王婧《跨境电商营销（含活页练习册）（微课版）》教案（教材配套）.docx

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1、跨境电商营销教案教案首页周次：第仇Z周日期：年月.0.课时序：课题跨境电商营销-跨境电商商品文案与广告教学目的要 求通过学习，帮助学生熟悉跨境电商文案的定义和作用，了解跨境电商 文案策划的主要内容重 点掌握跨境电商文案写作的主要技巧难点能完成基本的跨境电商文案写作课程思政 育人内容在内容育人方面，结合跨境电商文案策划与与作等课程内容培养学生 责任意识和守约精神；在方法育人方面，通过项目教学、案例教学等， 融入互联网思维能力培养和家国情怀等精神等培养；在实践育人方 面，借助各种项目实训，培养学生劳动意识和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项

2、目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：110分钟）【步骤三】学生实训和互动交流（时间：120分钟）教学场所学法 教方班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、简述跨境电商文案策划的基本步骤和主要内容 二、根据所学，对自己的产品进行文案策划与写作教学反思教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间一、检查作业，了解分组情况，并研讨各小组的调研方案；二、介绍跨境电商文案的基本含义、作用和意义；三、了解跨境电商文案策划的步骤和流程；四、掌握跨境电商文案写作的主要内容和主要技巧。【步骤三】学生实训和互动交流（时间:一、分组讨论，简述跨

3、境电商文案策划的基本步骤和主要内容二、根据所学，对自己的产品进行文案策划与写作：110分钟）120分钟）三、借助教学软件投放广告并针对结果进行小组交流课题跨境电商营销-跨境电商商品文案与广告教学目的要 求通过学习，帮助学生了解广告策划的定义、基本流程和主要内容；掌 握跨境电商网络广告投放的主要步骤和平台重 点掌握跨境电商网络广告策划的主要内容和主要方法；熟悉谷歌广告投 放的基本内容难点能完成基本的跨境电商网络广告策划；能完成基本的谷歌广告投放操 作课程思政 育人内容在内容育人方面，结合跨境电商文案网络广告策划与投放等课程内容 培养学生责任意识和守约精神；在方法育人方面，通过项目教学、案 例教学

4、等，融入互联网思维能力培养和家国情怀等精神等培养；在实 践育人方面，借助各种项目实训，培养学生劳动意识和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：80分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：30分钟）教学场所学法 教方班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、针对本组产品进行跨境电商网络广告策划二、根据所学，为本组产品设计谷歌广告投放计划教学反思（时间:80分钟）（时间：30分钟）教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳一、检查作业，分析各小组跨

5、境电商文案；二、介绍广告策划的定义、主要内容和意义；三、掌握跨境电商网络广告策划的主要内容和主要方法;四、了解网络广告投放效果的影响因素；五、掌握网络广告投放的基本步骤；六、了解跨境电商网络广告投放的主要渠道；七、掌握谷歌广告投放的基本内容和步骤【步骤三】总结和课后思考一、针对本组产品进行跨境电商网络广告策划二、根据所学，为本组产品设计谷歌广告投放计划教案首页周次: 第9,1 日期： 生.月 H.课时序： 课题跨境电商营销-开展跨境电商营销;舌动教学目的要 求通过学习，让学生了解跨境电商基本营销活动，掌握策划推广的步骤 并能策划出基本营销活动。重点熟悉跨境电商节日营销、事件营销和网红营销的特点

6、。难点策划营销推广方案并实施课程思政 育人内容在介绍节日营销时，让学生了解不同国家的节日文化，培养学生的国 际化视野，既熟知我国著名的节日，也熟知国际上的重大节日，增强 学生对国家的认同感。在介绍网红营销时、通过各国网红的差异对比， 培养学生对社会文明，精神文明的认知。通过介绍营销理论，培养学 生精益求精的工匠精神。教学过程【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例（时间:20分钟）设计【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：160分钟）及【步骤三】总结和课后思考（时间:20分钟）时间分配教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、总结跨境电商不同营销方式的概念

7、和特点，进行基础知识训练。 二、根据给出的背景条件，制定节日营销方案、事件营销方案和网红 营销方案，进行模拟仿真训练。教学反思进入九月，Mayjoy电子商务有限公司异常繁忙，营销部门要为万圣节、黑五、 圣诞节等节日开展一系列营销活动，师傅小李向小艾介绍了许多案例，希望小艾能 参与到今年的营销活动策划和实施中。首先他向小艾提了一些问题：- 你知道我们公司主要目标市场国的节日有哪些吗？- 你知道怎么做节日促销方案吗？- 节日促销推广应该怎么做？- 你知道怎么做事件营销方案吗？- 事件营销推广应该怎么做？- 你知道怎么做网红营销方案吗？- 网红营销推广应该怎么做？【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：

8、160分钟）一、节日促销策划：熟悉贸易国的重要节日及特征；掌握节日营销方案制定的要点; 掌握节日营销推广的步骤，并能进行基本的节日促销推广。1、什么是节日促销，并展示部分国家主要促销节日2、如何制定节日促销方案3、节日促销推广流程具体操作（1）选品（2）装饰店铺（3）设置优惠券（4）向客户发送挽回邮件二、事件营销策划：掌握事件营销的概念和特征；能制定跨境电商事件营销方案； 掌握跨境电商事件营销推广步骤，能开展事件营销推广。1、什么是事件营销2、事件营销有哪些特点3、如何制定事件营销方案4、事件营销推广具体步骤三、网红营销策划：掌握事件营销的概念和特征；能制定跨境电商事件营销方案； 掌握跨境电商

9、事件营销推广步骤，能开展事件营销推广。1、什么是网红营销2、网红营销的重要性3、如何制定网红营销方案4、如何挑选网红5、网红营销推广具体操作【步骤三】总结和课后思考（时间：20分钟）一、总结跨境电商不同营销方式的概念和特点，进行基础知识训练。二、根据给出的背景条件，制定节日营销方案、事件营销方案和网红营销方案，进 行模拟仿真训练。课题跨境电商营销-搜索引擎优化教学目的要 求通过学习，让学生了解搜索引擎推广基本概念和要点，并设计搜索引 擎优化方案重 点了解跨境电商搜索引擎推广的概念难点设计搜索引擎优化方案课程思政 育人内容通过介绍和了解我国和其他国家的搜索引擎概况，培养学生的国际化 视野，了解国

10、家的综合实力。在设计搜索引擎优化方案的过程中，培 养学生积极探索的创新精神和一丝不苟的工匠精神。鼓励学生进行分 组合作，面对设计过程中遇到的问题，培养学生的责任意识以及沟通 能力，能了解团队合作的重要性。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：20分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：160分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：20分钟）教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、分析并总结搜索引擎优化需要注意的要点二、根据给出的背景条件，设计一个搜索引擎优化方案教学反思Mayjoy公司为了拓展跨境电商业务，已建设了自己的公

11、司官网进行销售，小艾 在对公司网站情况进行梳理时，发现当前的搜索引擎推广工作中存在着关键词添加 不合理、网站结构设计不合理等问题，使公司官网搜索以及产品搜索排名靠后，进 而影响了公司的销售量。公司获悉后要求师傅小李和小艾一起重新制定搜索引擎推 广方案。首先，小李向小艾提出了一些问题，并要求他在操作过程中边学习边回答:- 你知道什么是搜索引擎推广吗？- 你了解我们公司主要销售目标国的主流搜索引擎有哪些吗？- 你知道怎么制定搜索引擎推广方案吗？- 你知道怎么进行搜索引擎优化吗？- 关键词如何优化？【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：160分钟）一、搜索引擎推广概念：掌握搜索引擎营销的概念和具体内容

12、；掌握制定搜索引擎 营销的流程；熟悉贸易国主流搜索引擎。1、什么是搜索引擎推广，部分国家主流搜索引擎介绍2、搜索引擎推广类型3、如何制定搜索引擎推广方案二、设计搜索引擎优化方案：掌握Google等平台搜索引擎优化方法；能进行关键 词优化；能用第三方工具查询网站排名、关键词排名。1、如何进行搜索引擎优化2、搜索引擎优化具体操作步骤（1）挖掘关键词（2）查询公司网站排名【步骤三】总结和课后思考（时间：20分钟）一、分析并总结搜索引擎优化需要注意的要点，进行基础知识训练。二、根据给出的背景条件，设计一个搜索引擎优化方案，进行模拟仿真训练。教案首页周次： 第周日期： 年月旦课时序:课题跨境电商营销-视

13、频营销策划教学目的要 求通过学习，让学生了解跨境电商视频营销的概念和特点，并能够制作 营销视频、发布和推广营销视频。重 点熟悉跨境电商视频营销的特点难点选择合适的视频发布平台，并进行视频营销推广课程思政 育人内容通过介绍和了解我国和其他国家的视频推广平台概况，培养学生的国 际化视野，了解国家的综合实力，激发学生的民族精神，也培养学生 对不同文化的尊重。通过了解不同平台的视频发布规则，培养学生的 职业规范和法律意识，在工作中要诚实守信。通过实践操作和练习， 培养学生热爱工作、热爱岗位、具备职业道德、在完成任务过程中精 益求精的品德。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：20分

14、钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：100分钟）【步骤三】学生实训和互动交流（时间：120分钟）教学场所学法 教方班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、根据所学，回顾主要视频发布平台，如何制定视频营销方案，进 行基础知识训练，二、根据给出的背景条件，制作营销视频，并进行简单的视频营销推 广，进行模拟仿真训练。教学反思Mayjoy电子商务有限公司在上个月做了一次YouTube推广，小艾发现公司的视 频营销存在着一定的问题，如点击率、浏览量、订阅人数较低，总体宣传效果不明 显等，针对这些问题，小艾向师傅请教如何系统性地完善公司的YouTube推广。师 傅小李向

15、他提出了一些问题，让他边做边思考：- 你知道视频营销的特点吗？- 一个视频营销方案包括哪些内容？- 你知道有哪些视频营销发布平台吗？怎么选择？- 视频营销有哪些模式？- 公司推广视频有哪些类型？怎么开展推广？- 怎么进行视频营销的数据分析？【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：100分钟）一、视频营销策划：掌握视频营销的特点和优势；掌握基本视频营销方案制定流程。 1、什么是视频营销 2、如何制定视频营销方案 3、如何制作适合推广的视频 二、视频营销发布：熟悉主要视频营销发布平台；掌握视频营销基本的模式。 1、了解视频营销发布平台 2、选择合适的发布平台 3、视频营销模式4、YouTube视频营销

16、推广操作步骤【步骤三】学生实训和互动交流（时间：120分钟）一、根据所学，回顾主要视频发布平台，如何制定视频营销方案，进行知识基础训 练。二、根据给出的背景条件，制作营销视频，并进行简单的视频营销推广，进行模拟 仿真训练。并开展小组交流课题跨境电商营销-跨境电商营销认知教学目的要 求通过学习，让学生掌握跨境电商营销的概念，掌握跨境电商营销岗位 工作范围和职责，能对跨境电商营销目标有整体思路重 点熟悉跨境电商营销的含义，掌握互联网营销思维和营销基本理论难点区分跨境电商平台营销和独立站营销的不同、跨境电商营销和传统营 销的不同课程思政 育人内容在内容育人方面，结合国家政策、跨境电商营销岗位的职责、

17、数据选 品、运营等课程内容培养学生责任意识和守约精神；在方法育人方面， 通过项目教学、案例教学等，融入互联网思维能力培养和家国情怀等 精神等培养；在实践育人方面，借助各种项目实训，培养学生劳动意 识和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：70分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：10分钟）教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、总结跨境电商营销的内容和思维认知 二、根据分析，明确应学习的知识和任务教学反思课题跨境电商营销-社交媒体教学目的要 求通过学习，使学生掌握

18、社交媒体和社交媒体营销的基本概念和特点， 并能列举全球主流的社交媒体平台；掌握Facebook的发展历程和特 点，并能分辨Facebook相较于其他社交媒体平台的优势重 点能分辨社交媒体营销相比于其他传统营销方式的优势；能完成 Facebook账号注册，并通过各种途径来增长粉丝难点熟悉Facebook营销的主要内容和方法，并能开展相关营销活动课程思政 育人内容在内容育人方面，结合社交媒体营销认知、Facebook注册和营销等课 程内容培养学生在进行跨境交易时的责任意识和守约精神；在方法育 人方面，通过项目教学、案例教学等，融入互联网思维能力培养和家 国情怀等精神等培养；在实践育人方面，借助各种

19、项目实训，培养学 生劳动意识和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：100分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：10分钟）教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、简述社交媒体营销的特点和优势 二、分组准备Facebook账号注册资料 三、分组制定Facebook营销计划教学反思教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：100分钟）一、检查作业，分析各小组跨境电商网络广告策划和投放方案；二、社交媒体和社交媒体营销

20、的概念和特点；三、了解全球主要的社交媒体平台和各自的特点；四、掌握社交媒体营销的优势；五、了解Facebook的发展历程和主要优势；六、掌握注册Facebook个人账号和Facebook Page的基本流程；七、了解增长Facebook粉丝的方法和途径；八、掌握Facebook营销的主要内容和方法。（时间：10分钟）【步骤三】总结和课后思考一、简述社交媒体营销的特点和优势 二、分组准备Facebook账号注册资料 三、分组制定Facebook营销计划课题跨境电商营销-社交媒体教学目的要 求通过学习，使学生掌握Instagram的发展历程、主要特点和基本功能， 并能分辨Instagram的用户特

21、点和适宜开展营销的产品类型重 点能完成Instagram账号注册，并通过各种途径来增长粉丝难点熟悉Instagram营销的主要内容和方法，并能开展相关营销活动课程思政 育人内容在内容育人方面，结合Instagram注册和营销等课程内容培养学生在 进行跨境交易时的责任意识和守约精神；在方法育人方面，通过项目 教学、案例教学等，融入互联网思维能力培养和家国情怀等精神等培 养；在实践育人方面，借助各种项目实训，培养学生劳动意识和精益 求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：110分钟）【步骤三】总结和课后思

22、考（时间：15分钟）教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、分组准备Instagram账号注册资料 二、分组制定Instagram营销计划教学反思教学过程:（时间：90分钟）（时间：20分钟）【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳一、检查作业，分析各小组Facebook营销计戈ij；二、了解Instagram的发展历程和主要特点；三、掌握注册Instagram账号的基本流程；四、了解Instagram的基本功能、限时动态故事和IGTV；五、了解Instagram的用户特征和适宜开展营销活动的产品类型;六、掌握Instagr

23、am营销的主要内容和方法。【步骤三】总结和课后思考一、分组准备Instagram账号注册资料二、分组制定Instagram营销计划课题跨境电商营销-社交媒体教学目的要 求通过学习，使学生掌握Pinterest的发展历程、主要特点和基本功能， 并能分辨Pinterest的用户特点和适宜开展营销的产品类型重 点能完成Pinterest账号注册，并通过各种途径来增长粉丝难点熟悉Pinterest营销的主要内容和方法，并能开展相关营销活动课程思政 育人内容在内容育人方面，结合Pinterest注册和营销等课程内容培养学生在进 行跨境交易时的责任意识和守约精神；在方法育人方面，通过项目教 学、案例教学等

24、，融入互联网思维能力培养和家国情怀等精神等培养； 在实践育人方面，借助各种项目实训，培养学生劳动意识和精益求精 精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：95分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：15分钟）教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、分组准备Pinterest账号注册资料 二、分组制定Pinterest营销计划教学反思教学过程:【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：95分钟）一、检查作业，分析各小组Instagram

25、营销计划；二、了解Pinterest的发展历程和主要特点；三、掌握注册Pinterest账号的基本流程；四、了解Pinterest的基本功能；五、了解Pinterest的用户特征和适宜开展营销活动的产品类型；六、掌握Pinterest营销的主要内容和方法。（时间：15分钟）【步骤三】总结和课后思考一、分组准备Pinterest账号注册资料 二、分组制定Pinterest营销计划课题跨境电商营销-跨境电商品牌出海教学目的要 求通过学习，使学生掌握跨境企业品牌出海的概念；能分辨跨境企业品 牌出海的常见误区；正确了解跨境企业品牌出海的机遇；能正确认识 跨境企业走品牌出海之路的意义重 点跨境企业品牌出

26、海的机遇，认识跨境企业走品牌出海之路的意义难点跨境企业品牌出海的机遇课程思政 育人内容结合跨境企业品牌出海等课程内容培养学生大国意识和爱国情怀，以 及对企业发展的使命感和责任感，借助各种项目实训，培养学生劳动 意识和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：95分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：15分钟）教学场所学法 教方班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务讨论总结案例启示。教学反思授课教师:（时间：95分钟）（时间：15分钟）教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的新课导入项目活动案

27、例【步骤二】教学内容和知识归纳一、介绍我国品牌出海发展过程二、通过案例分析探讨什么是品牌三、通过案例分析探讨什么是品牌出海四、跨境企业品牌出海的机遇分析五、跨境企业走品牌出海意义【步骤三】总结和课后思考小组活动一一针对自己小组的公司开展市场分析课题跨境电商营销-跨境电商品牌出海教学目的要 求掌握品牌传播渠道的含义和内容，能使用渠道推广的四大原则进行推 广，掌握品牌独立站建设方法重 点渠道推广的四大原则的使用，品牌独立站建设难点渠道推广的四大原则的使用课程思政 育人内容结合跨境企业品牌出海等课程内容培养学生大国意识和爱国情怀，以 及对企业发展的使命感和责任感，借助各种项目实训，培养学生劳动 意识

28、和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：95分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：15分钟）教学场所学法 教方班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务讨论总结案例启示。教学反思授课教师:（时间：90分钟）（时间:20分钟）教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳传播的渠道的含义和四大原则小组互动：有哪些内容可以让客户信赖？品牌网站内容板设设计原则品牌独立站营销能力评测方法应用五、小组活动：为客户的品牌网站打分六、B2B独立站建站要点【步骤三】

29、小组活动和总结教学模拟软件上开展小组活动一一B2B独立站建设教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：100分钟）一、了解跨境电商的基本含义；掌握跨境电商主要主体和监管要求（“三单比对”， 即电商平台、支付企业、物流企业通过和海关系统联网，实现订单信息、支付信息 和物流信息的交互）；二、了解跨境电商营销的基本含义；浏览各跨境电商企业网站对于营销岗位的描述, 了解跨境电商营销的工作类型；三、通过对比主要的第三方跨进电商平台和跨境电商独立站，掌握第三方跨境电商 平台营销和独立站营销的区别；四、通过分析跨境电商营销的发展趋势，树立跨境电商营销应具

30、备的全局思维、品 牌思维、创新思维、热点思维、用户思维和大数据思维；同时了解经典的营销理论, 如4P和4C理论。（时间:10分钟）【步骤三】总结和课后思考一、总结跨境电商营销的内容和思维认知 二、根据分析，明确应学习的知识和任务课题跨境电商营销-跨境电商营销实施效果评价教学目的要 求通过学习，使学生了解营销实施效果评价的定义和作用，以及跨境电 商营销实施效果评价的主要方法重 点能说明营销实施效果评价的主要内容和跨境电商营销实施效果评价 的主要指标难点能掌握跨境电商营销实施效果评价体系课程思政 育人内容在内容育人方面，结合跨境电商营销实施效果评价体系和跨境电商营 销实施效果评价方法和指标等课程内

31、容培养学生在进行跨境交易时 的责任意识和守约精神；在方法育人方面，通过项目教学、案例教学 等，融入互联网思维能力培养和家国情怀等精神等培养；在实践育人 方面，借助各种项目实训，培养学生劳动意识和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：95分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：15分钟）教学场所学法 教方班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、简述跨境电商营销实施效果评价的主要指标 二、根据上述指标，对本组营销实施效果进行评价教学反思授课教师:（时间：95分钟）（时间：15分钟）教学过程

32、：【步骤一】宣布教学内容、目的新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳一、检查作业，分析各小组跨境电商品牌出海策略;二、了解营销实施效果评价的定义和作用；三、掌握营销实施效果评价的主要内容；四、了解跨境电商营销实施效果评价模型；五、掌握跨境电商营销实施效果评价的主要方法；六、了解跨境电商营销实施效果评价的主要指标。【步骤三】总结和课后思考一、简述跨境电商营销实施效果评价的主要指标 二、根据上述指标，对本组营销实施效果进行评价教案首页周次： 第2周日期： 年月S课时序： 课题跨境电商营销-跨境电商市场机会分析教学目的要 求通过学习，让学生了解跨境电商调研的概念和意义，熟悉一手信息搜 集和

33、二手信息搜集的方法和路径；掌握宏观环境分析的含义和重要性重 点掌握调研的步骤，并能制定系统的调研方案；能使用宏观环境分析模 型开展分析难点能设计简单的网络调研问卷并了解发放问卷的工具；掌握宏观环境各 因素的分析要点课程思政 育人内容在内容育人方面，结合跨境电商平台规则特点、数据选品、运营等课 程内容培养学生责任意识和守约精神；在方法育人方面，通过项目教 学、案例教学等，融入互联网思维能力培养和家国情怀等精神等培养； 在实践育人方面，借助各种项目实训，培养学生劳动意识和精益求精 精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识

34、归纳（时间：90分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：30分钟）教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务一、分析并总结跨境电商营销调研的主要方法 二、分组制定跨境电商营销调研方案教学反思教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：80分钟）一、了解跨境电商营销调研的含义、作用和意义；二、通过对企业案例的分析掌握跨境电商营销调研方案的设计方法和流程；三、掌握一手资料和二手资料的区别，并能了解二手资料的主要来源；四、通过对企业案例的分析掌握市场调研的主要方法，如观察法、专题讨论法、实验法、访问法等；能完成跨境电商市场调

35、研问卷的设计和发放五、掌握主要的宏观环境分析模型（如PEST分析模型和PESTEL分析模型），并能 使用模型开展跨境电商营宏观环境调研；六、掌握宏观环境调研的要素和其分析要点。（时间：30分钟）【步骤三】总结和课后思考一、分析并总结跨境电商营销调研的主要方法二、分组制定跨境电商营销调研方案教案首页周次： 第3周日期： 年月S课时序： 课题跨境电商营销-跨境电商市场机会分析教学目的要 求通过学习，让学生掌握波特五力模型各项要素，能分析竞争者的类型 和竞争策略；重 点依据波特五力模型分析竞争格局；运用简单的模型进行用户画像的建 I,:难点能使用Google相关工具开展行业调研；课程思政 育人内容在

36、内容育人方面，结合跨境电商中观环境等课程内容培养学生责任意 识和守约精神；在方法育人方面，通过项目教学、案例教学等，融入 互联网思维能力培养和家国情怀等精神等培养；在实践育人方面，借 助各种项目实训，培养学生劳动意识和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：90分钟）【步骤三】总结和课后思考（时间：20分钟）教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务依据波特五力模型分析小组所处行业的竞争格局教学反思授课教师:教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例【步

37、骤二】教学内容和知识归纳（时间：90分钟）一、了解行业调研的方法和可靠的行业信息来源；二、介绍波特五力模型的基本内容，并能运用五力模型对所处行业进行分析；（时间:20分钟）【步骤三】总结和课后思考一、依据波特五力模型分析小组所处行业的竞争格局课题跨境电商营销-跨境电商市场机会分析教学目的要 求通过学习，掌握用户画像的概念、作用和基本流程；掌握客户触点的 含义和特征重 点运用简单的模型进行用户画像的建立难点能制作客户旅程地图课程思政 育人内容在内容育人方面，结合跨境电商微观环境分析等课程内容培养学生责 任意识和守约精神；在方法育人方面，通过项目教学、案例教学等， 融入互联网思维能力培养和家国情怀

38、等精神等培养；在实践育人方 面，借助各种项目实训，培养学生劳动意识和精益求精精神。教学过程设计及时间分配【步骤一】宣布教学内容、目的（时间：10分钟）新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：110分钟）【步骤三】学生实训和互动交流（时间：120分钟）教学场所学法 教方J班级授课为主，根据课 程需要加入分组教学课后任务根据所学知识，分组建立用户画像、制作客户旅程地图教学反思授课教师:教学过程：【步骤一】宣布教学内容、目的 新课导入项目活动案例【步骤二】教学内容和知识归纳（时间：110分钟）一、了解用户画像的概念和建立用户画像的基本步骤；二、掌握产品触点的概念和分析方法，以及客户旅程地图的制作过程。【步骤三】学生实训和互动交流（时间：120分钟）根据所学知识，分组建立用户画像，并进行小组交流分组讨论小组设定产品的触点，制作客户旅程地图，并进行小组交流