油漆竞争品牌回顾.pptx

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1、油漆竞争品牌回顾议程 年中回顾内容:覆盖竞争媒体回顾 油漆品类和主要品牌(立邦漆 vs 多乐士)分析 竞争者电视策略的分市场研究 非电视渠道媒体回顾 上半年多乐士媒体投放回顾竞争回顾油漆品类投放花费趋向油漆品类广告花费 vs.总共广告花费RMB:Million中国总的广告花费与去年同期相比增加了42%尽管油漆品类的广告宣传在市场上占很低的份额，但它的广告花费比去年同期相比有了增加0.23%0.27%0.22%0.23%0.26%28.2%24.9%27.6%25.3%22.2%+39%+40%+42%Source:AC Nielsen-AdQuest油漆品类广告花费 vs.总共广告花费RMB:

2、Million+68%+41%+66%Source:AC Nielsen-AdQuest广告花费增长速度很快(油漆类增长了66%Vs 所有品类增长了42%)季节性的品类花费2002 的第一个投放花费高峰是6 月，2003 年的第一个投放高峰是4 月投放花费高峰的季节更提前了，投放的花费更多了，投放产品主要立邦漆与多乐士5 合一 Source:AC Nielsen-AdQuest2002 2003Million2001RMB:Million主要品牌的投放花费增长+22%+14%+45%+25%+77%+55%+128%+83%+72%Source:AC Nielsen-AdQuest在广告投放花

3、费上立邦漆位居第一位，但2003年1月至9月油漆品类的花费增长主要来源于多乐士和其他品牌的花费增长Some words about the“Other brands”Instead of focus the monitoring on“Wall Emulsion Paint category”Maximize has re-customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring by expanding the scale of Paint Category(some wood-care brands are also included)更新的油漆品类品牌

4、 2.多乐士扩展到中等城市，但它仍密切注视二线 城市的本地品牌1.几个本地品牌在广告花费上呈现重要的增长.i.e.Carpoly 嘉宝莉,Huarun 华润,Guanghui 光 辉,Fortress 千色花 2003年AC Nielsen 最大限度地重新定制广告花费监测，扩大了油漆品类的检测媒介（一些木材保护品牌也包括进去），以代替过去集中检测墙面乳胶漆品类立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位 立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位 2001 2002 2003J-JICI+NIPPON 64%77%77%RMB 224 M 2001RMB 116 M 2003 Jan

5、-JunRMB 300 M 2002 Source:AC Nielsen-AdQuest备注：油漆品类只是定义在墙面漆品牌在不断增加的油漆品牌中，多乐士与立邦漆是主要的投放品牌，在不断增加的油漆品牌中，多乐士与立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不断增加的趋势 投放的油漆品牌呈不断增加的趋势 2001 2002 2003J-JICI+NIPPON 63%61%50%No.of Players 248 385 256 RMB 228.6 M 2001241 brands380 brandsRMB 181.0 M 2003 Jan-Jun248 brandsRMB 381.4 M 2002 Source:AC Nielsen-AdQuestRMB 381 M 2002