顶级奢侈品品牌研究.pptx

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1、本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。2023/5/242008顶级奢侈品品牌研究2008-7-13本报告是严格保密的。中国奢侈品的消费升温，存在“炫富”、“功利”等因素。奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，大都是在改革30年之后迅速完成人生第一桶金的积累，从而拥有了相当的奢侈品消费力。新富阶层在中国的迅速崛起，中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。写在前面本报告是严格保密的。2008福布斯顶级奢侈品调查 福布斯杂志是美国最早的大型商业杂志，它前瞻性强,有不妥协的精神，观点鲜明，反传统，不拘一格，简明扼要。较为著名的是福布斯富豪榜，这是全球最权威的财富榜。本报告是严格保密的。顶级私人飞机品

2、牌本报告是严格保密的。顶级珠宝品牌本报告是严格保密的。卡地亚 Cartier本报告是严格保密的。作为GUCCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于1858年的Boucheron，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。享誉150年法国著名高级计时和珠宝品牌。宝诗龙 Boucheron本报告是严格保密的。宝格丽 Bvlgari顶级奢华及卓越品质的人士追求的品牌本报告是严格保密的。顶级服装品牌本报告是严格保密的。LV创 始 人：Louis Vuitton 年 代：1854 国 家：法国 所属机构：LVMH LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师本报

3、告是严格保密的。GucciNatasha Poly创 始 人：Guccio Gucci 年 代：1923国 家：意大利 Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等本报告是严格保密的。香奈儿本报告是严格保密的。PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tus

4、cany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。普拉达 PRADA本报告是严格保密的。范思哲 Versace范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。创 始 人：Gianni Versace 年 代：1978 国 家：意大利 所属机构：Versace institution 本报告是严格保密的。顶级腕表品脾本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。德国的经典格拉苏蒂本报告是严格保密的。伯爵Piaget u

5、品牌概念：一位瑞士钟表和珠宝制造者，在自己的腕表和珠宝工作室，发展与生产独一无二、精致细腻的表款，以供品味独特的鉴赏家珍藏。u经典款式：超薄机芯腕表、珠宝腕表和Piaget Polo系列腕表本报告是严格保密的。顶级汽车品牌本报告是严格保密的。世爵u世爵作为历史超过百年的老厂，一直保持着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打造，多项指标采用F1标准。作为知名的极品豪华运动汽车制造商，世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身定制。最快速度打造一辆世爵要5年.2005年，世爵将产量提高到年产100辆车。为有限的尊贵车主生产这一他们成功价值的体现，每一款又都是绝版收藏的佳品，世爵的目标是运动汽

6、车市场的最高端的用户本报告是严格保密的。劳斯莱斯本报告是严格保密的。布加迪本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购 阿斯顿马丁 本报告是严格保密的。宾利本报告是严格保密的。追求完美的设计品质迈巴赫 迈巴赫是汽车历史上一个充满传奇色彩的品牌，巧夺天工的设计和无与伦比的精湛的制造技术使它在上个世纪初成为代表德国汽车工业最高水

7、平的杰作。如果不是60年前的那场战争，迈巴赫恐怕早已成为与劳斯莱斯齐名的世界顶级豪华车，今天，德国人凭借自己的聪明才智和精湛的技艺使这一古老品牌得以重生。本报告是严格保密的。法拉利u在这个世界上的许多领域有些颜色只有一种象征意义。在足坛上，橙色代表荷兰足球，蓝色代表意大利足球。在汽车世界里，很容易就由一种技术革新而记下一个品牌。涡轮增压技术可以让人记下绅宝汽车；L6引擎是宝马的骄傲；4驱代表奥迪的光辉；豪华车的代名词是劳斯莱斯；越野车的代名词是陆虎；F1的代名词就是法拉利。如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属！本报告是严格保密的。保时捷本报告是严格保密的。兰宝坚

8、尼本报告是严格保密的。顶级钢笔品牌本报告是严格保密的。近一个世纪以来，万宝龙（MONT BLANC）以制造经典书写工具驰名于世，万宝龙的名号代表着书写的艺术，笔顶的六角白星标记，恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状,象征着欧洲最高山峰勃朗峰（MONT BLANC）的雪岭冠冕，而每支笔尖上的“4810”字样，正是勃朗峰的高度。纯手工制作、经过25道工序打造的笔头，更使得MONT BLANC书写工具如勃朗峰般坚实而又高贵。万宝龙本报告是严格保密的。顶级雪茄品牌本报告是严格保密的。季诺大卫杜夫本报告是严格保密的。顶级奢侈品品牌在中国知名度排名千家品牌搜索系统2008年6月对奢侈品品牌在互联网上的品牌

9、搜索分析 本报告是严格保密的。排名奢侈品品牌品牌搜索力百分制1 迪奥 服装1141000100.02 香奈儿 服装103000090.33路易威登 服装372000 32.64 卡地亚 珠宝 316000 27.75阿斯顿马丁 汽车206930 18.16 范思哲 服装 170300 14.97 古驰 服装 160300 14.08 法拉利 汽车 150300 13.29百达翡丽 腕表126900 11.110 迈巴赫 汽车 119000 10.4顶级奢侈品品牌在中国知名度排名本报告是严格保密的。迪奥 Dior创 始 人：ChristianDior年 代：1947国 家：法国所属机构：LVMH

10、主题产品：主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养Christian Dior)在1947年成立了时装店，将传统服装和自创的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁轮廓线条带入时装界，成为了著名的时装界设计师。同年，克里斯汀迪奥创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水本报告是严格保密的。31宝诗龙珠宝32乔治阿玛尼服装33蒙特雪茄34Azimut游艇35圣斯克游艇36法拉帝游艇37Riva游艇38罗密欧雪茄39湾流私人飞机40赛斯纳私人飞机41博柏利服装42奥罗拉钢笔43麦克纽杜雪茄44庞巴迪私人飞机45高希霸雪茄46游民雪茄47海瑞温斯顿珠宝

11、48豪客比奇私人飞机49蒙特利雪茄50帕特加雪茄顶级奢侈品品牌在中国知名度排名11劳斯莱斯汽车12江诗丹顿腕表13宾利汽车14蒂芙尼珠宝15爱马仕服装16公主游艇17宝格丽珠宝18梵克雅宝珠宝19积家腕表20普拉达服装21爱彼腕表22兰博基尼汽车23万宝龙钢笔24伯爵腕表25杰尼亚服装26大卫杜夫雪茄27沛納海腕表28玛莎拉蒂汽车29世爵汽车30格拉苏蒂腕表 51达索/猎鹰私人飞机52蒂巴利钢笔53珀欣游艇54拉尔森游艇55布嘉迪汽车56拜泰姆游艇57拉扎拉游艇58维斯康提钢笔59蟠趣雪茄60玻利瓦雪茄61西锐私人飞机62碧尼陀游艇63沃尔图雪茄64卓玫珠宝本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌

12、倾向调查本报告是严格保密的。在2007年的5月到11月，胡润百富面对面地访问了660位大陆的身价在千万以上的富豪，其中104位的资产过亿。调研是通过面对面的去让这些富豪门完成一份关于他们最青睐的奢华品牌的问卷，问卷的选项里已经有了很多的奢华品牌，他们也可以写上自己喜欢但上面没有的品牌,所有种类的获奖品牌都是通过富豪们的公认来评出的。Sinomonitor International在中国的市场研究员也会监督着评选的结果。调研方法本报告是严格保密的。最青睐的奢华品牌宝马宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领

13、先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查珠宝,手表和时尚最青睐的珠宝 卡地亚最青睐的书写工具 万宝龙最青睐的复杂功能手表 百达翡丽最青睐的珠宝手表 伯爵最青睐的运动休闲表 劳力士最青睐的时装 乔治阿玛尼最青睐的配饰 迪奥最青睐的护肤品 资生堂最青睐的家居 达芬奇最青睐的手表收藏装备 富凡卓越本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查汽车最青睐的超级豪华商务车 劳斯莱斯幻影最青睐的超级豪华自驾车 宾利欧陆最青睐的豪华房车 宝马系最青睐的豪华SUV

14、宝马系最青睐的行政用车 奥迪最青睐的超级豪华跑车 法拉利 599最青睐的跑车 宝马系最青睐的豪华敞篷跑车 奔驰最青睐的敞篷跑车 宝马系最青睐的Coup 宝马系最青睐的商务用车 别克本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查游艇和私人飞机最青睐的豪华商务游艇 Ferretti最青睐的豪华运动艇 Pershing最青睐的私人飞机 庞巴迪最青睐的私人飞机运营商 金鹿本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查酒水和烟草最青睐的豪华洋酒品牌 皇家礼炮最青睐的超级豪华威士忌 皇家礼炮21 年最青睐的豪华威士忌 芝华士18 年最青睐的极品干邑 路易十三最青睐的豪华干邑 轩尼诗XO最青睐的高档白酒 水井坊

15、最青睐的白酒 茅台最青睐的豪华香槟 凯歌贵妇香槟最青睐的香槟 凯歌香槟最青睐的高档香烟 中华最青睐的雪茄 大卫杜夫最青睐的养生品牌“一物兼”冬虫夏草本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查拍卖行,俱乐部和EMBA最青睐的拍卖行 苏富比最青睐的中国俱乐部 长安俱乐部最青睐的北京俱乐部 长安俱乐部最青睐的上海俱乐部 雍福会最青睐的四川俱乐部 中国会所最青睐的全国高尔夫球场 浙江富春山居最青睐的EMBA 清华最青睐的华东地区高尔夫别墅 钟山国际高尔夫别墅最青睐的华南地区高尔夫别墅 观澜湖高尔夫大宅最青睐的PDA 多普达最青睐的豪华手机 Vertu最青睐的手机 诺基亚最青睐的笔记本电脑 Think

16、Pad本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查酒店,航空公司和旅游目的地最青睐的全国酒店连锁 香格里拉最青睐的SPA 悦榕庄最青睐的亚洲航空公司 港龙最青睐的国内航空公司 国航最青睐的欧洲航空公司 法航最青睐的世界旅游目的地 法国最青睐的亚太旅游目的地 澳大利亚最青睐的中东旅游目的地 迪拜最青睐的国内旅游目的地 云南本报告是严格保密的。地区奖项最青睐的北京酒店 北京中国大饭店最青睐的北京俱乐部 长安俱乐部最青睐的北京高尔夫球场 华彬最青睐的上海酒店 上海浦东香格里拉最青睐的上海高尔夫球场 汤臣最青睐的上海俱乐部 雍福会最青睐的三亚度假酒店 三亚希尔顿最青睐的海南高尔夫球场 三亚亚龙湾最青睐的云南度假酒店 丽江悦榕庄最青睐的云南高尔夫球场 昆明春城最青睐的广东高尔夫球场 观澜湖最青睐的浙江高尔夫球场 富春山居最青睐的江苏高尔夫球场 南京钟山最青睐的辽宁高尔夫球场 大连金石滩本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查胡润最受女性青睐的奢华品牌奖，是由被调查的女性富豪来投票选出。2008 女性最青睐的品牌女性最青睐的奢华品牌 路易威登女性最青睐的豪华笔记本电脑 索尼VAIO女性最青睐的珠宝 香奈儿女性最青睐的配饰 香奈儿女性最青睐的珠宝手表 香奈儿女性最青睐的时装 香奈儿本报告是严格保密的。世界名牌LOGO 汇总本报告是严格保密的。THANKS