优酷视频用户基本属性分析PPT课件.ppt

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1、优酷用户数据分析(内部资料，Nielsen版)优酷用户基础属性数据1 1中国网民优酷网民0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%54544646中国网民与优酷网民性别分布对比女男Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户性别分析 优酷网民与整体中国网民的性别比例基本一致：男性略高，但男女比例趋近持平，体现了近年来女性网民的显著上升趋势。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户年龄分析中国网民优酷全网民优酷男网民优酷女网民0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%422384449121212111717171924242530

2、29292919121210中国网民与优酷网民年龄分布对比不到18岁18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上 优酷成年网民比例较高，其中18-40岁的网民占到82%，高出整体网民该比例13%；对比优酷男性网民，优酷女性网民的成年比例更高。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户婚姻状况分析74%9%16%1%优酷网民婚姻状况未婚已婚，无子女已婚，有子女其他 优酷74%的网民未婚，已婚且育有子女的网民占到16%。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户学历分析中国网民优酷网民0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%163

3、0613926307中国网民与优酷网民学历分布对比初中及以下高中/中专/技校/职高大专/本科研究生及以上 优酷网民的学历整体水平较高，大专以上学历的网民占到67%，是整体网民该比例(31%)的2倍多；研究生以上的网民在优酷占到6%，为整体网民该比例的6倍。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户职业分析中国网民优酷网民0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%522244201091141630272628中国网民与优酷网民职业分布对比企事业单位工作人员学生其他企事业单位管理者自由职业党政机关一般公务员党政机关干部无业 与整体中国网民的职业构成对比，优酷网民中

4、管理者人员的比例略高，其他职业（主要指各种专业技术人员及家庭主妇）的比例较高。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户收入分析 优酷网民收入整体水平偏高，低收入人群低于整体网民10多个百分点；优酷网民家庭收入在3000元以上的占到总比例67%。3%2%14%14%25%42%优酷网民家庭收入状况500元以下500-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元及以上中国网民优酷网民0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%7101116151724261363125中国网民与优酷网民个人收入对比500元以下500-999元100

5、0-1999元2000-2999元3000-4999元5000元及以上Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户地域分析优酷网民地域分布优酷网民地域分布 优酷网民主要分布在广东、山东、江浙、辽宁地区，其中广东省网民占到14%；优酷网民在一级大城市中覆盖度颇高，其中北京、上海、广州、深圳集中度最高，均占到优酷网民总比例3%以上。黑龙江省河南省河北省上海市湖北省福建省北京市浙江省辽宁省江苏省山东省广东省3%3%3%3%4%4%5%6%6%7%9%14%省份杭州市青岛市苏州市武汉市深圳市广州市上海市北京市1.66%1.68%1.83%1.89%2.92%3.13%3.42%4.95%城市So

6、urce:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户主要城市分析主要城市主要城市的优酷网民对比的优酷网民对比 从性别上看，上海地区的女性网民比例稍高；从年龄上看，北京地区的成年网民比例最大，深圳地区18-24岁的网民比例最高；北京网民中有27%已婚，广州网民未婚人士高达88%，上海地区绝大部分已婚人士已育有子女，占到该地区网民总比例15%。北京上海广州深圳4852504952485051性别分布对比女男北京上海广州深圳22114332131112111817181728272727262928319111111年龄分布对比50岁以上41-50岁36-40岁31-35岁25-30岁18-24岁不到18

7、岁北京上海广州深圳11021215891524972828880婚姻状况对比其他已婚，有子女已婚，无子女未婚优酷用户基础需求数据2 2优酷用户房产持有分析0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%39.71322.524.8优酷网民房产持有情况租房(单独)租房(合租)买房(分期付款)买房(一次付清)3套以上3套2套1套4.24.524.267.1优酷网民房产持有量Source:尼尔森中国 Mar.2009 53%的优酷网民拥有房产，其中拥有超过1套房产的网民占到33%。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户车辆持有分析3辆3辆以上2辆1辆没有0.50.81.

8、515.282优酷网民车辆持有情况 17%的优酷网民已经购车，持有2辆以上的占到2.8%。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户信用卡持有分析0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%37.762.3优酷网民信用卡持有情况是否6张及以上453214.25.45.916.530.337.7信用卡持有数量 62%的优酷网民使用信用卡，其中68%的网民至少持有一张。30%70%优酷网民DV持有情况有没有Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户DV持有分析 71%的优酷网民拥有DV。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户消费意向分析优酷网民消费

9、意向情况优酷网民消费意向情况 未来半年，优酷网民购买手机、电脑、数码相机、国内旅游、MP3/MP4以及软件的可能性相对较高，短期内更适合以上行业在平台上进行推广。优酷用户IT产品消费意向分析手机电脑数码相机MP3/MP4软件0102030405060IT产品消费意向对比Top保险股票基金外汇051015202530金融类产品消费意向对比Top优酷用户金融类产品消费意向分析优酷用户家庭大额消费意向分析家庭大额消费意向对比Top其他消费对比Top优酷用户其他消费意向分析优酷用户使用行为数据3 3重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人轻度网民：每次浏览优酷

10、15-60分钟的人Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户浏览时长分析 73%的优酷网民平均每次浏览优酷时间超过1小时，其中重度用户占42%，中度用户为31%。5%8%14%16%15%42%优酷网民平均每次浏览优酷时间15-30分钟31-45分钟46-60分钟61-90分钟91-120分钟120分钟以上THANK YOUSUCCESS2023/5/2523可编辑Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户浏览时段分析 优酷网民的平均浏览时间从6:00开始攀升并趋于稳定，晚高峰在19:00-22:00。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户浏览频率分析 优酷网民的黏

11、度较高，对各类内容的浏览周期平均为3天1次；其中新闻/娱乐资讯、影视、体育和音乐类内容浏览频率最高。01234旅游母婴科教数码汽车动漫时尚原创游戏娱乐音乐电影体育电视剧新闻资讯3.83.73.43.43.33.23.23.132.82.82.52.52.32.2优酷网民平均浏览周期人均浏览周期(单位:天)Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户满意度分析01020304050607080专题策划原创作品网友活跃度产品规划画面质量更新速度内容丰富播放速度18.927.929.333.143.657.158.769.2优酷网民的满意度情况 优酷网民对优酷最满意的地方是播放速度快，其次是内

12、容丰富，更新速度快；此三项满意度到达57%以上。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户搜索视频习惯分析 大部分优酷网民选择使用优酷的常规关键字搜索；在重度用户中，两种搜索习惯并存的网民占到47%。Total轻度网民中度网民重度网民0%20%40%60%80%100%423839471618171542444438优酷网民搜索工具使用情况优酷关键字搜索优酷分类搜索都使用重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户评论视频习惯分析 25%的优酷网民在看视频后有

13、写评论的习惯，但在看吧里的网民写评论的习惯并不明显。可见对于优酷网民，影像性的视频更能激起他们谈论及书写感想。观看视频是添加评论进入看吧(BBS)发布评论0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%30.549.14435.425.515.5优酷网民的评论行为对比经常发表评论有时会写评论几乎没写过评论Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户转发视频习惯分析 72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10

14、0%71.928.1优酷网民视频转发情况否是口述/口头转发BBS论坛博客EmailIM（即时通讯工具)0.919.72243.164优酷网民转发/引用视频渠道Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户上传视频习惯分析 29.1%的优酷网民上传过视频。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%29.170.9优酷网民的上传视频情况否是优酷用户使用偏好数据4 40102030405060708090母婴旅游汽车科技体育游戏原创时尚新闻资讯动漫音乐娱乐（综艺节目和娱乐资讯）电视剧电影4.310.613.714.822.222.222.623.527.938.34155

15、.276.785.3优酷网民内容关注度对比Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户内容关注度分析 优酷网民对电影、电视和娱乐资讯类内容关注度最高，关注比例均超过50%。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户内容黏着度分析旅游科技时尚汽车母婴原创体育动漫音乐娱乐游戏电影电视剧新闻资讯25313737373941414648505257641415161610141412151516151413151812771310111211111110787688666545333261920232820172015161113119优酷网民内容黏着度对比1天1次2天1次3天1次4-5

16、天1次约每周1次 优酷网民每天访问新闻资讯、影视娱乐、游戏和音乐类内容的网民占到50%左右；对母婴、旅游、科教和汽车等类别内容更新需求较低。港台剧韩剧内地剧美剧喜剧偶像剧 综艺栏目科幻刑侦武侠言情军事文艺历史伦理传记01020304050607054.939.835.434.1057.236.536.535.533.4312220.619.218.915.113.9优酷网民的影视作品偏好优酷用户内容偏好分析 整体优酷网民更喜欢港台剧；而幽默搞笑的喜剧则是优酷网民集中度最高的题材。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户内容偏好分析性别特征 优酷全网民港台剧韩剧内地剧美剧男545538

17、6463女4645623637优酷全网民 喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目男54563873719072545440726753女46446227291028464660283347 内地剧和美剧的受众较偏男性，韩剧的受众多偏女性；港台剧的受众男女比例较平衡；优酷男性网民在题材上更加青睐武侠、刑侦、战争、科幻、历史和传记类影视作品，其中战争题材作品的男性受众比例高达90%；而偶像剧、言情类影视作品主要吸引的是女性受众。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户内容偏好分析年龄特征优酷全网民港台剧韩剧内地剧美剧不到18岁12353118-24岁295550515

18、325-30岁243335333731-35岁17668536-40岁12233241-50岁4111150岁以上20010优酷全网民喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目不到18岁1246422333525318-24岁2955615349495353505050535625-30岁2432273334313430303332303131-35岁175448107710587636-40岁1231235334343341-50岁411233012321150岁以上2100110110110 18-30岁的优酷网民是影视剧集的收看主力；在题材方面，学生群族更加青睐偶像类、言

19、情类和人物传记类作品；在25岁以上的人群中，偶像剧的受欢迎程度快速递减；30岁以上更加关注刑侦、战争、社会伦理和历史题材作品；言情题材在40岁以上的优酷网民中有回热现象。优酷全网民港台剧韩剧 内地剧美剧初中及以下76763高中/中专/技校/职高2628232816大专/本科6161656174研究生及以上65668优酷全网民 喜剧 偶像剧武侠 刑侦 战争科幻 文艺社会伦理言情历史 传记综艺栏目初中及以下7787436477476高中/中专/技校/职高26252830272527242225262524大专/本科61625857656861656561646263研究生及以上6666466767

20、678Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户内容偏好分析学历特征 美剧主要观众为高等学历人群；高学历人群对偶像类和武侠类题材影视作品关注度稍低，研究生以上的高学历人群在综艺栏目的集中度最高。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户内容偏好分析婚姻特征优酷全网民港台剧韩剧内地剧美剧未婚7475757279已婚，无子女8.7910118已婚，有子女16.214141612其他1.11110优酷全网民喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目未婚74758274696975716671737678已婚，无子女8.71089981010810879已婚，有子女16

21、.214915202214172318171611其他1.1112111231121 美剧的主要受众是未婚人士，这类人群对内地剧的关注度较低；而已婚有子女的网民对内地剧关注度较高；在题材方面，未婚人士较青睐喜剧、偶像剧、科幻、人物传记题材，对综艺栏目的支持率也较高；而已婚人士对偶像类和传记类题材兴趣开始下降，文艺、言情类题材开始关注；已婚且有子女的网民更加偏爱刑侦、战争、伦理等社会题材的影视作品。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷全网民 港台剧韩剧内地剧美剧500元以下2522232223500-999元656551000-1999元26282728212000-2999元1718

22、1818163000-4999元16171717205000元及以上101091014优酷全网民喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目500元以下25242923212123182124182526500-999元66776675475451000-1999元262627262826262725262725242000-2999元171716171817161716161516153000-4999元161613141717171718181817175000元及以上101091212131216159161312优酷用户内容偏好分析个人收入特征 美剧的主要受众是中高收入人

23、士；中高收入人群都比较偏好文艺、伦理和历史题材的作品。Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户内容偏好分析家庭收入特征优酷全网民港台剧韩剧内地剧美剧500元以下33342500-999元221321000-1999元14151514102000-2999元14131314133000-4999元25242524255000元及以上4244424248优酷全网民喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目500元以下3344233334333500-999元23232331122321000-1999元1415161616141599141613132000-2999元1

24、41414131312131311131216133000-4999元252424252527242526272520225000元及以上42424039424242495041424648 美剧的主要受众是中高收入家庭；中高收入家庭比较青睐文艺、伦理、传记类影视作品和综艺栏目。优酷内容频道使用数据4 4Source:尼尔森中国 Mar.2009优酷用户内容频道访问分析0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时0.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0优酷网民访问时段

25、细表新闻资讯电视剧电影体育原创音乐汽车游戏旅游科技动漫母婴 优酷各频道会在12时-14时和19时-22时迎来两次访问高峰，其中影视两频道在22时之后访问量仍然居高不下；旅游频道在12时-16时一路稳步上升；汽车频道用户在中午12时的浏览量较高。中国网民新闻资讯电视剧电影娱乐体育原创音乐汽车游戏旅游科技动漫母婴时尚性别男545647564966555260666157514547女464453445134454840343943495553年龄不到18岁20108101244115669123418-24岁30334432394045692052422437184425-30岁192519252

26、0242484121312319392331-35岁1116101610121132013101714231336-40岁997106974946121110841-50岁85848863433863450岁以上424253311227133职业学生302526262933302721302131321124企事业单位工作人员262828292925272622232824272825自由职业2010101110871110117810711企事业单位管理者9101111101011101611181281514无业522222221201211党政机关一般公务员445444455455334党政机关干部221112211222112其他51917171617161822171818173319优酷用户内容频道偏好分析Source:尼尔森中国 Mar.2009 体育、汽车、游戏、旅游等频道较偏男性，电视剧、母婴、时尚频道较偏女性；年轻群族在音乐频道集中度最高，25岁以上的优酷网民对资讯、电影、汽车和母婴频道的关注逐渐上升；学生群族更偏爱体育、动漫和科教频道；自由职业者对电影、音乐、游戏、数码和时尚等前沿频道关注度较高；上班族在影视、资讯频道集中度高；而专业人员及家庭决策人更加关心汽车和母婴频道。(内部资料，请慎重使用)THANK YOUSUCCESS2023/5/2545可编辑