媒体发布流程2-21.pptx

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1、媒体发布流程媒体发布流程需求定制版需求定制版 需求定制需求分类业务需求用户需求功能需求宣传销售渠道体验分享互动反馈沟通重复全国30城市广播电台交通电台联动播出网络报纸多渠道推广 需求需求定制定制1.楼宇2.广播3.报纸4.杂志5.网络6.公交7.电台楼宇广告按照场地：室外楼宇和室内楼宇；按照形式：液晶广告和框架广告受众“全程渗透”广播对象广泛传播迅速 功能多样感染力强报纸广告报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激反复阅读杂志广告 保存周期长有明确的读者对象印刷精致发行量大发行面广篇幅多设计技巧电视广告 视觉冲击力时间霸占印象鲜明网络广告随时随地、碎片化时间整合（客户端）（门户网站）公交广告 流动性

2、循环性密集度 媒体发布形式需求分析媒体受众人群需求锁定如何锁定（1.选择节目）（2.选择时间段）（3.听众分析）需求沟通全国联动 广 播1.频率2.时段3.节目4.主持5.次数定制内容需求反馈1.可操作性2.预期效果3.媒体比较4.数据分析5.可控预算6.价格优惠7.文稿确定8.植入模式切磋操纵1.方案细化2.确定排期3.合同约定4.方案推敲5.备选题材6.监听效果7.整合反馈1.频率2.时段3.节目4.主持5.次数6.优势7.价格方案细化1.确定主题方向2.梳理发布流程3.具化细节执行4.文案输出整理5.突发预案备份确定主题产品定位包装设计视觉呈现风格形象输出1.客户合作2.了解需求 3.确

3、定方向4.精准媒体5.媒体首谈6.客户反馈7.合作细化8.突发预案9.细节推敲10.操作阶段11.合同节点12.媒体资料 13.投放监督 14.输出反馈15.整合汇报End发布流程细化执行责任到人、部门交叉媒介媒介对接对接文案文案书写书写客户客户沟通沟通合同合同审核审核统筹统筹指挥指挥文字输出1.突出特点2.品牌标识3.朗朗上口4.联系方式广播稿、海报、演讲稿1.总体流程；2.效果反馈；3.实时方案；客户媒体1.合同修改；2.内容调整；3.政策变化双向对接客户需求与媒体信息对等=突发状况表现在媒体，一般指因为政府政策调整等，而导致的合同约定内时间和次数发生调整或遗漏，产生价值不匹配等情况提前了

4、解政府媒体规定等及时向客户反馈，寻求匹配的解决方案不能预见、不能避免和不可控制的。确定排期在媒介的时程规划中，广告规格即广告在媒体上的单位规划，如版面、大小以及时间、长度等，也决定广告的规模并对广告预算发生很大影响。一般研究对此着重于两方面。北京世纪伟达传媒合同明确1.确定数字2.结算节点3.免责条款4.意外告知自主监听（内容）第三方监听（数据）广播监听自主监听（模板）第三方监听1.数据精准2.分析专业3.效果可视资料整理音频、文件、截图、报告结款执行保证金首款尾款执行量10执行量50执行量100执行与款项同步结案报告媒媒 体体 投投 放放效效 果果 数数 据据 市市 场场 反反 馈馈总总 结结 THANK U