品牌发布会策划书(推荐3篇).docx

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1、品牌发布会策划书(推荐3篇)第一篇：产品发布会策划书一、论道竹叶青的企业背景四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，拥有总资产逾1、05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。20*年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。二、*目标“平常心”一直是竹

2、叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的“论道竹叶青”，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。(1)不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。(2)使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为“*茶叶第一奢侈品牌”。(3)借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。(4)开辟新的销售切入点，赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。三、活动主题及口号没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵魂入心

3、，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见*。如果人与茶没有感应，所谓茶道只是笑话。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。活动主题:以茶论道，感悟人生。活动口号:平常心，竹叶青。四、活动策划(一)活动主旨本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个主要目的，活动主旨主要体现在以下四个方面。1、以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛教的禅意和竹叶青的“平常心”有很好的切合点，将峨眉山的佛*和竹叶青的品牌

4、内涵相结合，共同传播。2、建立*销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶农进行整合，实现统一管理，保*茶叶的产量和品质，同时帮助当地茶农走向更科学的发展道路，以创造更多的物质财富。3、成功的人生，来自心态的平和，喝竹叶青，聆听佛的禅语，回归生命最质朴的平和。4、竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为*茶叶生产企业的佼佼者，“竹叶青”不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的著名品牌。在如此雄厚的经济实力基础之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。(三)活动地点:峨眉山温泉饭店。(四)活动实施步骤:2010年11月开始，宣传部向华西都市报、新浪网买版面发布将发新品信息。并以“

5、以茶论道，感悟人生”、“文化传承，打造*第一茶庄”、“关注三农，谋共同发展”、“竹叶青，有爱心”做系列宣传。安排嘉宾和记者席:嘉宾中间为总经理徐新桃，右一为四川省副省长，左一为乐山市农业局局长，右二为峨眉山市副市长，左二美好集团总经理。右三为乐山市农业局局长，左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为来宾席和媒体席。在舞台上的演讲桌上放竹叶青新品一盒，商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点，在记者席和来宾席再拜访小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外，在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏，营造浓郁茶文化氛围。会后由礼仪小姐带领大家到竹叶青

6、茶园就餐，餐后再进行花园参观。(茶园有种有观景茶树和各类茶花60亩，桔子、葡萄、核桃共四十亩，有休闲俱乐部一间，内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲项目，此外有占地20亩的体育设施，含10个羽毛球场和10个网球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间，内以茶*调为主要装饰。茶厅在每周末提供茶艺表演，此外茶庄内凉亭数个，每个凉亭中放有佛经十本，方便有人翻阅，此外凉亭中木桌中放小鼎一个，上*香一柱)。本次活动邀请嘉宾主要包括:政界领导:四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。商界领导:四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。行业研究首脑:*茶文化研究会、*茶叶流

7、通协会、四川省茶文化协会。特邀嘉宾:万年寺方丈。新闻媒体:新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报。五、预算1、会厅租赁费用5000元/两天。2、屏风制作费用300元/个，共24个。3、荧光广告牌、条幅合计1000元。4、现场茶点3000元。5、观景茶树来回装运费500元。6、茶叶型胸牌定做费5元/个，共50个。7、宣传资料影印费300元。8、发布会赠品50盒，共5000元。9、接送嘉宾到茶庄参观燃油费200元。10、送给特别嘉宾(主席台位嘉宾)礼品共10盒论道级茶叶加10盒特级茶制糕点，共10000元。12、万年寺香火费用，100000元。13、请柬费50元。15、茶

8、艺表演费5000元。16、报纸广告费8000元。新浪网、华西都市报版面费500000元。合计682500元。六、执行风险与预测在活动进行过程中，可能会遇到各种各样的突发情况，必须提前做好准备工作。经过再三考虑，主要风险及应对措施如下所示:1、可能部分重要嘉宾不能到场，如果四川农业局局长不能到场，则由乐山市农业局局长上场讲话，依此类推。2、现场可能有记者发难提问，请其查看宣传资料或者发布会完后采访，告诉其发布会完后有1个小时的预留采访时间，不予立刻回答。3、现场设备故障，另外租借一台影音设备备用。4、天气的不良影响。预先查看天气预报，若有雨则在门口搭建临时雨棚一个，以安放屏风和观景茶树等。5、因

9、天气或交通等原因有嘉宾不能按时到场。可先观看茶艺表演，再进行新闻发布会。若表演后嘉宾还未能到场，和其他嘉宾协调，开始发布会。七、附录(一)主持人演讲稿第一阶段:产品发布会开始，主持人上台自我介绍。各位领导，各位来宾，大家好!我是四川峨眉竹叶青茶叶公司的副总经理许莹，也是今天的主持人。在此，对各位的莅临表示衷心的感谢。金秋送爽，青茶飘香，今天是我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司论道竹叶青的新产品发布会。第二阶段:主持人进行嘉宾介绍。今天到场的嘉宾有四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长，还有四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理，谢谢你们的光临；以及*茶文化研究会

10、、*茶叶流通协会、四川省茶文化协会的朋友们，同时也感谢大家的光临，还有特邀嘉宾万年寺方丈大师，来自新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报的记者朋友们，热烈欢迎各位的光临。第三阶段:公司总经理上台致辞，并请特邀嘉宾上台为产品揭幕。现在，欢迎我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司的总经理徐新桃徐总，为公司的新产品论道竹叶青致辞。感谢刚才徐总的致辞，也感谢我们的特邀嘉宾万年寺方丈大师为我们的新产品作揭幕活动。第四阶段:四川省副省长黄省长致辞。现在让我热烈欢迎我们四川省副省长黄敏黄省长为我们的新产品致辞。让我们用掌声感谢刚才黄副局长的致辞。第五阶段:公司市场部经理*经理进行新产品

11、介绍。现在欢迎本公司市场部经理*经理为我们进行新产品的介绍。谢谢*经理的精*讲解，接下来是记者提问时间。第六阶段:记者提问。公司此次推出论道竹叶青，定位于世界顶级奢华品牌，不同于以往的产品定位，相信大家一定会有很多疑问。现在，是记者提问时间，欢迎各位记者朋友提问。现在记者提问环节结束，非常感谢各位记者朋友的提问。接下来是茶艺表演时间。有请我们的茶艺大师，为我们展示茶艺表现，让我们进一步的感受论道的茶精神。第七阶段:产品发布会结束，来宾就餐及参观。感谢各位的莅临，相信有了你们的支持，我们峨眉山的茶文化将会一代代的继续传承，相信论道竹叶青也必将在茶叶市场开辟出一番新的天地谢谢大家，今天的新产品发布

12、会到此结束。第二篇：发布会策划书一、模拟新闻发布会的目的为了进一步推进管理工程系各专业的实践教学，培养学生综合运用所学知识的能力，丰富学生的第二课堂，加强校园文化建设，在学生学完市场营销、公共关系、推销谈判与技巧、社交礼仪等课程后，由系部带头举办模拟新闻发布会，目的在与激发学生学习的兴趣，掌握查找资料、引用资料的方法，能从相关的报刊、书籍、网站或其他媒体中获取所需要的资料；培养学生的口语交际能力及谈判能力。二、新闻发布会的流程1、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。注意事项：与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布

13、会前20天完成，最迟15天，并在邀请函发布前预定会场，否则会影响下一步工作。2、确定组织者与参与人员，包括公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。3、按照邀请名单，分工合作发送邀请函和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的数量和质量。4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员

14、和接待人员，并进行培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间隙时间的余兴安排等。5、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。6、按计划开始发布会。发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别需求的人员的个别活动。7、监控媒体发布情况，整理发布会音像资料、收议剪报，制作发布会成果资料集(包括来宾名单、联系方式整理，发布会各媒体报道资料集，发布会总结报告等)，作为企业市场部资料保存，并可在此基础上制作相

15、应的宣传资料。8、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。5、主持人：吕川、张娜6、邀请媒体及有关领导：1、新闻媒体：院广播台、院三泉文学社等校园记者。2、有关领导：院长、计算机科学系主任、管理工程系有关领导、管理工程系专业老师、学院各系学生会代表、管理工程系各班负责人等。7、会场布置：1、鲜花。2、发布会会场背景：悬挂横幅为健康小站“时尚与健康”新闻发布会，悬挂展示健康小站“时尚与健康”宣传海报(宣传画)。8、发布会前宣传氛围的宣染：1、邀请院广播台为我班新闻发布会前期作信息预告，采写12篇新闻报道。第三篇：发布会策划书在吴忠市，大中型商厦与个体经营场所及专卖店在商业运作方面都遇到了众多

16、的市场销售问题。由于缺乏先进的营销手段及管理机制问题，导致了很多商户、厂家的利润越来越薄。为了寻求更好的发展空间，赢得更广博的利润空间，很多商户都渴望拥有一种全新的营销理念和完善的经营机制来创造更高的财富回报。“盛世开元品牌购物广场”正是迎合这种思路进行创新和改建。“盛世开元品牌购物广场”的前身是吴忠商厦。经过对整体吴忠市大环境的了解及对目前商业状况的分析，“盛世开元品牌购物广场”依据国内众多成功商厦的先进操作模式，进行商业品牌管理机制，以品牌营销为主导，为知名品牌建立完善的销售网络来带动整体市场的营销策略，并将“盛世开元品牌购物广场”演绎成吴忠市第一个品牌集中的专业广场。招商对象：甘肃省各大

17、服饰品牌经销商及各地、州、市服饰品牌代理商。筹委会初步讨论会议创办初案：本次会议所有统筹安排由筹委会全权负责，设置筹委会组长两名，委员若干。组长负责整体会议的整体运作过程及突发应变事件，确保会议的顺利进行；委员负责其他事宜。具体事项如下：向参会代表、媒体记者发出邀请，会址选定和布置，会议期间的接待、餐饮等服务工作，监督新闻发布实施情况；负责会议资料、会议物品的准备、现场的摄影（像）、灯光音响投影的控制和播放等工作；负责会议流程的串接、管理工作；负责与参会代表热情、积极、深入地进行沟通，将“盛世开元品牌购物广场”自身的实力、形象充分展示出来，赢得参会代表的信任和尊重。广告策略与实施：整合广告资源

18、，形成固定的核心定位点进行“一种声音传播”。具体传播方式如下：对外传播：报纸媒体：综合兰州整体报纸媒介，以晨报为首，商报和都市天地报为辅进行硬广告宣传；报纸媒体：会议期间之后的三天在报纸媒介上进行较长篇幅软性广告和新闻宣传；对内传播：招商手册会场横幅、请柬、展示牌会场内部布置整体幻灯演示片会议流程：08：0008：30自助早餐（二楼西餐厅）餐后上三楼阳光地带（会场）08：3009：00进入会场领取礼品09：0009：05舞蹈大地飞歌09：0509：15主持人致开幕词09：1509：20盛世开元品牌购物广场总经理_致欢迎辞09：2009：30盛世开元品牌购物广场总经理_讲话09：2509：35盛

19、世开元品牌购物广场揭牌典礼（_董事长、_总经理）09：3509：45独唱阳光大道09：4509：55盛世开元品牌购物广场_先生讲话09：5510：05金钥匙传递10：0510：15激情互动抽奖（由_抽出2个奖号，由省工商局领导抽出2个奖号，由省消协领导抽出2个奖号，座位号将有礼品赠送）10：1510：25杂技10：2510：50省工商局领导讲话、省消协领导讲话、商场经理讲话10：5011：00歌伴舞众人划浆开大船11：0011：10盛世开元品牌购物广场总经理讲话11：1011：20激情互动抽奖（由百盛杜咏梅经理抽1名，由亚欧段宏磊经理抽1名）11：2011：50展示吴忠市市容市貌及盛世开元品牌购物广场内部效果与经营理念12：2014：20午宴（二楼西餐厅）午宴后请到展示厅参观展品（三楼清吧）14：3015：45盛世开元品牌购物广场_总经理致辞15：4516：05盛世开元品牌购物广场副总经理_讲话16：0517：05盛世开元品牌购物广场20xx年度甘、青、宁销售论坛及洽谈指南17：0517：55盛世开元品牌购物广场_先生讲话楼中餐厅）