某食品公司广告企划方案62405.pptx

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2、消费者分析 产品分析 企业背景分析 产品品牌战略 推广分析 广告路线 广告片执行 主题广告提案 整合传播 预 算 评 估 目前市场规模 目前市场占有率 市场未来潜力 渠道情况（铺货、到达率）竞争品牌情况 可能的消费者购买者 消费者购买者特征 消费者购买者生活形态 消费者购买者购买行为分析 消费者购买者使用态度 消费者购买者媒体接触习惯 消费群购买群定位 产品的生命周期 产品的品质与功能 产品包装 递 进 分 析森和园&广东新生代广告有限公司 产品价格 产品季节性 产品替代性 串屋产品家族 主推产品之市场区隔 产品路线 递 进 分 析 企业历史与经营项目 企业在同行业中的地位 企业给消费大众的印象 企业特性与竞争优缺点森和园&广东新生代广告有限公司 品牌价值的传播 品牌价值的传递 品牌经历 品牌无形资产 品牌价值的延伸 品牌形象（经营、消费者、产地）品牌个性 品牌地位 新生代品牌精髓模型品牌精髓 品牌核心价值 与竞争品牌比较（广告诉求、风格、支持点）与竞争品牌人员销售比较 与竞争品牌销售促进比较 与竞争品牌服务比较 与竞争品牌媒体投放比较 品牌差异点 构筑“串屋”产品家庭神殿