企业核心竞争力探析.doc
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1、企业核心竞争力探析【内容摘要】在全球化经济的今天,有些企业如昙花一现,黯然退却;有的却固如磐石,坚不可摧。出现这种现象的原因固然很多,但最重要的还是归结为企业有无核心竞争力。当今世界竞争环境已日趋激烈,企业要想继续生存就必须建立起自己的核心竞争力。我国加入WTO后,大胆“走出去”似乎成了国内企业家的共识。然而中国企业实力弱是现实问题,所以中国企业必须认清自己,快速发展壮大,才能和西方跨国公司抗衡。本文着重从企业核心竞争力的内涵、特征、构成和战略意义出发,分析了如何培育和增强企业的核心竞争能力,说明了我国企业核心竞争力的现状,分析了核心竞争力低下的原因,着重提出了解决的办法和对策。【关键词】 企
2、业核心竞争力 内涵 培育 增强 对策【ABSTRACT】In globalization economy flinch today, if some enterprise being a flash in the pan , being eclipsed; As some but solid as massive rock , be secure against assault. This phenomenon cause appears no doubt many, but be that enterprise has core competition or not important st
3、ill be summed up as most. Nowadays world environment of competition already has been getting fierceness with every passing day , enterprise needs to want to continue existing to must build up self core competition right away. Our country joins the WTO queen , steps out courageously as if having beco
4、me common view of in the homeland entrepreneur. But Chinese enterprise strength is weak be a real problem, self , develop rapidly expand , ability and the west multinational corporation contend with therefore Chinese enterprise must see clearly. And connotation , characteristic , the significance co
5、mposing condition and strategy the main body of a book is emphasized from enterprise core competition have started off , have analysed the core competitiveness how, to cultivate and strengthen enterprise, current situation from our country enterprise competition, duplicate each other having be analy
6、sing low cause of competition, having brought forward way and countermeasure solving.【KEY WORDS】Enterprise core competition Connotation Cultivate Strengthen Countermeasure一、企业核心竞争力的特征(一)企业核心竞争力的内涵核心竞争力是伴随知识经济而产生的一个新概念,是传统意义上竞争概念的深层次发展。“核心竞争力”这一术语最早是由美国的经济学家普拉海拉德(CKPrahalad)和哈默(Gary Hamel)于1990年在哈佛商业
7、评论中提出。综合已有的研究成果,企业核心竞争力的涵义包括以下方面。1 核心竞争力是企业的一种独特的知识和能力。核心竞争力是企业在长期实践中逐步累积起来的,是特定企业个性化发展过程的产物,不易被竞争对手完全模仿、掌握和超越。具备这一能力的企业由于具有与众不同的特色,因而可以依靠特色赢得部分顾客的充分信任,形成特色垄断市场。如微软公司在计算机软件开发方面长期形成的创新能力,使其始终处于领先地位。2 核心竞争力的本质是创新。核心竞争力是一个企业不断地创新产品和提供新服务以适应市场的能力,不断创新管理和营销手段的能力。不仅包含独特的企业技术技能,而且包含企业理念、企业管理、企业文化等无形资产,只有通过
8、创新,才能使企业与竞争对手产生质的差别。3 核心竞争力是企业可持续发展的能力。企业要在某一市场上长期具有竞争优势,必须具备使企业与消费者双赢的能力。核心竞争力能使企业在创造价值和降低成本方面更优秀,获得稳定超额利润,同时能给消费者带来独特的价值和利益。4 核心竞争力是企业综合实力的表现。核心竞争力是企业所有能力中最重要、最根本的部分,企业核心竞争能力是企业综合实力的表现通过核心竞争力的不断向外辐射,作用于其他各种能力,影响其他能力发挥作用。纵观国际上成功的企业,尽管他们发展的历程不同,经营的范围各异,但都有一个共同点:十分重视企业核心竞争力的培育和提高。(二)企业核心竞争力的特征企业核心竞争力
9、本质是企业特有的知识和资源,企业核心竞争力体现出以下几方面特征。1价值性。企业核心竞争力具有战略价值,它能为顾客带来长期的关键性的利益,为企业创造长期性的竞争主动权,为企业创造超过同业平均利润水平的超值利润。2 独特能力。一项能力要成为核心能力,从竞争的角度看,还必须是独树一帜的能力。如果某种能力为整个行业普遍掌握,就不能成为核心能力,除非这家企业的水平远远高出其他企业。所以,传动系统的确是本田公司的核心能力,而不是福特汽车的核心能力。3延展性。核心能力犹如一个“技能源”通过发散作用将能量不断扩散到最终产品上,从而为消费者源源不断提供创新产品,比如佳能公司利用其在光学镜片、成像技术和微量控制技
10、术方面的核心能力,成功地进入复印机、激光打印机、成像扫描仪、传真机等20多个市场领域。 4不可交易性。核心能力与特定的企业相伴生,虽然人们可以感受到,但无法像其他生产要素一样通过市场交易进行买卖。5不可模仿性。核心竞争力是别的企业无法模仿和替代的。它是在企业发展过程中长期培育和积淀而成的,孕育于企业文化,深深融合于企业内质之中,难以被其他企业替代。(三)企业核心竞争力的构成企业核心竞争力是企业获取资源,整合资源的能力。由于技术创新能力,规模扩张能力,制度创新能力,管理创新能力,文化凝聚能力的交互作用,而形成使企业保持持续竞争优势的能力,是企业在其发展过程中建立与发展起来的一种整合能力,主要包括
11、:1技术创新能力。技术创新在国内外知名企业的成长过程中起着不可估量的作用。当一个企业拥有别人所没有的核心技术的时候,他的竞争力就很强,甚至可以强到垄断,像英特尔公司的计算机芯片,微软公司的软件,柯达公司的感光胶片等等都是高科技的结晶,没有高科技做坚强的后盾,想成为长寿公司是难上加难。2企业的制度创新能力。企业拥有较强的竞争力,首先建立健全的适应市场经济体制要求的现代企业制度。企业要始终保持制度上的先进性,就必须具备不断制度创新的能力。可以说,企业的制度创新能力对企业的竞争具有决定性的作用。3规模扩张能力。企业在激烈的市场竞争中只有具备相当的规模优势,才能在经营中具备较强的竞争力,企业可以通过联
12、合兼并、组建行业集团,成为本行业中少有的几个寡头垄断企业,最终成为行业垄断的大企业。4管理创新能力。从一定意义上讲,管理也是生产力。只有通过科学的管理,才能把企业的各种生产要素有效的组织起来,转化为现实生产力,任何企业要进行生产经营活动,都必须进行管理。5文化凝聚力。企业文化创新,是在企业文化的塑造上,能够不断的凝聚人们的思维方式,保证企业有非常强的竞争力,它是企业核心竞争力的表现,是企业独特的创新精神,体现着企业团结奋进的文化内涵,只有具备这种内涵的企业,才是一支顽强的队伍,在经济全球化的市场竞争中才能力做到经久不衰。6战略创新。企业经营战略选择高人一筹的时候,你肯定有竞争力,选择失误,肯定
13、谈不上竞争力。所以,是企业战略上的一种举动,企业战略选择上的一种创新,能够使企业拥有比别人更强的竞争力,形成一种核心竞争力。二、企业核心竞争力对企业的作用所谓核心竞争力是指蕴涵于企业内质中的,支撑企业过去、现在和未来竞争优势的,并是企业长时间内在竞争环境中能取得主动的核心能力。企业拥有强大的核心竞争力,意味着在最佳产品(服务)市场上拥有了优先选择权,如公司的核心技术可以在几个领域都比较容易占得一席之地,而不是将其限定在一个很小范围。如果公司没有取得核心竞争力领先地位,被拒之门外的就不仅是一种产品市场而是会失去一系列市场和商机。 强大的核心竞争力对一个寻求长远发展的企业来说,具有不同寻常的战略意
14、义。第一,它超越了具体的产品和服务以及企业内部所有的业务单位,将企业之间的产品(或服务)竞争直接升华为企业整体实力之间的对抗,所以核心竞争力的“寿命”比任何产品和服务都长,关注核心竞争力比局限于具体产品和业务单位的发展战略,更能准确地反映企业长远发展的客观需要,使企业避免目光短浅所导致的战略性误区。第二,核心竞争力可以增强企业在相关产品市场上的竞争地位。其意义远远超过单一产品市场上的胜败,对企业的发展具有更为深远的意义。强大的核心竞争力不仅提高了企业本身以及主导产品的知名度,也增强了企业相关产品的品牌效应和市场影响力。如海尔集团建立在冰箱、彩电、洗衣机、空调等家用电器技术优势基础上的核心竞争力
15、,不仅使其主导产品在家用电器市场上享有持久的优势地位,在手机、电脑、固定电话等网络通讯产品领域也具有了领先和优势地位。第三,企业核心竞争力的打造和建设,更多地依靠经验和知识的积累,而不是某项重大发明导致的重要跃进。因此很难“压缩”或“突击”形成。即使产品周期越来越短,核心竞争力的打造仍需要数年甚至更长时间,而且需要具有绝对优势的技术人才、资金等要素的创新性组合,这些方面使竞争对手很难模仿,因而具有较强的持久性和保护壁垒。在打造核心竞争力中领先的企业,往往很难被赶超。很难想象有谁能从零开始迅速赶超摩托罗拉公司在无线通讯技术方面的核心优势。三、提升企业竞争力的对策(一)如何培育和增强企业的核心竞争
16、能力1. 企业打造核心竞争力的内部途径 (1)企业领导首先要树立核心竞争力的概念。(2)塑造良好的内部环境,加大力度引进先进的人才,为企业培育核心竞争力提供源源不断的内在动力。(3)加强技术创新。(4)制定科学合理的企业发展战略。2.企业打造核心竞争力的外部途径 打造企业核心竞争力外部途径主要通过产业链整合:建立良好的供应商关系;建立合理有效营销渠道。3.培育和保持核心竞争力的注意要素(1)核心竞争力的动态性企业在打造核心竞争力的过程中,要有动态意识。因为,随着时间推移,核心竞争力有可能因疏忽而贬值,导致其竞争力下降乃至消失。造成核心竞争力下降的原因有二:一是掌握关键技能的人员可能会渐渐游离出
17、去。而人才流失造成的损失不到大规模扩张的最后关头,往往不为人所察觉。二是如果很多员工和业务经理能够改变独立的组织因素(如招聘措施、薪酬、升迁),核心竞争力也会下降。如果管理者不进行监督,保证这些单独的变化与总的核竞争力项目方向一致,久而久之,核心竞争力就会被侵蚀殆尽。企业核心能力本身具有的动态性、开放性要求企业妥善地实施内外交易性战略。企业在发展壮大的过程中不可能守着原有的核心能力一成不变,而是不断调整、变化、扩充。如果企业在核心专长的培育上能够迅速吸收外来资源,则有可能在较短时间内获得必要的竞争力要素,抢先对手赢得商机。(2)要注重员工的学习每个人都有自己的“数据库”,但作人的“数据库”需要
18、不断更新,人的知识储备跟不上社会发展的步伐,企业核心竞争力的源动力就会消失。因为,人作为企业核心竞争力的源动力是建立在人掌握着相应得知识或技能,当这一储备资源不再具有优势的时候,源动力自然就消失了,所以,企业管理者必须要加强员工的学习意识。企业管理者主要可以通过这几个方面去努力,建立具有现代意义的学习型企业: 树立终身学习的理念,重在形成终生学习的步骤; 建立多元回馈和开放的学习系统,重在开创多种学习途径,运用各种方法引进知识; 形成学习共享与互动的组织氛围,重在组织文化; 具有实现共同愿景的不断增长的学习力,重在共同愿景时学时新; 工作学习化使成员活化生命意义,重在激发人的潜能,提升人生价值
19、; 学习工作化使组织不断创新发展,重在提升应变能力。(二)我国企业核心竞争力的现状及对策世界经济一体化进程的加快和知识经济时代的到来,给我国各行各业带来了前所未有的机遇和挑战。加入WTO后,我国企业面临着直接和国外同类企业展开面对面的竞争,出现了国内竞争国际化、国际竞争国内化的新形势,使得企业之间的竞争越来越表现为企业核心能力的竞争,创新和培育核心竞争力已成为企业的生存之本、兴盛之源。1.我国企业核心竞争力的现状根据瑞士洛桑国际管理发展学院发布的世界国际竞争力年鉴(1999年),中国在参评的46个国家中,管理竞争力排在第40位,总体竞争力排在第38位,内在竞争力排在第33位,环境竞争力排在第4
20、0位。这说明:我国大企业的竞争力还不行。我国企业规模小,效益差,产业集中度过低,专业化协作程度差。我国多数企业的关键核心技术基本依赖从国外引进,自主开发和创新能力弱。2.我国企业核心竞争力低下的原因:(1)企业产权制度改革尚未完成。股份有限公司尚不普及是我国大中型企业难以成为现代企业和跨国公司最大的制度性障碍。(2)企业外生性扩张阻力过大。(3)科技创新意识不强,机制不活,人才缺乏,投入不足。(4)缺乏协同竞争意识。(5)企业过度多元化。 3.提高我国企业核心竞争力的对策(1)加快建立现代企业制度,完善公司法人治理结构。首先应加快改革,重新分解国有资产,承认地方政府的所有权,设立与行政职能了完
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