家具促销活动宣传方案范文优选39篇.docx

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1、家具促销活动宣传方案范文优选39篇家具促销活动宣扬方案范文 第一篇 一、活动时间：20XX年4月23日(周六)XXX年5月8日(周日) 二、活动主题：O利特价款给力更给利小长假大让利 三、活动目的： 1、通过五一，利用特价产品超低价格猎取客户的吸引力，拉动全场销售。 2、通过全场折扣让利，促使客户更多购买，培育更多新客户。 3、加强新老客户的沟通，通过口碑宣扬，传播品牌形象。 4、让旺季更旺，抢占终端市场，给竞争对手以打击，快速扩大市场占有率。 四、适用城市：XXXX(城市名)XXX专卖店 五、促销内容： (一)活动内容一：超低特价，仅限五一 五一促销特价品 序号型号名称数量批发价促销价毛利率

2、 1AS-2016-41、8M双人床11014148832% 2AS-9932四门衣柜12448358032% 3AS-99331、2M儿童床169398029% 4AS-2036组合书桌11434208031% 5AS-50181、25M餐桌164389028% 注： 1、通过以上产品带动其他销售，如套房可让客户补床头柜，书桌等 2、餐厅让客户补餐椅等 (二)活动内容二：五一小长假，每天团购价 活动期间各系列正价品达到以下条件，可以享有以下团购价： (1)正价品消费满6000-9999元的可以享有6折团购价； (2)正价品消费满10000-16000元的可以享有5、8折团购价； (3)正价品

3、消费满16000元以上的可以享有5、5折团购价； 注：(1)6000以下自行定价，建议为6、8折 (2)以上为建议折扣，具体折扣与额度可依据实际状况定 (三)活动内容三：优待无极限折后又返券 活动期间各系列正价品达到以下条件，可以享有以下优待 消费每满3000元，同时送抵金券1000元一张；买6000元，送2张，以此类推! 抵用券使用说明： 1、抵用券其次次消费时使用。 2、不找零，不兑现，逾期作废。 3、公司盖专用章后有效。 4、不与其他优待同步使用。 注：活动二与活动三可同时享受。 (四)活动内容四：1元购家具给力更给利 活动期间，凡是每单总购物金额满10000元(正价打折优待前)的客户，

4、加1元获赠XXX小件家具产品一个，款式由经销搭配。每单限送一个，每天赠送5个，先买先送，送完为止。 注：1、仅限5月1日、2日、3日 2、五一三天之外的销售，可不送，依据库存而定。 六、宣扬组合： 1POP喷绘(2种不同主题的)POP喷绘为X展架经销商当地制作，2张 2吊旗请依据卖场实际状况及人流淌线进行悬挂经销商当地制作一个店30张 3特价KT板每件特价产品制作一个特价牌，经销商当地制作，5个 4地贴每个门口地面做一个经销商当地制作，1-2个 5宣扬单页针对五一可以做些共性化的宣扬单页经销商当地制作，1000份 6抵用券每满3000元发一张经销商当地制作，建议做60张 图片模拟演示： 注：详

5、情请见五一宣扬相关图片 七、操作要求： 1、活动内容一要求各专卖店按特价要求进行操作，吸引人气 2、活动内容二为除特价品外全部正价商品累计销售额赐予的优待，若有特别优待的商品不得享有该方案的优待政策。 3、活动一与活动二不得与其他优待活动同时共享。 4、以上要求经销商务必在五一前通知培训各卖场营业员，以统一口径和说词告知客户，请执行。 八、其它： 1、以上如有疑问请来电询问XX营销中心 XXX营销部 20XX年5月1日 家具促销活动宣扬方案范文 其次篇 一、前言： 通过“端午节”“父亲节”节日促销活动的开展，使xxxx超市各门店的日均销售额得到提升，农历五月初五是中国的传统节日端午节，也是春节

6、之后的一个重大节日。为抓住这一节日的促销契机，特别策划了本次促销活动。 二、活动时间 20xx年6月12日6月22日，为期11天。 三、活动主题 粽香情（父爱）更浓 四、活动目的 1为庆祝端午佳节，以低价让利、情感诉说、活动互动等活动来营造节日氛围，提高xxxx美誉度。 2扩大顾客活动参与度，让顾客尽情参与到活动中来，引起情感共鸣，拉近超市与顾客之间的距离。 3通过各项活动，吸引人气，提升超市的来客数，拉动销售，提超群市的经营效益。 五、活动地点 xxxx所属门店。（具体参与门店各区自定） 六、促销活动内容 （一）特价商品，助你“粽”情端午！ 特价商品范围。 （1）各品牌的粽子，促销形式包括免

7、费品尝、特价、买一赠一、搭配销售等、店内可自行组织供应商参加。 （2）节日商品，包括红枣、葡萄干、莲子、红豆、花生米、果脯、红小豆、黄米、江米等包粽子要用的物料。 （3）节日礼品，包括生肉、熟食、主食、水果、蔬菜、各种礼盒等。 （4）节日饮品，包括可乐、果汁、红绿茶等。 （二）多重好 真情送！ 第一重好礼。端午心动 幸福中奖（总店 凌河店 滨河店 机场路店） （1）活动对象：凡于活动期间来我超市购物的顾客，当日单张小票满38元，最多3张 ，即可到超市指定的地点参与本活动。 （2）活动时间：6月12日-6月16日 （3）奖品等级：具体如下表所示。 抽奖奖品设置表 执行： 1、请各门店预备奖品。（

8、明细另见附表1）。 2、请各门店于11日下午3时到总部领取奖卡。 3、请各门店加盖“奖品已付”印戳。小票收回。奖卡统计好，于6月23日报送策划部审核。 4、在收银台前用小POP书写“抽奖活动”内容。粘贴。 5、其次重好礼-“我是粽子王，包粽子大赛”活动细则 （1）活动时间：15年6月19日 （2）报名时间：6月12日起在超市总服务台凭小票报名（6月12日起室内广播宣扬） （3）竞赛地点准时间：20xx年6月19日上午9：30超市门前 （4）活动细则 1、 参赛前由超市将配料预备好，粽子叶、米、大枣、花生； 2、 竞赛按报名挨次进行分组，每组3人； 3、 限时3分钟，按选手所包符合要求粽子的数量

9、多少进行排序，决赛取前4名； 4、 所包的粽子要求打好十字花，“点米不露”，且美观。 5、 活动共设一、二奖和纪念奖若干名。 一等奖 1名奖品10kg设置 ：金元面粉一袋（114419 ）。备注：全部礼品均由各门店自行配备（奖品选择严格按xxxx抽奖活动实施规范执行）。 二等奖 3名 奖精致组合套杯一组（11日下午到总部领取）。 参与奖 参加的顾客都可获礼品一份（门店可自行支配礼品）。 6、全部选手都将免费获得自己在3分钟内所包的粽子,并有精致礼品相送（门店自行预备)。 各部门工作协作 1 主持人：店内自行支配。 2 安保部：负责现场秩序。 3 店内营运：本次活动方案的具体实施。 其它工作预备

10、 1、粽子叶、米、大枣、花生需生鲜课供应 （按20人参加，大约需要粽叶10斤、江米20斤，大枣350g 需提前1天预备粽叶子、江米、绳子、蜜枣、剪刀、盘子、水桶、勺子、围裙、一次性手套、纸巾、秒表器、桌子，并按每人半斤进行计算） 注：各分区中心店应参加此次活动。 费用约：260 执行：1、请各门店提前预备支配落实相关人员。 2、音箱设备及桌椅可到总部领用。 3、店外制作海报（15日到总部冯海东处领取）。 4、三重好礼- 忆端午 五彩情 免费送 6月17日-6月20日 瓶在xxxx购物满18元顾客均可获赠五彩线一条，数量有限 送完为止。 说明：赠送在收银台可以直接派发。 执行：请各门店11日下午

11、到总部领取，收银台前书写小POP。费用约：800元 七、活动宣扬形式 （一）端午节快讯（38000份） （二）店内广播 1节日广播，主要包括三大部分内容。 （1）节日问候。 （2）公告特价商品信息。 （3）端午当天促销活动介绍。 2穿插广播的内容主要是端午节介绍及由来。 3背景音乐：活动期间，超市内播放传统古典的曲目，烘托浓浓的端午节的节日气氛，在消费者心目中树立良好的品牌形象。 （三）店内呈现板、POP海报 （四）门店彩旗、条幅 八、促销活动操作 （一）时间进程 各项活动请于6月12日前预备完毕。 （二）责任分工 1各店店长负责本次促销活动中涉及礼品、奖品的落实，店内广播稿、超市气氛创意的审

12、批等工作。 2店内业务营运负责特价商品的预备及促销活动的落实。 3营销负责人负责本次促销活动各项执行工作的指导、活动宣扬材料及广告的设计制作、超市节日氛围的营造等。 活动费用约5560元。 xxxx 附表1：奖品支配表 家具促销活动宣扬方案范文 第三篇 一、活动目的 市场背景介绍：_家私有限公司创建于1986年，经过二十余年的励精图治，已进展成为中国研、产、销一体化大型民用家具龙头企业。 _公司打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床等系列产品，涵盖50多个系列、

13、6000多个产品款式，其中，板式、沙发两种产品被授予“中国名牌产品”称号，是中国家具行业荣获两个名牌称号的家具企业，是中国家具制造业为顾客供应“一站式家居服务”的典范，以“成为世界级家居用品开发制造商与服务供应商”为企业愿景，以“供应优质家居产品和服务，制造奇妙家居生活”为企业使命，贯彻“客户是水，_是鱼;员工是水，_是鱼;社会是水，_是鱼”的企业文化，通过持续的制度创新、技术创新、管理创新，以国际化视野，竭诚为宽阔客户供应高品质、多样化的家居产品和服务，引领舒适、环保、健康的家居生活方式。 活动目的：为了扩大_家具的市场份额，提升销量，树立在消费者心目中的良好形象，提升品牌认知度及美誉度。

14、二、活动对象 主要促销目标：刚刚购房的消费者， 次要促销目标：80后等工作有成，开头考虑购房及家具的消费者;新婚夫妇及其父母。 三等促销目标：即将步入社会或工作时间不长的年轻消费者。 三、活动主题 活动标语：让我们的专业，给您带来更舒适的生活。 活动主题：免费供应您想了解的关于家具的任何问题的专业看法。(例如家具的保养，摆放，选购，保藏等) 赠送小礼品 学问竞答 四、活动方式 在活动开头之前，与当地政府做好协调工作，取得相关部门的支持，同时，在各种媒体上进行宣扬预热，还可以联合当地的经销商，在活动开头之前发放入场券，发放的主要人群即确定的消费对象(入场券有编号，以便进行活动期间每天的幸运抽奖)

15、。 具体内容为： 1.与当地经销商联合，由经销商供应场地，由_集团供应人手及道具，在经销商供应的场地上，摆放各种不同品牌，不同类型，不同风格，不同样式，不同质量的家具产品，并配备专业人员进行讲解，提高消费者对家具的熟识; 2.设立一个询问台，免费回答消费者任何有关于家具的任何问题(例如家具的保养，摆放，选购，保藏等)： 3.凡是活动期间在经销商处购买家具的消费者，凭借入场券，可以获得确定的优待： 4.供应确定的出勤人员，可以随消费者回家去讲解关于消费者家中关于家具的保养，摆放等专业学问。 5.由主持人不定时主持有奖学问竞答，获胜者可以获得精致礼品一份 6.在每天的活动结束之前进行幸运抽奖，中奖

16、者可获得精致礼品一份 五、活动时间和地点 活动时间：5月3号至6号每天早上9：0011：30，下午2：305：30 活动地点：_时尚家具馆，地址：A座：_公园南门对面B座：_市商业银行西邻C座：_广场西门对面。 _家具城，地址：中_交叉口路北。 六、广告协作方式 在活动开头前的一个月，即4月1日开头，在邢台市进行广告媒体投放，投放的主体为电视，关于家具装潢的杂志，路边的广告牌，车载电视，知名报纸(如牛城晚报等)等，进行掩盖式广告投放，广告力求简洁醒目，重点突出本次活动的全部服务均为免费供应。 七、前期预备 1、人员支配：家具讲解员：15人，专业学问讲解员：10人，出勤人员：20人，主持：2人，

17、保安：30人，后勤人员：5人，司机：5人，活动讲解员：10人，现场管理：2人，现场调解员：5人与政府沟通人员：2人(此人员支配每个活动地点各一套) 2、物资预备：各种不同品牌，不同类型，不同风格，不同样式，不同质量的家具，桌椅20套，话筒15支，音响2套，礼物若干，各相关人员身份牌，矿泉水，纸杯，活动条幅4条，_家私的展板6个，遮阳伞5个，出勤车辆5辆(按此规格，各活动地点各备一套) 3、政府公关：在活动开头前，支配公关人员与政府相关部门进行公关获得其支持，并请其支配人员进行现场秩序维护。 八、中期操作 1.在每天活动正式开头之前，由主持人对活动进行简短的介绍; 2.现场工作人员要统一穿着印有

18、“_家私”字样的工作服; 3.在活动期间，讲解员及出勤人员要保持热忱的服务态度，在消费者心目中留下良好的印象; 4.活动期间，主持人要定期进行有奖学问问答，并为获胜者颁奖; 5.讲解人员在进行讲解时，要着重突出_家私的优点，并在消费者心中留下深刻的印象，客人今日没有需要，不代表以后也没有需要 九、后期连续 在活动结束后一个月的时间里，在_市个媒体上对本次活动进行报道，主要媒体为报纸和车载媒体，报道方式主要以给消费者带来的实惠以及消费者对这次活动的好的感想为主。 十、费用预算 人员费用：15000 布置会场：1500 道具(各种家具)：7000 音响设备：1500 外勤费用：1000 礼品：20

19、00 杂项：1000 突发状况预算：1000 合计：30000元 十一、意外防范 为防止天气突变等自然因素导致活动难以进行，需预备好足够数量的大型遮阳伞，留意加强安保，预防可能发生的争吵等问题，并且在活动开头之前，要对相政府关部门进行公关，取得活动许可。 十二、效果预估 在消费者心目中树立_家私的良好形象，扩大_家私的知名度，提升品牌认知度及美誉度，增加五一期间的家具销量。 家具促销活动宣扬方案范文 第四篇 一、活动目的： 充分利用十一长假契机，整合资源，有方案、有策略的开展一次时间跨度较长的促销活动，更好的传达合美嘉家具的经营理念，提升企业品牌形象，拉动产品销售，实现品牌形象与产品销量的同步

20、提升。 二、活动主题： 活动主题：5600元套装组合家具 一元秒杀 活动口号：十一买家具 就来合美嘉 三、活动思路 充分利用中秋节和国庆节两大契机，通过一元秒杀、特惠套装组合家具等促销手法，直接让利于消费者，从而提高产品销量及扩展合美嘉的品牌影响。 四、活动时间： 20xx年9月10日20xx年10月5日 五、 活动地点： 郑汴路凤凰城合美嘉家居自选商场 六、活动内容： 1、合美嘉 一元“秒杀”更劲爆! 2、合美嘉 预订套装家具更惊喜! 3、合美嘉 套装组合家具更超值! 活动一“合美嘉一元“秒杀”更劲爆” 执行细则 活动概述： 家具促销活动宣扬方案范文 第五篇 一、 活动主题 世德家私 送“服

21、”到家 质量进一步 价格让一步 二、 活动时间 3月10日3月15日 三、 活动地点 华凌及广汇美居三个销售终端 四、 活动内容 推出金犬系列(把原有产品命名为金犬系列)，以优待价及吉利赠品促进销售。 1、 终端布置 (1) 购买外型为狗形状的红色灯笼，悬挂在展厅上方；购买手工制作的金犬工艺品，放于椅子上；在广汇美居及华凌形成世德第一个迎接狗年的企业品牌。 (2) 在店面悬挂“金犬一跃天下福；世德家私 送“服”到家”横幅。 (3) 制作以“金犬一跃天下福；质量进一步 价格让一步” 为主题的易拉宝，画面为一只金犬站在椅背上啼鸣，狗头部分背景为世德圆形标识，狗头的下半部分为世德桌椅。 (4) 拍摄

22、世德家具厂内餐椅加工的每一道工序实景图片，做成展板在卖场呈现，让客户真正感受到世德家具的质量过硬。 (5) 到世德老客户（如：张福记、鑫都酒店）拍摄产品照片，在展板上呈现。 2、 终端促销内容 (1) 在活动期内购买世德产品均免费送货、上门安装。 (2) 购买不同产品赠送有用的赠品： 每套餐桌椅赠品金额把握在20元以内。 餐厅大量购买，为每把凳子配一个座垫，使客人一进入餐厅坐在凳子上不是冰凉刺骨，从而体现餐厅越来越人性化的服务，尽量选择以金黄色或红色为主色调的座垫，营造一种过年的气氛。 在活动进行前，为每张桌子雕刻一个烟灰缸。 制作木块型桌台号，作为赠品。 购买软包椅子的顾客，为其赠送两瓶清洗

23、剂。体现世德企业为客户着想，过节一般送什么都是双数，所以购买一套餐桌椅就送两瓶（须试验后再定）。 (3) 推出金犬系列，此系列的价位为优待价。 3、 制作宣扬折页 内容支配： 封面以“金犬一跃天下福”为主题。 内一为企业理念，公司简介。 世德企业理念：一生一世，同心同德 内二到内四印上主推产品及图片，套色、贴纸及裂纹漆系列产品。 内五介绍本次活动期间优待让利产品。 内六配以20xx年日历（让客户保留保藏）。 封底是对于桌椅的寓意及桌椅鉴别、使用、保养常识。 备注：桌椅的寓意为： 人们在以下状况会利用桌椅：用餐、聚餐、谈天、消遣(如打麻将)、谈判等 人们想到桌椅就能想到家的温馨，友情的宝贵，快乐

24、的合作 世德桌椅寓意为：家人心的链接、友人心的牵挂、事业伙伴的见证 4、 人员培训 在活动开头之前，对店面销售人员进行培训，使“金犬一跃天下福”的主题体现在销售中，规划方案家具店促销活动方案。 五、 活动日程支配 3月7日，确定活动方案 3月8日3月9日，展板拍摄完毕 3月9日前，终端人员培训完毕 3月9日前，宣扬册印制完毕 3月9日，展厅布置完毕 3月10日，活动开头 家具促销活动宣扬方案范文 第六篇 一、 活动主题 世德家私 送“服”到家 质量进一步 价格让一步 二、 活动时间 12月7日1月7日 三、 活动地点 华凌及广汇美居三个销售终端 四、 活动内容 推出金鸡系列(把原有产品命名为金

25、鸡系列)，以优待价及吉利赠品促进销售。 1、 终端布置 (1) 购买外型为鸡形状的红色灯笼，悬挂在展厅上方；购买手工制作的金鸡工艺品，放于椅子上；在广汇美居及华凌形成世德第一个迎接鼠年的企业品牌。 (2) 在店面悬挂“金鸡一唱 天下福；世德家私 送“服”到家”横幅。 (3) 制作以“金鸡一唱 天下福；质量进一步 价格让一步” 为主题的易拉宝，画面为一只金鸡站在椅背上啼鸣，鸡头部分背景为世德圆形标识，鸡头的下半部分为世德桌椅。 (4) 拍摄世德家具厂内餐椅加工的每一道工序实景图片，做成展板在卖场呈现，让客户真正感受到世德家具的质量过硬。 (5) 到世德老客户（如：张福记、鑫都酒店）拍摄产品照片，

26、在展板上呈现。 2、 终端促销内容 (1) 在活动期内购买世德产品均免费送货、上门安装。 (2) 购买不同产品赠送有用的赠品： 每套餐桌椅赠品金额把握在20元以内。 餐厅大量购买，为每把凳子配一个座垫，使客人一进入餐厅坐在凳子上不是冰凉刺骨，从而体现餐厅越来越人性化的服务，尽量选择以金黄色或红色为主色调的座垫，营造一种过年的气氛。 在活动进行前，为每张桌子雕刻一个烟灰缸。 制作木块型桌台号，作为赠品。 购买软包椅子的顾客，为其赠送两瓶清洗剂。体现世德企业为客户着想，过节一般送什么都是双数，所以购买一套餐桌椅就送两瓶（须试验后再定）。 (3) 推出金鸡系列，此系列的价位为优待价。 3、 制作宣扬

27、折页 内容支配： 封面以“金鸡一唱 天下福”为主题。 内一为企业理念，公司简介。 世德企业理念：一生一世，同心同德 内二到内四印上主推产品及图片，套色、贴纸及裂纹漆系列产品。 内五介绍本次活动期间优待让利产品。 内六配以XX年日历（让客户保留保藏）。 封底是对于桌椅的寓意及桌椅鉴别、使用、保养常识。 备注：桌椅的寓意为： 人们在以下状况会利用桌椅：用餐、聚餐、谈天、消遣(如打麻将)、谈判等 人们想到桌椅就能想到家的温馨，友情的宝贵，快乐的合作 世德桌椅寓意为：家人心的链接、友人心的牵挂、事业伙伴的见证 家具促销活动宣扬方案范文 第七篇 时尚达人组合5980元起（适合40平方左右户型）； 嘉合人

28、家组合9580元起（适合60-89平方户型）； 浪漫满屋组合9880元起（适合40-60平方户型）； 田园风情组合14800 元起（适合80-120平方户型）； 尊贵高雅组合51500元起（适合100-200平方或200平方以上户型） 活动留意事项： 1 在活动促销过程中，着重凸显组合家具的优势； 2 牢牢抓住顾客购买家具难以一次买全或风格不统一这样的忧患心理，显现组合家具的购买便利、专业设计师统一风格设计、套装组合家具优于单品单买的价格优势； 3 在设定好的套装组合基础上，顾客如感觉与房间整体或局部不符，允许自由调换，调换时按所调换单品的原价论，以同等价位相调换，调换价格高的顾客需补钱，调换

29、价格低的合美嘉不退钱。 宣扬方案 宣扬方式：媒体广告 dm单页 凤凰城大屏幕 媒体宣扬： 大河报 9月9日 12版彩 活动促销硬广 9月24日 12版彩 活动促销硬广 9月29日 整 版 活动促销硬广 家具促销活动宣扬方案范文 第八篇 1 参加合美嘉家居自选商长富之岛套装组合家具一元“秒杀”活动，需持一元秒杀券； 2 持一元秒杀券参加“秒杀”活动正联和副联均需完整，缺损即视为无效，持券参加秒杀所获得的商品，河南合美家居有限公司不担当税务； 3 一元“秒杀”活动定于XX年10月1日、3日、5日、上午10：00和下午17：00，请于活动开头前两小时到场，未按时到场造成不能参加活动，后果自行担当；

30、4 一元秒杀券不退换、不记名、遗失不补、逾期作废，仅限使用一次，用后自动作废； 5 一元秒杀券正面未工整的填写姓名、电话、身份证号的顾客，合美嘉在无法确认其真实有效时，有权选择结果无效，重新秒杀； 6 秒杀结果当场确认，获得秒杀商品的顾客如不在现场，在下一场活动前未与主办方取得联系的，则视为自动放弃，合美嘉不再追发商品； 7 如有接受制假秒杀券等非法方式参与活动的，合美嘉保留相关法律权利； 8 在法律许可的范围内河南合美家居有限公司拥有调整活动内容及一元秒杀券的最终解释权。 家具促销活动宣扬方案范文 第九篇 一、幻想无止境，追求不懈 每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价

31、值;每个人都不会满足自己的拥有，每个人都有更高的幻想。 追求更多的物质与精神财宝，追求更高的生活品质和审美品位，是人类的天性。特别是那些已经取得确定成果的人们，他们已经满足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社会关系，特别是已经形成了家庭，或即将形成家庭。 对于他们而言，让自己获得更多的财宝和更高的社会地位，让自己被四周的人承认和尊 重，让生活变得更加丰富和有品位、查找和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。 不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用乐观的态度面对人生世事，这是每个人都应当拥有的生命态度。 二、我要飞得更高 1、_家居品牌建设的意义 _广告认为：对于企业而言，其资产可

32、分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产，它供应了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者供应超值享受。品牌能给客户供应更多的价值或利益，使企业永久立于市场竞争的不败之地。 2、_家居广场品牌建设的基础 (1) _家居广场的经营理念 _家居广场向消费者供应更高品质的产品和更优质的服务，追求完善的产品和完善的服务。实际上_代表了不满足，乐观主动地去向上追求的精神。 (2) _家居广场的经营模式 _处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使_必需不断追求服务的升级，并

33、能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享受。 (3) _家居的战略目标 _家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了_家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。 (4) _家居面对的人群 从企业来看，_需要面对品牌生产商、代理商，各种社会力气，以及全部大众消费者;从_家居商场来看，商场的目标消费群定位在已经拥有确定收入和住房，追求生活品位的时尚人士。 目标消费者的具体特征是年龄在25-45岁，一般已经拥有自己的家庭，至少拥有自己的住房，工作和收入比较稳定;宠爱追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富;

34、爱好交际，经常活跃在各种应酬和消遣场所。 3、_家居品牌核心内涵 我要飞得更高! _家居以一种乐观向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现_家居自身的基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众提倡一种永不停止追求的生活态度。“我要飞得更高”，象征已经取得了确定的社会成就和地位，但我们还需要有更高的追求，目标无限，追求不止;“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等; “我要飞得更高”，象征着乐观主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力气，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。 4、_家居品牌外延 (1)品质升级 “我要飞得更高

35、”，代表了_家居将携品牌生产商和代理商供应品质更好、品位更高、创意更多的产品，代表了_家居将为消费者供应更加舒心与快乐的购物环境、更加优待的价值、更加完善的服务体系。 (2)规模扩张 “我要飞得更高”，体现了_家居的雄心壮志。_家居不会满足现有的进展规模，将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居经营行业的第一。 (3)精神提倡 “我要飞得更高”，象征了_家居在提倡一种更加乐观主动的精神：不坐等命运支配，勇敢地向命运挑战，摆脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。 (4)价值升华 “我要飞得更高”，证明白_家居与_家居的全部目标受众的自身价值。生命价值的体

36、现不在于结果，而在于追求的过程。 三、品牌传播 品牌核心的内容已经确定了，那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“_”品牌的认知、认同?在品牌传播方面提出这样的思路： 1、传播口号 我要飞得更高! 直接体现品牌内涵和品牌主见，一方面体现_家居的品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了_家居在精神层面人生态度的提倡。这句传播口号可与企业logo组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。 2、传播形式 在品牌核心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应当纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。 (1)平面广告

37、这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣扬作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。 (2)视听广告 视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但由于其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。 (3)公关促销活动 公关促销活动的内容必需能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。 3、传播渠道 (1)报纸媒体 如_日报、_商情、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。 (2)擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌 在_市一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段投放户

38、外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。 (3)单张折页夹页 属于平面媒体范畴，一般依据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵敏。可在商场、街道、杂志中应用，大多协作公关促销活动进行。 (4)企业应用物料 企业logo、形象、基本色以及名片、车辆等应用物料，都可有效地传播品牌形象。 (5)公关促销活动 公关促销活动能够与目标消费群面对面的沟通和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。 4、关于_家居品牌传播一些建议 广告建议：品牌的建设不是一蹴而就的，需要一个长期的建设过程。对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品牌知名度。对于品牌知名度的提升，一种是媒

39、体轰炸式，如_集团，但这需要有充分的媒体预算;另一种则是在服务上持之以恒，在宣扬上慢慢渗透。我们建议贵公司接受后一种方式，这将有利于我们节省传播成本，却能达到最好的效果。 更为重要的是，企业的一切语言和行为都必需考虑到品牌的形象，纳入到品牌建设中。基于此，建议_家居的开业活动以一种能够体现品牌内涵、能够吸引目标消费群的创新形式消逝。 四、_家居“我要飞得更高”时尚格调k歌会开业party a、活动关键词 品牌、品位、品尝 乐观 向上 挑战 b、活动主题 “我要飞得更高”_家居大型时尚格调k歌会开业party 依据_家居品牌内涵，本次活动接受“我要飞得更高”为主题的大型party，主要是以开展我

40、要飞得更高唱歌k歌竞赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺的party活动。 c、活动意义： 每一次公关活动都应当纳入到品牌建设体系中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是快速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向品牌生产商、代理商呈现企业实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动，以及结合媒体的宣扬，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。 d、活动时间： 年 月 日(待定) e、活动地点：_家居商场门口或_广场 建议尽量在_家居商场门口举办本次活动，这样有利于人流在向商场的行动的过程中呈现商场商品。 f、活动创新点 以party的形式，避开了与一般开业活动锣鼓喧

41、天的俗气雷同，使开业活动与同行业相比具有差异性，并且适合目标消费群的行为特征，而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵，可以有效地提升品牌的形象;以party的形式进行开业庆典，这种创新的形式必需吸引新闻媒体的目光，从而达到新闻宣扬的效果。 f、活动内容： 1、领导致词部分 简短的领导致词必不行少，他直接体现企业文化，体现_家居对参加活动的奇妙祝愿。 2、歌手献歌部分 可选择由前期初赛胜出者之间进行，把握在6名之内，期间穿插相应的歌舞，在歌曲的选择上，大多是能够体现“飞得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。 3、模特表演 邀请模特进行“_家居唯美时尚show”，美女与唯美精雅的家居商品相得益彰，起

42、到很好的口碑传播效果。 4、观众互动节目 (1)现场k歌，挑战冠军(奖品若干) 选手由报名选拔和私下支配选手 可事先支配几对活跃气氛) (2)抽奖活动 隔确定的时间段就进行一次抽奖，观众依据事先发放的卡片号码直接猎取不同等级的奖品。 以上活动为方案内的活动主体部分，穿插进行，具体活动方案和时间流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。 5、活动小创意建议： (1)入场时每个人都发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男士，尾数是偶数者给女士，现场可进行速配玩耍。和现场抽奖活动。 g、观众组织和参与 1、dm直投杂志夹页 在前期的乌蒙商情dm报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄的赠送一张当天

43、的入场券(如回寄人数太多，可改成随机抽取的形式);也可直接在dm直投报纸中夹入场券。入场券可领取礼品若干 2、赠送 选择一些目标受众比较集中的行业和公司(如广告公司、律师事务所、学校、政府机关等)，直接赠送团体入场券。 3、嘉宾邀请 邀请品牌生产商、代理商的公司光临本次活动。 4、集报花换入场券： 可与报纸媒体联合，进行集报花活动。又相当于对_家居免费的宣扬。 h、工作职能划分 1、_家居广场 负责开业当天协作伙伴的联络(视企业需要与否)、促销政策的制订等工作。 2、广告企划 负责品牌策略的实施、宣扬内容的制作、前期广告宣扬的具体实施.具体物料的制作、活动流程的把握和调整，以及关心_家居的上述

44、工作。 五、促销活动建议 为协作party活动，使品牌传播更加有效，云龙广告建议_家居在开业前后开展一系列的促销活动。 1、购_家居商城产品，免费供应装修设计方案 由于要面对很大一部分刚入住新居的群体，而且这也是大宗购买家居用品的群体。对于这部分群体，可以免费向其供应新居整体的装修设计方案。 2、超低价打折 与品牌生产商、代理商协商，制定打折优待政策。广告建议为每天前10名购物者可享受五折优待，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。 3、短信竞猜活动 与_通信运营商合作，每天推出一件商品，呈现零售价，由用户发送短信给出代表价格的数字，每条短信收费，期限为三