网路品牌法则.pptx

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1、網路品牌法則網路品牌法則簡東杰劉東慶金元宇吳珮玲The 11 Immutable Law OfInternet Branding內內 文文 摘摘 要要l如果要建立一個網際網路品牌，別把網路當做是媒體，要把它當做是生意來看l要率先創造出一個全新的類別(Category)l沒有那一種品牌，可以包山包海l在線外世界走紅的品牌，不見得有什麼線上價值l營建一個網路品牌，切忌使用傳統手法l決定要把網路當做是生意，還是媒體來經營l不要在網路世界跟現實世界共用一個品牌互互 斥斥 法法 則則l你賣的是有形商品還是無形商品？l你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？l產品是不是有成千上萬種選擇？l你的品牌對低價敏感嗎？l跟銷

2、售價格相比，運費是很重要的因素嗎？互互 動動 法法 則則l互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力l互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力l互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力l互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力l互動性是一種提供各種測試的能力l互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力準則一準則一你賣的是有形商品還是無形商品？你賣的是有形商品還是無形商品？你賣的是有形商品還是無形商品？你賣的是有形商品還是無形商品？l有形商品l無形商品金融商品：證券、銀行、保險娛樂：旅遊、線上遊戲Backl有形商品把網路當作媒體有形商品把網路當作媒體

3、(Media)l無形商品把網路當作生意無形商品把網路當作生意(Business)準則二準則二你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？l流行品服飾、l非流行品電腦Backl流行品把網路當作媒體流行品把網路當作媒體(Media)l非流行品把網路當作生意非流行品把網路當作生意(Business)準則三準則三產品是不是有成千上萬種選擇？產品是不是有成千上萬種選擇？產品是不是有成千上萬種選擇？產品是不是有成千上萬種選擇？l選擇性高書籍音樂l選擇性低l選擇性高把網路當作生意選擇性高把網路當作生意(Business)l選擇性低把網路當作

4、媒體選擇性低把網路當作媒體(Media)Back準則四準則四你的品牌對低價敏感嗎？你的品牌對低價敏感嗎？你的品牌對低價敏感嗎？你的品牌對低價敏感嗎？l價格敏感度高l價格敏感度低流行品奢侈品l價格敏感度高把網路當作生意價格敏感度高把網路當作生意(Business)l價格敏感度低把網路當作媒體價格敏感度低把網路當作媒體(Media)Back準則五準則五跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？l運費佔售價高：日用品l運費佔售價低：奢侈品高單價l運費佔售價高把網路當作媒體運費佔售價高把網路當

5、作媒體(Media)l運費佔售價低把網路當作生意運費佔售價低把網路當作生意(Business)Back互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力供你想要的訊息的一種能力供你想要的訊息的一種能力供你想要的訊息的一種能力BackBackBack互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力互動性是一種把你想要的訊息，貼

6、到網路上的能力lPie2000lTl摩比家BackBackBackBack查詢：手機查詢：手機互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力BackBack依票價高低排序Back互動性是一種提供各種測試的能力互動性是一種提供各種測試的能力互動性是一種提供各種測試的能力互動性是一種提供各種測試的能力l常春藤l托福BackBackBack互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力BackBack標金的價格會變動Back互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力Back