品牌广告案例分析--香水.pptx

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1、品类广告经典案例分析香水广告案例分析迪奥古奇兰 蔻香奈儿Dior“真我”香水影视广告及配套平面广告 迪奥“真我”香水 主题：jadore LE FEMININ ABSOLU“真我”香水让女性充满吸引力 广告正文：Gold is cold.Diamonds are dead.A Limousine is a car.Dont Pretend.Feel whats real.Cest Ca Que Jadore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有.迪奥真我香水 艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻

2、。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了.这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射.迪奥Addict（沉迷）主题：admit it(承认它吧)广告语：Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气

3、息平添一抹香艳.奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict 香水的魅力所在，你不得不承认。迪奥两则广告小结 对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我

4、的设计魅力，我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”古奇ENVY（嫉妒）主题：ENVY 广告语：ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有 艺术构思：ENVY 广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的古奇FLORA（花之舞）主题：甜甜的味道 表现元素：女孩 花海

5、 阳光 奇怪的风 概念主题：女孩低着头，仿佛在沉思，顿时，豁然开朗，抬头，风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩涡般传开，阳光照耀，给女孩镀上一层金黄色的光芒，风停了，而花不止，我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影，勇往直前，却带点妩媚动人，花之舞，独有的韵味Gucci Guilty（原罪）主题：罪爱 广告语：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感*；她热爱时尚；她喜欢出去和聚会；她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水永不为自己的快乐而感到有罪！”艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty 一样，给你

6、的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty 的女性，就爱那种追逐危险的快感！古奇三则广告小结 古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY 香水的广告，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广告，可是当你注意到ENVY for men and women 时，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广

7、告，却都共同的传达了一个点古奇，就是这么的与众不同，就是这么的随性。兰蔻 主题：POUR HOMME(for men 男士香水)广告语：POUR HOMME 艺术构思：作品中采用竹叶做成的符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。兰蔻引力 主题：ATTRACTION(吸引)广告语：引力 与生俱来 艺术构思：作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动.众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男人

8、和女人不是没有道理的,毕竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不久是ATTRACTION 香水了吗？兰蔻璀璨珍爱 主题：珍爱 广告语：The Fragrance For Treasured Moments（献给那 段值得珍惜的美好时光）艺术主题：沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。兰蔻三则广告小结 细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范；作品中的模特，举手

9、投足都显示出一分高贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏，一分淡淡的距离。三则广告都各具创意特色，又有异曲同工之妙，香水引用符号元素来传达主题，绿色的竹叶清新、富有活力,ATTRACTION 香水选用男女性来直接表现引力,“璀璨珍爱”香水截取恋人之间那份淡淡的“珍爱”来突出主题。总体来说兰蔻的这三则广告，都采用感性诉求的方式来宣传产品的特色。香奈儿5 号平面广告 主题：香奈儿5 号 表现元素：性感迷人的模特 N5 鱼尾裙 艺术构思：背景大大的不同颜色的5 字，模特身着鱼尾裙，反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将我们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时，你会注意

10、到她们的手中拿着的是N5，瓶盖拧开带走一串N5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5 号就这么的一洒而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5 号的香味就随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。主题：如获至宝 表现元素：女人 CHANEL香水瓶 艺术构思：女人双手抱住瓶盖，仿佛如获至宝一般，女人的下半身却“深陷”瓶身中，双脚无法够着瓶底，然而女人的表情却是欢喜、享受、愉悦的，这说明CHANEL 香水对女人有着致命的吸引力，既是被淹没也心甘情愿，也要紧紧抓住不放手，这就是香奈儿的诱惑香奈儿两则广告小结 香奈儿的这两则广告都非常的有特色，N5 的这则广告充满时尚、高贵，看似随意，确实为成熟，香水倾泻而下，任意飞洒的凌乱，恰与飘动的裙摆交相辉映，恰到好处的体现了，使用N5 香水的人的大气，而模特的着装布料，视乎在诉说着不同种的N5 香水的“性格”。第二则广告采用夸张的表现手法，女人在香水瓶中溺水了，诙谐幽默之余，又叫人寻味，她可以放开香水，站起来就没事了，为什么她不放呢？就是因为她抱住的是香奈儿，所以她才不放手。两则广告从不同的角度诉说着香奈儿的迷人气质。谢谢欣赏组员：XXX XXX XXX XXX