本科毕业设计-资生堂在中国市场的经营战略.doc

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1、主 旨本論文中国市場、資生堂経営戦略焦点絞展開思、本論文題目中国市場資生堂経営戦略。 本論文、中国化粧品市場資生堂経営戦略事例研究検討、資生堂経営戦略把握、中国市場資生堂経営戦略成功要因得。：中国市場、資生堂経営戦略、 中文摘要本论文围绕着中国市场和资生堂的经营战略而展开，所以本论文的题目确定为资生堂在中国的经营战略。本论文将从资生堂在中国的经营战略和欧珀莱的事例中探讨，把握资生堂的经营战略，得出资生堂在中国的经营战略的成功因素。关键词：中国市场；资生堂的经营战略；欧珀莱日本企業中早注目、進出資生堂。女性誰気美。私一応女性、美美常願一人。、大変興味持、迷資生堂調決。流、中国資生堂中国市場資生堂

2、経営戦略決至。述。本論、今中国化粧品市場状況1.1中国化粧品市場1.1.1中国消費者好化粧品市場最消費財。化粧品市場新、激競争、国際的多中国市場参入。中国市場主化粧品状況？調査結果、次。1.1.2中国消費者購買力化粧品購入毎月費用、消費者、毎月元達選択。、毎月元費。、消費者毎年化粧品元。1.1.3中国市場規模中国女性関心高、所得上、化粧品市場年率2030%近伸。2000年中国化粧品現在30004000位、市場規模約350億元、10年前比6.5倍急成長遂。WTO（世界貿易機関）加盟、外国企業対段階的開放進、世界化粧品小売流通業積極的進出、化粧品市場拡大。現在中国化粧品市場規模約800億元上推定、

3、非常早成長続、近将来約900億元規模。日本化粧品市場上回巨大市場確実。下表、中国化粧品市場規模年代表。年分。 年份1995199719992001200220032009金额（億元）2002503004004505007401.1.4輸入化粧品対政策規定、輸入化粧品輸入税消費税納。製品価格占。製品輸入一年健康検疫過、必要検疫料支払。現在中国関税、健康検査費用輸入割合占、化粧品価格確海外高。 1.1.5資生堂対中国市場資生堂総売上高海外占割合26、中国数、成長率高飛。将来性点間違中国No.1。資生堂中国最重点地区。1.2中国化粧品市場問題点中国化粧品市場問題高級化粧品偽物横行、知的財産権損害。加

4、偽添付並行輸入品多市場出回。低下観点、商品安全性観点本問題対取組肝要。商品偽造行為、商標権、意匠権、著作権侵害重大犯罪。商品真似企業莫大損害受、被害者。正規商品販売商店、正規商品購入顧客不安、同様被害。、資生堂経営戦略2.1資生堂誕生発展経緯資生堂、明治5年創立、130年超歴史。日本有数伝統企業。海軍病院薬局長福原有信方、洋風調剤薬局設立資生堂始、中国古典易経、至哉坤元万物資（、大地徳生）一節社是、日本人向上取組行。創立以来、日本初練歯磨発売、日本人知、香水、化粧水商品次売出、有名資生堂、化粧品幅広事業展開。日本企業珍精神、企業。2.2資生堂中国進出背景、歩好況資生堂中国関係、1980年当時外

5、国部長福原名誉会長訪中、可能性検討始。当時友好商社北京市紹介、熱意感将来性強感福原名誉会長、北京市関係性重視。資生堂中国歩次。1980年当時外国部長福原名誉会長訪中。北京市友好関係結。1981年北京市友諠商店、北京飯店大型商店、9店、資生堂化粧品、石鹸、歯磨粉60商品、商社通輸入販売行。1983年北京市製品対象、第1 次生産技術協定締結。以後、85年、88年、91年、合計4回協定結。1991年北京麗源公司合弁会社資生堂麗源化粧品有限公司（SLC）設立。1994年SLC 中国専用商品販売。1998年華東CITIC（投資会社）合弁上海卓多姿中信化粧品有限公司（SZC）設立。都会若女性Za輸入販売開

6、始。2001年資生堂（中国）研究開発中心有限公司設立。2003年資生堂（中国）投資有限公司（SCH）設立。2004年専売店契約海外柱中国事業、化粧品専門店積極展開強化別進。、営業体制、生産物流体制整備事業推進基盤確立引続取組。特、化粧品専門店、2005年度末累計1,000店、2008年度末中国全土5,000店舗出店計画。、中国連結売上高、2007年度500億円超水準。当面、中国投資先行、2007年度20営業利益率達成、“成長収益”。2.3中国市場資生堂経営戦略分析2.3.1中国資生堂販売今、化粧品、薬局、専売店資生堂中国四主要流通。、化粧品沿市場参入。薬局参入、新化粧品販売市場始。都市市場維持

7、、競争力保護。中小都市向、専売店契約形製品販売。中、資生堂最重視専売店。2.3.2中国資生堂2.3.2.1中国人化粧品作資生堂日本人肌研究、研究資料膨大数。日本人中国人同黒髪、黒瞳、黄色肌、中国大役立。事実、中国女性、資生堂安心。期待応、中国女性肌質気候風土考慮中国専用化粧品。例、94年発売以来10年歴史、取扱百貨店（約350店）占、国民的化粧品。&市場対象Za（）PMC（）FITIT（）展開。資生堂、中国商品開発力注。資生堂（中国）研究開発中心、漢方本場利点生中医学研究、新薬剤開発、中国女性皮膚研究美容生活習慣、美意識価値観取入新商品開発。早成果一端、化粧品技術者学会2004年中国化粧品技術

8、検討会、資生堂研究員発表論文、1等賞、2等賞、3等賞受賞表。2.3.2.2中国導入日本資生堂“”手法、顧客支持得。店頭顧客肌対悩聞、女性肌質最適商品選択紹介、使用方法説明、気入人買販売方法。手法中国見。資生堂、顧客満足度高最良方法信念、中国販売方法採用。中国現地採用社員商品知識、接客方法、美容相談手法徹底的教込。資生堂商品対高信頼性、築。2.3.2.3化粧品社会貢献資生堂社会貢献希望小学校寄付活動、中心事業領域分野。例、中国選手団商品提供。2000年大会中国専用化粧品、2004年大会全、中国選手団公式化粧品選。大会、男性化粧品13品目（約100万元相当）中国選手団寄贈。、3月25日9月25日開

9、催愛知万博、中国館化粧品提供決。中国国家的協力続一方、資生堂女性美化粧品、化粧品社会貢献考思。2.3.2.4熱心専売店戦線拡大資生堂2004年、中国本部役割担資生堂（中国）投資有限公司（SCH）直轄事業、化粧品専売店事業本格化。事業大都市中心資生堂販売拠点、地方中核都市、中小都市拡大狙。日本知化粧品専売店事業、化粧品化粧品専売店対商品知識接客方法、美容相談手法、販売促進策、店舗経営、化粧品小売関提供、一緒市場開拓手法。上海専門店煥采空間、店舗内陸部一店一店展開、内陸部獲得有効。資生堂目的契約店数増、契約1店1店売上上昇。資生堂進出際、同様経験積。、今回中国第2創業意気込事業取組。2.4中国市場

10、資生堂経営戦略成功事例AUPRES（）語意味、中国語欧珀莱表。AUPRES製品正面AUPRES SHISEIDO、裏面中文表示欧珀莱Specially formulated by Shiseido Laboratories, JAPAN表示。両面日本技術象徴SHISEIDO名表記、現地生産品、日本資生堂研究所生産製品中国消費者保証。中国展開約350店舗9割店NO.1獲得、保証AUPRES成功要因思。後、美白、販売開始、美白女性憧、売上伸。3、中国市場資生堂経営戦略対展望3.1販売 、使商品売買珍今、使価値。中国全土百貨店、中店舗絞込販売状態。百貨店資生堂出店条件、展開。考、壊百貨店、小売店商品置、消費者届方良。、沿海部比、内陸部商品触合場所機会少、注文販売最適。普及共、通信販売利用機会増、販売価値。 3.2力強化 十分高級高品質資生堂商品、今満足。、広告宣伝力入考。広告宣伝活動、当初、対面販売中心、信頼構築、消費者輪。、販売店舗地域。中国人女性化粧品関情報収集、広告、。対面販売地域、広告力広告、呼。、内陸地域対戦略広告宣伝力入、内陸構築一役買、商品売上伸。終資生堂日本大成功化粧品企業。中国、日本同経営戦略採用、中国人、成熟販売方法採用、社会貢献活動心、中国市場専売店事業展開。、資生堂、資生堂中国、中国資生堂。