宝格丽品牌设计赏析.pptx

《宝格丽品牌设计赏析.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宝格丽品牌设计赏析.pptx（62页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Bulgari宝格丽品牌宝格丽品牌设计赏析设计赏析品牌历史意大利的Bvlgari（中文通译：宝格丽，因品牌将u设计成v字，我们常认为是Bvlgari），是继法国卡迪亚和美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。宝格丽（宝格丽（Bulgari）是一个世界知名的奢侈品）是一个世界知名的奢侈品名牌，由名牌，由希腊希腊裔的索提里欧裔的索提里欧宝格丽宝格丽（SotirioBulgari，）于）于1884年在意大利年在意大利罗马罗马创立。创立。其产品线除了创立之初的高级宝石系列之外，其产品线除了创立之初的高级宝石系列之外，后来也增加腕表、皮包、香水等高级精品，后来也增加腕表、皮包、香水等高级精品，2004年开始

2、跨足高级旅馆的经营。宝格丽的年开始跨足高级旅馆的经营。宝格丽的正式商标为采用正式商标为采用古罗马古罗马式拼法的式拼法的“BVLGARI”，而非，而非“BULGARI”，因为古罗马的字母中没，因为古罗马的字母中没有有“U”。Bvlgari（宝格丽）这个品牌源自（宝格丽）这个品牌源自希腊希腊，创始，创始人索蒂里奥人索蒂里奥布尔布尔加里加里是希腊伊庇鲁斯地区的是希腊伊庇鲁斯地区的一个银匠。一个银匠。1879年，索蒂里奥举家移民到意大年，索蒂里奥举家移民到意大利的利的那不勒斯那不勒斯，1884年他在年他在罗马罗马开了一家银器开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。店，专门出售精美的银制雕刻品。到了到

3、了20世纪初，索蒂里奥的两个儿子已经长大，世纪初，索蒂里奥的两个儿子已经长大，他们开始热衷于制作宝石他们开始热衷于制作宝石首饰首饰。在跟随父亲学。在跟随父亲学习了多年生意经之后，兄弟二人终于在习了多年生意经之后，兄弟二人终于在1930年年完全接管了家族买卖，并开始悉心打造他们的完全接管了家族买卖，并开始悉心打造他们的首饰王国。首饰王国。20世纪早些年，在欧美珠宝界中，以法式风世纪早些年，在欧美珠宝界中，以法式风格最为盛行，首饰的题材和选料都有一定规矩。格最为盛行，首饰的题材和选料都有一定规矩。到了上世纪到了上世纪40年代，来自意大利的宝格丽率年代，来自意大利的宝格丽率先打破了这一传统。它在首饰

4、生产中以色彩为先打破了这一传统。它在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼色彩。为了使宝石的色彩更为齐全，宝石的耀眼色彩。为了使宝石的色彩更为齐全，宝格丽首先在它的首饰上使用了半宝石，如珊宝格丽首先在它的首饰上使用了半宝石，如珊瑚、紫晶、碧玺、黄晶、橄榄石等。宝格丽产瑚、紫晶、碧玺、黄晶、橄榄石等。宝格丽产品色彩之丰富，常常令人叹为观止。品色彩之丰富，常常令人叹为观止。为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，

5、宝格丽开始研究改良流行于东方的感觉，宝格丽开始研究改良流行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。这对当时的欧美传统首饰潮流割面宝石。这对当时的欧美传统首饰潮流来说，算是一次有冲击性的革新。此外，来说，算是一次有冲击性的革新。此外，宝格丽开创了心型宝石切割法和其他许多宝格丽开创了心型宝石切割法和其他许多新奇独特的镶嵌形状，这在当时是惊人之新奇独特的镶嵌形状，这在当时是惊人之举。事实上，到今天，这些已经逐渐发展举。事实上，到今天，这些已经逐渐发展为首饰生产的标准。为首饰生产的标准。自上世纪自上世纪40年代开始，宝格丽步入多元化发年代开始，宝格丽步

6、入多元化发展阶段，推出了精美的腕表作为时尚配饰，展阶段，推出了精美的腕表作为时尚配饰，并配合珠宝、银器系列，作三线发展。二次并配合珠宝、银器系列，作三线发展。二次世界大战结束后，为了满足当时人们多样化世界大战结束后，为了满足当时人们多样化的生活需求，宝格丽再接再厉，将其精品范的生活需求，宝格丽再接再厉，将其精品范围扩大到了眼镜、皮件、香水、瓷器等产品。围扩大到了眼镜、皮件、香水、瓷器等产品。不过即使到了今天，宝格丽还一直保有作坊不过即使到了今天，宝格丽还一直保有作坊形式生产，这使得其作品既有精致的手工感，形式生产，这使得其作品既有精致的手工感，又兼备深厚的艺术工艺气息，具有颇高的收又兼备深厚的

7、艺术工艺气息，具有颇高的收藏价值。藏价值。希腊和罗马古典主义的结合，加上意大利精湛的制希腊和罗马古典主义的结合，加上意大利精湛的制造艺术，造就了宝格丽产品的独特风格。它的色彩造艺术，造就了宝格丽产品的独特风格。它的色彩搭配艺术流光四溢，闪耀夺目，交替演绎着时尚与搭配艺术流光四溢，闪耀夺目，交替演绎着时尚与典雅。多年来，宝格丽产品的拥趸既有皇室成员、典雅。多年来，宝格丽产品的拥趸既有皇室成员、政客名流、影视明星，也有事业有成的中产阶层。政客名流、影视明星，也有事业有成的中产阶层。意大利女星意大利女星索菲亚索菲亚罗兰罗兰就曾担任过宝格丽的珠宝就曾担任过宝格丽的珠宝代言人。代言人。从从1970年起，

8、宝格丽加快了进军国际市场的步伐。年起，宝格丽加快了进军国际市场的步伐。这期间，纽约、这期间，纽约、巴黎巴黎、日内瓦和、日内瓦和蒙地卡罗蒙地卡罗等世界各等世界各大都市的宝格丽精品专卖店纷纷开张。到今天，宝大都市的宝格丽精品专卖店纷纷开张。到今天，宝格丽在全球已经有近格丽在全球已经有近160家精品店，是全球十大时家精品店，是全球十大时尚集团之一。这个尚集团之一。这个意大利品牌意大利品牌经过四代人的努力，经过四代人的努力，俨然已经成为精致生活品味的标志。它是不折不扣俨然已经成为精致生活品味的标志。它是不折不扣的意大利顶级精品，在每年的各类时尚排名中，一的意大利顶级精品，在每年的各类时尚排名中，一直稳

9、居全球知名品牌的金榜。直稳居全球知名品牌的金榜。1964年，年，明星明星索菲亚索菲亚罗兰的宝格丽宝石项链被盗，罗兰的宝格丽宝石项链被盗，这位拥有众多珠宝的意大利美人当即泪流满面，心痛这位拥有众多珠宝的意大利美人当即泪流满面，心痛不已。历史上，几位罗马公主曾经为了得到独一无二不已。历史上，几位罗马公主曾经为了得到独一无二的宝格丽珠宝，不惜疯狂地以领地来交换的宝格丽珠宝，不惜疯狂地以领地来交换自自1884年于意大利罗马创立年于意大利罗马创立Bulgari(宝格丽宝格丽)的一个多的一个多世纪以来，宝格丽珠宝及其配件以其华美的设计风格世纪以来，宝格丽珠宝及其配件以其华美的设计风格牢牢地征服了所有像索菲

10、亚牢牢地征服了所有像索菲亚罗兰那样热爱时尚的女罗兰那样热爱时尚的女人们的心。作为一个顶尖品牌集团，宝格丽所囊括的人们的心。作为一个顶尖品牌集团，宝格丽所囊括的产品不仅仅只有珠宝，更有腕表、香水以及饰品等，产品不仅仅只有珠宝，更有腕表、香水以及饰品等，而宝格丽其所属的而宝格丽其所属的Bvlgari集团如今已经成为当今世集团如今已经成为当今世界三大珠宝商之一。宝格丽与钻石有着不解之缘，其界三大珠宝商之一。宝格丽与钻石有着不解之缘，其彩钻首饰也成为品牌珠宝的最大特色。彩钻首饰也成为品牌珠宝的最大特色。品牌特征品牌特征品牌特征：大胆独特，尊贵古典。品牌特征：大胆独特，尊贵古典。意大利的宝格丽意大利的宝

11、格丽(Bvlgari)，是继法国卡迪亚，是继法国卡迪亚(Cartier)和美和美国蒂芙尼国蒂芙尼(Tiffany)之后的世界第三大珠宝品牌。来自意大之后的世界第三大珠宝品牌。来自意大利的世界著名珠宝利的世界著名珠宝Bvlgari，诞生，诞生140多年以来，以其大多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热胆的设计，独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族、影视明星的青睐。烈追捧，备受皇室贵族、影视明星的青睐。Bulgari家族源家族源自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响，然而却自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响，然而却又是在罗马文

12、化的影响下得到了发扬光大。在希腊和罗马文又是在罗马文化的影响下得到了发扬光大。在希腊和罗马文明的灵感启发（例如在现代装璜图案中使用古希腊及古罗马明的灵感启发（例如在现代装璜图案中使用古希腊及古罗马的钱币图案作为装饰）下，的钱币图案作为装饰）下，Bvlgari的设计出现了空前的繁的设计出现了空前的繁荣。这已经成为了荣。这已经成为了Bvlgari商标的一个最为显著也最为震撼商标的一个最为显著也最为震撼人心的部分，它不仅仅充分体现出了人心的部分，它不仅仅充分体现出了Bvlgari过去的显赫，过去的显赫，也使得也使得Bvlgari要保持其文化遗产活力的雄心壮志得到了满要保持其文化遗产活力的雄心壮志得到

13、了满足。足。BVLGARI的每件作品，都渗透超卓的精神。细腻卓著，的每件作品，都渗透超卓的精神。细腻卓著，追求绝对高品质，是每件产品的特征，不断进取。超越自我。追求绝对高品质，是每件产品的特征，不断进取。超越自我。产品展示产品展示宝格丽宝格丽-香氛香氛 珍贵，精巧，魅力十足。珍贵，精巧，魅力十足。香水香水Griffe钻戒系列钻戒系列精致优雅之典范，展现了钻石的自然之光。精致优雅之典范，展现了钻石的自然之光。经典镶座的完美设计凸显出单颗钻石的耀经典镶座的完美设计凸显出单颗钻石的耀眼光辉，令钻戒更加美丽夺目。该系列首眼光辉，令钻戒更加美丽夺目。该系列首饰所用的钻石有各种切割方式与形状供顾饰所用的钻

14、石有各种切割方式与形状供顾客挑选，钻石切割形状包括：圆形、八角客挑选，钻石切割形状包括：圆形、八角形、椭圆形、心形、梨形、方形、榄尖形形、椭圆形、心形、梨形、方形、榄尖形及公主形。此外，该系列首饰还包括吊饰、及公主形。此外，该系列首饰还包括吊饰、耳环与手链耳环与手链。戒指戒指宝格丽宝格丽Diagon腕表腕表复杂腕表的诞生，是为了满足人类追求独复杂腕表的诞生，是为了满足人类追求独特极致表款的渴望，也代表瑞士制表工艺特极致表款的渴望，也代表瑞士制表工艺的最高精神，不单追求人类工艺的最高境的最高精神，不单追求人类工艺的最高境界，同时具有独一无二的性能。一款界，同时具有独一无二的性能。一款“复复杂杂”的手表除了基本的报时报分性能外，的手表除了基本的报时报分性能外，必须耗费制表大师数万小时研发，再用数必须耗费制表大师数万小时研发，再用数千小时打造、磨光、组合、检查。千小时打造、磨光、组合、检查。手表手表广告展示广告展示门店展示门店展示 Bvlgari箱包店