加油站非油销售经验.docx
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1、加油站非油销售经验对于非油销售,油站工作人员要熟悉和掌握乡情推销、氛围推销、感动推销、算账推销、赞美推销、引导推销这六个技巧之外,还需要做好以下九个工作细则,才能让加油站销量提升。1订货按需算好账以客户需求为订货指向标,让系统数据说话。该站便利店每次订货前,根据近期客户的需求偏好以及回访中了解到的客户建议作相应调整,并且对订货系统中近期销售数据进行分析,将畅销商品单独列出,再进一步筛选出毛利高的商品。例如,1月份,某加油便利店拥有500余个单品,毛利低于27%的商品不到4%。订货环节便算好利润这笔账,确保销售好的同时效益高。2商品陈列显“心机”根据客户消费习惯,在商品陈列上下功夫。充分利用客户
2、“第一视点”,根据冬季以及双节期间的需求特点,在进门的端头堆放购买率较高的新品及促销品、应景商品,并时常将滞销品穿插放在端头,借促销及新品的吸引力带动滞销品的销售,提高商品周转率,降低商品退货率。同时,将小包装纸巾、口香糖拆散放在收银台,与方便面、鱼仔、鸡爪类食品摆放一起,进行关联性推送。种种精心的陈列刺激客户购买欲望。3油非互动挖潜力将非油客户开发对准主油固定客户,从系统中调取、筛选出固定客户消费数据,按加油频率、消费情况、购买习惯及潜在购买力进行细致分类,并列举出每类客户习惯消费和可能消费的商品类别。将这些客户档案分类归档,确定责任人,实行动态追踪管理,大大提高了非油潜在客户的挖掘力。4合
3、理分解指标每个月初第一个工作日按照公司下达的指标及时下达,并且指标进行细化,让员工接收到指标后知道如何去干,比如,每班次销售多少能完成全月的销售任务,白班销售多少,夜班销售多少。5定期指标公告利用早班会或者和员工闲谈的过程中进行指标的通报,因为员工之间不自觉的会形成相比较的心态,让员工自身形成销售压力,自觉去销售。6明确考核提前制定本站的员工考核办法,非油品完成率占比50%,员工的非油品销售完成情况将很大影响月工资收入,同样约束了员工主动自觉的去销售。7制度阶段性促销政策认真领会公司的阶段性促销政策,利用好每次的促销,对员工有奖有罚,大大调动员工的销售热情。8设置商品的持续奖励机制对毛利高的重
4、点单品,站内进行单品的持续奖励,比如玻璃水美精。同样加强了员工的现场推荐的重点性。9站长带头推荐站长带头推荐,给员工起到示范作用,而不是一味的去要求员工,站长现场不去积极推荐,总体来说,站上的销售氛围很重要。加油站非油销售不仅是依靠员工个人,更讲究的是整个集体的团结协作。在平时要加强油站员工们的培训与沟通,这样才能进步更快,增加整个油站的销量。我是从事非油工作不久的新人,入行以后才发现不是想象的那么简单,要做好非油,从理念到销售技巧,里面的门道很多。我体会到,要提高非油销量,应该做到“三有”:一是服务态度要好。态度决定一切,我们要把客户当成是父母。我觉得这里的“父母”两个字意义很大,我们可以理
5、解成上帝,客户就是你的上帝,客户就是你的父母,在我们从事这个行业里接触最多的还是客户,面对同一个客户,为什么有的加油员就能把这个上帝拿下,而有的就没有被成功呢?我们每个人都有自己处理问题的方式,客户当然喜欢那些让自己感觉舒服的推销员。在不引起顾客反感或投诉的前提下向顾客介绍商品,成功的几率很大。如果带着脾气给顾客服务,推荐什么产品都只会碰钉子。想要做一名好的销售员,就要想尽一切办法让顾客满意,只有这样才能让顾客从内心被打动。二是要有一副“厚脸皮”。很多人接受不了顾客的拒绝,其实这正是考验我们的心理素质。有句话说的好,“客户虐我千百遍,我待客户如初恋”,大家从这句话里面看出很多道理。比如我经常遇
6、到一些顾客加了一瓶添加剂就不再继续加的顾客,或者总是说下次再加的,这个时候就要敢开口推销,不要害怕被拒绝,不要认为拒绝是难看的事情,只有这样,我们才能在推销过程中放得开,拿得下。三是要有察言观色。要根据每个车主的车型和衣着方面做重点推销,比如车主是中高档车辆,可以向顾客推销添加剂、包装饮料、香烟;低档车可以主推玻璃水,机油等产品,让他们觉着经济实惠,这样我们才能留住一个客户。有句话说得好,命运总是光临那些有准备的人身上的,我相信,只要我们努力去推销,成功的喜悦会在我们每一个人的面前的。1.超市调查法。学会进行市场同类商品价格调查,对比商超价格,找出价格优势,让我们在现场推荐时更加理直气壮!2.
7、目标销售法。每天上班前给自己定一个小目标,当日我需要重点主推各种便利店商品,然后根据销售目标来努力,当遇到挫折时,在心里打打气,我一定可以完成的。3.坚持不懈法。坚持不放弃任何可能成交的机会。在现场要做到每辆车,每位进站的顾客都要开口推荐。有的时候只要开口一句话就能成交的。一天我们能为100辆车加油服务,如果有一车成交,那么对我们来说也是一种胜利。4.总结销售法。要学习站内畅销品的产品常识。推荐过程中如何解决顾客拒绝的技巧要总结,同事之间好的销售经验要借鉴,及时总结销售经验,为再次成功推荐做好铺垫。我们很多员工在现场进行非油推荐时,当我们开口说完第一句话时就会遭到顾客拒绝,拒绝后员工不知道怎么
8、再进行非油推荐。学会改变原有销售话术,提高非油销售。例如推荐矿泉水,我们之前都会说师傅,我们现在矿泉水搞活动,需要来一箱吗?百分之九十的顾客都会回答不要的,然后还有部分顾客不会再听我们继续推销的,所以我们应该把握住第一句推销话述,把握住机会。我们应该把顾客最关心的价格优势以及产品保质期的问题说出来,吸引顾客。应说师傅,我们现在崂山矿泉水搞促销活动,崂山精品小红矿原价60元一件,现价55元一件,并且是新到的货物,质量有保证,需要来一件吧?里面包含了价格优势以及顾客关心的保质期问题。这些要在开口第一句话中就要说全面的。通过改变传统的开口第一句推销话术,能够很大程度上提高我们非油销售成功率。5.信息
9、利用法。例如周边饭店啤酒开发、顾客送货上门、利用阶梯价格优势做好婚庆,润滑油,香烟等大单推荐,想办法为顾客省钱。利用朋友圈微信群,qq群,微店等网络手段进行商品宣传,让更多的人知道我们的产品,从而达到销售目的。6.二次推荐法。很多自然销售顾客到站购物,我们往往忽略了再次开口推荐,如顾客购买一瓶玻璃水,我们可以利用优惠政策引导顾客购买两瓶,顾客购买一盒香烟时,我们要让顾客好事成双,购买两盒香烟。7.化整为零法。我们在推荐整件包装饮料时,顾客会担心整件包装饮料放在后备箱有疑问,我们可以将整件商品进行拆分销售,让顾客得到实惠我们的非油又实现销售,达到双赢效果。8.差异推荐法。根据不同车型主推不同便利
10、店商品,推高产品推荐成功率。如面包车主推玻璃水,包装饮料,中高档车主推荐养护剂,包装饮料等商品。应避免每辆车不管顾客是谁都推荐一种商品,这种推荐效率很低的。在现场加油时候,并没有很充足的时间像超市那样去推销商品,所以如果能对加油客户进行简单分类,从而做到“见什么人,说什么话”,就能大大提高推销成功率。现实中我是这么做的,希望能对大家非油现场推荐有所帮助:面包车:昆仑速晶玻璃水、包装饮料、昆仑润滑油、香烟、青岛啤酒(香烟啤酒女司机不重点推荐)特种卡小轿车:汽油添加剂、昆仑速晶玻璃水、包装饮料(95#98#顾客推荐崂山精品、武夷山等高端品牌)、整条香烟(女司机不重点推荐)青岛啤酒、糖果(女司机重点
11、推荐)特种卡柴油车:重点推荐小桶润滑油,大型车重点推荐大桶润滑油、包装饮料(红牛六连包、拿铁咖啡等提神产品)、香烟、冬季重点推荐防凝剂摩托车:摩托车润滑油、香烟、青岛啤酒(年长司机)外地牌照车:汽油添加剂、包装饮料、昆仑速晶玻璃水、泰山系列香烟、青岛啤酒及本地特色产品男司机:汽油添加剂、昆仑速晶玻璃水、包装饮料、香烟、润滑油、特种卡女司机:昆仑速晶玻璃水、包装饮料、糖果、昆悦产品、家庭食品、特种卡年轻男司机:汽油添加剂、昆仑速晶玻璃水、包装饮料、香烟、特种卡年轻女司机:昆仑速晶玻璃水、包装饮料、糖果、特种卡年长司机:汽油添加剂、昆仑速晶玻璃水、百花蛇草水、青岛啤酒、香烟、特种卡工程司机:大桶润
12、滑油、液压油、青岛啤酒、家庭食品(桶面香肠等商品)、整条香烟外地司机:汽油添加剂、包装饮料(红牛六连包、塔仑等提神产品)、青岛啤酒、泰山香烟、本地特产商品。通过根据不同车型与顾客做差异化营销,可以避免顾客拒绝一类单品时,我们可以更好地与顾客进行推荐,提高非油销售的成功率。9.上门服务法。我们要对站内周边客户有一个大体了解,当顾客有商品需求时,我们要主动送货商品,让顾客感受到我们优质温馨服务,让顾客再一次光临。10.善于观察法。我们在现场推荐时,要根据顾客穿装打扮以及关注车是否有香烟,包装饮料来重点推荐,有一次再给顾客推荐时发现顾客喜欢喝百花蛇草水,最后成功推荐蛇草水一箱。便利店商品销售卖点汇总
13、1.汽油复合剂功能:延长发动寿命,提升引擎动力,降低燃油消耗,减少尾气排放。使用方法:连续使用6次为一个清洁周期。中间添加过程中最好不要间隔。促销卖点:购买1瓶添加剂赠送昆悦香皂1盒,购买6瓶赠送塔仑6瓶。顾客下载APP可获赠10元代金券,可利用此优惠引导顾客消费。经过实践,顾客购买添加剂一般有这几种情况:a.经常使用添加剂的顾客,会主动都购买。这样的顾客我们不要因为他主动购买就不去介绍了,而是要和他很自然的进行交流,了解他使用后的效果。b.不知道我们添加剂的顾客。对于这类顾客,我们要详细介绍,如果时间充足,我们可以拿出相关资料向顾客介绍,让顾客尽快了解我们的产品,有些顾客不太愿意接受或者说考
14、虑下次在加的,我们要主动开口,您就使用一瓶吧,觉着不好下次就不用,买一瓶又用不了多少钱的。对于建议使用一瓶的顾客,我们要记住顾客的相关特征,好在下次来的时候询问使用感受和效果。对于态度很坚决不接受的,下次还要继续推荐。有个小经验,在给这种犹豫不决的顾客加油的时候,如果有用过添加剂的司机也在加油的话,不妨和他们聊聊,问问他们使用后的效果,这个顾客的一句话往往会我们说一百句管用。对于始终拒绝的顾客,我们每次加油都要跟他耐心讲解,说不定哪天被我们的诚心打动,就会买瓶试试的,这样我们就成功了。c.顾客听我们介绍很反感的。这类顾客一般会说我们这种产品没有作用的,这时候我们要转移话题,不与顾客反驳,始终保
15、持良好的服务。2.昆仑速晶玻璃水。功能:防冻、防雾、防虫,阻止橡胶皮老化,玻璃清洁明亮。推荐过程顾客拒绝使用的情况:我已加满了、这个天加点自来水就行、我们在汽配城买那边比你便宜,我在保养与洗车的时候免费添加。解答:如果遇到顾客说,我加满了上次,我会跟顾客说,师傅,我帮您看看,这个天玻璃水用的也多,如果没有了我就帮你加上瓶,然后如果雨刷里面没有玻璃水的话,顾客一般都会说加上一个吧先,如果一个不满,会再说在加一瓶,这样我们推销就成功了。如果顾客说我这个天加自来水就行,我会跟顾客说自来水里面有杂质和腐蚀成分,时间长了,杂质会粘在橡胶管里面,影响正常的喷水。长期使用可能会使玻璃表面与雨刮器之间摩擦力加
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