中国化妆品行业发展研究报告大学论文.doc

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1、中国化妆品行业发展研究报告（2011资深版）中国化妆品行业发展研究报告（2011资深版）制作单位：千讯（北京）信息咨询有限公司完成时间：二一一年五月报告编号：QX-1105-HY1181地址：北京市东城区灯市口大街74号冶金工业信息标准研究院3号楼206室（100730）电话：010-65211261/63传真：010-65211209邮箱：wang网址：目录化妆品行业的界定和分类11行业定义、基本概念12行业分类11）按使用目的分类12）按使用部位分类13）按剂型分类14）按年龄分类25）按生产过程结合产品特点可分为七类2第一章 化妆品行业国内外发展概述3一、国际化妆品行业发展总体概况312

2、006-2010年全球化妆品行业发展概况32主要国家和地区发展概况31）法国32）德国43）英国54）日本53全球化妆品行业发展趋势6二、中国化妆品行业发展概况812006-2010年中国化妆品行业发展概况82中国化妆品行业发展中存在的问题81）产品科技含量不高，质量难以保证82）品牌知名度低，营销手段滞后9第二章 2009-2010年中国化妆品行业发展环境分析10一、宏观经济环境101国内生产总值102工业企业景气指数113工业增加值124居民消费价格指数135社会消费品零售额14二、国际贸易环境分析15三、宏观政策环境分析17四、化妆品行业政策环境18五、化妆品行业技术环境18六、国内外经

3、济形势对化妆品行业发展环境的影响19135地址：北京市东城区灯市口大街74号冶金工业信息标准研究院2号楼208室 邮编：100730电话：400-650-6508/010-65211261传真：010-65211209邮箱：wang网址：第三章 化妆品行业市场分析20一、市场规模分析2012006-2010年化妆品行业市场规模及增速202化妆品行业市场饱和度213国内外经济形势对化妆品行业市场规模的影响2142011-2013年化妆品行业市场规模及增速预测22二、市场结构分析22三、市场特点分析221化妆品行业所处生命周期222技术变革与行业革新对化妆品行业的影响233差异化分析23第四章 化

4、妆品行业生产分析25一、生产总量分析2512006-2010年化妆品行业生产总量及增速252国内外经济形势对化妆品行业生产的影响2632011-2013年化妆品行业生产总量及增速预测26二、细分区域生产分析27三、行业供需平衡分析271行业供需平衡现状272国内外经济形势对化妆品行业供需平衡的影响273化妆品行业供需平衡趋势预测27第五章 化妆品行业竞争分析28一、行业集中度分析28二、化妆品行业竞争格局28三、化妆品行业竞争群组29四、化妆品行业竞争关键因素291价格292渠道293产品/服务质量304品牌30第六章 化妆品行业产品价格分析31一、价格特征分析31二、各价位产品特征31三、价

5、格与成本的关系32四、行业价格策略分析32五、国内外经济形势对化妆品行业产品价格的影响33第七章 化妆品行业用户分析34一、化妆品行业用户认知程度34二、化妆品行业用户关注因素341功能342质量343价格354外观35第八章 化妆品行业替代品分析36一、替代品种类361香薰护肤品362自制化妆品36二、替代品对化妆品行业的影响36三、替代品发展趋势371香薰护肤品372自制化妆品37四、国内外经济形势对化妆品行业替代品的影响371香薰护肤品372自制化妆品38第九章 化妆品行业互补品分析39一、互补品种类391肥（香）皂392化妆品包装40二、互补品对化妆品行业的影响41三、互补品发展趋势4

6、11肥（香）皂412化妆品包装42四、国内外经济形势对化妆品行业互补品的影响431肥（香）皂432化妆品包装43第十章 化妆品行业主导驱动因素分析44一、国家政策导向441限制过度包装国标将出台442进口化妆品关税可能降至零44二、关联行业发展44三、行业竞争状况46四、社会需求的变化46第十一章 化妆品下游行业分析48一、化妆品下游行业增长情况48二、化妆品下游行业区域分布情况48三、化妆品下游行业发展预测49四、国内外经济形势对化妆品下游行业的影响50第十二章 化妆品行业渠道分析51一、渠道格局51二、渠道形式51三、渠道要素对比53四、各区域主要代理商情况54第十三章 行业盈利能力分析5

7、5一、2006-2010年化妆品行业销售毛利率55二、2006-2010年化妆品行业销售利润率55三、2006-2010年化妆品行业总资产利润率56四、2006-2010年化妆品行业净资产利润率56五、2006-2010年化妆品行业产值利税率57六、2011-2013年化妆品行业盈利能力预测57第十四章 行业成长性分析59一、2006-2010年化妆品行业销售收入增长分析59二、2006-2010年化妆品行业总资产增长分析59三、2006-2010年化妆品行业固定资产增长分析60四、2006-2010年化妆品行业净资产增长分析60五、2006-2010年化妆品行业利润增长分析61六、2011-

8、2013年化妆品行业增长预测62第十五章 行业偿债能力分析63一、2006-2010年化妆品行业资产负债率分析63二、2006-2010年化妆品行业速动比率分析63三、2006-2010年化妆品行业流动比率分析64四、2006-2010年化妆品行业利息保障倍数分析64五、2011-2013年化妆品行业偿债能力预测65第十六章 行业营运能力分析66一、2006-2010年化妆品行业总资产周转率分析66二、2006-2010年化妆品行业净资产周转率分析66三、2006-2010年化妆品行业应收账款周转率分析67四、2006-2010年化妆品行业存货周转率分析68五、2011-2013年化妆品行业营

9、运能力预测68第十七章 化妆品行业重点企业分析69一、欧莱雅集团691公司简介692产品情况693经营情况704欧莱雅在中国的经营特点72二、宝洁公司751公司简介752产品介绍753经营情况764公司经营战略77三、联合利华801公司简介802经营情况801）全球802）中国82四、欧莱雅、宝洁、联合利华的比较841欧莱雅与宝洁的多品牌战略比较842宝洁与联合利华的市场营销策略比较85五、雅芳871公司简介872经营情况87六、安利911公司简介912经营情况93七、江苏隆力奇集团有限公司941公司简介942经营情况94八、上海家化联合股份有限公司951公司简介952经营情况96九、资生堂丽

10、源化妆品有限公司971公司简介972经营情况97十、湖北丝宝股份有限公司1001公司简介1002经营情况1003经营特点1011）差异化策略1012）终端营销模式101十一、霸王(广州)有限公司1021公司简介1022经营情况103第十八章 重点子行业分析105一、护肤品行业1051护肤品行业发展现状1052护肤品行业发展特征1063.护肤品行业发展趋势分析1061）男性护肤品占比显著上升1062）功能性护肤品概念加强1073）奢华保养品呈大热姿态108二、功能性化妆品行业1081功能性化妆品行业发展现状1082功能性化妆品市场前景看好110第十九章 区域市场分析112一、东北地区113二、华

11、北地区114三、华东地区115四、中南市场115五、西南地区116六、西北地区117第二十章 化妆品行业进出口现状与趋势118一、出口分析1181出口量及增长情况1182化妆品行业海外市场分布情况1183经营海外市场的主要品牌1204国内外经济形势对化妆品行业出口的影响120二、进口分析1211进口量及增长情况1212化妆品行业进口产品主要品牌1213国内外经济形势对化妆品行业进口的影响123第二十一章 化妆品行业风险分析124一、化妆品行业环境风险1241国际经济环境风险1242汇率风险1243宏观经济风险1254宏观经济政策风险126二、化妆品行业产业链上下游风险1261上游行业风险126

12、2下游行业风险127三、化妆品行业政策风险1271产业政策风险1272贸易政策风险1273环保政策风险1274区域经济政策风险128四、化妆品行业市场风险分析1281市场供需风险1282价格风险1293竞争风险129五、化妆品行业其他风险分析129第二十二章 有关建议130一、化妆品行业发展前景预测1301用户需求变化预测1302竞争格局发展预测1303渠道发展变化预测1304行业总体发展前景及市场机会分析130二、化妆品企业营销策略1311价格策略1312渠道建设与管理策略1313促销策略1324服务策略1335品牌策略133三、化妆品企业投资策略1331子行业投资策略1332区域投资策略1

13、343产业链投资策略134四、化妆品企业应对当前经济形势策略建议135附图图12005-2010年中国国内生产总值及增长情况10图22005-2009年中国工业企业景气指数11图32005-2009年工业增加值12图42005-2009年居民消费价格涨跌幅度13图52005-2009年社会消费品零售总额14图62005-2010年我国进出口总额情况16图72006-2010年化妆品行业市场规模及增速20图82006-2010年化妆品行业市场规模及增速20图92006-2010年化妆品行业工业总产值及增速25图102005-2009年化妆品行业工业总产值及增速25图112002/2006/201

14、0全国日化企业CR4/CR8数值比较28图122005-2009年10月我国肥（香）皂产量及增长39图132008VS2009年1-2月同期各类化妆品广告花费增幅45图142010年化妆品行业网民分布地区49图152006-2010年化妆品行业销售毛利率55图162006-2010年化妆品行业销售利润率55图172006-2010年化妆品行业总资产利润率56图182006-2010年化妆品行业净资产利润率56图192006-2010年化妆品行业产值利税率57图202006-2010年化妆品行业销售收入增长分析59图212006-2010年化妆品行业总资产增长分析59图222006-2010年化

15、妆品行业固定资产增长分析60图232006-2010年化妆品行业净资产增长分析60图242006-2010年化妆品行业利润增长分析61图252006-2010年化妆品行业资产负债率分析63图262006-2010年化妆品行业速动比率分析63图272006-2010年化妆品行业流动比率分析64图282006-2010年化妆品行业利息保障倍数分析64图292006-2010年化妆品行业总资产周转率分析66图302006-2010年化妆品行业净资产周转率分析66图312006-2010年化妆品行业应收账款周转率分析67图322006-2010年化妆品行业存货周转率分析68图332005-2009三季

16、度欧莱雅集团销售额及增速70图34欧莱雅在中国的销售额71图35欧莱雅产品品牌金字塔结构图72图362005-2009年宝洁公司销售净额及增速76图372009年宝洁公司产品销售净额占比情况77图382005-2009年三季度联合利华销售额及增速80图392008年联合利华分类产品销售额及占比情况（单位：亿欧元）81图402008年联合利华销售额区域分布情况（单位：亿欧元）81图412007年联合利华细分产品结构81图422004-2007年联合利华在中国的销售额（十亿美元）83图43联合利华在中国的生产基地83图442005-2009年前三季度雅芳销售收入及增速88图452006-2008年

17、雅芳产品占比情况88图462005-2009年前三季度雅芳区域销售收入情况（单位：亿美元）88图472005-2009年前三季度雅芳区域销售收入占比情况（单位：亿美元）89图482005-2009年前三季度雅芳在中国的销售收入及增速91图492004-2008年安利中国的销售收入及增速93图502005-2008年隆力奇销售收入及增速94图51上海家化股权结构图95图522005-2009年前三季度销售收入及增速96图532005-2009年资生堂销售收入及增速98图54资生堂在中国的销售收入及增速99图55丝宝日化销售收入及增速100图562006-2009年中期销售额及增速103图5720

18、09年各地区限额以上批发和零售业商品销售类值(化妆品类)112图582006-2010年美容品或化妆品及护肤品（海关编码：3304）出口数量、金额及增长118图592006-2010年美容品或化妆品及护肤品（海关编码：3304）进口数量、金额及增长121图12005年7月21日-2011年2月11日我国人民币对美元中间价走势125附表表1化妆品行业主要渠道及对比53表22011-2013年化妆品行业盈利能力预测57表32011-2013年化妆品行业增长预测62表42011-2013年化妆品行业偿债能力预测65表52011-2013年化妆品行业营运能力预测68表6宝洁公司主要产品品牌75表720

19、09年各地区限额以上批发和零售业商品销售类值(化妆品类)112表82010年我国美容品或化妆品及护肤品（海关编码：3304）海外市场分布情况（单位：千克、美元）118表92010年我国美容品或化妆品及护肤品（海关编码：3304）海外市场分布情况（单位：千克、美元）121化妆品行业的界定和分类1行业定义、基本概念根据2007年8月27日国家质检总局公布的化妆品标识管理规定，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。2行业分类1）按使用目的分

20、类清洁化妆品：用以洗净皮肤、毛发的化妆品。这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等。基础化妆品：化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂。美容化妆品：用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。疗效化妆品：介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。2）按使用部位分类肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂。发用化妆品：指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。美容化妆品：主要指面部美容产品，也包括指甲头发的

21、美容品。特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品。3）按剂型分类液体化妆品：浴液、洗发液、化妆水、香水等。乳液：蜜类、奶类。膏霜类：润面霜、粉底霜、洗发膏。粉类：香粉、爽身粉。块状：粉饼、化妆盒。棒状：口红、发蜡。4）按年龄分类婴儿用化妆品：婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。少年用化妆品：少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。男用化妆品：男性多屋于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。5）按生产过程结合产品特点可分为七类乳剂类：指各种膏霜蜜。粉类：各种香粉、

22、爽身粉。美容类：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。香水类：香水、古龙水、花露水。香波类：指香波、浴液、护发素。美发类：指染发、烫发、定发用品。疗效类：添加药物的化妆品。第一章 化妆品行业国内外发展概述一、国际化妆品行业发展总体概况12006-2010年全球化妆品行业发展概况2007年，全球化妆品和盥洗用品市场销售额为2910亿美元，其中护肤用品、护发用品、彩妆品、香氛用品、口腔护理品和浴用品占主要份额，其次是除臭产品和男士用品，占较小部分的是防晒品和婴儿用品，脱毛产品占市场份额最少。其中，防晒产品和护肤品是增长最快的类别。护肤品市场是市场容量最大的，几乎占到整个化妆品市场总额的1/4以上。在这部

23、分产品当中，高端产品表现得尤为突出，占整个市场容量的1/3以上。随着人们防晒意识的不断增强，防晒品市场增长最快，2007年，防晒品市场的增长速度达到了两位数，虽然近几年的整体速度有所放缓，但它仍然是个人护理品市场中的领头羊。2主要国家和地区发展概况1）法国法国美容品市场以华贵和高档著称于世，如香奈尔、克里丝汀迪奥、兰蔻、娇韵诗、莲娜丽姿和圣罗兰等品牌，在国际化妆品及盥洗用品市场中都有很高知名度，受到消费者的青睐。据欧睿信息咨询中心的资料显示，法国化妆品及盥洗用品市场品种繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。纯天然化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场中以每年20%25%的速度快速增长。在皮

24、肤护理品方面，法国占据着欧洲市场21%的份额，其产品在创新方面也取得重大进展。最成功的是在婴幼儿皮肤抗皱、皮肤增白、增亮、紧肤以及保湿等消费者真正实用性方面取得突破;在防晒品上，消费者意识到使用高SPF值的防晒油可以有效阻挡紫外线直接照射皮肤;在护发品方面，法国市场增长幅度不大，主要原因是市场上的护发品牌已经让消费者感到无所适从。法国化妆品市场增长最快的产品属防脱香波，其原因是产品具有护发养发功效。在香水方面，由于法国消费者对香水的忠诚度很高，所以国外香水品牌很难打入法国香水市场的前15名。法国消费者喜欢低价、新颖的品牌，像“Zap”品牌，但传统品牌依然受到广泛欢迎。Nina也有望在今后几年成

25、为法国的王牌香水，目前它仅次于LAirduTemps品牌，随着另一款新的女士香水的问世，在2008年Nina将保持住销量第3的位置。尽管法国的香水市场已经饱和，但随着技术的革新、质量的改进以及新产品的推出，香水市场仍有3%的市场份额可以发掘，仍有发展的空间。法国近日公布的最近统计数据显示，法国化妆品行业2010年实现销售额28.4亿欧元，同比增长3%。数据显示，2010年法国各大类型化妆品销售均实现增长，其中女士香水销售额达12.03亿欧元，比2009年增长2.5%;男士香水销售6.38亿欧元，增幅为3.6%;护肤品销售额升至5.73亿欧元，增幅为2%;其他化妆品销售额为4.16亿欧元，增幅为

26、5%。2）德国德国人具有很强的健康意识，在化妆品及盥洗用品市场中，基于植物的天然化妆品普遍受到青睐。德国化妆品及盥洗用品市场中，有1600种经德国天然化妆品管理机构(BdiH)认证的天然产品。全国有很多健康食品店广泛销售天然或含草药系列化妆品，包括护肤及护体用品、彩妆品、婴儿及儿童化妆品、护发品和防晒品等。很多品牌产品都可在药店买到，主要的一些连锁药店如Schlecker、DM和Rossmann都能提供自己品牌的天然化妆品。在盥洗用品方面，德国本土产品支配着整个国内市场。其中，欧莱雅占24%的市场份额，居首位。拜尔斯道夫占居市场第2，为16%。其次是Schwarzkopf&Henkel，占15

27、%。在几个主要的化妆品类别中拜尔斯道夫和Henkel都占据领先地位，拜尔斯道夫的“妮维娅”品牌在德国化妆品品牌中青睐度是最高的。SPA产品的使用得到消费者的广泛认可，发用定型剂的类型也越来越多，香型也是种类繁多，让消费者有更多的选择。护发品及头发定型产品占居德国化妆品市场最大的一部分，在护发品中，Schwarzkopf&Henkel占市场的领先地位，其次是宝洁，而在销售额上，欧莱雅则位居第3位。护肤及护体用品(包括防晒品)是德国化妆品市场的第二大类。在面部护肤品、护体用品和防晒产品上，妮维娅的市场知名度，促使拜尔斯道夫成为领先者。在护肤品市场中，抗皱霜、晚霜和眼霜都是增长最快的产品，抗衰老和回

28、春护肤品同样也很成功。3）英国英国的化妆品工业目前也正处于快速发展时期，欧睿信息咨询中心的研究报告显示：市场销售额的增长主要是源于新产品的开发、男性护肤化妆品的迅速增长、女性抗衰老化妆品和护肤品的增长等。另一个原因是商家的促销行为，如“买一赠一”和低价促销活动等。英国市场中，对于高档化妆品而言，个人标签的化妆品与品牌化妆品的销售还是有区别的。大型超市对某些产品的销售拥有垄断权，如口腔卫生用品和洗浴用品。而零售商则看重正在增长的个人标签产品，例如Tesco就是其中一个，其已将旗下的TescoFinest系列产品进一步延伸到盥洗用品和浴用品，而Marks&Spencer也推出其Autograph品

29、牌的彩妆品。在英国，Bio-Nature推出了一种含有柠檬爱神木精油的沐浴露，该产品可以使肌肤感觉清新、健康且充满活力。柠檬爱神木具有天然的柠檬清新香味，并具有很强的抗细菌、抗真菌和抗霉菌功效。该产品含有大量的柠檬醛，不含月桂酸钠以及月桂基硫酸钠，适用于干性敏感肌肤。Avent公司新推出一款保湿清洁泡沫精华素，该产品可以使身体肌肤光滑，并带有淡淡的香味。该产品含有少量柑橘香料、裙带藻精华、维生素E、泛醇、巴西棕榈乳以及熏衣草精油，产品使用可舒缓身心。Guaber公司最近推出一款含有丝蛋白以及海洋矿物质的沐浴油，该产品可以柔和清洁及深层滋养肌肤，使肌肤感到光滑和柔软。4）日本日本的化妆品工业在整

30、个亚太地区居于领先地位，整个亚太化妆品市场份额超过一半，属于日本。日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的个人护理品市场非常大。在日本市场上，有许多种护理产品，其中面部清洗剂市场倍受关注。面部清洗剂最初的作用是为了保持面部皮肤卫生而清洗掉面部的脏物，在日本，清洗化妆品的使用率是非常高的，这种清洁行为正以时尚个性进入日本女性市场，使得日本的清洁剂市场逐步变大。从宏观来看，日本护发调理剂市场销量的基数正在增加，但是，整体的销售收入趋于减少，这就意味着单品的消费价格在下降。20世纪90年代初，日本沐浴露销量和价格出现了一个高峰期，从那以后，市场出现下滑，但是，持续了两三年后又恢复起来。这种趋势的出

31、现绝不是偶然的，是受消费者需求和市场需求的双重影响。20世纪90年代初，染发在日本流行，但消费者经历了染发导致头发的损害，一直延续到2000年，要求对头发有治疗作用的香波出现了，这直接导致染发市场持续下滑了两三年之后又恢复的情景。现在，染发已经在日本成为时尚。直至2004年，日本香波和调理剂市场的价格恢复才现端倪，用于受损头发修复的高附加值产品的香波的价格开始提升，这将会阻止香波和调理剂市场整体价格的下滑。另外，一些公司针对消费者新需求不断开发出新的护发产品，从而对已有的护发品市场重新进行划分，也就是说，日本头发护理市场成功的关键是其更能了解消费者的需求，进而开发出新产品并满足需求。同时在日本

32、，来自于国外公司的全球开发商通过价格战和市场竞争同样赢得了各自的市场份额。3全球化妆品行业发展趋势在纵向市场层面上，随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球化妆品市场上出现了一些新的趋势。从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正在稳步增长，随着全球化妆品市场发展的不断深入，全球化妆品市场出现新的发展趋势。1）产品要环保、绿色和可生物降解。随着全球环保呼声的日益高涨，消费者对化妆品安全性要求越来越高，产品发展趋势必须是绿色环保可生物降解的产品。源自天然成分和原料的化妆品产品将会越来越多的在市场上出现。譬如，最近越来越多的天然/有机护肤品推出市场，在中国市场的典型例子

33、有HR赫莲娜清新舒柔草本和雅诗兰黛鲜活营养系列等。另外，一些有机/天然护肤品专卖店的出现也让更多的消费者能够接触，并且方便购买到天然/有机护肤品，比如WholeFoods和JohnLewissBeautyHall等。2）产品要对人体绝对安全。化妆品的安全性不仅关系到消费者的健康，也关系到企业和行业的生死存亡。过去几年内全球化妆品市场在各个地区所暴露出的产品安全性问题，直接引发了化妆品安全性的革新。2007年的“SK-”事件直接导致消费者对化妆品的安全性引起怀疑，这些都是化妆品生产商引以为鉴千万不要冒险在自己的产品里使用国家禁止的原料和添加剂，不能为了一味追求产品的有效性而不顾产品的安全性。具体

34、而言，首先应加强行业自律，要“遵纪守法”，企业要有“全程”管理化妆品的意识，较之以往要更加重视产品上市后的安全，建立相应的预防和危机处理机制;从行政管理的角度而言，政府部门加强市场监管，改革重审批、轻监管的管理模式，重罚“害群之马”。加强对消费者消费行为的引导，研发和生产适合不同地区消费者不同需求的产品，加强整个行业从业人员的培训和素质教育；进一步强化对化妆品不良反应的研究。3）以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力。对中国市场而言最有优势，在应用中草药方面具有得天独厚的条件。本土企业在中草药的临床研究、药性、功效和毒副作用方面积累了丰富的资料和经验。对中草药有效成分的提取和药理机

35、制进行了大量的研究，为在化妆品中应用提供了大量的参考文献。此外，我国素有天然药物王国的盛誉，开发的新产品很容易被消费者接受。在市场推广方面非常容易切入。4）抗衰老产品将是一个趋势。目前人们生活比较安定和谐，对皮肤抗衰老和美观方面的要求越来越高。这类产品在不久的将来会突破传统的抗皱和保湿的范畴，结合护肤、抗皱、润肤和表皮更新，使用产品后将会使消费者感到更加年轻。在原料应用方面，表皮生长因子、聚胶原质缩氨酸、硅纳米粒子与大豆蛋白结合物等成分应用前景非常广阔，它们可以深入皮肤，提升并拉紧皱纹。5）防晒产品将受到欢迎。大量的紫外线照射和干燥的环境会导致皮肤老化。因此，防晒产品市场前景非常被看好，是化妆

36、品发展一个永恒的主题，必将贯穿到一年四季，防晒概念将逐步深入人心。而皮肤保湿也仍将是护理用品的一个基本性质，对其概念的深入挖掘将继续主导护肤品的重要特性。6)功效化妆品将被看好。化妆品的防晒、祛斑、瘦身、染发以及防脱发等功效性一直未取得突破性进展，一旦取得突破将是历史性的。另外，美白、抗粉刺等产品也将是未来化妆品发展不可或缺的一部分。美容与健康相结合成为新的需求，包括皮肤护理与健美相结合;皮肤护理保养与美颜（内服产品）相结合。天然与功效和/或美容与健康的结合将成为新的追求。二、中国化妆品行业发展概况12006-2010年中国化妆品行业发展概况近年来，我国化妆品行业得到了快速的发展。截至2008

37、年11月底，我国已有化妆品2500余种，基本能满足不同消费结构和层次人群的需要。根据中国香料香精化妆品工业协会资料，1978年我国化妆品工业企业只有几十家企业，2005年全国从事化妆品生产的企业已增加到3000多家，2008年我国已获得化妆品生产许可证的企业达4356家；我国化妆品的销售额从1980年的3.5亿元增长到2007年的1200亿元，27年间增长了340多倍，2009年市场规模增至1400多亿元，增长2010年1600亿元以上。2中国化妆品行业发展中存在的问题化妆品市场是一个进入简单、成长困难、竞争激烈的市场。虽然我国化妆品产业发展很快，成绩不小，但是目前存在的问题也很突出。1）产品

38、科技含量不高，质量难以保证我国的化妆品行业以中小型企业居多，在产品研发、技术创新上投入不够，在科学配方研制和开发方面仍处于仿效阶段。一些小厂由于资金少、技术落后，相对而言对皮肤的伤害稍大，有的尚达不到国家的卫生检疫标准。而国外化妆品企业一般都有庞大的科研机构，设备一流的实验室，新产品研究开发投入大。全球性的环境恶化正威胁着大自然的生态平衡和人类生存，保护环境的浪潮已席卷整个世界。为了人类自身安全及种族繁衍，国际有关环保组织已要求化工企业对一些有害化学合成物限用甚至禁用。化妆品企业也在考虑从环保角度控制氧化剂、防晒剂及色素等。由此开发的绿色环保的化妆品成为市场上的热点产品。如今的消费者更加注重绿

39、色、天然、有机以及功能诉求等方面。如何加大研发力度，从而提高产品质量和产品档次，在很长一段时间内仍将是国内化妆品行业努力解决的问题。2）品牌知名度低，营销手段滞后随着国外著名企业的进驻，我国的化妆品企业已经身处于一个国际化的环境中。然而，品牌间的品牌力对比悬殊，合资和独资企业生产的化妆品在国内市场上占主导地位。目前，我国还没有年销售额突破亿人民币的大品牌。而欧美大的化妆品公司，每一个公司一年的销售额都在一亿美元。国内的化妆品企业营销观念意识不够，也没有建立健全灵活的渠道管理及经销管理机制，在渠道的开发与维护方面，企业的监管机制也不够成熟，导致渠道串货现象严重。众多国内品牌还在依靠流通方式，严重

40、依赖经销商分销，这种做法，同渠道的发展方向不相吻合。随着消费自主意识的迅速增强、各种法规的出台也给化妆品企业带来了新的压力。同外资化妆品企业的竞争中，外企所具有的竞争优势是显而易见的，诸如强劲的广告宣传攻势、公关应用、品牌塑造、营销策划等能适应不同层次的需要。第二章 2009-2010年中国化妆品行业发展环境分析一、宏观经济环境1国内生产总值2005-2007年是中国经济平稳快速增长、波动较小的时期。从2002年底开始，中国经济进入了上升通道，2003-2007年，我国经济的增长持续保持在10%或略高于10%的增速，总体来说经济运行平稳，没有较大的起伏。虽然，2008年下半年受全球金融危机的影

41、响，但国内生产总值增速依然保持在了9%。2009年国内生产总值335353亿元，比2008年增长8.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三产业增加值142918亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.6%，比上年下降0.1个百分点；第二产业增加值比重为46.8%，下降0.7个百分点；第三产业增加值比重为42.6%，上升0.8个百分点。2010年国内生产总值397983亿元，比2009年增长10.3%，增速比上年加快1.1个百分点。分季度看，一季度同比增长11.9%，二季度增长10.3%，三季度增长9.

42、6%，四季度增长9.8%。分产业看，第一产业增加值40497亿元，增长4.3%；第二产业增加值186481亿元，增长12.2%；第三产业增加值171005亿元，增长9.5%。图1 2005-2010年中国国内生产总值及增长情况数据来源：国家统计局2工业企业景气指数景气指数，又称为景气度，它是对企业景气调查中的定性经济指标通过定量方法加工汇总，综合反映某一特定调查群体或某一社会经济现象所处的状态或发展趋势的一种指标。景气指数的数值介于0和200之间，100为景气指数的临界值。当景气指数大于100时，表明经济处于上升或改善，处于景气状态，越接近200状态越好；当景气指数小于100时，表明经济状况趋

43、于下降或恶化，处于不景气状态，越接近0状态越差。企业景气调查中常用的景气指数有企业景气指数、企业家信心指数等。2005-2007年中国工业企业景气指数逐年增长，2005年为131，2007年增长至143。受到国际金融危机的影响，2008年工业企业景气指数大幅下降，并低于100，全年指数为98.5，2009年有所上升，2009年我国工业企业景气指数达到128.1。2010年我国工业企业景气指数继续上升，四个季度企业景气指数分别为132.9、135.9、137.9、138。图2 2005-2009年中国工业企业景气指数数据来源：国家统计局3工业增加值2009年全部工业增加值134625亿元，比上年

44、增长8.3%。规模以上工业增加值增长11.0%，其中国有及国有控股企业增长6.9%；集体企业增长10.2%，股份制企业增长13.3%，外商及港澳台商投资企业增长6.2%；私营企业增长18.7%。分轻重工业看，轻工业增长9.7%，重工业增长11.5%。2010年1-11月份，规模以上工业增加值同比增长15.8%，比1-10月份回落0.3个百分点。图3 2005-2009年工业增加值数据来源：国家统计局4居民消费价格指数2009年居民消费价格比上年下降0.7%，其中食品价格上涨0.7%。固定资产投资价格下降2.4%。工业品出厂价格下降5.4%，其中生产资料价格下降6.7%，生活资料价格下降1.2%。原材料、燃料、动力购进价格下降7.9%。农产品生产价格下降2.4%。农业生产资料价格下降2.5%。70个大中城市房屋销售价格上涨1.5%，其中新建住宅价格上涨1.3%，二手住宅价格上涨2.4%；房屋租赁价格下降0.6%。2010年11月当月居民消费价格指数为105.1%，累计居民消费价格指数为103.2%。图4 2005-2009年居民消费价格涨跌幅度数据来源：国家统计局5社会消费品零售额2009年社会消费品零售总