可口可乐年度促销计划.pptx

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1、可口可乐可口可乐20082008新年促销计划新年促销计划Trade MarketingTrade MarketingTrade MarketingTrade MarketingNovember,2008-主题：主题：可口更可乐，羊年喜洋洋！可口更可乐，羊年喜洋洋！可口更可乐，羊年喜洋洋！可口更可乐，羊年喜洋洋！-时间：时间：2008/12/16 2009/02/162008/12/16 2009/02/16-品牌：可口可乐、雪碧、芬达品牌：可口可乐、雪碧、芬达-包装：第一阶段：包装：第一阶段：CNYCNY加量不加价促销包装：加量不加价促销包装：PET2.3L,PET1.5LPET2.3L,PE

2、T1.5L 第二阶段第二阶段*：CokeCoke全球新商标包装：全球新商标包装：CANCAN、PET500mL/1.25L/2LPET500mL/1.25L/2L Fanta Fanta新曲线瓶包装：新曲线瓶包装：PET1.25L/500mLPET1.25L/500mL-渠道：渠道：2.3L 2.3L 面向现代渠道重点为（卖场、超市及便利店）面向现代渠道重点为（卖场、超市及便利店）1.5L 1.5L 面向所有渠道重点为面向所有渠道重点为GTGT、餐饮酒楼、餐饮酒楼 *(全球新商标方案将另外发布全球新商标方案将另外发布)CNYCNY包装：包装：p/c p/c 可口可乐可口可乐 雪碧雪碧 芬达芬达

3、PET2.3L 30,000 22,000 8,000PET2.3L 30,000 22,000 8,000PET1.5L 150,000 235,000 15,000 PET1.5L 150,000 235,000 15,000 （产品分配有（产品分配有KAKA和渠道部制定）和渠道部制定）1.5L1.5L贺岁版全包纸箱分配：贺岁版全包纸箱分配：贺岁版全包纸箱分配：贺岁版全包纸箱分配：包装物分配包装物分配包装物分配包装物分配2.3L2.3L加量不加价包装加量不加价包装加量不加价包装加量不加价包装1.5L1.5L加量不加价包装加量不加价包装加量不加价包装加量不加价包装20032003200320

4、03年贺岁包装年贺岁包装年贺岁包装年贺岁包装CNYCNY期间的主要项目：期间的主要项目：期间的主要项目：期间的主要项目：-卖场、超市的大型陈列卖场、超市的大型陈列-GTGT生动化陈列及进货奖励活动生动化陈列及进货奖励活动-P101P101及二、三级批发商陈列及二、三级批发商陈列-餐饮渠道餐饮渠道CNYCNY促销促销-CNYCNY团购奖励项目团购奖励项目-旅游渠道旅游渠道CNYCNY促销项目促销项目CNYCNYCNYCNY期间的主要项目期间的主要项目期间的主要项目期间的主要项目卖场、超市的大型陈列卖场、超市的大型陈列卖场、超市的大型陈列卖场、超市的大型陈列-全区堆位陈列全区堆位陈列200200家

5、家 KA 50KA 50家；普通超市及便利店家；普通超市及便利店150150家家-在在KAKA中挑选中挑选1515家设计特殊造型堆位家设计特殊造型堆位-费用费用8000080000元（其它费用由元（其它费用由BAPBAP承担）承担）-须在须在20082008年年1111月最后一周确定堆位名单月最后一周确定堆位名单-所有堆位须在所有堆位须在2008/12/162008/12/16日前完成并与消费者见面日前完成并与消费者见面CNYCNYCNYCNY期间的主要项目期间的主要项目期间的主要项目期间的主要项目GTGT生动化陈列及进货奖励生动化陈列及进货奖励生动化陈列及进货奖励生动化陈列及进货奖励-全区全

6、区GTGT渠道渠道CNYCNY新包装铺货新包装铺货-CNYCNY期间定货即送期间定货即送“福福”字贴及字贴及3D3D年历贺岁海报年历贺岁海报-配合配合CNYCNY的围拦纸及柜台陈列架、贺年吊饰等的围拦纸及柜台陈列架、贺年吊饰等POPPOP资源资源-费用费用8000080000元（其它费用由元（其它费用由BAPBAP承担）承担）-渠道部将于渠道部将于20082008年年1111月中发布具体方案细则月中发布具体方案细则-铺货行动将于铺货行动将于2008/12/162008/12/16开始开始CNYCNYCNYCNY期间的主要项目期间的主要项目期间的主要项目期间的主要项目二、三批陈列奖励活动二、三批

7、陈列奖励活动二、三批陈列奖励活动二、三批陈列奖励活动-全区目标全区目标800800家客户家客户-陈列的包装为陈列的包装为CSD1.5LCSD1.5L及及QOOCQOOC产品产品-CNYCNY期间会印制期间会印制1.5L1.5L贺年全包纸箱供陈列及分销用贺年全包纸箱供陈列及分销用 （厦门、福州及龙岩除外）（厦门、福州及龙岩除外）-费用费用100,000100,000元元-须在须在20082008年年1111月最后一周确定客户名单月最后一周确定客户名单-陈列活动在陈列活动在2008/12/232008/12/23开始开始 （具体方案另附）（具体方案另附）CNYCNYCNYCNY期间的主要项目期间的

8、主要项目期间的主要项目期间的主要项目其它项目费用预算其它项目费用预算其它项目费用预算其它项目费用预算-餐饮渠道餐饮渠道CNYCNY促销促销 6000060000元元 -CNYCNY团购奖励项目团购奖励项目 3000030000元元-旅游渠道旅游渠道CNYCNY促销项目促销项目 2000020000元元 以上项目渠道部将于以上项目渠道部将于2008/112008/11中制定出详细方案中制定出详细方案CNYCNYCNYCNY期间的主要项目期间的主要项目期间的主要项目期间的主要项目加量海报加量海报贺岁海报贺岁海报空白海报空白海报吊旗吊旗贺岁贺岁贺岁贺岁POPPOP贺岁贺岁贺岁贺岁POPPOP堆位信息

9、牌堆位信息牌货架牌货架牌柜台陈列架柜台陈列架A A款款B B款款C C款款福字帖福字帖贺岁礼品贺岁礼品贺岁礼品贺岁礼品灯笼我们最终只会选择一款灯笼我们最终只会选择一款灯笼我们最终只会选择一款灯笼我们最终只会选择一款以下礼品不在计划中，如有些办事处地区感性趣可特别以下礼品不在计划中，如有些办事处地区感性趣可特别以下礼品不在计划中，如有些办事处地区感性趣可特别以下礼品不在计划中，如有些办事处地区感性趣可特别提出申请提出申请提出申请提出申请利是封利是封利是封利是封推拉贴推拉贴春联春联贺岁礼品贺岁礼品贺岁礼品贺岁礼品特殊贺岁堆位造型特殊贺岁堆位造型特殊贺岁堆位造型特殊贺岁堆位造型特殊贺岁堆位造型特殊贺岁堆位造型特殊贺岁堆位造型特殊贺岁堆位造型CNYCNYCNYCNY项目时间表（一）项目时间表（一）项目时间表（一）项目时间表（一）CNYCNYCNYCNY项目时间表（二）项目时间表（二）项目时间表（二）项目时间表（二）