蓝精灵品牌合作方案.pptx

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1、蓝精灵品牌合作方案 品牌推荐-蓝精灵蓝精灵（Smurf）中文名字：蓝精灵/蓝色小精灵出生日期：1958/10/23 种 类：蓝皮肤蘑菇小人身 高：三个苹果般 体 重：四个苹果般 最喜欢的：蓝妹妹最讨厌的：格格巫，阿兹猫 品牌角色介绍 品牌角色介绍“蓝精灵”的英文名称“Smurf”，由比利时著名漫画家佩约创作。蓝精灵故事讲述了在森林深处，生活着一群快乐无忧的蓝色小精灵。他们住在蘑菇屋里，蓝爸爸、蓝妹妹、笨笨、乐乐等使得精灵村每天都欢声笑语。可是，森林深处的城堡里住着一个邪恶的巫师格格巫，他整天策划着怎样找到精灵村，活捉蓝精灵们。蓝精灵们当然不会坐以待毙，他们运用自己的智慧和格格巫展开了斗争。品牌

2、故事概况 品牌故事概况“蓝精灵”是享有国际知名度、广泛流传了53年的世界经典动漫系列。蓝精灵图书、动漫和其他衍生产品风靡全球，被译成25种文字。蓝精灵动画片曾在60多个国家播放，时至今日依旧活跃在很多国家电视屏幕上。八十年代初，蓝精灵打入美国荧屏并获得巨大成功，成为最受公众喜爱的动漫形象之一。八十年代中期蓝精灵动漫被引入中国，虽然时间很短，但受到中国观众的热烈追捧，成为六、七、八十年代青少年成长中的良伴，成为几代人心目中动画片的代名词之一。蓝精灵品牌概况 蓝精灵品牌概况 优势（Strengths）知名度与影响力：国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的

3、美誉度极高品牌内涵：58年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体品牌形象：亲和力极高在中国市场的推广：对国际动漫城，主题公园与动画片的引进，在未来中国市场推广规划完善，打造经典并且新鲜的蓝精灵形象成功案例：每一次蓝精灵的合作，都让合作方得到惊喜，无论是金融业、纺织品业、快速消费品业，均有不菲的表现蓝精灵（Smurf）蓝精灵品牌授权分析 蓝精灵品牌授权分析品牌受众人群品牌内涵&文化 品牌生命力品牌亲和力品牌知名度品牌视觉形象品牌综合竞争力 品牌综合竞争力1958年在比利时首次推出系列漫画；1981年系列动画片在美国NBC电视台首次播出；1981-1991年，系列动画片两次荣获艾美奖；1986年系列

4、动画片首次被引进到中国，观众累计5.3亿；1991年法国梅斯市，堪比迪斯尼公园的“蓝精灵”主题公园正式开放；1992年系列漫画全球热销；2004年蓝精灵音乐剧在法国上演并在欧洲等地举办巡演；2006年受邀为联合国儿童基金会代言人，致力于儿童权益活动；2008-2010年，受邀为美国纽约市梅西感恩节大型游乐活动；2008年蓝精灵诞生50周年布鲁塞尔、巴黎、等20座欧洲城市举行庆祝活动；2009年蓝精灵受白宫邀请参加复活节彩蛋活动；2010年受邀为美国纽约市梅西百货公司圣诞节大使；2010年受邀为上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象；2010年由美国哥伦比亚影片公司拍摄3D电影；2011年蓝精灵3

5、D电影八月全球上映（含大陆地区）；2011年蓝精灵全新制作272集动画片将登陆中国（暂定）；2011年1月13日数据蓝精灵（Smurf）经典、流行的蓝精灵，50年的文化沉淀中国动漫卡通最受欢迎排行榜，最高排名第1品牌知名度 品牌知名度品牌受众 品牌受众6岁以下18岁以上13-18岁12-18岁蓝精灵（Smurf）12岁以上人群占比高达83%蓝精灵（Smurf）神奇神奇 友善友善活泼活泼经典经典快乐快乐可爱可爱时尚时尚聪明聪明是孩子和年轻人的好朋友品牌 品牌内涵 内涵/文化 文化蓝精灵（Smurf）风靡全球七十多个国家1958年起受欢迎程度近53年272集系列动画片 3部独立3D电影 103个可

6、爱角色形象 国际动漫城、主题公园、连环漫画等品牌生命力 品牌生命力各种可爱的笑容，带给大家爱，友谊和快乐，这正是蓝精灵（Smurf）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让蓝精灵（Smurf）风靡全球近50年。蓝精灵（Smurf）品牌亲和力 品牌亲和力蓝精灵（Smurf）品牌形象 品牌形象 蓝精灵2011-2013市场推广计划电影推广电视推广网络推广出版推广以市场为核心的全方位推广体系音乐剧线下活动智能游戏主题乐园专卖店蓝精灵内容推广体系 蓝精灵内容推广体系蓝精灵IN 3D 蓝精灵纽约大冒险 2011蓝精灵2011年暑期档，蓝精灵3D电影全球上映，国内超过900家影院同步上映；2011年暑期档，由

7、美国哥伦比亚影片公司拍摄的3D电影蓝精灵纽约历险记全球上映，预计国内票房超过2亿人民币3D 3D电影推广 电影推广2011年4月 官方网站开通2011年5月动画片(电影)新闻发布2011年7月记者招待会1 23 4 2011年4月动画片(电影)招商会动画片（动画片（3D 3D电影）推广活动 电影）推广活动2 收视成绩1986年来连续2年排名卡通类节目榜首；12 今年起国内现有12家卡通频道每年播映蓝精灵系列动画片；31 动画片发行区域覆盖中国31省、市、自治区；400 2011年重返中国后，蓝精灵先后播出系列动画片400集;1，000,000,000 累计超过10亿中国观众收看过蓝精灵动画片；

8、电视推广 电视推广包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众5亿家庭、13亿观众 蓝精灵2011年电视发行网络 CCTV少儿频道 中央电视台 东北辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边卫视覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道 华北北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少儿.山西科教覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道 西北新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青海青少.宁夏卫视覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道 西南重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少儿.西藏卫视覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道 华中河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江西少儿覆盖1家卫视.4家

9、省级,115家地方频道 华南南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济生活.广西公共覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道 华东东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视.海峡卫视.安徽经济生活覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道电视发行网络覆盖规模1986年至今，蓝精灵系列出版物全球销售超过10亿册；目前全球连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权所推出的超过4000种产品；音像市场上有20个系列超过400集动画片正在热销；总发行量已突破6000万套.出版 出版 音像推广 音像推广 蓝精灵2011-2013品牌授权计划全球授权网络 全球授权网络蓝精灵品

10、牌在全球72个国家建立了商业网络，通过连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权所推出的超过4000种产品，创造了超过100亿美元的产业价值蓝精灵品牌在全球72个国家建立了商业网络，授权合作涵盖纺织品、化妆品、食品、零售业、汽车等多个行业；部分商业伙伴包括宝洁、Coca-cola、Schleich、MasterCard、大众汽车、Unicef、联合利华、Perrier、家乐福相关超市等国际商业合作伙伴 国际商业合作伙伴蓝 精 灵 品 牌 部 分 商 业 伙 伴 包 括 Zara、H&M、费 列 罗、IPad、Schwarzkopf、Chef Boyardee、麦当劳、LG、汉高、丝芙兰、美家

11、宝、美国梅西百货相关超市等国际商业合作伙伴 国际商业合作伙伴蓝精灵品牌授权合作领域金融产品电子产品服 饰食 品家具用品个人护理零售业房地产交通业玩具授权领域授权领域 授权领域手机电视 手机电视/游戏 游戏/桌 桌面 面/音乐传播及 音乐传播及3G 3G推广计划 推广计划手机四格漫画浏览手机电视（3G核心业务）手机主题套装设计手机节日贺卡包装WAP手机桌面、日历彩信（GPRS）、彩E(CDMA)手机动漫表情（3G核心业务）手机游戏（3G核心业务）手机 手机(I Phone)(I Phone)推广 推广蓝精灵 蓝精灵-I Phone(I Pad)-I Phone(I Pad)游戏推广 游戏推广20

12、10年蓝精灵与苹果(Apple)公司推出手机游戏与主题桌面，适用于iphone、ipad touch、ipad等设备，获得广大手机用户的强烈喜爱。蓝精灵 蓝精灵-LG-LG手机广告推广 手机广告推广2010年蓝精灵与韩国LG公司推出Android系统Optimus One智能手机。全球120家无线运营商进行合作发售，通过蓝精灵与用户智能语音互动、娱乐体验等强大功能，上市60天内销售便突破200万部2008 2008蓝精灵 蓝精灵50 50周年 周年-儿基会（儿基会（Unicef Unicef）慈善拍卖活动）慈善拍卖活动庆祝蓝精灵50岁生日，布鲁塞尔、巴黎、柏林等20座欧洲城市举行系列庆祝活动。

13、蓝精灵在布鲁塞尔召开慈善拍卖活动，所有收入将捐给联合国儿童基金会，致力于儿童权益以及教育事业。2008 2008蓝精灵 蓝精灵50 50周年 周年-儿基会（儿基会（Unicef Unicef）慈善拍卖活动）慈善拍卖活动2009 2009蓝精灵受邀白宫复活节彩蛋活动 蓝精灵受邀白宫复活节彩蛋活动2009年蓝精灵成为白宫受邀卡通形象参与复活节彩蛋活动2007-2010年美国梅西(Macys)感恩节蓝精灵隆重登场2007-2010 2007-2010美国纽约市梅西（美国纽约市梅西（Macys Macys）百货感恩节活动）百货感恩节活动2007-2010 2007-2010美国纽约市梅西（美国纽约市梅

14、西（Macys Macys）百货感恩节活动）百货感恩节活动 Kinder蓝精灵巧克力 新年装Kinder蓝精灵巧克力2010年Kinder（健达）巧克力3年联手蓝精灵进行市场促销活动，蓝精灵系列公仔成为消费者收藏对象蓝精灵 蓝精灵-Kinder(-Kinder(健达 健达)巧克力 巧克力2010 2010上海世博会比利时 上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象 欧盟馆官方卡通形象 2010年上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，充分展示了世界丰富多彩的当代文明成就，蓝精灵作为比利时-欧盟馆官方卡通形象深受广大游客喜爱。2010 2010上海世博会比利时 上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象

15、欧盟馆官方卡通形象在世博园蓝精灵与孩子们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。世博会期间，拥有蓝精灵的特许商品成为广大蓝精灵迷的美好心愿。短短3个月时间，首批2000020000个个蓝精灵特许商品被购买一空；蓝精灵 蓝精灵-Too Faced(-Too Faced(彩妆 彩妆)经典系列 经典系列2010年蓝精灵与美国知名彩妆品牌Too-Faced推出经典彩妆系列，以色彩丰富，复古性感的包装受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高100%100%；尤其受好莱坞的女明星们青睐！Too-faced彩妆1998年创立于纽约，与Stila、MAC、Benefit等齐名。蓝精灵 蓝精灵-ZARA(-Z

16、ARA(服装 服装)限量系列 限量系列2010年ZARA 全国25家店铺推纪念蓝精灵限量T恤，受到消费者疯狂追捧，单月销售额提高140%140%授权商品 授权商品 蓝精灵Master Card(万事达)银行卡 蓝精灵MEGA BLOKS(美加宝)玩具蓝精灵Schwarzkopf(施华蔻)儿童日用品蓝精灵HARIBO(哈里波)小熊软糖授权商品 授权商品 蓝精灵Chef Boyardee(厨师 Boyardee)罐头食品 蓝精灵NIKE(耐克)运动鞋 蓝精灵McDonalds(麦当劳)公仔套餐 蓝精灵Schleich(思乐)塑料公仔独特的动画创意 全球品牌影响力 深受青年儿童喜爱多元文化元素经久不衰的形象故事共同的价值理念极高的投资回报率老幼皆宜的目标群体50年成功商业运作光明的发展前景选择蓝精灵的十大理由 选择蓝精灵的十大理由谢谢！谢谢！我们期待与您的合作我们期待与您的合作