婴幼儿用品行业可行性研究报告.doc
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1、我国婴幼儿用品行业研究报告目录第一节 宏观环境分析3一、中国人口出生率情况3二、中国居民收入情况5三、计划生育政策发展形势7四2008年-09年“婴儿潮”的影响8第二节 婴幼儿用品行业分析10一、婴幼儿用品市场分析10二、婴幼儿用品消费者购买行为分析11三、对婴幼儿用品经营的启发12第三节 婴儿奶粉行业13一、婴儿奶粉行业现状13二、婴儿奶粉市场概况14三、中外企业竞争格局15四、中国企业竞争力及竞争策略分析18五、婴儿奶粉营销分析20第四节 婴儿纸尿裤市场21一、概述21二、市场发展态势23三、纸尿裤的质量问题24第五节 其它婴儿用品市场25一、奶瓶25二、童车市场25三、婴儿食品28四、其
2、他类29第六节 国外重点企业分析30一、美赞臣30二、多美滋32三、雀巢33四、强生34五、宝洁36六、金佰利39第七节国内重点企业分析40一、伊利股份40二、贝因美44三、三鹿46四、雅士利54五、好孩子58六、恒安集团64七、立志美丽68第八节婴幼儿用品行业趋势前景分析72一、婴幼儿用品及经营方式发展趋势72二、婴儿用品行业前景预测73第九章 相关法规介绍77中国婴幼儿用品市场分析及投资咨询报告中国每年有20003000万婴儿出生,其中836月龄的婴幼儿约为4500万,儿童为3.2亿,针对03周岁婴幼儿,消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告,中国03岁新生儿用品家庭月
3、消费为900多元,加上广大农村城镇地区婴幼儿消费,中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。 并且据预测,在未来15年内,国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。08年中国北京将举行全世界瞩目的第29届奥运会。在这年的7、8、9月大约有1800万名婴儿降生,据国家民政部门统计,奥运会期间大约有1000万对新人结婚,那么在09年婴儿的降生率在08年基础上将上升25%,由于居民生活水平显著提高,对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长,加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子,婴儿食品,婴儿玩具,婴儿服装,婴儿护肤品,婴儿药品和保健品,婴儿教育,每一类都是一
4、个巨大的市场。婴儿用品是目前乃至以后发展潜力最大,收益丰厚的产业之一。婴儿用品行业是拉动各国GDP增长的动力源泉。婴儿用品产业是21世纪的朝阳产业。本报告分别介绍了国内人口生育情况、居民收入情况等,接着分析了国内外婴幼儿用品行业的发展概况,然后分别介绍了婴儿奶粉、婴儿纸尿裤和其他婴幼儿用品市场的运行情况。随后报告对婴幼儿用品市场做了国内外重点企业运营状况分析和未来发展前景趋势分析,最后详细列明并解析了与婴儿用品市场密切相关的政策和法规。第一节 宏观环境分析一、中国人口出生率情况中国人口出生率呈下降趋势中国是世界上人口最多的发展中国家,人口多,底子薄,耕地少,人均占有资源相对不足,是我国的基本国
5、情,人口问题一直是制约中国经济发展的首要因素。新中国成立50多年来,我国人口发展经历了前30年高速增长和后20年低速增长两大阶段:从建国初期到上世纪70年代初,中国人口再生产由旧中国的高出生、高死亡率进入高出生、低死亡率的人口高增长时期,1950-1975年人口出生率始终保持在30以上, 最高达到37。70年代以后,人口过快增长的势头得到迅速扭转,人口出生率、自然增长率、妇女总和生育率有了明显下降,人口出生率由70年代初的33大幅度下降到80年代的21, 妇女总和生育率也由6下降到2.3左右。90年代以来,随着我国经济高速发展,人民文化和健康水平逐步提高,计划生育工作的不断深入,在20-29岁
6、生育旺盛人数年均超过1亿的情况下, 人口出生率依然呈现大幅下降的趋势,到2000年底人口出生率从1990年的21.06下降到14.03,自然增长率由1990年的14.39下降到7.58, 妇女总和生育率也下降到2以下。进入90年代末期, 我国人口再生产实现了低出生、低死亡、低增长的历史性转变,我国用20多年时间完成了国外近200年的历程。到2000年底全国总人口为12.6743亿, 成功实现了“九五”计划将人口控制在13亿的奋斗目标。 2003年以来,我国的人口增长率不断下降,20032010年,中国每年净增人口数将由750万逐步下降到430万左右(图表1,2);到2030年,年净增人口数为7
7、0-90万;而到2050年,年净增人口数将不足20万。到那时,中国人口将基本实现零增长。表1 2003-2050年中国人口预测(动态预测模型)年 份 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010总人口(万人)129207129905130551131146131697132206132676133110增加值(万人) 754 698 646 595 551 509 470 434增长率 () 5.87 5.40 4.97 4.56 4.20 3.86 3.56 3.27年 份 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050总人口
8、(万人)134831135989136768137293137645137883138042138150增加值(万人) 292 197 132 89 60 40 2718增长率 () 2.17 1.45 0.97 0.65 0.43 0.29 0.200.13表 2 2003-2050年中国人口预测(新陈代谢模型)年 份 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010总人口(万人)129206129909130556131154131703132212132678133107增加值(万人) 754 703 647 597 549 508 466 429增长率 (
9、)5.87 5.44 4.98 4.57 4.19 3.86 3.52 3.23年 份2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050总人口(万人)134780135852136522136930137171137308137384137424增加值(万人) 279 177 107 66 38 21 126增长率 () 2.07 1.30 0.78 0.48 0.28 0.15 0.090.04 (2)中国人口出生率和生育率的地区差别 在多种因素的综合作用下,中国现阶段人口出生率的地区差异主要表现为:乡村高于城镇,少数民族地区高于汉族地区,经济、文化落后地区高于发
10、达地区,人口前人地区高于人口迁出地区,但有些差异的形成经历理论一个变化发展的过程。(由于没有07年官方统计数据,无法做出详尽分析)(3)2008年中国将迎来生育小高峰中国实行计划生育政策以来,独生子女人数累计将近1亿人,其中大部分目前已进入生育旺盛期。目前全国处于生育旺盛期的育龄妇女即处在20岁29岁间的,每年增加200万。这主要是20世纪80年代中期出生的子女。国家人口计生委预测,从2008年开始,这种“双峰叠加”的生育小高峰将持续十几年,给今后稳定低生育水平带来巨大压力。去年,中国共出生婴儿1700多万。今年是奥运年,不少夫妻又都铆足了劲儿,要生“奥运宝宝”。据西班牙埃菲社报道,有人口学家
11、预测,今年中国将有1800万名“奥运鼠宝宝”降生,比去年多50万,其中大多集中在七八月。由于08年将有1000万对新人结婚,20009年婴儿出生率将在2200万左右,这些孩子在将来的升学、就业、结婚、住房等方面,都要面临着巨大的艰难和挑战。同时为婴幼儿产值业提供巨大的市场。二、中国居民收入情况(1)城镇居民收入分配状况过去20多年,中国城镇居民的收入分配关系变化的主要特征是高收入阶层快速增长,中低收入阶层的收入增长相对缓慢,也就是财富越来越多地向高收入阶层集中,由此导致城镇居民收入分配差距不平等呈明显扩大趋势。国家统计局近日公布的城镇居民收入差距最高达10.7倍的数据,超过全国平均水平的一倍以
12、上。中国城镇居民高收入户与低收入户的收入差距明显扩大。(2)农村居民收入分配状况2007我国国民经济保持平稳快速发展,呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。据初步核算,全年国内生产总值246619亿元,比上年增长11.4%,加快0.3个百分点,连续五年增速达到或超过10%。当前我国经济运行中的主要问题是,经济增长由偏快转为过热的风险依然存在,价格上涨压力加大,结构性矛盾仍较突出,经济发展方式比较粗放,体制机制不够健全等。1、农业生产继续稳定发展,粮食再获丰收。全年粮食总产量达到50150万吨,比上年增产350万吨,增长0.7%,成为历史上第4个高产年,这是1985年以来我
13、国粮食生产首次实现连续4年增产。其中,夏粮产量11534万吨,比上年增长1.3%;早稻3196万吨,与上年基本持平;秋粮35420万吨,比上年增长0.6%。2、工业生产增长加快,企业效益提高。全年规模以上工业增加值比上年增长18.5%(12月份增长17.4%),加快1.9个百分点。其中,国有及国有控股企业增长13.8%;集体企业增长11.5%;股份制企业增长20.6%;外商及港澳台投资企业增长17.5%。重工业增长19.6%,轻工业增长16.3%。规模以上工业企业产销率达到98.1%。3、固定资产投资快速增长,房地产开发投资明显加快。全年全社会固定资产投资137239亿元,比上年增长24.8%
14、,加快0.9个百分点。其中,城镇固定资产投资117414亿元,增长25.8%,加快1.5个百分点(12月份16809亿元,增长19.6%);农村固定资产投资19825亿元,增长19.2%。在城镇投资中,分产业看,第一产业投资1466亿元,比上年增长31.1%;第二产业51020亿元,增长29.0%;第三产业64928亿元,增长23.2%。分地区看,东部地区投资比上年增长21.0%,中部地区增长34.0%,西部地区增长28.2%。全年房地产开发投资25280亿元,比上年增长30.2%,加快8.4个百分点。4、市场销售增长较快,增速呈现逐步提高的态势。全年社会消费品零售总额89210亿元,比上年增
15、长16.8%,提高3.1个百分点(12月份9015亿元,增长20.2%)。分城乡看,城市消费品零售额60411亿元,增长17.2%,加快2.9个百分点;县及县以下消费品零售额28799亿元,增长15.8%,加快3.2个百分点。分行业看,批发和零售业增长16.7%,住宿和餐饮业增长19.4%。限额以上批发和零售业大类商品零售中,石油及制品类、汽车类、建筑及装潢材料类、家具类、家用电器和音像器材类、服装鞋帽、针纺织品类、化妆品类、体育娱乐用品类均增长20%以上。5、消费价格上涨较快,房屋销售价格上涨较多。全年居民消费价格上涨4.8%,涨幅比上年提高3.3个百分点(12月上涨6.5%),其中,城市上
16、涨4.5%,农村上涨5.4%。食品、居住价格上涨是拉动价格总水平上涨的主要原因。分类别看,食品价格上涨12.3%,拉动价格总水平上涨4.0个百分点;居住价格上涨4.5%,拉动价格总水平上涨0.6个百分点。在食品价格中,粮食上涨6.3%,肉禽及其制品上涨31.7%,蛋上涨21.8%。其余商品价格有涨有落。全年商品零售价格上涨3.8%(12月份上涨5.6%)。原材料、燃料、动力购进价格上涨4.4%(12月份上涨8.1%)。工业品出厂价格上涨3.1%(12月上涨5.4%)。全年70个大中城市房屋销售价格比上年上涨7.6%,涨幅比上年提高2.1个百分点。6、对外贸易快速增长,外商直接投资继续增长。全年
17、进出口总额21738亿美元,比上年增长23.5%,回落0.3个百分点。其中,出口12180亿美元,增长25.7%,回落1.5个百分点;进口9558亿美元,增长20.8%,加快0.8个百分点。进出口相抵,贸易顺差2622亿美元,比上年增加847亿美元。全年实际使用非金融机构外商直接投资748亿美元,比上年增长13.6%。年末国家外汇储备余额达到1.53万亿美元,比上年增长43.3%。7、居民收入快速增长,就业增加较多。全年城镇居民人均可支配收入13786元,比上年增长17.2%,扣除价格因素,实际增长12.2%,加快1.8个百分点。农村居民人均纯收入4140元,比上年增长15.4%,扣除价格因素
18、,实际增长9.5%,加快2.1个百分点。年末居民储蓄存款余额172534亿元,比上年末增加10967亿元。全年城镇新增就业1204万人,比上年多增加20万人;年末城镇登记失业率为4.0%,比上年末回落0.1个百分点。8、货币供应量增长较快,贷款增加较多。12月末,广义货币(M2)余额40.3万亿元,比上年末增长16.7%,回落0.2个百分点;狭义货币(M1)余额15.3万亿元,增长21.0%,加快3.5个百分点;流通中货币(M0)余额30334亿元,增长12.1%,回落0.6个百分点。金融机构人民币各项贷款比年初增加36323亿元,比上年多增4482亿元。各项存款比年初增加53878亿元,比上
19、年多增4599亿元。全年投放现金3262亿元,比上年多投放221亿元。当前我国经济运行中的主要问题是,经济增长由偏快转为过热的风险依然存在,价格上涨压力加大,结构性矛盾仍较突出,经济发展方式比较粗放,体制机制不够健全等。新的一年,要坚定不移地贯彻落实党的十七大和中央经济工作会议的战略部署和总体要求,按照控总量、稳物价、调结构、促平衡的指导思想,实施稳健的财政政策和从紧的货币政策,加快转变经济发展方式,着力促进结构调整,加快推进改革开放,力争实现国民经济又好又快发展。三、计划生育政策发展形势计划生育是我国长期坚持的基本国策,稳定现行生育政策是党中央、国务院的重大决策。我国宪法规定:“国家推行计划
20、生育,使人口的增长同经济和社会发展计划相适应。”2001年12月29日颁布的中华人民共和国人口与计划生育法进一步明确,“实行计划生育是国家的基本国策”,“国家稳定现行生育政策”。2006年12月17日公布的中共中央国务院关于全面加强人口和计划生育工作统筹解决人口问题的决定(中发200622号,以下简称中央决定)再次强调,“必须坚持计划生育基本国策和稳定现行生育政策不动摇”。 目前,我国的生育水平虽然已经降至更替水平以下,但由于人口基数大,人口低增长率与高增长量将长期并存。我国人口多、底子薄、人均资源相对不足的基本国情没有根本改变。我国现行的生育政策是在综合考虑国家长远利益与群众实际需求的基础上
21、,在30多年的计划生育实践中逐步形成的。为了做好新时期人口和计划生育工作,中央审时度势,科学编制了人口发展“十一五”和2020年规划,作出了中共中央国务院关于全面加强人口和计划生育工作统筹解决人口问题的决定。我国的计划生育政策在总体稳定的基础上不断完善,得到广大人民群众的理解和支持。生育政策在地区之间、城乡之间、汉族和少数民族之间都有所区别,即:农村宽于城市,西部宽于东部和中部,少数民族宽于汉族。稳定现行的生育政策是在国家人口发展战略研究基础上的科学决策。国家人口战略研究的结果认为,未来30年是确保低生育水平稳定、实现人口由缓慢增长到零增长的关键时期,“十一五”时期,收紧或放开生育政策都不可取
22、。当前,一些地区的人口生育水平已经不同程度地出现反弹。局部地区超生现象严重。主要原因,一是部分群众的生育意愿与生育政策之间仍然存在较大差距。二是政策内出生人口明显增加。受年龄结构的影响,我国目前正经历一个人口出生小高峰。同时,在部分地区,夫妻双方或一方是独生子女可以生育两个孩子的政策会使政策内的总和生育率有所提高。三是部分党政领导和相关部门同志对低生育水平盲目乐观,对人口和计划生育工作的重视程度下降,出现投入严重不足、机构队伍不稳定等问题,导致一些地区工作滑坡。四是计划生育利益导向政策的力度不够,现有的计划生育家庭的奖励标准偏低、各项优先优惠政策落实不到位。五是目前计划生育管理服务机构和人员素
23、质不能完全适应新形势新任务的要求,不能完全满足群众计划生育/生殖健康服务需求。 因此,党中央、国务院作出决定,“十一五”期间必须保持生育政策的基本稳定,并遵循“整体稳定,适度微调,因地制宜,分类指导”的原则,根据发展变化的形势,不断完善人口政策。 四2008年-09年“婴儿潮”的影响(1)对社会的影响升学和就业前景堪忧。原世界卫生组织副总干事、上海市关心下一代委员会主任胡庆澧称,扎推生产会使孩子一生都面临更激烈的竞争:出生时,产房紧缺;三年后,争着上幼儿园;六年后,入学更难。高中、大学阶段,孩子会面临残酷的淘汰。即使毕业后,也有着巨大的就业压力。给社会造成压力。其一,“婴儿潮”一旦过去,会造成
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