2023年上海车展声量数据报告-克劳锐出品-40页.pdf

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1、探寻汽车行业发展风向标2023年上海车展声量数据报告克劳锐出品WWW.TOPKLOUT.COM研究对象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2023年上海车展相关内容在各平台的声量表现。声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数据说明数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容统计周期：无特殊说明均为2023年4月18日-4月27日研究说明01 整体声量：社交媒体平台的总体表现02 热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤”03 科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化目

2、 录整体声量：社交媒体平台的总体表现上海车展10天声量走势如何？各平台车展声量分布有哪些差异特点？各平台上海车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台上海车展期间爆款作品具备哪些特征？克 劳 锐 指 数 研 究 院媒体及专业报道推动上海车展声量达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比超8成61.21922.21616.93021.12441.01709.01713.5957.91774.61751.14月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日2023年上海车展期间声量走势单位：万4数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月

3、18日-27日46%42%3%3%6%2023年上海车展各平台声量贡献占比微博抖音快手B站小红书2023年车展期间，5大平台总声量近2亿，微博、抖音声量贡献超8成媒体日专业观众日专业、公众观众日克 劳 锐 指 数 研 究 院汽车智能科技、智慧出行是讨论焦点，微博聚集抢鲜关注，抖音保持后续发声54月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日2023年上海车展各平台日声量走势微博抖音快手B站小红书最新车型亮相，包括各大品牌的新车及进口车型汽车科技创新相关话题升温新能源电动车、智能科技、智慧出行成关注热点参展体验分享相关内容集中爆发数据来源：克劳

4、锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日前期汽车媒体和专业人士的点评和介绍，在微博吸引的讨论和关注呈逐渐上升趋势，在第四天达到声量顶峰中后期各领域自媒体以及普通消费者、汽车爱好者等众多观展者纷纷发布相关内容，在抖音保持后续声量稳定克 劳 锐 指 数 研 究 院微博参与作者多且单条作品声量高，B站、小红书平均作品声量贡献高6微博抖音小红书B站快手2023年上海车展各平台声量贡献相关账号数量及平均账号声量贡献值分布相关账号总数平均账号声量贡献值抖音微博快手B站小红书2023年上海车展各平台相关作品数量及平均作品声量贡献值分布相关作品数平均作品声量贡献值数据来源：克劳锐新媒体平

5、台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日微博、抖音参与车展内容创作的账号相对较多，抖音平均账号声量贡献值最高，B站、快手单账号声量贡献力相对强劲抖音车展相关的作品数量远高于其他平台，微博、B站、小红书的单条作品声量贡献更高平均值平均值克 劳 锐 指 数 研 究 院时尚、生活记录、幽默搞笑、颜值类作者成为车展内容创作的主力，进入第一梯队7金融财经萌宠影视幽默搞笑国创影视时尚母婴亲子微博汽车科技数码金融财经幽默搞笑文化开箱测评教育时尚体育旅行抖音汽车生活记录幽默搞笑娱乐颜值金融财经教育旅行美食时尚快手汽车生活记录剧情正能量颜值商业摄影美图B站汽车知识科普科技数码游戏生活记录动漫小红书汽

6、车时尚家居家装美妆美食旅行颜值明星名人生活记录2023年上海车展各平台声量贡献占比及TOP-10内容垂类分布微博抖音快手B站小红书数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日克 劳 锐 指 数 研 究 院新车科技、体验测试、外观展示备受关注，内容呈现趣味化、场景化、创意化特征82023年各平台上海车展声量贡献TOP-3账号类型&内容风格特征TOP-1TOP-2TOP-3品牌蓝V官宣发声新车亮相、官宣代言人科技测评技术解读制造工艺、性能测试金融财经趋势解读科技发展趋势、新车发布解读汽车达人专业说车外观展示、性能解读生活记录玩车生活新车科技展示、试车体验幽默达人趣味

7、解读场景化看车、幽默式介绍汽车达人创意说车专业结合创意解读车型亮点生活达人直播逛展边逛边聊尽显现场精彩剧情达人桥段植入剧情式逛展提升趣味性和交互性汽车达人行业专家深入分析设计、技术趋势前景时尚达人主攻颜值强调外观设计、车内装饰生活达人实用派配置&性能对比、逛展攻略汽车达人专业评价专业角度严谨的评价和展望科技数码性能体验体验测试、指标解读知识科普趋势预判技术现状分析、未来科技展望数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：数码科技博主的细节“强迫症”，外观、功能、版本变化全方面展示车型亮点9细节化功能性体验感数据来

8、源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日李大锤同学（科技数码博主）微博粉丝量：167.2W同品牌不同车型横向对比颜色展示版本细节变化展示说明内饰细节变化功能体验反馈克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：变身车展模特趣味逛展，通过介绍设计亮点突出车型科技含量，提升视觉化体验10数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日趣味化设计感科技感说车的阿飞（汽车达人）抖音粉丝量：594.8W趣味化说车比喻式介绍对比外观造型亮点展示屏幕亮点介绍内饰设计展示克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：双人搭配逛展，以讨论的方式介

9、绍外观、性能、配置，融入汽车知识提升接受度11数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日互动感性价比技术流大鹏快开车（汽UP主）抖音粉丝量：33.5W双人搭配，边聊边逛，提升现场互动感细节变化详细介绍配件细节介绍车型性价比计算车内配置变化介绍性能知识介绍热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤”车展期间声量最高的品牌是哪些？2023汽车品牌类型热度走势如何？各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？大众对热门车型的讨论关注什么方向？克 劳 锐 指 数 研 究 院2023上海车展期间，声量TOP20汽车品牌中，中国品牌占据7席13数据来源

10、：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日2023年上海车展汽车品牌声量TOP-20克 劳 锐 指 数 研 究 院各类型品牌声量对比：进口品牌关注度最高，其次为国产品牌14数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日国产品牌进口品牌合资品牌2023年上海车展不同类型汽车品牌声量TOP-5克 劳 锐 指 数 研 究 院微博、抖音、快手前五名重合度较高，其中微博各类型品牌均有上榜15数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日微博抖音快手小红书B站2023年上海车展5大平台声量TOP-10汽车品牌克 劳 锐

11、指 数 研 究 院16不同类型品牌在各平台的声量表现存在差异，B站为国产新能源车声量贡献突出16数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日国产品牌进口品牌合资品牌声量贡献主力平台：抖音TOP-3品牌差异：特斯拉主要集中于抖音、微博声量贡献主力平台：微博TOP-3品牌差异：蔚来声量超6成来源于微博声量贡献主力平台：微博TOP-3品牌差异：小红书名爵声量相对突出，B站腾势声量突出克 劳 锐 指 数 研 究 院车展期间TOP-20热门车型，上榜新能源车型占6成17数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日2023年上海车展不同车型声

12、量TOP-20克 劳 锐 指 数 研 究 院总声量TOP-20不同能源车型，国产新能源车型占6成，燃油车仅占5席18总声量：1344.8万新能源总声量：1808.5万燃油数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日2023年上海车展不同能源类型车型声量TOP-20克 劳 锐 指 数 研 究 院5大平台声量TOP10车型差异明显19数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日微博抖音快手小红书B站2023年上海车展5大平台声量TOP10车型克 劳 锐 指 数 研 究 院上海车展期间，公众对科技、价格、续航相关话题内容更为关注20#1

13、0万以内的新能源车#10万买不#10万SUV推荐#100万级车型#1000km续航#0息购车#科技感爆棚#海阔试车超话#创意设计#2023上海国际车展2023年上海车展热门话题TOP-10数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日2023年上海车展热门话题TOP-100克 劳 锐 指 数 研 究 院21车展相关内容评论极具专业，用户对安全、舒适度、外观的关注程度高212023年上海车展相关内容评论高频词环保操控智能化内饰品牌和声誉技术功能动力空间运行成本外观舒适度安全关于上海车展展车热门讨论方向TOP-12保险杠电子稳定控制系统车身结构倒车雷达刹车关于安全的讨

14、论关键词TOP-5车身稳定性噪音控制空调系统腿部空间座椅关于舒适度的讨论关键词TOP-5轮毂车灯车身颜色车身材质外形设计关于外观的讨论关键词TOP-5数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日克 劳 锐 指 数 研 究 院TOP车型代表声量归因分析：问界M5声量主要来源于抖音，价格、技术、配置是用户关注重点22运行成本安全性操控智能化技术功能价格问界M5讨论方向TOP-5数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日问界M5#华为HOTD#问界M5智驾版发布#问界m5#华为#AITO问界M5智驾版问界M5热点话题TOP-5克 劳

15、锐 指 数 研 究 院TOP车型代表声量归因分析：小鹏G6在各平台声量分布均衡，价格、内饰是讨论焦点23数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日舒适度空间外观内饰价格小鹏G6讨论方向TOP-5小鹏G6#智能出行#小鹏G6#新能源领航计划#新能源汽车#小鹏汽车小鹏G6热点话题TOP-5克 劳 锐 指 数 研 究 院TOP车型代表声量归因分析：微博是哪吒GT的声量主力平台，外观和价格是关注重点，备受年轻人热议24数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年4月18日-27日哪吒GT内饰操控动力价格外观哪吒GT讨论方向TOP-5#年轻人的第一台GT#

16、上海车展必看的黑科技#跑车#哪吒GT#17万哪吒GT圆百万跑车梦哪吒GT热点话题TOP-5科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化品牌新媒体声量监测关心什么？新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？从场景看监测声量的业务需求有哪些？声量监测对业务指导具备哪些应用价值？克 劳 锐 指 数 研 究 院品牌新媒体声量监测关心什么？26“品牌声量”不好量化（怎么算的？）需要合理量化方法；需要科学评估逻辑；品牌声量的出处（谁说我呢？在哪儿说的？）声量来自哪些作品；声量来自哪些“人”；声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？）本品，竞品声量行业地位；能快速了解排行情况；行业平均表现如何；声量监测要持续且灵活（

17、多角度观测）需要高频监测看走势；需要区间平台别监测，看效果；其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？）与竞品声量走势对比；与竞品声量分布对比；与竞品声量出处对比；关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？）声量区分自然和投放；能关联到投放的商单情况；能推测投放费用的额度，分布，CPM，CPE等效果；#市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具克 劳 锐 指 数 研 究 院新媒体环境中声量的量化考虑因素27结合传播相关的概念，基于“平台不同，权重不同”的理念，加上NLP自然语言分析关键词命中的逻辑进行算法的设计02收集作品表现作品传播表现，阅读/

18、播放、转、评、赞、收藏、弹幕、投币等曝光，互动量；随着作品传播周期变化，传播表现也随之变化。01识别声量的出处新媒体作品标题，内容，描述，评论等文字；采用NLP自然语言模型识别；兼顾品牌/产品别名，昵称。03考虑作者粉丝量不同粉丝量KOL的作品释放的声量是不同的，粉丝量级大小也反映了作者影响力的大小，决定了产出作品贡献声量的大小。0405拉齐不同平台“价值”不同新媒体平台的“价值”有所不同；克劳锐多年对各平台研究结果融入算法；拉齐不同平台声量结果价值差异，更加利于结果观测。兼顾作者垂类不同垂类创作者对于品牌发声的力度不同。例如：汽车类博主针对某汽车品牌的声量贡献力度会高于美妆类博主。06声量结

19、果的统计规则品牌/产品声量来源于周期内作品贡献声量之和；统计自然流量的声量，也统计商业投放的声量。克劳锐新媒体声量科学算法克 劳 锐 指 数 研 究 院监测声量的业务需求场景28复盘投放效果车展期间，我们的新车上市了，配合一轮传播，看看声量效果有没有提升？对标竞品一直跟我们竞争的产品，新媒体平台声量有没有超过我们，什么时候超过的？助力新投放之前投放哪个KOL带来声量大，竞品最近在投谁？什么时候投的，性价比如何？阶段性洞察汇报我们在全行业声量算哪一梯队，竞品呢？距离上一梯队还有多远，竞品是否快要赶超我们？克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐新媒体声量监测系统应运而生29新媒体环境中，品牌/产品的

20、声量传播以及投放情况的监测平台覆盖主流新媒体平台微博，抖音，快手，小红书，B站80W+账号，日监测作品100W+01多行业品牌/产品声量分析监测多行业品牌/产品关键词包配套多行业NLP分析模型02克劳锐自主专利声量算法平衡多平台声量输出影响力价值覆盖不同垂类作品，作者圈层对品牌影响力03友好直观可视化图表界面及功能走势图，对比图直观展示本品竞品声量区格；全部/分平台直观展示声量状况（自然流量/商业流量）04克 劳 锐 指 数 研 究 院监测本品声量有人说我吗？在哪儿说的？30多平台灵活选择，查看声量从哪儿来；时间周期任意设定，查看声量什么时候来；总量，日均，行业平均声量一目了然，高低大致有数；

21、关联作品，KOL数字展示出声量从谁来；曲线图，一眼看清走势；节点标识每日声量及出处；克 劳 锐 指 数 研 究 院对标竞品有没有人说TA（竞品），在哪儿说的，何时说的？31自由设定竞品，时刻关注“同路人”走势曲线，任意指定周期观察本品与竞品间的领先者，领先周期，领先程度；克 劳 锐 指 数 研 究 院对标竞品为什么有差距，差距在哪儿，谁造成的？32以2月25日声量对比情况为例：奥迪品牌声量虽高于宝马，但作品数却比宝马少了1200个。查看作品详情可见，奥迪品牌声量贡献作品列表中，有两个视频当日声量值达到3.7W+，形造成了当日品牌累计声量较高。宝马品牌当日作品声量都较为平庸，并未出现“爆款”；克

22、 劳 锐 指 数 研 究 院阶段性洞察分析我和TA（竞品）的“江湖”地位33 全行业品牌大排名；任意周期排名，任意平台排名随时查；时刻关注与TA的差距；还可以选择最关注的品牌，自制排行榜；克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐声量监测产品四大应用价值34声量可收集，可持续收集品牌/商品在新媒体环境中的声量效果的不间断收集营销投产比可评估结合品牌商单行为，使投放费用与效果可对比声量可被科学量化量化新媒体平台品牌，产品声量，使之可被评估新媒体营销策略有依据赋能新媒体投放分析，洞察，助力投放策略优化01020304克 劳 锐 指 数 研 究 院注册体验方式35http:/ STATEMENT【克劳锐指

23、数研究院】提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐官方微信克劳锐指数小程序自媒体价值排行行业洞察报告版权经济管理新媒体生态圈活动克劳锐核心业务自媒体“奥斯卡”TOPKLOUT AWARDS行业报告年产出百余份，为新媒体从业者梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒体人生存发展必备的参考资料。上千位自媒体人版权签约，成功为自媒体人提供版权监测，维权诉讼，版权交易等全方位服务。新媒体行业峰会论坛，从自媒体人到品牌，全力搭建新媒体商业交流及资讯探讨平台。一年一度新媒体界颁奖盛典，千人峰会荟聚内容行业TOP人物，百大奖项见证自媒体人年度荣耀。自媒体榜单覆盖28大垂直行业，品牌榜单覆盖8大行业，合作榜单20多家企业单位。克劳锐官网（获取更多报告）：克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：更多需求请联系克劳锐小助手！克劳锐小助手联系方式Thank You2023.05克劳锐出品