体育消费者行为学第02章体育消费市场分析课件.ppt

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1、体育消费市场分析第二章第二章第一节 体育消费的特点三、变动性一、综合性二、同时性四、替代性体育消费的特点体育服务的提供必须以体育参与者的实际购买为前提，从而形成体育生产和体育消费在时间上的同时性。体育消费的综合性特点，使得构成体育消费对象的各个部分具有互补的性质 体育消费是一种涉及多方面和多因素的综合性消费。除了通常所说的体育产品价格、人们可支配收入外，经济形势、社会经济发展水平、风俗习惯等都会直接或间接的影响者体育消费的变动。第二节 现代体育消费方式一、体育消费方式的概念1、体育的消费意识2、体育的消费能力3、体育的消费结构4、体育的消费习惯5、体育的消费水平二、影响体育消费方式的因素1、体

2、育参与者的收入水平2、体育参与者的构成3、体育产品的结构4、体育产品的质量5、体育产品的价格第三节 现代体育消费效果一、体育消费效果的概念二、体育消费效果的衡量1、按体育消费的研究对象，可划分为宏观体育消费效果和微观体育消费效果。2、按体育消费的关联程度，可划分为直接体育消费效果和间接体育消费效果。1、体育参与者消费效果的衡量2、体育消费效果的衡量（1）体育消费总额（2）人均体育消费额（3）体育消费率（4）体育消费构成三、体育消费效果的评价1、体育消费者的回报2、体育消费是一种健康投资3、体育产品价值和实用价值的一致性4、微观体育消费效果与宏观体育消费效果的一致性5、体育消费效果与生产、社会效

3、果的统一第四节 体育竞赛表演市场一、体育竞赛表演市场的概念3运动员1政府2赞助商4媒体、观众等体育竞赛表演市场三、体育竞赛表演市场营销的产品 1、体育赛事门票 2、体育赛事电视、广播、网络转播报道权 3、体育赛事商业权益 4、体育赛事公益权益 第五节 体育健身娱乐市场一、体育健身娱乐市场的概念二、体育健身娱乐市场的产生与发展 体育健身娱乐市场是指在特定的健身娱乐环境与场所里，通过企业一系列的经营手段，为体育健身娱乐客户提供体育健身娱乐服务产品，满足客户参观与参与的价值需求，改善客户生命与生活质量的一系列企业的集合。第六节 体育用品市场一、体育用品市场的概念 体育用品就是在进行体育教育、竞技运动

4、和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。体育用品随着我国体育事业的蓬勃发展越来越深入到我们广大消费者生活的方方面面，也愈加和我们人民的生活健康、娱乐消遣紧密相连，在促进人民身体健康、陶冶情操、以及培养高尚品格等方面发挥着不可替代的重要作用。而为人们提供从事体育活动所需物质的有形产品市场，就是体育用品市场，它主要包括体育健身器材、运动训练器材、体育服装、体育药品以及体育食品饮料等市场。第七节 体育彩票市场一、体育彩票的概念二、体育彩票的产生与发展三、体育彩票的种类和性质1、传统型彩票2、即开型彩票3、乐透型彩票3、数字型彩票3、竞猜型彩票四、体育彩票的作用作用 体育彩票有助于全民健身计划的实

5、施。发行体育彩票不仅能进一步激发体育爱好者关心和支持体育，而且能吸引一些对体育不甚了解的人关心体育事业。搞好体育彩票的特色经营，不仅能为全民健身和奥运争光两个计划的实施提供大量资金，而且能赢得两个计划实施所必需的群众基础，有效地扩充体育人口，增强体育事业发展的活力和动力。四、体育旅游市场的要素1、体育旅游资源要素（1）大型运动会和高水平的单项比赛（2）体育旅游者（3）体育旅游的物质资源2、体育旅游的设施要素3、体育旅游市场的空间范围和时间选择4、体育旅游服务要素（1）体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要。（2）交通设施齐备、方便、能满足旅客对交通的需要。（3）导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然。（4）食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉。（5）保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。