有效的品牌管理国讯通信集团品牌理念及输出.pptx

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1、细节 情感 个性 2008 年专职记者研讨会中国石化报社周刊部 2008年9月3日中国石化报周刊部 中国石化报周刊部一、油气周刊l 五版石油理论版l（一）专家视点（头条）稿件写作难度大些，稿件缺乏。l 建议企业记者可以采访中国石化勘探开发研究院、各油田所属的研究院、研究所等，各油田的总地质师、总工程师，请专家谈石油理论前沿问题。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部案例一“世界屋脊”蕴藏丰富油气资源 羌塘盆地是中国陆上油气勘探程度最低的大型盆地。秦建中认为，羌塘盆地是我国新一轮油气勘探最有利远景区，是陆上新区油气资源勘探寻求突破最现实的选择之一 杨建超刊发时间：刊发时间：3 3 月 月11 11

2、日五版 日五版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l“地质工作者经过长期的野外地质调查与油气资源预测，初步证明，被人们称为 生命禁区 的青藏高原羌塘盆地具备形成大中型油气田的成藏条件，具有重大的潜在油气勘探前景，将成为我国21世纪的主要油气资源战略基地。”日前，在接受采访时，曾担任过青藏高原油气生成条件研究课题长的秦建中说。秦建中是中国石化石油勘探开发研究院无锡石油地质研究所所长助理、实验研究中心主任、石油勘探开发研究院博士后指导导师。l“十五”期间，我国石油天然气产量稳步增长，塔里木、准噶尔、鄂尔多斯等西部油气田勘探开发取得重要进展。随着国民经济的快速发展，能源需求日益增长，因此，寻找具有可开

3、采价值的新的能源基地成为广大石油地质工作者关注的新课题。l 秦建中介绍说，“十一五”期间我国把加快开发石油天然气、优先开发陆上油气资源作为能源建设的总体规划之一，给石油化工行业带来了新的发展机遇。今后，在一个较长时期里，我国石油天然气勘探开发的重点应放在复杂区块上，青藏高原羌塘盆地是一块未被开垦的处女地，那里蕴藏着丰富的石油天然气资源，应成为我国新一轮油气勘探的重要能源基地。“世界屋脊”蕴藏丰富油气资源 中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l（1）青藏高原具有良好的成油气条件l（2）青藏高原油气潜力一直受到关注（3）羌塘盆地是中生代海相残留盆地（4）羌塘盆地已发现多处油苗l（5）羌塘盆地中生界具

4、备形成大中型油气田的成藏条件“世界屋脊”蕴藏丰富油气资源（正文五个小标题）中国石化报周刊部 中国石化报周刊部点评：l 1、关注主题符合版性要求：找到合适的人说适合的事l 2、文章层次分明、逻辑严密l 3、写作手法，运用直接引语开头l 4、新闻背景知识运用突出中国石化报周刊部 中国石化报周刊部五版石油理论版l（二）围绕集团公司中心工作策划的新闻宣传，需要企业记者全心全意配合。l 五版组织一组油田企业“三增三降”巡礼系列报道。l 这一组报道要求用基层典型事例来诠释“三增三降”这一主题，共有10个企业提供了稿件。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部油田企业“三增三降”巡礼l 看胜利油田如何诠释效益关键

5、词l 勘探开发突出质量和效益（江苏油田）l 老井抓稳产 新井快投产（西北油田）l 严抓细管力破“三降”难题（河南油田）l 效益勘探引领老油田增储挖潜（中原油田）l 大牛地攥牢降本“牛鼻子”（华北油田）l 加快建设百万吨级油气田（东北油气分公司）l 安全低成本高效推进南方勘探（南方勘探分公司）中国石化报周刊部 中国石化报周刊部案例二l 一个走过三十多年勘探开发历程的复杂断块油田，在大的含油构造基本探明的情况下，年探明石油地质储量连续3年保持在1000万吨以上，勘探成功率从47%提高到53%，新探明储量可动用率从57%提高到94%。中原油田主探区东濮凹陷l 效益勘探引领老油田增储挖潜 l 本报记者

6、 仇国强刊发时间：刊发时间：8 8 月 月5 5 日五版 日五版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部效益勘探引领老油田增储挖潜l 经过多年的勘探，中原油田主探区东濮凹陷探区大的含油构造已探明，勘探对象开始逐渐向深层、构造复杂带、隐蔽型油气藏转移。剩余储量披着形形色色的伪装，分布在地下乱麻一般的断层之间，隐蔽在难觅踪迹的裂缝之中，考验着勘探工作者“拿着牙签剔肉”的智慧和韧力。有限的勘探资金，日益复杂的勘探对象，看东濮凹陷增储挖潜如何打破困局，确保勘探收益。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l（1）切合实际的工作思路：打有把握之仗，找可动用储量l（2）锲而不舍的工作态度：探井可以失利，认识不能落空l

7、（3）日臻成熟的技术系列：指得准、看得清、打得中、辨得明、试得好l（4）事半功倍的双赢机制：勘探工作向开发延伸，勘探开发一体化运作效益勘探引领老油田增储挖潜（四个小标题）（四个小标题）中国石化报周刊部 中国石化报周刊部点评：l 1、关注主题明确：老油田增储挖潜 l 2、围绕这个单一主题进行论述，不搞把近几年来的工作面面俱到的概括l 3、文章层次分明、逻辑性强l 4、写作手法，开头用描述笔法引人入胜。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l 围绕油藏经营管理组织稿件，不要面面俱到。六版石油经济版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部案例三l 中原油田采油二厂油藏经营管理二区在油藏经营管理中，从源头控制，

8、处理好每一个细节的管理，努力实现油藏经营的全过程精细管理l 油藏经营管理的“蝴蝶效应”l 杨 君刊发时间：刊发时间：8 8 月 月12 12 日六版 日六版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部油藏经营管理的“蝴蝶效应”l“蝴蝶效应”被用于解决“混沌现象”。如果把像油藏经营管理这样头绪纷繁众多、地质情况扑朔迷离的工程视作一种混沌现象，要解决它就不仅要抓住问题的源头，达到举一纲则万目张的目的，还要处理好每一个细节的管理，注重油水井、地质、工程和日常管理的相关性，从而有效控制整个油藏经营管理的全局。l 寻找第一只扇动翅膀的蝴蝶影响油藏经营管理效果的初始原因在哪里，蝴蝶该如何扇动第一下翅膀。只有解决了这

9、一问题，油藏经营管理的第一步才能走好，才能确保以后的所有动作的正确性。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l（1）观念决定思路，思路决定出路（小标）l（2）注重每次扇动翅膀的动作（小标）l（3）组合好所有翅膀的力量（小标）l 相关链接：l 巴西热带雨林中的一只蝴蝶偶尔扇动几下翅膀，两周后在太平洋引起了一场飓风，这是美国气象学家爱德华 罗伦兹提出的“蝴蝶效应”理论。“蝴蝶效应”是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。中原油田采油二厂油藏经营管理二区在油藏经营管理中，从源头控制，从细节做起，实现了油藏的全过程精细管理，与这一理论有异曲同工之妙。油藏经营管理的“

10、蝴蝶效应”中国石化报周刊部 中国石化报周刊部点评：l 1、关注主题明确且单一l 2、文章层次分明、逻辑性强l 3、运用新颖的表现形式，尽可能深入浅出地展示较专业知识，增强一定可读性l 4、很好运用背景知识中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l 让“鸡肋”成为“香饽饽”l 老油田“三高”之中隐藏着“三低”，“三低”之中孕育着巨大潜力。胜利油田胜利采油厂采油四矿对老油田科学认识，创新思维，让非主力层跃身变成了增油“主角”，同时保证了老区主力区块的稳产，让自然递减放慢了脚步l（1）“鸡肋”变“鸡腿”l（2）“配角”变“主角”l（3）“欠账”变“增效”案例四案例四刊发时间：刊发时间：7 7 月 月29

11、29 日六版 日六版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l（一）对于科技深度报道，站在企业的角度，站在行业的角度，从国内国际出发，多角度地看待某一项科学技术的发展进步，让读者既能看到创新和发展，又能看到发展趋势和挑战。科技类稿件尽可能做到深入浅出。七版石油技术版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部叠前偏移成像技术:为地球做“CT 扫描”l 现在找油的一个常用方法是“人工地震法”，就是用炸药震源引爆（俗称放炮）产生地震波，让地震波传到地下几千米的地层上，然后利用波的反射等特性，用地面接收仪器接收从地层反射回来的地震反射波。将这些地震反射波记录存储在磁介质上，就成了所谓的“地震数据”。如果简单地将“地

12、震数据”按规则排列起来，所显示出的地层构造“图像”与地下的真实地层并不一样。当地震波传到地下的地层反射回来，不同的地面接收点收到的信号就有不同的时间延迟。这就需要用数学物理的方法将其校正为真实状态。这个校正的过程就是所谓的“偏移”。通过“偏移”处理将地下的原来面貌恢复。在这个经过“偏移”后的新“图像”上，专家才能接着做下一步的构造分析解释工作，从而判断出适于储油的有利构造，再通过钻机的实际钻探取样，最终找到石油。其中，所谓“叠前”是说“叠加之前”；所谓“叠加”，是指地震资料在处理过程中的一种“压缩”手段。理想情况下，应该对地震数据先做“偏移”，然后再“叠加”，也即所谓的“叠前偏移”。案例五案例

13、五中国石化报周刊部 中国石化报周刊部让“禁区”成为“解放区”l 河南油田解放勘探思想，积极调整勘探思路，寻找科学的、有效的地震勘探技术方法，在泌阳凹陷南部陡坡带栗园构造取得新突破，按照“勘探向后延伸，开发向前延伸”的模式，不断加快栗园构造油气藏储量的动用l（1）创新思维，冲破认识禁锢l（2）科学方法，点亮智慧之灯l（3）一体化运作，开发提前介入案例六案例六刊发时间：刊发时间：1 1 月 月22 22 日七版 日七版 付代国 孙 岩中国石化报周刊部 中国石化报周刊部提示：深入浅出 生动形象l 1、用常见词和短语来表达技术概念。l 2、用读者能够理解的类比方式来描述复杂的技术过程。l 3、当用到技

14、术性术语时马上用通俗易懂的语言对其进行解释。l 4、数据处理用比率来代替庞大的数据；提供一个参照对象，让数字更形象。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l（二）人物纪事栏目：突出科技人物的科学态度、科学精神和科学方法七版石油技术版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部为“水”销得人憔悴 l（1）与注水结下不解之缘l（2）“不在其位而谋其政”l（3）当好油水井的“保健医生”李祖诗 黄 毅案例七案例七刊发时间：刊发时间：1 1 月 月29 29 日七版 日七版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l 通过人和事的细节描写来深刻反映文化价值理念。追求的是细节、情感、个性。八版石油文化版中国石化报周刊部 中国石

15、化报周刊部l 前年中国石化报社十大新闻作品之一。（引）10年前，中原油田职工王志坚去了边远井，此后，这名边远守井人与当地村民间的情感故事，便在广袤的黄土地上展开 边远守井人成了“荣誉村民”编者按：（编辑将故事主题升华）这是一个普通守井人的故事。这也是一个关于和谐的故事。它在两个舞台之间展开，在油田与村庄之间，在石油人与村民之间，展开了一幅温馨而和谐的彩色版画。和谐是一种力量，而形成这样一种力量，既需要协调、理性和智慧，更需要善良、诚挚和情感。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部 边远守井人成了“荣誉村民”l 文章一开始用叙述方式描写：l 当冬日的晨曦照亮安静的油城，王志坚便在妻子的叮咛中提着行李

16、上路了。这是11 月16 日拂晓，王志坚赶着去搭乘从中原油田机关到采油一厂的早班车。两个小时后，他将赶到位于濮阳县鲁河乡前杜堌村的文142 井接同事的班。在那里，他又将和这口边远井一道度过3 天的时间。王志坚随身携带的，除了3 天的大米、面条和蔬菜外，还有一包衣服。这包衣服，是为前杜堌村孤寡老人王大爷带的。“冬天来了，大爷一定很冷。”他心里想着，就把家里留着的旧衣服收拾收拾，带来了。对王大爷来说，他就是亲人。实际上，不光是王大爷，在前杜堌村，每个村民见到他都像见到亲人一样。村里人说，王志坚是他们的“荣誉村民”。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l 四川省宣汉县普光镇北斗村岳家小学，是一所坐落在

17、川东北巴山深处的贫困小学，学校里只有42名学生，教学设施极其简陋。然而，一支钻井队的到来却打破这个小学的沉寂。穿着红色工衣、被当地村民亲切地称为“石油红军”的中原油田70595钻井队员工，用爱心和热情，为这些“大眼睛”们重新点亮希望l“石油红军”来到山村小学l l 袁冰洁案例八案例八刊发时间：刊发时间：12 12 月 月4 4 日八版 日八版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部“石油红军”来到山村小学l 11 月10日，接连下了几天小雨的四川宣汉县普光镇终于露出晴朗迹象。9时许，在该镇北斗村进行钻井施工的中原油田钻井二公司平台经理赵国民，与井队其他3名大班员工一起，开始忙着把文具盒、作业本等学习

18、用品往车里装。这天，他们要把这些东西送给北斗村岳家小学的孩子们。l 此时，在离钻井队只有十几分钟路程的岳家小学，42名孩子早已排好队，准备迎接他们的到来。“老师，一会儿帮我和 石油红军 照张相吧。”8岁女孩罗雪梅羞涩而兴奋地对老师说。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l（1）12封来自“大眼睛”的感谢信l 因为纪律严明、爱护百姓，中国石化员工和当年红军一样受到村民的欢迎和支持，村民们习惯把这些穿着红色工衣的中国石化员工称为“石油红军”，提出要像支持当年红军一样，支持中国石化在这里搞开发建设。l（2）25年，第一次有人给学生送东西l 从来没有见过电子琴的山村孩子们纷纷争抢着用手指头按琴键。一位小

19、女孩因为挤不进去，焦急地哭起来。党战伟见状急忙把她抱到琴前，听着自己的手指按电子琴发出的美妙声音，小女孩甜甜地笑了。l（3）叔叔，我长大了也要当“红军”l 一次，李道甫在给小姚红讲故事时，小姚红突然问他：“叔叔，我爸爸经常说你们 红军 是大好人，我长大了能不能也当个 红军 啊？”听了小姚红的话，李道甫不住地点头，眼圈却红了。“石油红军”来到山村小学中国石化报周刊部 中国石化报周刊部点评：l 1、主题立意深远：企地关系 慈善事业 l 2、作者擅长作者文学笔法讲故事，引人入胜l 3、内容突出人物对话、人物内心世界、人物动作细节中国石化报周刊部 中国石化报周刊部想陪父亲喝杯年夜酒 l 一晃又快到20

20、08年春节了。l 我特地给父亲买了两瓶洋酒。父亲爱酒，但一辈子都只喝自酿的米酒。那寡淡寡淡的酒，不过是哄哄自己的嘴巴罢了。l 然而，我真正陪父亲喝酒的次数屈指可数，尤其是来到苏丹后。l 不过，每年我都会向父亲许诺：今年过年，我一定陪你喝酒！眼看就是春节，今年春节我就是想陪父亲喝酒。l 没什么可犹豫的，买张机票就飞回来了。l 父亲真老了。听说我要回来，白发苍苍的他一大早就起床。远远看见父亲，那么冷的天，他棉衣都忘了穿，却伸长脖子在风雪里东张西望。l 一到家，我把两瓶洋酒郑重其事地塞到父亲皲裂粗大的手中。父亲把酒瓶上的洋文细细地端详一番，然后走进屋里。出来时，父亲端着一缸米酒说：“今天咱爷俩就喝这

21、酒。”l 一张木桌，一缸老酒，一桌子下酒菜。我陪父亲慢慢喝酒。父亲怔怔地望着我，说：“你出国有10年了吧？”l l 案例九案例九中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l 父亲说：“你答应过，无论出国，无论走到天涯海角，你都会想办法回来看我。”我喉头哽咽，叫了一声“爸爸”这时，我听到身后有啜泣声，扭头，竟是靠在门槛边的母亲。母亲揩着眼泪说：“你爸爸天天叨念要跟你喝酒，今天一大早起来就跑到菩提树下用井水洗头，生怕自己睡过了没有接到你”父亲瞪了母亲一眼，硬硬地说：“你不是一样？昨天听说崽要回来，一通宵都不睡觉。”l l 父亲说：“我是奔80岁的人了，你告诉我，什么时候回来，不再走了？”不知什么时候，我的

22、脸上已有了泪水。父亲老了，真的老了，我不忍再给他一个空洞的许诺。l 门外突然响起汽车喇叭声，有人在叫我的名字：聂工，快起来上班了我猛然醒来：天啊，窗外阳光灿烂，我仍生活在苏丹，泪水不知不觉从我粗糙的脸上缓缓滑下想陪父亲喝杯年夜酒 刊发时间：刊发时间：2 2 月 月5 5 日八版 日八版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部二、市场周刊l 五版观察 分析版l 关注重点：石油化工产品、价格、国内外竞争者、上下游行业、进出口贸易、产业政策等变化对市场的影响。l 可通过企业石化产品分析该产品整个市场现象，解释清楚为什么会这样，过去怎样，将来又将如何变化，以及应该采取的应对措施。可采访业内专家、总经济师、总

23、会计师、总工程师等。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部案例十案例十鸟巢座椅的高科技和中国烙印 这种数量达8万张的神奇座椅，由燕山石化公司成功开发。时下，它们已经在国家体育场“鸟巢”里“安家落户”，静静地等待着奥运圣火在北京点燃的那一刻，等待它们的传奇之旅从那一刻开始 本报记者 蔡 琳 李月清 周一兵刊发时间：刊发时间：7 7 月 月16 16 日五版 日五版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部鸟巢座椅的高科技和中国烙印 l 这是一把普通而又非同寻常的座椅。l 说它普通，是因为它造型简洁、线条流畅，放眼望去与普通的座椅似无两样。说它非同寻常，是因为它在许多关键指标上，达到国际先进水平。作为2008

24、北京奥运场馆的专用座椅，它浓缩并体现了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，这正是它非同寻常的神奇地方。l（1）蕴涵在奥运座椅中的科技含量（小标）l（2）闪烁在奥运座椅中的人文和环保色彩（小标）l 从最早出现东汉末年壁画中的胡床（一种折叠凳，类似现在的马扎），到后来的禅椅、书背椅、梅花凳人们围绕“椅文化”所做的文章越来越精彩。奥运座椅，是中国石化人为即将召开的北京奥运会奉献的最神奇的座椅。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部点评：l 1、市场周刊开辟了“石化与奥运共腾飞系列报道”，四篇文章均从不同角度反映了石化企业参与奥运、支持奥运，为北京奥运所作出的贡献。特别是7月16日“鸟巢座椅的高科技

25、和中国烙印”最有代表性。“鸟巢”世人皆知，但这8万张座椅如何体现了安全奥运、人文奥运、绿色奥运许多人并不知道。这篇文章从专业角度做了详细，再配上一幅大气的图片，就很有可读性。石化企业的员工看后会感到为奥运作出贡献而自豪。这组系列报道的成功之处就在于找准了 社会性与专业性的结合点。这正是行业报在提高可读性上需要解决好的一个重点问题。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部点评：l 2、关于鸟巢座椅的高科技和中国烙印。开发成功奥运座椅是中国石化对奥运会的贡献之一，值得中国石化报做一做文章。这篇通讯的重点是高科技与环保，其次是中国文化烙印，叙述很清楚。但有些地方是不是可以再斟酌一下：新闻通讯写得有些像说明

26、文，标题似乎也可改得更“性感”一些，比如一把奥运座椅的高科技之旅？中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l 油品升级：三重障碍需要跨越 l 车用油品质量升级思考之二 本报记者 姚耀富案例十一案例十一（1）汽油质量升级 瞄准国际先进标准（2）原料价格技术 三重障碍挡在面前（3）打出“组合拳”下好整合“一盘棋”中国石化报周刊部 中国石化报周刊部六版商情 价格版 关注重点：企业新产品开发及市场开拓报道。文章内容关注国际国内市场现状、研发中存在问题、攻关重点、技术改进、新产品优良性能、分析该产品市场前景。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l 最细中空涤纶短纤维面世 l 本报记者 董 波通讯员 赵洪亮 姜

27、楠l 为了解这一新产品技术改进、优良性能及其市场前景，记者采访了天津石化聚酯部专家张勇（访谈形式）刊发时间：刊发时间：5 5 月 月28 28 日六版 日六版案例十二案例十二案例十三案例十三国产1-己烯成功替代进口 本报记者 周一兵（1）1-己烯依赖进口，塑料业受制约（2）燕化研发产品成功替代进口（3）产品出口形势良好中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l“限塑令”给无纺布送来商机 l 塑料袋使用受限，但购物包装的需求仍存在l 本报记者 姚耀富 王 鸣l（1）无纺布包装袋将替代塑料袋l（2）市场并非唾手可得案例十四案例十四刊发时间：刊发时间：2 2 月 月27 27 日六版 日六版中国石化报周刊

28、部 中国石化报周刊部七版营销 竞合版 关注重点：（一）提高成品油、化工产品、企业自销产品等市场控制力的报道，规范服务的报道，品牌战略的报道，非油品业务 总体来说，销售企业今年来稿的质量及数量不如去年。中国石化报周刊部 中国石化报周刊部l 做好市场调研、市场推介和用户服务，茂名乙烯高附加值树脂新产品开发进入良性循环l 开发一批 l 生产一批 l 见效一批 本报记者 钟大海通讯员 徐 红 梁正景案例十五案例十五刊发时间：刊发时间：7 7 月 月9 9 日七版 日七版中国石化报周刊部 中国石化报周刊部开发一批 生产一批 见效一批l（1）做好市场调研：闯进沃尔玛商场的“探子”l 11 名保安人员和2名管理人员便把6个年轻人团团围住l（2）做好新产品推介：身体力行会“吆喝”l 化工厂大多分散各地，甚至在偏远郊外，推销队每天得去5、6个厂家，路途颠簸、人地生疏，种种困难考验着调研人员的意志l（3）做好用户服务：事实胜于雄辩l 该公司认为从中国石化购买产品受制太多，售后服务仍需加强