第十章绿色消费-课件.ppt

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1、2023/5/26消费经济学第十章1第十章第十章绿绿 色色 消消 费费2023/5/26消费经济学第十章2教学目的与要求教学目的与要求l通过本章的学习，使学生懂得，通过本章的学习，使学生懂得，2121世纪是一个绿世纪是一个绿色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解“十一个五年规划十一个五年规划”所强调的所强调的“建设资源节约型、建设资源节约型、环境友好型社会环境友好型社会”，这是我们发展绿色消费的指，这是我们发展绿色消费的指导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要使学生理解绿色消费的重要意义，理解如何培育使学生

2、理解绿色消费的重要意义，理解如何培育绿色消费环境，发展绿色产业、绿色产品，如何绿色消费环境，发展绿色产业、绿色产品，如何建立绿色营销体系等等问题。建立绿色营销体系等等问题。2023/5/26消费经济学第十章3学习重点与难点学习重点与难点l学习重点：学习重点：绿色消费的重大意义和绿色消费产生的绿色消费的重大意义和绿色消费产生的原因和过程，绿色环境建设是一个长期的原因和过程，绿色环境建设是一个长期的战略任务。战略任务。l学习难点：学习难点：绿色消费的绿色消费的“5 5”原则和绿色营销的原则和绿色营销的“5 5”原则。原则。2023/5/26消费经济学第十章4本章主要内容本章主要内容l第一节绿色消费

3、是当代消费发展的第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势大趋势l第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境l第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业l第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系2023/5/26消费经济学第十章6l一、什么是绿色消费一、什么是绿色消费l所谓绿色消费，就是以保护生态需要为出发点，所谓绿色消费，就是以保护生态需要为出发点，以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是

4、当代消费发展的大趋势2023/5/26消费经济学第十章7l绿色消费至少应包含以下几个基本要点：绿色消费至少应包含以下几个基本要点：l一是一是消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品，即无公害、无污染，安全、健康、优质健康的绿色产品，即无公害、无污染，安全、健康、优质的产品的产品l二是二是注意生态环境，在生产与消费过程中不要污染环境，注意生态环境，在生产与消费过程中不要污染环境，保持绿色消费环境保持绿色消费环境l三是三是注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容l四是四是真正认识到

5、绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真正实现可持续消费正实现可持续消费 第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/5/26消费经济学第十章8二、绿色消费的产生二、绿色消费的产生l1.1.人类的不可持续的发展方式，破坏了人类生活人类的不可持续的发展方式，破坏了人类生活的环境条件的环境条件l第一，气候反常，自然灾害增多。第一，气候反常，自然灾害增多。l第二，空气、水、环境遭受严重污染。第二，空气、水、环境遭受严重污染

6、。l第三，绿地减少、有些物种灭绝。第三，绿地减少、有些物种灭绝。l第四，地球资源濒临枯竭。第四，地球资源濒临枯竭。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/5/26消费经济学第十章10l2020世纪世纪6060年代以来，面对日益严重的环境问题，年代以来，面对日益严重的环境问题，越来越多的人对人类的行为开始反省，越来越多的人对人类的行为开始反省，“绿色绿色”观念逐步形成。观念逐步形成。l19921992年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议，年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议，会议通过了会议通过了2121世纪议程世纪议程。这是实现。这是实现2121世纪

7、可世纪可持续发展的一个蓝图。持续发展的一个蓝图。l联合国环境署在联合国环境署在19941994年发表了年发表了可持续消费的政可持续消费的政策因素策因素报告，对可持续消费作了明确界定。报告，对可持续消费作了明确界定。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/5/26消费经济学第十章11寂静的春天寂静的春天l寂静的春天寂静的春天19621962年在美国问世时，是一本很有争议的年在美国问世时，是一本很有争议的书。它那惊世骇俗的关于农药危害人类环境的预言，不仅书。它那惊世骇俗的关于农药危害人类环境的预言，不仅受到与之利害攸关的生产与经济部门的猛烈抨击，而且也受到

8、与之利害攸关的生产与经济部门的猛烈抨击，而且也强烈震撼了社会广大民众。你若有心去翻阅本世纪强烈震撼了社会广大民众。你若有心去翻阅本世纪6060年代年代以前的报纸或书刊，你将会发现几乎找不到以前的报纸或书刊，你将会发现几乎找不到 环境保护环境保护 这这个词。这就是说，环境保护在那时并不是一个存在于社会个词。这就是说，环境保护在那时并不是一个存在于社会意识和科学讨论中的概念。意识和科学讨论中的概念。l蕾切尔蕾切尔卡逊（卡逊（Rachel CarsonRachel Carson）第一次对这一人）第一次对这一人类意识的绝对正确性提出了质疑。这位瘦弱、身类意识的绝对正确性提出了质疑。这位瘦弱、身患癌症的

9、女学者，她是否知道她是在向人类的基患癌症的女学者，她是否知道她是在向人类的基本意识和几千年的社会传统挑战？本意识和几千年的社会传统挑战？寂静的春天寂静的春天出版两年之后，她心力交瘁，与世长辞。作为出版两年之后，她心力交瘁，与世长辞。作为一个学者与作家，卡逊所遭受的诋毁和攻击是空一个学者与作家，卡逊所遭受的诋毁和攻击是空前的，但她所坚持的思想终于为人类环境意识的前的，但她所坚持的思想终于为人类环境意识的启蒙点燃了一盏明亮的灯。启蒙点燃了一盏明亮的灯。2023/5/26消费经济学第十章132023/5/26消费经济学第十章15l越来越多的国家采取了一系列有效的政策、越来越多的国家采取了一系列有效的

10、政策、措施：措施：l第一，发展高科技，发展绿色产品。第一，发展高科技，发展绿色产品。l第二，搞好环境标志，进行绿色认证，并严格执第二，搞好环境标志，进行绿色认证，并严格执行。行。(下面例举一些国家和地区的绿色标志下面例举一些国家和地区的绿色标志)第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/5/26消费经济学第十章16l第三，发展第三，发展“绿色投资绿色投资”。l美国环保投资占国民生产总值的比例已达到美国环保投资占国民生产总值的比例已达到3 3，加拿大，加拿大早在早在19911991年就开始实施耗资年就开始实施耗资3030亿加元为期亿加元为期5 5年的年的“

11、绿色计绿色计划划”，德国每年用于生态研究的投资达，德国每年用于生态研究的投资达2.32.3亿马克。亿马克。l第四，加强环境保护，促进生态平衡。第四，加强环境保护，促进生态平衡。l很多国家很注意环保问题。日本提出面向很多国家很注意环保问题。日本提出面向2121世纪的世纪的“环环境立国境立国”新战略，要把新战略，要把2121世纪定位为世纪定位为“环境世纪环境世纪”，要，要在日本建立起在日本建立起“最适量生产、最适量消费、最小量废弃最适量生产、最适量消费、最小量废弃”的经济模式。的经济模式。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/5/26消费经济学第十章18

12、不丹：把国民幸福总值作为发展目不丹：把国民幸福总值作为发展目标标l不丹提供的另类方法是什么呢？不丹提供的另类方法是什么呢？l不丹方法的核心是：社会发展的目标应该是提高国民幸福不丹方法的核心是：社会发展的目标应该是提高国民幸福总值总值 GNHGNH（gross national happinessgross national happiness），而不是提高国），而不是提高国民生产总值民生产总值GNPGNP。它之所以提出这样的另类发展思路，是。它之所以提出这样的另类发展思路，是因为不丹看到了追求国民生产总值的发展模式中的一个悖因为不丹看到了追求国民生产总值的发展模式中的一个悖论结果：物质丰富了，

13、收入提高了，人却没有感到更加幸论结果：物质丰富了，收入提高了，人却没有感到更加幸福。伴随福。伴随GNPGNP高增长而来的环境污染、工作压力、犯罪增高增长而来的环境污染、工作压力、犯罪增多、失业威胁、社会冲突、人际疏离多、失业威胁、社会冲突、人际疏离，使许多，使许多GNP GNP 很很高的国家的人民深感痛苦。三十多年前，不丹的决策者就高的国家的人民深感痛苦。三十多年前，不丹的决策者就看到了这个悖论，看到了这个悖论，GNPGNP不等于幸福，而幸福才应该是社会不等于幸福，而幸福才应该是社会发展的真正目标。发展的真正目标。2023/5/26消费经济学第十章19不丹：把国民幸福总值作为发展目不丹：把国民

14、幸福总值作为发展目标标l不丹是如何衡量幸福的呢？它把国民幸福总值具不丹是如何衡量幸福的呢？它把国民幸福总值具体化为四大支柱：体化为四大支柱：l（1 1）环境和资源的保护；）环境和资源的保护；l（2 2）公平和可持续的经济发展；）公平和可持续的经济发展；l（3 3）传统文化的保留；）传统文化的保留；l（4 4）优良的治理制度。不丹的发展不是追求）优良的治理制度。不丹的发展不是追求GNPGNP增长，而是追求实现这四个目标。增长，而是追求实现这四个目标。2023/5/26消费经济学第十章20不丹：把国民幸福总值作为发展目不丹：把国民幸福总值作为发展目标标l三十年来，不丹的确取得了令人惊羡的结果。为三

15、十年来，不丹的确取得了令人惊羡的结果。为了追求公平的发展，不丹为全民提供了免费医疗了追求公平的发展，不丹为全民提供了免费医疗福利和教育福利。为了保护环境，它不进行急功福利和教育福利。为了保护环境，它不进行急功近利的开发。譬如，它有丰富的森林资源，但它近利的开发。譬如，它有丰富的森林资源，但它自觉地不把开采森林作为推动自觉地不把开采森林作为推动GNPGNP增长的亮点。增长的亮点。2023/5/26消费经济学第十章21不丹：把国民幸福总值作为发展目不丹：把国民幸福总值作为发展目标标l它的经济发展亮点是选在再生性能源它的经济发展亮点是选在再生性能源水力发电的建设水力发电的建设上。而在修建水力发电站的

16、时候，它也充分考虑环境保护。上。而在修建水力发电站的时候，它也充分考虑环境保护。它的水电站都是修在地下的，没有对地面上的生态造成破它的水电站都是修在地下的，没有对地面上的生态造成破坏。修地下水电站要比修地上水电站费时费钱，如果急功坏。修地下水电站要比修地上水电站费时费钱，如果急功近利追求近利追求GNPGNP增长，肯定会选择修地上水电站。但是，在增长，肯定会选择修地上水电站。但是，在追求国民幸福总值的发展战略指导下，为了保护环境，为追求国民幸福总值的发展战略指导下，为了保护环境，为了可持续性，不丹选择了地下水电站。当然，这样的选择了可持续性，不丹选择了地下水电站。当然，这样的选择结果，前期结果，

17、前期GNPGNP的增长肯定会慢一些，但是后期的、长远的增长肯定会慢一些，但是后期的、长远的的“幸福幸福”则能让全社会受惠。目前，地下水电站已经给则能让全社会受惠。目前，地下水电站已经给社会带来了幸福，水电是不丹的主要出口，也是政府的主社会带来了幸福，水电是不丹的主要出口，也是政府的主要收入，这些收入使政府可以向全民提供免费的医疗福利要收入，这些收入使政府可以向全民提供免费的医疗福利和教育福利。和教育福利。l美国的人均美国的人均GDPGDP是不丹的三十多倍，但美国却不能是不丹的三十多倍，但美国却不能给公民提供免费的医疗福利，连半免费的全民医给公民提供免费的医疗福利，连半免费的全民医疗福利也没有。

18、中国的人均疗福利也没有。中国的人均GDPGDP也高于不丹，但中也高于不丹，但中国人也没有享受到全民免费医疗福利。美国人和国人也没有享受到全民免费医疗福利。美国人和中国人大概都比不丹人有更多的消费品，但是他中国人大概都比不丹人有更多的消费品，但是他们却未必比不丹人有更多的幸福。们却未必比不丹人有更多的幸福。l但是，这些但是，这些GNPGNP增长有没有给人带来幸福呢？且不增长有没有给人带来幸福呢？且不说金融海啸发生后人们承受的巨大痛苦，就是在说金融海啸发生后人们承受的巨大痛苦，就是在海啸前的高增长时期，人们也未必真正幸福。许海啸前的高增长时期，人们也未必真正幸福。许多借次贷买豪宅的人抱怨说，付房贷

19、利息让他们多借次贷买豪宅的人抱怨说，付房贷利息让他们感到压力沉重，而豪宅并没有给他们带来预想的感到压力沉重，而豪宅并没有给他们带来预想的幸福。多数豪宅是建在远郊，因此增加了上班通幸福。多数豪宅是建在远郊，因此增加了上班通勤的时间，每天要多开一两个钟头的车；勤的时间，每天要多开一两个钟头的车；l另外，亲友们的往来也变得很不方便，增加了疏另外，亲友们的往来也变得很不方便，增加了疏离感，有人说，迁入豪宅一年，竟然没有一个朋离感，有人说，迁入豪宅一年，竟然没有一个朋友去过他家。那些在华尔街工作、赚了高工资拿友去过他家。那些在华尔街工作、赚了高工资拿了高奖金的人也颇多抱怨，他们的抱怨主要是工了高奖金的人

20、也颇多抱怨，他们的抱怨主要是工作压力太大，超级紧张，超长工时，许多人常常作压力太大，超级紧张，超长工时，许多人常常要工作到深更半夜，第二天大清早又要去上班，要工作到深更半夜，第二天大清早又要去上班，结果是赚了很多钱却没有时间去享福。结果是赚了很多钱却没有时间去享福。2023/5/26消费经济学第十章26四、中国绿色消费的发展四、中国绿色消费的发展l我国的绿色消费起步较晚，但推进的力度大，发我国的绿色消费起步较晚，但推进的力度大，发展速度快，成效显著。展速度快，成效显著。l19941994年，根据联合国年，根据联合国2121世纪议程世纪议程的精神，中的精神，中国拟订了国拟订了中国中国2121世纪

21、议程世纪议程中国中国2121世纪人口、世纪人口、环境与发展白皮书环境与发展白皮书l我国也颁布了中国的绿色食品标准，我国也颁布了中国的绿色食品标准，颁布了绿色食品标志和绿色环境标颁布了绿色食品标志和绿色环境标志以及其他一系列绿色产品标志。志以及其他一系列绿色产品标志。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/5/26消费经济学第十章28第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境l本节主要内容：本节主要内容：l一、绿色消费环境的概念一、绿色消费环境的概念l二、绿色消费二、绿色消费5 R5 R原则原则l三、绿色消费环境的建设，是一项长期三、绿色消费环境的建设

22、，是一项长期 的任务的任务2023/5/26消费经济学第十章29l一、绿色消费环境的概念一、绿色消费环境的概念l绿色消费环境，就是指没有人为破坏，没有污染，绿色消费环境，就是指没有人为破坏，没有污染，与人类的生产与生活和谐一致，适于人类可持续与人类的生产与生活和谐一致，适于人类可持续发展的自然环境和生活环境。发展的自然环境和生活环境。l第一，从地球的全局来看。第一，从地球的全局来看。l就是人类要通过改变自己的生产与消费模式，遵就是人类要通过改变自己的生产与消费模式，遵循客观规律的要求，逐渐减少对地球环境的负面循客观规律的要求，逐渐减少对地球环境的负面影响，使气候反常、自然灾害增多等方面的问题影

23、响，使气候反常、自然灾害增多等方面的问题逐步缓解，使环境污染的问题逐步得到改善。逐步缓解，使环境污染的问题逐步得到改善。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/5/26消费经济学第十章31二、绿色消费二、绿色消费5 R5 R原则原则l1.1.节约资源，减少污染（节约资源，减少污染（ReduceReduce）l2.2.绿色消费，环保选购（绿色消费，环保选购（Re-evaluateRe-evaluate）l3.3.重复使用，多次利用（重复使用，多次利用（ReuseReuse）l4.4.垃圾分类，循环回收（垃圾分类，循环回收（RecycleRecycle）l5.5.救助物种，保护自然（

24、救助物种，保护自然（RescueRescue）l以上这五个方面是相互关联的，缺一不可。这五以上这五个方面是相互关联的，缺一不可。这五个方面也是世界各国都必须共同遵守的准则，那个方面也是世界各国都必须共同遵守的准则，那里都不应有里都不应有“特殊公民特殊公民”。只有全人类共同努力，。只有全人类共同努力，绿色消费环境才能实现。绿色消费环境才能实现。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/5/26消费经济学第十章32三、绿色消费环境的建设，是一项长期三、绿色消费环境的建设，是一项长期的任务的任务l1.1.从人与自然相和谐原则出发，对绿色环境建设从人与自然相和谐原则出发，对绿色环境建设长抓

25、不懈长抓不懈l十六届六中全会提出，要加强环境的治理与保护，十六届六中全会提出，要加强环境的治理与保护，实现人与自然的和谐。要做到这一点，首先就要实现人与自然的和谐。要做到这一点，首先就要优化产业结构，发展循环经济，推广清洁生产，优化产业结构，发展循环经济，推广清洁生产，节约能源资源，依法淘汰落后工艺技术和生产能节约能源资源，依法淘汰落后工艺技术和生产能力，从源头上控制环境污染。力，从源头上控制环境污染。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/5/26消费经济学第十章33l2.2.建立生态文明的文化观念建立生态文明的文化观念绿色消费，保护环境也反映一种文化、一种文明。绿色消费，保护

26、环境也反映一种文化、一种文明。要培育起人们的绿色消费观念，逐渐形成绿色消要培育起人们的绿色消费观念，逐渐形成绿色消费文化，生态文明。费文化，生态文明。l3.3.生产者与消费者都要自觉维护消费环境生产者与消费者都要自觉维护消费环境从企业来说，要时刻不忘自己的环保责任，将治从企业来说，要时刻不忘自己的环保责任，将治污与项目上马进行綑绑式的考虑。从消费者个人污与项目上马进行綑绑式的考虑。从消费者个人和家庭来说，同样也也必须树立环保意识，努力和家庭来说，同样也也必须树立环保意识，努力做到绿色消费。做到绿色消费。l4.4.要完善环保的法律、法规建设要完善环保的法律、法规建设根据情况的变化，还要进一步完善

27、法律、法规的根据情况的变化，还要进一步完善法律、法规的制订，使之更加适应绿色消费环境建设的需要。制订，使之更加适应绿色消费环境建设的需要。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/5/26消费经济学第十章34第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业l本节主要内容：本节主要内容：l一、什么是绿色产品一、什么是绿色产品l二、绿色产品的生产二、绿色产品的生产l三、绿色产品的标准与认证三、绿色产品的标准与认证l四、发展绿色产业四、发展绿色产业2023/5/26消费经济学第十章35l一、什么是绿色产品一、什么是绿色产品l“绿色产品绿色产品”是指在生产过程中，自身没有受污

28、是指在生产过程中，自身没有受污染，同时对环境也没有污染的产品和服务，或者染，同时对环境也没有污染的产品和服务，或者说以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境或说以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境或社会环境要求的产品和服务。社会环境要求的产品和服务。l在绿色产品中，最受关注的是绿色食品。绿色食在绿色产品中，最受关注的是绿色食品。绿色食品生产实施品生产实施“从土地到餐桌从土地到餐桌”全程质量控制。全程质量控制。l绿色食品分两个等级，级与级，级为绿色食品分两个等级，级与级，级为等级更高的有机食品。等级更高的有机食品。第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业2023/5/26消

29、费经济学第十章36二、绿色产品的生产二、绿色产品的生产l绿色产品的生产，有着严格的技术要求。绿色产品的生产，有着严格的技术要求。l第一个环节是设计。绿色产品要求产品质量优、环第一个环节是设计。绿色产品要求产品质量优、环境行为优。境行为优。l第二个环节是生产过程。要求实现无废少废、综合第二个环节是生产过程。要求实现无废少废、综合利用和采用清洁生产工艺。利用和采用清洁生产工艺。l第三个环节是产品本身的品质。更体现以人为本、第三个环节是产品本身的品质。更体现以人为本、提高舒适度和健康保护及环境保护程度。提高舒适度和健康保护及环境保护程度。l第四个环节是废弃物便于处置。如对产品的可降解第四个环节是废弃

30、物便于处置。如对产品的可降解性提出要求，减小或根除对环境的污染。性提出要求，减小或根除对环境的污染。l至于有机产品的生产，要求就更严格了。至于有机产品的生产，要求就更严格了。第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业2023/5/26消费经济学第十章37三、绿色产品的标准与认证三、绿色产品的标准与认证l1.1.认证标准认证标准l目前，国际通用的最有权威的标准，就是目前，国际通用的最有权威的标准，就是ISOISO标准。标准。l我国自我国自19931993年起开始实施环境标志认证，对产品年起开始实施环境标志认证，对产品从设计、生产、使用到废弃处理处置，乃至回收从设计、生产、使用

31、到废弃处理处置，乃至回收再利用的全过程进行控制。再利用的全过程进行控制。l20012001年年8 8月，中国的月，中国的GB/T24024GB/T24024环境标准正式实施，环境标准正式实施，并且与并且与ISO14024ISO14024标准对接，成为国际认证。标准对接，成为国际认证。第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业2023/5/26消费经济学第十章38l2.2.标准认证的意义标准认证的意义l首先，标准化有利于强化品质管理，提高企业效首先，标准化有利于强化品质管理，提高企业效益，增强客户信心，扩大市场份额。益，增强客户信心，扩大市场份额。l其次，获得其次，获得ISO

32、ISO认证等于获得了国际贸易认证等于获得了国际贸易“通行通行证证”，消除了国际贸易壁垒。，消除了国际贸易壁垒。l再其次，获得再其次，获得ISOISO认证的产品可以提高产品竞争认证的产品可以提高产品竞争力另外，力另外，获得获得ISOISO认证产品还可以节省第二方审认证产品还可以节省第二方审核的精力和费用，能有效地避免产品责任，能促核的精力和费用，能有效地避免产品责任，能促进国际间的经济合作和技术交流。进国际间的经济合作和技术交流。第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业2023/5/26消费经济学第十章39四、发展绿色产业四、发展绿色产业l所谓绿色产业，是指在生产过程中，遵

33、循自然规所谓绿色产业，是指在生产过程中，遵循自然规律和生态学原理，按照国际标准化产品技术规范律和生态学原理，按照国际标准化产品技术规范的要求，在生产中利用可持续发展的生产技术，的要求，在生产中利用可持续发展的生产技术，协调好生产和环境保护的关系，从事生产经营无协调好生产和环境保护的关系，从事生产经营无污染、无公害、优质安全的产品，保证人类身体污染、无公害、优质安全的产品，保证人类身体健康和有利于保护生态环境，造福子孙后代，实健康和有利于保护生态环境，造福子孙后代，实现可持续发展的产业体系。现可持续发展的产业体系。l广义的绿色产业包括：第一、二、三产业全部。广义的绿色产业包括：第一、二、三产业全

34、部。l狭义的绿色产业包括：粮食作物、畜牧、水产、狭义的绿色产业包括：粮食作物、畜牧、水产、果品、食品深加工、饮料、食品包装、无公害农果品、食品深加工、饮料、食品包装、无公害农业生产资料和人类其他生活用品等。业生产资料和人类其他生活用品等。第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业2023/5/26消费经济学第十章40l发展绿色产业至少要包括以下几个环节：发展绿色产业至少要包括以下几个环节：l1.1.要树立要树立“绿色绿色”意识。意识。l2.2.要建立绿色产品生产基地。要建立绿色产品生产基地。l3.3.加强绿色产品的开发。加强绿色产品的开发。l4.4.要建立要建立“绿色绿色”

35、品牌。品牌。l5.5.要提高绿色产品出口创汇能力。要提高绿色产品出口创汇能力。第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业2023/5/26消费经济学第十章41第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系l本节主要内容：本节主要内容：l一、什么是绿色营销一、什么是绿色营销l二、发展绿色营销的意义二、发展绿色营销的意义l三、绿色营销的方法和策略三、绿色营销的方法和策略2023/5/26消费经济学第十章42l一、什么是绿色营销一、什么是绿色营销l所谓所谓“绿色绿色”营销，是指企业在营销活动中，从营销，是指企业在营销活动中，从市场调查、产品开发与销售以及售后服务等一系市场调查、产

36、品开发与销售以及售后服务等一系列经营活动，均贯彻列经营活动，均贯彻“可持续发展可持续发展”的基本要求，的基本要求，充分体现环保意识，向消费者提供科学的、无污充分体现环保意识，向消费者提供科学的、无污染的商品和服务，通过营销实现生态环境和社会染的商品和服务，通过营销实现生态环境和社会环境的保护及改善，确保消费者使用产品的安全、环境的保护及改善，确保消费者使用产品的安全、卫生、方便，以提高人们的生活质量，优化人类卫生、方便，以提高人们的生活质量，优化人类的生存空间。的生存空间。第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系2023/5/26消费经济学第十章43l实施绿色营销战略的实施绿色营销战略的

37、“5R”5R”原则：原则：l研究研究（ResearchResearch）：重视研究企业对环境污染的对：重视研究企业对环境污染的对策策 l减少减少（ReduceReduce）：减少或消除有害废弃物的排放：减少或消除有害废弃物的排放l循环循环（RecycleRecycle）：对废旧物进行回收处理和再利用：对废旧物进行回收处理和再利用l再开发再开发（RediscoverRediscover）：变普通产品为绿色产品：变普通产品为绿色产品l保护保护（ReserveReserve）：积极参与社区的环保活动，树立：积极参与社区的环保活动，树立环保意识环保意识第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系20

38、23/5/26消费经济学第十章44绿色营销包括如下一些具体内容：绿色营销包括如下一些具体内容：l1.1.搜集搜集“绿色信息绿色信息”。即搜集有关绿色消费信息，绿色即搜集有关绿色消费信息，绿色资源、绿色科技、绿色生产、绿色法规等方面的信息。资源、绿色科技、绿色生产、绿色法规等方面的信息。l2.2.开发绿色产品。开发绿色产品。即在产品的设计、生产与使用过程中，即在产品的设计、生产与使用过程中，要达到节约能源与资源，保护环境的目的。要达到节约能源与资源，保护环境的目的。l3.3.设计绿色包装。设计绿色包装。指所使用包装应该简单而又能保证产指所使用包装应该简单而又能保证产品的洁净、安全，可以回收、循环

39、使用或可以降解。品的洁净、安全，可以回收、循环使用或可以降解。l4.4.制定绿色价格。制定绿色价格。在其开发过程中增加了环保、安全等在其开发过程中增加了环保、安全等方面的成本，企业可以订一个体现绿色产品价值的价格。方面的成本，企业可以订一个体现绿色产品价值的价格。l5.5.建立绿色销售渠道。建立绿色销售渠道。如信誉良好的批发商、零售商，如信誉良好的批发商、零售商，设立绿色专柜、绿色专卖店或绿色连锁店等。设立绿色专柜、绿色专卖店或绿色连锁店等。第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系2023/5/26消费经济学第十章45二、发展绿色营销的意义二、发展绿色营销的意义l从社会效益来看。绿色营销

40、可以为消费者提供更多、更好从社会效益来看。绿色营销可以为消费者提供更多、更好的绿色消费品，体现了社会主义的生产目的。同时，绿色的绿色消费品，体现了社会主义的生产目的。同时，绿色营销也减少污染，提高资源的综合利用率，有利于环境的营销也减少污染，提高资源的综合利用率，有利于环境的优化和可持续发展。优化和可持续发展。l从企业本身的利益来看，绿色营销可以：从企业本身的利益来看，绿色营销可以：l1.1.实施绿色营销可以提高企业形象实施绿色营销可以提高企业形象l2.2.实施绿色营销可以增强产品的竞争能力实施绿色营销可以增强产品的竞争能力l3.3.实施绿色营销可以提高企业的经济效益实施绿色营销可以提高企业的

41、经济效益l4.4.实施绿色营销可以提高我国产品的出口创汇能力实施绿色营销可以提高我国产品的出口创汇能力第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系2023/5/26消费经济学第十章46三、绿色营销的方法和策略三、绿色营销的方法和策略l1.1.绿色产品策略：绿色产品策略：主要包括绿色产品设计、绿色包装、绿色标志等方面。主要包括绿色产品设计、绿色包装、绿色标志等方面。l2.2.绿色定价策略：绿色定价策略：如何把企业增加的环境成本降到最低限度，就要不断研究如何把企业增加的环境成本降到最低限度，就要不断研究新技术减少原材料和能源的消耗。新技术减少原材料和能源的消耗。l3.3.绿色分销策略：绿色分销策

42、略：通过减少供应环节和层次，缩短供货渠道和时间，节省人通过减少供应环节和层次，缩短供货渠道和时间，节省人力、物力和财力的消耗等等。力、物力和财力的消耗等等。l4.4.绿色传播策略：绿色传播策略：通过营销传播活动引导消费者走可持续性消费道路，提高通过营销传播活动引导消费者走可持续性消费道路，提高消费质量。消费质量。第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系2023/5/26消费经济学第十章47绿色营销战略绿色营销战略“5C5C”原则：原则：l顾客（顾客（CustomerCustomer）：企业应该尽力做到绿色产品设计令人）：企业应该尽力做到绿色产品设计令人满意、购买过程令人满意、售后服务令人

43、满意等。满意、购买过程令人满意、售后服务令人满意等。l成本成本(Cost)(Cost)：消费者所愿意支付的成本。：消费者所愿意支付的成本。l便利便利(Convenience)(Convenience)；消费者的便利性。；消费者的便利性。l沟通沟通(Communication)(Communication)：与消费者的沟通。：与消费者的沟通。l环境环境(Circumstance)(Circumstance)：企业必须基于消费者、市场、成本：企业必须基于消费者、市场、成本及便利等因素的考虑，把环境因素与其它及便利等因素的考虑，把环境因素与其它“4C”4C”因素紧密因素紧密联系在一起，才能构成全面综合的绿色营销战略。联系在一起，才能构成全面综合的绿色营销战略。第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系