商标与品牌.pptx

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1、市场上产品多种市场上产品多种多样，名目繁多，多样，名目繁多，我们怎样来区别我们怎样来区别它们呢它们呢商标与品牌商标与品牌n一、商一、商标标含含义义:商商标标是生是生产经营产经营者在其商品或服者在其商品或服务务上使上使用的，由用的，由文字、文字、图图形、字母、数字、三形、字母、数字、三维标维标志和志和颜颜色色组组合合，便于，便于识别识别商品或服商品或服务务来源的来源的标记标记。数字商标数字商标文字商标文字商标字母商标字母商标组合商标组合商标康奈商标的意义是什么康奈商标的意义是什么？商标与品牌商标与品牌n【动脑】：我们为何需要有商标呢？二、商二、商标标的作用：的作用：1.1.商商标标帮助人帮助人们

2、识别们识别不同不同经营经营者的商品或者服者的商品或者服务项务项目目 2.2.商商标标客客观观上可以起到上可以起到监监督商品或服督商品或服务质务质量的量的作用作用 3.3.商商标标具有广告宣具有广告宣传传作用作用驰名商标欣赏驰名商标欣赏n 你认识它们吗？你认识它们吗？商标与品牌商标与品牌n n【动脑【动脑time】之前看到的商标是不是品】之前看到的商标是不是品牌？牌？n n 商标是否=品牌？n 商标是否有价值？三、品牌三、品牌品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服

3、务的品质和声誉，及其商品或服务的品质和声誉，包括包括品牌名称品牌名称和品牌和品牌标标志志。商标与品牌商标与品牌品牌名称（可以用语言称呼的部分）品牌名称（可以用语言称呼的部分）品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）通常由图案、符号或特殊颜色等构成通常由图案、符号或特殊颜色等构成 中国五大品牌中国五大品牌(动画）动画）品牌品牌 企业名称企业名称 品牌价值（亿元）品牌价值（亿元）海尔海尔 海尔集团公司海尔集团公司 530.00 红塔山红塔山 玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司 460.00 五粮液五粮液 四川省宜宾五

4、粮液集团有限公司四川省宜宾五粮液集团有限公司 269.00 联想联想 联想集团有限公司联想集团有限公司 268.05 第一汽车第一汽车 中国第一汽车集团公司中国第一汽车集团公司 267.63 案案例例：美美国国有有个个很很有有实实力力的的商商人人叫叫图图林林，他他有有个个确确实实的的感感受受，当当他他把把“皮皮尔尔卡卡丹丹”的的名名字字打打在在商商品品上上后后销销售售额额增增加加了了2000万万美美元元，如如果果他他的的工工厂厂生生产产的的皮皮带不打上带不打上“卡丹卡丹”的名字就卖不出去。的名字就卖不出去。全全世世界界以以卡卡丹丹命命名名生生产产的的商商品品年年利利润润超超过过12亿亿美美元元

5、，而而他他自自己己生生产产的的皮皮尔尔卡卡丹丹牌牌产产品品每每年年净净收收入入仅仅为为几几千千万万美美元元。这这两两个个数数据据比比较较可可以以看看出出他他的的服服装装远远远没有他的名字值钱。远没有他的名字值钱。未未来来企企业业的的发发展展是是有有形形资资产产经经营营重重要要还是品牌资产经营重要还是品牌资产经营重要 品牌价值高达品牌价值高达390亿美元的可口可乐公司亿美元的可口可乐公司总裁曾自豪地说：总裁曾自豪地说：“即使公司的所有设即使公司的所有设备在一夜之间化为灰烬，凭着品牌的价备在一夜之间化为灰烬，凭着品牌的价值就可以取得银行贷款重振雄风。值就可以取得银行贷款重振雄风。”品牌有没有价值？

6、品牌有没有价值？四、品牌与商标的关系四、品牌与商标的关系联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。商标品牌区别：区别：1）商标是法律概念，而品牌是经济概念。）商标是法律概念，而品牌是经济概念。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有登记注册后才场经济效益，同时品牌只有登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护。能成为注册商标，才能受到法律的保护。2）品牌必须使用而无须注册，品牌一经注）品牌必须使用而无须注册，品牌一经注册即成为商标；商标只有注册后方可受法册即成为商标；商标只有注册后方可受法律保护并享有商标专用权，仅注册不使用律保护并享有商标专用权，仅注册不使用的商标不是品牌。的商标不是品牌。谢谢观看!