日力空调竞争品牌广告投放情况回顾.pptx
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1、福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:日立空调2002年09月竞争品牌广告投放情况回顾国文正信广告有限公司2002年11月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:竞争品牌：海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 LG 三菱 夏普 伊莱克斯 数据来源：AC尼尔森广告监测 调查地区：全国（136）城市 覆盖媒体：电视台（330频道）+报纸（170种）+
2、杂志（100种）+福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:说明：“全国”是指：中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:摘 要空调品类投放情况：分投放量、投放地区、媒体选择各竞争品牌投放情况：分投放量、投放地区、媒体选择支持性数据福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-
3、7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类广告投放情况福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品类主要发现-总投放量 空调品类总体在2002年9月在全国地区广告投放量为1953.3万元，与2001年9月(1558.2万元)同期比增长25.4%。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:1、2002年9
4、月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比2001年9月减少3个。2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区。品类主要发现-投放地区福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增长：1、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月1356.5万元；01年9月1054.9万元)；2、中央级媒体的投放量增长15.6%（02年9月597.1万元；01年9月
5、503.8万元）。品类主要发现-媒体选择（一）福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品类主要发现-媒体选择（二）不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化：1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；01年9月为113.4万元，占总量24%）；2、电视：同期比增长12.3个百分点（02年9月为564.9万元，占总量48.5%；01年9月为390.4万元，占总量36.3%）；3、杂志01年9月未有投放，今
6、年9月为6.6万元。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品类主要发现-媒体选择（三）凤凰卫视值得注意！今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：格力-投放146万元；三菱-投放24.9万元；海尔-投放15.5万元。2001年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类广告投放分析支持性数据福州国文行
7、销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类广告投放量同期对比媒体：电视+报纸+杂志单位:千元+25.4%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类投放地区数量同期对比福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类投放前
8、10位地区-02年9月单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类分媒体类型投放量同期对比单位:千元+8.1%+294.5%+58.3%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类媒体选择对比-中央/地方2001年9月 2002年9月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-783338
9、2 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类凤凰卫视投放情况2002年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力 三菱 海尔同期2001年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:竞争品牌广告投放情况福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品牌主要发现-投放量 各
10、竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化：1、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长，其中春兰增长最大（+317.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.1%）；增幅最小的是美的（+29.5%）。日立空调增长186.3%（今年9月71万元，去年9月为24.8万元）。2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品牌
11、主要发现-投放地区 注：1、各品牌投放量排名前5位地区；2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放。通过上表，发现：一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉.），其中：1、上海地区是南方重点地区，竞争较为激烈；2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电
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