台，用蓝色妖姬做点缀;嘉宾座椅简约大方，政府、媒体、大众座椅要区分开来，写上名字卡片;大门口摆放活动的宣扬海报。3、活动流程 1）开场舞，主持人上台 2）公司总裁发言 3）烛光工程总负责人发言 4）歌舞表演爱在烛光里 5）总裁和烛光工程负责人一齐开启“完善人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式 6）记者提问（10分钟）7）主持人上台，启动仪式结束（播放企业宣扬片） 活动二：企业文化展览 1、前期预备 选择现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训； 2、中期预备 企业的简介、宣扬片、广告片、产品模型； 3、后期预备

8、 把校内操场分成多媒体、通讯、家电、部品四个模块，依据每个产业的特色及特点进行布置； 4、活动流程 1)启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣扬片 2)支配接待员组织嘉宾来到展区 3）由解说员领导嘉宾扫瞄进行解说 4）展会结束，接待员组织嘉宾就餐 活动三：xxx乐翻天xxx学问竞赛活动 成语接龙、接力赛、猜诗谜、欢快转盘等玩耍 第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元 其次名：TCL手机一台，家电购物卷300元 第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元 凡参加者均有：家电购物卷100元 活动四：“烛光情、颂师恩”征文竞赛在贵州地区针对社会各界人士举办一次“烛光情、颂师恩”征文竞赛活动，征文文体

9、不限，主要能够叙述关于师恩的故事级情意。 活动奖项设置：第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元其次名：TCL手机一台，家电购物卷300元 第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元 凡参加者均有：家电购物卷100元 七、媒体宣扬 八、进度支配及物料预备 九、费用预算 十、效果评估 透过集团与烛光工程联合开展“完善人生，烛光点亮”的扶贫助教活动，预期到达宣扬企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。 宣扬公关策划书范文 第三篇 一、市场分析 针对市场的宏观环境进而了解消费者，了解到市场上消费对于奔驰汽车的形象以及购买需求点。奔驰车的品牌形象，核心竞争力，对于消

10、费者引导开发消费者需求，提升企业品牌。有针对性的市场分析。 （1）企业的宏观环境分析 卓越品质在为奔驰赢得诸多荣誉的同时，也赢得了客户的极大认可。在今年，德国汽车协会进行的其次次客户满意度调查中，德国汽车协会杂志摩托世界的读者将奔驰评为二级( “优秀” ) 。这充分表明白消费者对奔驰的信任和宠爱。 可以预见，深受用户青睐的奔驰，在不断创新精神的推动之下，将连续耸立于豪华车的巅峰。 （2）竞争对手分析 宝马：作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马的市场定位是宠爱享受驾驶乐趣的专业人士。得到了这部分用户的青睐。但是，由于进口车的高关税、高定价，长期以来，拥有宝马成了国内车迷们遥不行及的

11、幻想，宝马在中国也成了铺张品的代名词、身价的象征。加之宝马的品牌特性不太适合做公务车，其用户因而被狭隘地理解为高收入人群，甚至是低素养的暴富阶层。这种理解渐渐被固化，以至于我们身边的许多宠爱追求驾驶乐趣的高素养专业人士，即便有经济实力，也以“太扎眼”为由下不了买宝马的决心。这不但影响了宝马销量的扩大，而且直接导致宝马给人以缺乏亲和力的印象。 （3）企业公关现状 及消费者行为分析 因砸车大事导致 一时间“砸奔大事”在全国引起了轩然大波。从北京，武汉，山西纷纷 传来了针对奔驰汽车的投诉，接下来奔驰公司便疲于应付来自各地的质量投诉， 和铺天盖地的媒体压力。 消费行为分析，依据市场细分，奔驰的购买人群

12、，具有较高的经济力气确定的社会地位。对奔驰车消逝的问题，反应特殊敏感，带来群体效应较大，这部分人群，有社交领袖的作用。应当谨慎对待处理。 二、公关活动目标 挽回损失，摆脱窘境，消退在顾客心中的不良形象。保持奔驰一贯高端精品的品牌形象，赢得顾客的认可，解决 武汉森林野生动物园 的圆满满意。 三、公关活动主题 活动主题定为：奔驰汽车，德国品质。 四、公关活动对象 高层次消费人群，政府，团体机构。 五、公关活动时间地点 地点：北京 4S旗舰店。 时间：某年12 月 29 号 六、公关活动策划 二4S 店同款车型试驾，体验奔驰超凡的舒适体验。并在活动现场竞猜车型，送汽车免费保养，维护。送汽车相关汽车使

13、用品，征集“我与奔驰”主题征文，第一名嘉奖 10 万元购车款。 七、媒体宣扬 在 中国新闻出版报、中华读书报、出版参考、出版经济、参考消息、 北京参考、中国青年报、 21 世纪经济报道 报纸上面刊登。在新浪、玩意、腾讯门户发布文章。 八、进程支配，物料 预备 1、活动为期一天。 2、北京 4S旗舰店，上午 9 点开头。 28 号 12 点开头布置场景。 3、12 月 29 号 12 点开头驾车活动体验，竞猜现场派奖。 九、费用预算 负责人 十、效果评估 通过此次危机公关，有效的挽回了奔驰汽车在顾客心中的品牌形象，提升了奔驰汽车与顾客的体验距离，提升奔驰汽车的品牌形象，在面对误会和突发大事时候奔

14、驰汽车对中国地区的重视，体现大公司风范。收到良好评价。 宣扬公关策划书范文 第四篇 一.标题 一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成xxx_公司_活动策划书xxx，也可以接受点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xxx_公司_活动策划书xxx作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。由于，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明白这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说

15、明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了确定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要留意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的具体状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标

16、等。(参见教材188页)。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的进展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其进展需要，是否针对组织存在的问题等。 五.创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种制造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主题。 2.活动名称和项目。 3.标语。 4.宣扬作品等。 活动主题要新颖，富有独特性和共性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公

17、众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动方案 活动方案是对具体活动的指导。应依据各个活动项目分别制定各项活动方案。 活动方案要有周密性、可操作性和具体性。 八.经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的乐观性，并为下一xxx关工作供应新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十.署名 文案最终需写明： 1.策划者名。公关公司、公关部名称

18、或策划人员名称。 2.策划书写作时间。_年_月_日。 宣扬公关策划书范文 第五篇 一.标题 一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成xxx_公司_活动策划书xxx，也可以接受点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xxx_公司_活动策划书xxx作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。由于，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明白这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明

19、举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了确定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要留意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。 宣扬公关策划书范文 第六篇 策划人： XXX 时间： 20xx年8月15日 烛光工程是一项关怀中国经济欠发达地区的农村贫困老师减轻生活困难、提高业务

20、素养的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。 本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象结实树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的进展。集团准备在9月老师节与烛光工程联合开展“奇妙人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“奇妙人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。 一、市场分析 （1）企业宏观环境以及行业分析 （2）消费者分析 （3）竞争对手分析 （4）了解企业公关现状的目的 二、公关活动目标 三、公

21、关活动主题 四、公关活动对象 五、公关活动时间地点 六、活动项目流程设计 七、媒介宣扬 八、进度支配物料预备 九、费用预算 十、效果评估 一、市场分析 （1）企业宏观环境以及行业分析 20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，估量今后3年家电产业将会以高于20%的.速度增长。 随着中国经济的进展，国内家电产业现有公司的数量靠近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断

22、向国际先进水平迈进。 （2）消费者分析 宣扬公关策划书范文 第七篇 一、活动背景： 中国有五千年的文明史，素有“礼仪之邦”的美称。中华礼仪经过千百年的积淀，慢慢形成了一种“礼仪文化”，这种中国文化的特色现象是中国传统文化的重要组成部分。随着社会的进展，社会交际空前活跃，社交已成为社会组织维系生存和开拓进展的重要手段。礼仪作为人们在社会生活中的行为规范，是调整人际关系的重要手段，也是道德修养的外在表现形式。得体、自如地使用社交礼仪，可以表现出个人优雅的风度、高雅的气质和高尚的情趣，不仅给交际者留下奇妙的印象，更重要的是反映出组织的良好形象。 二、活动主题：美丽在行动 三、活动目的： 使在校的高校

23、生能够提高公关礼仪的意识，把握面试时个人形象方面的礼仪规范，树立形象意识，为成功求职做好预备；通过面试情景的模拟训练，让同学生疏面试的过程，把握面试时的行为举止要求及规范，养成良好的个人行为习惯，力争在面试时能争取主动；同时能生疏面试的常用试题，把握面试应答的技巧，提高面试的成功率。 四、活动宗旨：活跃校内文化生活，呈现我南阳师范学院高校生礼仪风采。 五、活动口号：给礼仪定位，给美丽打分。 六、活动时间：3月2627号（初赛）；四月中旬（决赛）。 七、活动地点：艺术楼136和137（初赛）；西区演播厅（决赛）。 八、资源需要： 1、预备关于礼仪学问问答的学问手册80份，（礼仪部）。 2、20张

24、宣扬海报，2个展板，2条横幅，制作参赛选手号码牌，依据参赛人数确定号码牌的数量。（文宣部，由ces部关心） 3、艺术楼2个教室（初赛）及西区演播厅（决赛），初赛2条横幅。（组织部） 4、所需人员包括初赛的6个评委和决赛的8个评委（专业老师必需占确定比例）。（礼仪部） 5主持人(初赛4个,决赛若干),预备决赛当中穿插的消遣节目3个。（文体部,ces部关心） 宣扬公关策划书范文 第八篇 一、公关活动可行性的分析报告 兴隆超市地处学校市场中心，地理位置极佳，有丰富的市场资源。而且兴隆超市内部布局美观，厅内音乐缭绕，服务质量很好。总的来说，兴隆超市在校内的整体形象还是不错的。但是随着学校的进展，校内超

25、市的数量也随之增加。尽管无论在规模上还是产业结构上，都很少有能够赶上兴隆超市的，但是兴隆超市还是感到了压力，导致营业额有所下降，这是超市先在急需解决的问题。以上状况是依据本小组对兴隆超市有关状况进行调查后得出的结论。下面我们将对兴隆超市的基本状况作出归纳。 地理位置：兴隆超市地处市场中心，四周没有大型的超市。而且位置距离视野小广场较近，适合高中型的公关活动和宣扬活动。 门面设计：依据我们的实地访问调查在校同学对超市的设计感觉比较好 内部布局：依据调查，超市内部布局很好，各产业摆放错落有致，而且时而播放轻音乐使消费者的身心得到了愉悦。 服务质量;据调查来看大部分在校生选择了“服务很好”，稳居前列

26、。 以上调查结果及分析表明，兴隆超市无论在软件还是在硬件的配备上都有很大的竞争力。但是由于在校消费者流淌性比较大，致使兴隆超市的影响没有有效的形成，在校同学对其还缺乏确定的了解。 本小组设计了“端午节”系列公关活动，正是鉴于以上状况，意在开发兴隆超市的内部潜力，增加兴隆超市的竞争实力，引导更多的顾客熟识了解以及认同兴隆超市，为兴隆超市跃上新台阶贡献一份力气，并借此树立兴隆超市以及本小组的公关形象。 我们公关小组的宗旨就是“别人想过的，我们要从中想出新意;别人没想过的，我们照样敢想。别人搞过的，我们要搞出新意;别人没搞过的，我们也要搞，而且要搞好”诚意地希望我们这次的公关活动圆满成功。 二、主题

27、：粽香传情，与您兴隆 宣扬口号：粽香传情尽兴隆，兴隆与您共兴隆 主题音乐：楚歌;龙舟竞渡 三、总目标：通过举办“新”、“奇”的系列公关活 动吸引在校同学的留意力，提兴奋隆超市在消费者心目中的知名度与美誉度，以促进超市在端午节之后的销售进而巩固超市的地位。 分目标1：以“粽香传情”活动呈现兴隆超市的良好风貌。 分目标2：以“有奖销售”活动刺激消费者的购买欲望 分目标3：以“端午特别爱心奉送”活动提兴奋隆超市的美誉度。 分目标4：以“端午猜灯谜”活动提高现场的活跃气氛进而提兴奋隆超市的知名度。 分目标5：以强化内部管理提高优质服务水平来确保整个活动的顺当进行，给公众留下最难忘的印象。 四、组织机构

28、设置 总指挥： 副总指挥： 总策划: 策划组： 协调部：部长： 副部长： 财务部：部长： 联络组：组长： 宣扬组：组长： 副部长： 副组长： 副组长： 第一组 粽香传情小组 组长： 副组长： 其次组 爱心奉送小组 组长： 副组长： 第三组 端午灯谜小组 组长： 副组长： 第四组 奖品派放组 组长： 副组长： 第五组 美工装饰组 组长： 副组长： 第六组 治安管理组 组长： 副组长： 五、具体方案及各组任务支配 1、粽香传情小组 与“好运来”糕点店取得联系，协商订取的粽子数量、规格 确定赠送对象、人数、礼包 对礼品予以分类、包装 支配粽子派送活动的相关细节 2、爱心奉送小组 联系兴隆超市的相关领

29、导，协商奉送的相关细节 确定奉送的对象(学校家庭困难的同学)、人数 确定奉送活动的时间、地点 3、端午节灯谜小组 确定灯谜的种类、数量以及范围 确定活动场地以及活动支配程序 趣味活动设计 接待工作的支配 4、奖品派放组 协作其他组支配活动 设计奖品发放的程序以及挨次 5、美工装饰组 端午节彩灯设计 活动现场设计装饰 活动现场版报、条幅设计 6、治安管理组 关心超市搞好平安等工作 7、财务部：统一管理本次活动的经费开支及设备登记 8、协调部：负责协调各组之间，以及各组与超市之间的关系、检查落实各组的工作进展、统筹支配各项活动 新闻通稿： 粽香传情，尽在兴隆 兴隆超市“情系端午”系列公关活动简介

30、粽香传情，情系端午。为庆祝五月初五端午节，兴隆超市与兰州高校公关小组联合举办此次活动。 爱心奉送活动:本次活动以家庭困难同学为赠送对象，现场赠送一套生活用品。 端午猜灯谜活动：诚请在校同学参加“情系端午”猜灯谜活动。 五月初五，兴隆超市将在视野小广场特别布置，全场挂满彩灯，恭迎各位在校生光临。 有奖竞猜活动：端午节当天在现场进行“情系端午”学问竞猜活动，并当场派送奖品。 本次活动特设热线电话，号码为： 主办单位：兰州高校榆中校区兴隆超市 策划执行：兰州高校公关策划小组 20xx年六月 附件：粽香传情，尽在兴隆 兴隆超市是榆中校区规模比较大的一所综合性超市，经营各种食品以及日用品。承蒙宽阔消费者

31、的厚爱与支持，目前已有多种产业加盟，营业额也在逐步上升。 “恳切待人，竭诚服务”已成为兴隆的理念。依据兰州高校公关小组的实地访问调查，兴隆超市的服务质量在榆中校区几大超市中稳居前三，而且仍有上升的趋势。此外，兴隆超市的对外形象很好。 为庆祝端午节，兴隆超市与兰州高校公关小组联合举办“端午节”系列公关活动，以粽香传情，感谢宽阔消费者的一片厚爱。 在此诚请榆中校区在校高校生大力关怀，热忱支持并参与。 兰州高校榆中校区兴隆超市全部员工诚祝宽阔消费者端午节欢快!兴隆将以最优质的商品，最合理的价格，最优质的服务恭迎您的到来。 “兴隆旺兴隆，一山一超市”我们竭诚欢迎您的参与。 兴隆超市地址：兰州高校榆中校

32、区市场 宣扬公关策划书范文 第九篇 一、策划书的格式 一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。 (一)市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的状况，市场状况分析必需包含下列12项内容: (1)整个产品市场的规模。 (2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 (3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。 (4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。 (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 (6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 (7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 (8)各竞争品牌促销活动的比较分析。 (9)各竞争品牌公关活动

33、的比较分析。 (10)各竞争品牌订价策略的比较分析。 (11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。 (12)公司过去5年的损益分析。 (二)策划正文 策划书正文由6大项构成，现分别说明如下: (1)公司的主要政策 策划者在拟定企划案之前，必需与公司的最高领导层就公司将来的经营方针与策略，做深化细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节; 确定目标市场与产品定位。 销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 制定价格政策。 确定销售方式。 广告表现与广告预算。 促销活动的重点与原则。 公关活动的重点与原则。 (2)销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在确定期间内(通常为一年)必需实

34、现的营业目标。 销售目标量化有下列优点: 为检验整个营销企划案的成败供应依据。 为评估工作绩效目标供应依据。 为拟定下一次销售目标供应基础。 (3)推广方案 策划者拟定推广方案的目的，就是要关心实现销售目标。推广方案包括目标、策略、细部方案等三大部分。 目标 企划书必需明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。 策略 准备推广方案的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广方案的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。 广告表现策略:针对产品定位与目标消费群，准备方针表现的主题。 媒体运用策略:媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、

35、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少? 促销活动策略:促销的对象，促销活动的种种方式，以及实行各种促销活动所希望达成的效果是什么。 公关活动策略:公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。 细部方案 详细说明实施每一种策略所进行的细节。 广告表现方案:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。 媒体运用方案:选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp(总视听率)与cpm(广告信息传达到每千人平均之成本) 促销活动方

36、案:包括商品购买陈设、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。 公关活动方案:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。 (4)市场调查方案 市场调查在策划案中是特殊重要的内容。由于从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。 然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不留意市场调查，这种错误的观念必需尽快转变。 市场调查与推广方案一样，也包含了目标，策略以及细部方案三大项。 (5)销售管理方案 假

37、如把策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查方案是负责供应情报，推广方案是海空军掩护，而销售管理方案是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得准备性的胜利。因此，销售管理方案的重要性不言而喻。销售管理方案包括销售主管和职员、销售方案、推销员的选择与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。 (6)损益预估 任何策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。 宣

38、扬公关策划书范文 第十篇 一、目的 1、整合、提炼xx大厦企业文化理念，编制xx大厦企业文化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。 2、接受文化营销的思路和手法，结合、利用第xx届世界遗产委员会大会在xx召开的契机，策划和体现“情满xx迎世遗”的主题，亲热xx大厦和第xx届世界遗产委员会大会的关系，在“情满xx迎世遗”的主线（或红线）上，系统性地策划系列活动，以进一步有效提升xx大厦的社会影响力、良好形象和知名度，促进xx大厦的营销业绩的提升。 二、主题含义 1、隐含性、对应性、延长性地体现xx“小桥、流水、人家”的独特风土人情： “小桥”连接、沟通的功能，这里用“迎接”的“迎”来

39、对应体现。 “流水”流淌的水，对应“多”情流露，即这里的“情满”。 “人家”是地方的含义，在这里对应“xx”和“世遗”。 2、“情”将体现： （1）风土人情“苏帮菜”、“湘菜”等美食节，给客人赠送法式点心天使的味道，给重点、重要客户赠送“世遗展”的参观券。 （2）亲情和柔情庆祝“五一”的优秀员工“群英会”。 庆祝“六一”赠职工儿童“好伦哥”。 （3）友情和亲情缅怀英雄蒋勇，祭扫英雄墓。慰问与xx大厦相关的母亲。 （4）激情纪念参加金钥匙联盟一周年活动，体现“客人的满意和惊喜确定是来源我们对自己工作和xx顾客的热忱和激情”。 3、“满”将体现： 带有多“情”的主题活动，表明xx人满腔热忱、以情感

40、人的服务理念。 4、“情满”一词体现情感的气氛布满于xx里。 5、“xx”表明地方，一语双关，既是xx大厦，又是xx的代名词。 6、“世遗”第xx届世界文化遗产委员会盛会，成为和申报世界文化遗产所在地的地方。 7、用“情”为红线系上“金钥匙”，把xx大厦的“多情”和“满意+惊喜”理念贯穿于系列活动中，似“流水”流过x月x月，似“流水”流进xx大厦顾客的心里，流进参加“世遗”盛会的代表心里、并通过他们流到“世遗”的地方和申报“世遗”的地方。 三、系列活动 1、x月x日xx日： 举办美食节，策划和体现“食全食美在xx”的主题，对美食节期间来消费的客户送一个“浪漫和惊喜”的赠品或礼品，“天使的味道”

41、点心和参观第28届世界遗产委员会大会的参观券。具体执行部门为市场营销部、餐饮部，协作部门为总办。 2、x月xx日： 庆祝xx大厦加入金钥匙联盟一周年活动，举办“让金钥匙在xx每个角落闪闪发光”的文化论坛活动，请“金钥匙”联盟xx部的领导来培训，组织“金钥匙”员工和各部门员工在论坛上沟通，如何在自己的岗位上实现和体现金钥匙的理念。具体执行部门为总办和人事培训部，协作部门为各部门。 3、x月x日x月x日： 庆祝劳动节、青年节，策划带有“红色”概念的主题活动和大事，体现劳动光荣、岗位立功、奉献精神等，“xx群英会，庆祝五一节”的活动，以创元集团和xx大厦对获得xx十佳蓝领的员工嘉奖为主题，召开优秀员

42、工的聚会。具体执行部门为总办、人事培训部、工会，协作部门为各部门。 4、x月x日： 庆祝母亲节的活动，向英雄蒋勇的母亲赠送节日礼品的活动，xx大厦的领导到蒋勇家慰问。向每位住店的母亲客户赠送小礼品。向每位做母亲的xx职工赠送礼品。具体执行部门为总办、人事培训部。 5、x月x日： 策划和组织xx大厦为xx大厦职工儿童送礼品“好伦哥”的活动“xx儿童乐呵呵，个个喜获好伦哥”，体现xx大厦的人文特点，同时提升“好伦哥”的知名度。具体执行部门为总办、人事培训部、工会。 6、x月x日x月x日： 对下榻xx的长期客户和提过看法的客户送一份惊喜的礼品，由xx大厦供应参观世界遗产展览的参观券，具体执行部门为房

43、务部、市场营销部。 7、x月x日x月x日 与交通xxx合举办活动“xx人迎世遗，好伦哥谢的哥”有奖竞答活动，把xx的流淌出租车变成流淌的宣扬车，出租车司机和乘客都能接受xx大厦有关的信息，以xx大厦的美食节和“世遗盛会”为背景，设立与xx大厦基本状况、美食节、胥称大厦企业文化及其主题活动、世界文化遗产、xx世界文化遗产等有关的题目，出租车司机竞答，答对的获得一份由xx大厦xx供应的食用奖品。 8、健康城市是xx媒体近期关注、报道的重点，xx大厦是xx建设“健康城市”的“健康宾馆”试点单位之一。 宣扬公关策划书范文 第十一篇 “我与招证共成长”之企业文化演讲竞赛 为深化领悟证券企业文化之精髓 ,

44、弘扬招证人先进的模范精神,调动和激发招证员工爱行如家、励新图强的乐观性,为了把营业部的每一位员工都紧紧地团结在一起，形成强大的向心力，使员工万众一心、步调全都，为实现目标而努力奋斗,特开展本次“我与招证共成长” 企业文化演讲竞赛活动。通过竞赛活动，呈现招证人的拼搏面貌，宣扬招证人“励新图强 敦行致远”的核心价值观及进取精神，营造良好的企业文化氛围 ! 一、活动主题 “我与招证共成长”?学习、推广、践行我司企业文化核心理念,开创一个具有分散力、向心力和约束力的先进集体。 二、演讲内容 紧紧围绕证券企业文化核心理念,深化挖掘招证文化之精髓。参考内容: 三、活动支配： 本次演讲竞赛分三个阶段： 第一阶段：(11月18日)宣扬发动阶段。主要由各团队长在各自团队内部组织进行，动员组员参与，确定演讲人选名单。 其次阶段：(11月19日?11月21日)演讲预备阶段。各团队长11月21日下午六点前确认参赛人员名单(每团队至少2人参赛,团队长也可参赛)，各团队长围绕演讲主题，对组员的演讲预备工作进行