中国新闻事业发展史-第一讲-中国古代新闻信息传播及其主要形式课件.ppt

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1、中国新闻事业发展史中国新闻事业发展史第一编：新闻事业在中国的出现与长足发展第一编：新闻事业在中国的出现与长足发展第一编：新闻事业在中国的出现与长足发展第一编：新闻事业在中国的出现与长足发展（1815-18951815-18951815-18951815-1895）第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二讲第二讲第二讲第二讲 近代报业在中国的出现近代报业在中国的出现近代报业在中国的出现近代报业在中国的出现第三讲第三讲第三讲第三讲 外报在华的拓展与垄断外报在华的拓展与垄断外报在华

2、的拓展与垄断外报在华的拓展与垄断 第四讲第四讲第四讲第四讲 国人办报活动的初步实践与海外中文报国人办报活动的初步实践与海外中文报国人办报活动的初步实践与海外中文报国人办报活动的初步实践与海外中文报 刊的出现刊的出现刊的出现刊的出现 第一编第一编第一编第一编 新闻事业在中国的出现与长足发展新闻事业在中国的出现与长足发展新闻事业在中国的出现与长足发展新闻事业在中国的出现与长足发展第一节第一节第一节第一节 古代新闻信息传播古代新闻信息传播古代新闻信息传播古代新闻信息传播的早期表现形式的早期表现形式的早期表现形式的早期表现形式一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、

3、从口语传播到标识传播（1 1）口语传播的出现）口语传播的出现）口语传播的出现）口语传播的出现 口语传播这一形式，即口口语传播这一形式，即口口语传播这一形式，即口口语传播这一形式，即口耳之间的传播形式，肇始耳之间的传播形式，肇始耳之间的传播形式，肇始耳之间的传播形式，肇始于先民们在劳动中于先民们在劳动中于先民们在劳动中于先民们在劳动中“前呼前呼前呼前呼邪许，后亦应之邪许，后亦应之邪许，后亦应之邪许，后亦应之”（淮淮淮淮南子南子南子南子）的举重劝力之歌。）的举重劝力之歌。）的举重劝力之歌。）的举重劝力之歌。谣谚：谣谚：谣谚：谣谚：第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新

4、闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第一节第一节第一节第一节 古代新闻信息传播的早古代新闻信息传播的早古代新闻信息传播的早古代新闻信息传播的早期表现形式期表现形式期表现形式期表现形式一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播（2 2）口语传播的延伸形式）口语传播的延伸形式）口语传播的延伸形式）口语传播的延伸形式后又发现了喇叭等原始扩音器。后又发现了喇叭等原始扩音器。后又发现了喇叭等原始扩音器。后又发现了喇叭等原始扩音器。在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存在青海地区民和县阳山新石器时代后

5、期遗存在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存物的考古发掘中，曾发现过距今约物的考古发掘中，曾发现过距今约物的考古发掘中，曾发现过距今约物的考古发掘中，曾发现过距今约4 4千至千至千至千至1 1万年前的陶制喇叭筒。万年前的陶制喇叭筒。万年前的陶制喇叭筒。万年前的陶制喇叭筒。此外，还有：号角、木铎等此外，还有：号角、木铎等此外，还有：号角、木铎等此外，还有：号角、木铎等第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 铎铎第一节第一节第一节第一节 古代新闻

6、信息传播的早期表现古代新闻信息传播的早期表现古代新闻信息传播的早期表现古代新闻信息传播的早期表现形式形式形式形式二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式（1 1）概说）概说）概说）概说早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高的水平。的水平。的水平。的水平。文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使标识文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使标识文字传播及其

7、各种表现形式的陆续问世，使标识文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使标识传播的水平得到大的提高，使中国古代社会的传播的水平得到大的提高，使中国古代社会的传播的水平得到大的提高，使中国古代社会的传播的水平得到大的提高，使中国古代社会的新闻信息传播活动日趋成熟。新闻信息传播活动日趋成熟。新闻信息传播活动日趋成熟。新闻信息传播活动日趋成熟。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 甲骨文甲骨文第一节第一节第一节第一节 古代新闻信息传古代新闻信息传古代新闻信息传古代新闻信息传播的早期表现形

8、式播的早期表现形式播的早期表现形式播的早期表现形式二、文字传播：早期新闻信息二、文字传播：早期新闻信息二、文字传播：早期新闻信息二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式传播的完备形式传播的完备形式传播的完备形式（2 2）甲骨等早期文字传播形式甲骨等早期文字传播形式甲骨等早期文字传播形式甲骨等早期文字传播形式早期文字传播表现形式，主要有早期文字传播表现形式，主要有早期文字传播表现形式，主要有早期文字传播表现形式，主要有刻有各类文字信息的甲骨、金刻有各类文字信息的甲骨、金刻有各类文字信息的甲骨、金刻有各类文字信息的甲骨、金属铸件、岩石等。属铸件、岩石等。属铸件、岩石等。属铸件、岩石等。甲骨大多是殷

9、商时代的遗物，金甲骨大多是殷商时代的遗物，金甲骨大多是殷商时代的遗物，金甲骨大多是殷商时代的遗物，金文刻铸之风盛行于周代，而在文刻铸之风盛行于周代，而在文刻铸之风盛行于周代，而在文刻铸之风盛行于周代，而在岩石上刻字则是周代以后的一岩石上刻字则是周代以后的一岩石上刻字则是周代以后的一岩石上刻字则是周代以后的一种信息传播形式。种信息传播形式。种信息传播形式。种信息传播形式。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 甲骨文甲骨文古代铭文拓片古代铭文拓片古代铭文拓片古代铭文拓片鲁侯尊鲁侯尊

10、鲁侯尊鲁侯尊第一节第一节第一节第一节 古代新闻信息传播古代新闻信息传播古代新闻信息传播古代新闻信息传播的早期表现形式的早期表现形式的早期表现形式的早期表现形式二、文字传播：早期新闻信息传二、文字传播：早期新闻信息传二、文字传播：早期新闻信息传二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式播的完备形式播的完备形式播的完备形式（3 3）书信的出现）书信的出现）书信的出现）书信的出现至春秋战国时期，驿站、传舍的至春秋战国时期，驿站、传舍的至春秋战国时期，驿站、传舍的至春秋战国时期，驿站、传舍的建立，使信使往来日趋便利，建立，使信使往来日趋便利，建立，使信使往来日趋便利，建立，使信使往来日趋便利，作为新闻信

11、息传播形式之一的作为新闻信息传播形式之一的作为新闻信息传播形式之一的作为新闻信息传播形式之一的书信，开始为人们所常用，其书信，开始为人们所常用，其书信，开始为人们所常用，其书信，开始为人们所常用，其地位与作用也日趋显著。地位与作用也日趋显著。地位与作用也日趋显著。地位与作用也日趋显著。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 古代驿站古代驿站-鸡鸣驿鸡鸣驿第一节第一节第一节第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式古代新闻信息传播的早期表现形式古代新闻信息传播的早期表现形式古代新闻信息

12、传播的早期表现形式二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式（5 5 5 5）露布：文字、标识综合传播形式的出现）露布：文字、标识综合传播形式的出现）露布：文字、标识综合传播形式的出现）露布：文字、标识综合传播形式的出现约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段。约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段。约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段。约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段。露布，是文书不加检封、公开发布的意思。东汉末年，露布，是文书不

13、加检封、公开发布的意思。东汉末年，露布，是文书不加检封、公开发布的意思。东汉末年，露布，是文书不加检封、公开发布的意思。东汉末年，露布成为发动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣露布成为发动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣露布成为发动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣露布成为发动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣扬战绩的捷报。扬战绩的捷报。扬战绩的捷报。扬战绩的捷报。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸

14、的产生与发展古代报纸的产生与发展一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生（1 1 1 1）概说）概说）概说）概说自唐代起，古代报纸开始出现，后人称之为自唐代起，古代报纸开始出现，后人称之为自唐代起，古代报纸开始出现，后人称之为自唐代起，古代报纸开始出现，后人称之为“邸报邸报邸报邸报”。这一封建王朝传播新闻信息传播形式，在性质上与近代意义上的报这一封建王朝传播新闻信息传播形式，在性质上与近代意义上的报这一封建王朝传播新闻信息传播形式，在性质上与近代意义上的报这一封建王朝传播新闻信息传播形式，在性质上与近代意义上的报纸最为相似，并随着这一新闻信息传播形式的不断发展而

15、日趋接纸最为相似，并随着这一新闻信息传播形式的不断发展而日趋接纸最为相似，并随着这一新闻信息传播形式的不断发展而日趋接纸最为相似，并随着这一新闻信息传播形式的不断发展而日趋接近，直至清王朝的覆灭后才退出历史舞台。近，直至清王朝的覆灭后才退出历史舞台。近，直至清王朝的覆灭后才退出历史舞台。近，直至清王朝的覆灭后才退出历史舞台。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展一、古代报纸

16、的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生（3 3 3 3）唐代的进奏院状唐代的进奏院状唐代的进奏院状唐代的进奏院状 唐朝中叶以后，藩镇割据势力形成。藩镇设在京都的邸实际上成唐朝中叶以后，藩镇割据势力形成。藩镇设在京都的邸实际上成唐朝中叶以后，藩镇割据势力形成。藩镇设在京都的邸实际上成唐朝中叶以后，藩镇割据势力形成。藩镇设在京都的邸实际上成了情报机关，负责邸的官员被称为了情报机关，负责邸的官员被称为了情报机关，负责邸的官员被称为了情报机关，负责邸的官员被称为“邸务留后使邸务留后使邸务留后使邸务留后使”，由地方上的，由地方上的，由地方上的，由地方上的节度使或观察使所委派。唐代宗

17、大历十二年节度使或观察使所委派。唐代宗大历十二年节度使或观察使所委派。唐代宗大历十二年节度使或观察使所委派。唐代宗大历十二年(公元公元公元公元777777年年年年)后改称后改称后改称后改称为进奏院，为进奏院，为进奏院，为进奏院，“邸务留后使邸务留后使邸务留后使邸务留后使”改称为改称为改称为改称为“知进奏院官知进奏院官知进奏院官知进奏院官”。进奏官给节度使提供的信息材料，被称为进奏院状（亦称进奏官进奏官给节度使提供的信息材料，被称为进奏院状（亦称进奏官进奏官给节度使提供的信息材料，被称为进奏院状（亦称进奏官进奏官给节度使提供的信息材料，被称为进奏院状（亦称进奏官报）。报）。报）。报）。第一讲第一

18、讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展（1 1 1 1）概说）概说）概说）概说 宋代中央政府全面控制官方新闻信息的发布大权，以及由此而产生宋代中央政府全面控制官方新闻信息的发布大权，以及由此而产生宋代中央政府全面控制官方新闻信息的发布大权，以及由此而产生宋代中央政府全面控制官方新闻信息的发

19、布大权，以及由此而产生的一系列变化与进步，是古代报纸在宋代发展的一个重要表现。的一系列变化与进步，是古代报纸在宋代发展的一个重要表现。的一系列变化与进步，是古代报纸在宋代发展的一个重要表现。的一系列变化与进步，是古代报纸在宋代发展的一个重要表现。邸报这一中国古代报纸的通称，也在宋代开始出现，并与进奏院状、邸报这一中国古代报纸的通称，也在宋代开始出现，并与进奏院状、邸报这一中国古代报纸的通称，也在宋代开始出现，并与进奏院状、邸报这一中国古代报纸的通称，也在宋代开始出现，并与进奏院状、进奏院报状等名称互相通用，后成为使用最多的一个名词。进奏院报状等名称互相通用，后成为使用最多的一个名词。进奏院报状

20、等名称互相通用，后成为使用最多的一个名词。进奏院报状等名称互相通用，后成为使用最多的一个名词。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展（2 2 2 2）进奏院改组为中央政府的直属机构进奏院改组为中央政府的直属机构进奏院改组为中央政府的直属机构进奏院改组为中央政府的直属机构 宋朝开国

21、时，仍沿袭唐、五代的旧制，听任各州镇在京师自设进奏院，进宋朝开国时，仍沿袭唐、五代的旧制，听任各州镇在京师自设进奏院，进宋朝开国时，仍沿袭唐、五代的旧制，听任各州镇在京师自设进奏院，进宋朝开国时，仍沿袭唐、五代的旧制，听任各州镇在京师自设进奏院，进奏官都由所派遣的州镇的行政长官委派。奏官都由所派遣的州镇的行政长官委派。奏官都由所派遣的州镇的行政长官委派。奏官都由所派遣的州镇的行政长官委派。公元公元公元公元981981年，即宋太宗太平兴国六年，中央政府命供奉官张文璨、王礼整年，即宋太宗太平兴国六年，中央政府命供奉官张文璨、王礼整年，即宋太宗太平兴国六年，中央政府命供奉官张文璨、王礼整年，即宋太宗

22、太平兴国六年，中央政府命供奉官张文璨、王礼整顿各州派驻京师的进奏院。是年顿各州派驻京师的进奏院。是年顿各州派驻京师的进奏院。是年顿各州派驻京师的进奏院。是年1010月，钤辖诸道都进奏院（通称都进奏院）月，钤辖诸道都进奏院（通称都进奏院）月，钤辖诸道都进奏院（通称都进奏院）月，钤辖诸道都进奏院（通称都进奏院）建立，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下省给事中负责领导，供奉建立，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下省给事中负责领导，供奉建立，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下省给事中负责领导，供奉建立，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下省给事中负责领导，供奉官张文璨任第一任监官。这一机构的一项

23、重要工作，就是担负在封建政府官张文璨任第一任监官。这一机构的一项重要工作，就是担负在封建政府官张文璨任第一任监官。这一机构的一项重要工作，就是担负在封建政府官张文璨任第一任监官。这一机构的一项重要工作，就是担负在封建政府机构内部传播新闻信息的职责。机构内部传播新闻信息的职责。机构内部传播新闻信息的职责。机构内部传播新闻信息的职责。公元公元公元公元983983年，即宋太宗太平兴国八年，钤辖诸道进奏院合并为都进奏院，年，即宋太宗太平兴国八年，钤辖诸道进奏院合并为都进奏院，年，即宋太宗太平兴国八年，钤辖诸道进奏院合并为都进奏院，年，即宋太宗太平兴国八年，钤辖诸道进奏院合并为都进奏院，改组成中央政府的

24、一个官署，设在大内近侧，隶属于门下后省管辖。改组成中央政府的一个官署，设在大内近侧，隶属于门下后省管辖。改组成中央政府的一个官署，设在大内近侧，隶属于门下后省管辖。改组成中央政府的一个官署，设在大内近侧，隶属于门下后省管辖。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展（4 4 4 4）

25、古代报纸内容模式的确立古代报纸内容模式的确立古代报纸内容模式的确立古代报纸内容模式的确立 在宋代，进奏院状的具体内容也基本定型：在宋代，进奏院状的具体内容也基本定型：在宋代，进奏院状的具体内容也基本定型：在宋代，进奏院状的具体内容也基本定型：一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏院公布，一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏院公布，一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏院公布，一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏院公布，也称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任免升降的消息。也称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任免升降的消息。也

26、称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任免升降的消息。也称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任免升降的消息。二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书。三是大臣奏章，即臣二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书。三是大臣奏章，即臣二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书。三是大臣奏章，即臣二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书。三是大臣奏章，即臣僚给皇帝的上书。僚给皇帝的上书。僚给皇帝的上书。僚给皇帝的上书。这三项内容，以后成为历代古代报纸的内容模式，经历了近千年而这三项内容，以后成为历代古代报纸的内容模式，经历了近千年而这三项内容，以后成为历代古代报纸的内容模式，经历了近千年而这三项内容，以后

27、成为历代古代报纸的内容模式，经历了近千年而没有变化。没有变化。没有变化。没有变化。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展（5 5 5 5）朝报的商品化朝报的商品化朝报的商品化朝报的商品化 朝报的商品化，也是宋代新闻信息传播的一个进步现象。朝报的商品化，也是宋代新闻信息传播的一个进

28、步现象。朝报的商品化，也是宋代新闻信息传播的一个进步现象。朝报的商品化，也是宋代新闻信息传播的一个进步现象。现存史书中关于朝报的资料不多，在南宋赵昇的现存史书中关于朝报的资料不多，在南宋赵昇的现存史书中关于朝报的资料不多，在南宋赵昇的现存史书中关于朝报的资料不多，在南宋赵昇的朝野类要朝野类要朝野类要朝野类要一书中有一一书中有一一书中有一一书中有一段简要的记载：段简要的记载：段简要的记载：段简要的记载：“朝报，日出事宜也，每日门下后省编定，请给事判报，朝报，日出事宜也，每日门下后省编定，请给事判报，朝报，日出事宜也，每日门下后省编定，请给事判报，朝报，日出事宜也，每日门下后省编定，请给事判报，方

29、行下都进奏院，报行天下。方行下都进奏院，报行天下。方行下都进奏院，报行天下。方行下都进奏院，报行天下。”值得重视的是，周密在值得重视的是，周密在值得重视的是，周密在值得重视的是，周密在武林旧事武林旧事武林旧事武林旧事中提到有一类中提到有一类中提到有一类中提到有一类“供朝报供朝报供朝报供朝报”的店家，显的店家，显的店家，显的店家，显然是以卖朝报为业的店铺。然是以卖朝报为业的店铺。然是以卖朝报为业的店铺。然是以卖朝报为业的店铺。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二

30、节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展（6 6 6 6）小报的出现小报的出现小报的出现小报的出现 小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北宋末年，小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北宋末年，小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北宋末年，小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北宋末年，盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外患严重的产物。盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外

31、患严重的产物。盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外患严重的产物。盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外患严重的产物。小报是一小报是一小报是一小报是一部分胆大的进奏官以及其它官吏等各色人等，将一些人们迫切想部分胆大的进奏官以及其它官吏等各色人等，将一些人们迫切想部分胆大的进奏官以及其它官吏等各色人等，将一些人们迫切想部分胆大的进奏官以及其它官吏等各色人等，将一些人们迫切想了解的新闻信息编为小报，以朝报形式叫卖街市，并了解的新闻信息编为小报，以朝报形式叫卖街市，并了解的新闻信息编为小报，以朝报形式叫卖街市，并了解的新闻信息编为小报，以朝报形式叫卖街市，并 “隐而号之曰新闻隐而号之曰新闻隐而号之曰

32、新闻隐而号之曰新闻”。小报一直受到政府的压制和打击，但始终未因统治者的厉禁而根绝。小报一直受到政府的压制和打击，但始终未因统治者的厉禁而根绝。小报一直受到政府的压制和打击，但始终未因统治者的厉禁而根绝。小报一直受到政府的压制和打击，但始终未因统治者的厉禁而根绝。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸

33、的发展与三、明清时期古代报纸的发展与京报京报京报京报的出现的出现的出现的出现（1 1 1 1）古代报纸在明代的发展古代报纸在明代的发展古代报纸在明代的发展古代报纸在明代的发展 以邸报名世的中国古代报纸，在元代大为倒退，至明代时期才再度以邸报名世的中国古代报纸，在元代大为倒退，至明代时期才再度以邸报名世的中国古代报纸，在元代大为倒退，至明代时期才再度以邸报名世的中国古代报纸，在元代大为倒退，至明代时期才再度出现向前发展的局面。出现向前发展的局面。出现向前发展的局面。出现向前发展的局面。明代官员条奏和政府部门本章，均由通政司收受。经过审批的章奏，明代官员条奏和政府部门本章，均由通政司收受。经过审批

34、的章奏，明代官员条奏和政府部门本章，均由通政司收受。经过审批的章奏，明代官员条奏和政府部门本章，均由通政司收受。经过审批的章奏，根据各自管辖的范围分别交给六科，由六科抄发给各部院。根据各自管辖的范围分别交给六科，由六科抄发给各部院。根据各自管辖的范围分别交给六科，由六科抄发给各部院。根据各自管辖的范围分别交给六科，由六科抄发给各部院。各省巡抚及总兵官均派有提塘官驻在京师。提塘官的职责之一，就各省巡抚及总兵官均派有提塘官驻在京师。提塘官的职责之一，就各省巡抚及总兵官均派有提塘官驻在京师。提塘官的职责之一，就各省巡抚及总兵官均派有提塘官驻在京师。提塘官的职责之一，就是去六科抄录那些经过批红的官文书

35、，传报给各地方政府。是去六科抄录那些经过批红的官文书，传报给各地方政府。是去六科抄录那些经过批红的官文书，传报给各地方政府。是去六科抄录那些经过批红的官文书，传报给各地方政府。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与京报京报京报京报的出现的出现的出现的出现（2 2

36、2 2）明代）明代）明代）明代民间抄报行与抄报人民间抄报行与抄报人民间抄报行与抄报人民间抄报行与抄报人 民间抄报行与抄报人的出现，是明代新闻信息传播活动的一大进步。当时民间抄报行与抄报人的出现，是明代新闻信息传播活动的一大进步。当时民间抄报行与抄报人的出现，是明代新闻信息传播活动的一大进步。当时民间抄报行与抄报人的出现，是明代新闻信息传播活动的一大进步。当时既有提塘官主持的官报房，又有抄报人组织的民办抄报行。既有提塘官主持的官报房，又有抄报人组织的民办抄报行。既有提塘官主持的官报房，又有抄报人组织的民办抄报行。既有提塘官主持的官报房，又有抄报人组织的民办抄报行。抄报行不仅供应外地官府的邸报，还

37、为京官们抄送邸报，因为明代的京官抄报行不仅供应外地官府的邸报，还为京官们抄送邸报，因为明代的京官抄报行不仅供应外地官府的邸报，还为京官们抄送邸报，因为明代的京官抄报行不仅供应外地官府的邸报，还为京官们抄送邸报，因为明代的京官必须自费订阅邸报。抄报人是普通的老百姓，便会出现个别胥吏和商贾向必须自费订阅邸报。抄报人是普通的老百姓，便会出现个别胥吏和商贾向必须自费订阅邸报。抄报人是普通的老百姓，便会出现个别胥吏和商贾向必须自费订阅邸报。抄报人是普通的老百姓，便会出现个别胥吏和商贾向民办报房订阅邸报的事。民办报房订阅邸报的事。民办报房订阅邸报的事。民办报房订阅邸报的事。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古

38、代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与京报京报京报京报的出现的出现的出现的出现（4 4 4 4）京报京报京报京报的起源的起源的起源的起源 民间抄报人，又称民间抄报人，又称民间抄报人，又称民间抄报人，又称“京报人京报人京报人京报人”，因此，因此，因此，因此“京报京报京报京报”这一名称大这一名称大这

39、一名称大这一名称大约在明末开始出现。之后，约在明末开始出现。之后，约在明末开始出现。之后，约在明末开始出现。之后，“邸报邸报邸报邸报”这一名称逐渐为这一名称逐渐为这一名称逐渐为这一名称逐渐为 “京京京京报报报报”所取代。但是，最初所取代。但是，最初所取代。但是，最初所取代。但是，最初“京报京报京报京报”只是邸报的别称而已。驻只是邸报的别称而已。驻只是邸报的别称而已。驻只是邸报的别称而已。驻京提塘官称为京提塘官称为京提塘官称为京提塘官称为“京塘京塘京塘京塘”，京塘抄发的邸报称为，京塘抄发的邸报称为，京塘抄发的邸报称为，京塘抄发的邸报称为“京报京报京报京报”。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻

40、信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与京京京京报报报报的出现的出现的出现的出现（5 5 5 5）京报京报京报京报的成熟的成熟的成熟的成熟“京报京报京报京报”发展到成熟形式，即可以用发展到成熟形式，即可以用发展到成熟形式，即可以用发展到成熟形式，即可以用京报京报京报京报来来来来指称，则始于乾隆年代。指称

41、，则始于乾隆年代。指称，则始于乾隆年代。指称，则始于乾隆年代。其印制任务由与内府有关系的荣禄堂南纸铺承担，其印制任务由与内府有关系的荣禄堂南纸铺承担，其印制任务由与内府有关系的荣禄堂南纸铺承担，其印制任务由与内府有关系的荣禄堂南纸铺承担，其性质仍为官场的情报资料，其内容仍是可以公其性质仍为官场的情报资料，其内容仍是可以公其性质仍为官场的情报资料，其内容仍是可以公其性质仍为官场的情报资料，其内容仍是可以公开的宫门抄、明发谕旨和大臣章奏等。开的宫门抄、明发谕旨和大臣章奏等。开的宫门抄、明发谕旨和大臣章奏等。开的宫门抄、明发谕旨和大臣章奏等。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式

42、中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 清代的京报第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与京京京京报报报报的出现的出现的出现的出现（6 6 6 6）京报京报京报京报的发售与送报人的发售与送报人的发售与送报人的发售与送报人 民办的京报房不仅专司抄报工作，还公开民办的京报房不仅专司抄报工作，还公开民办的京报房不仅专司抄报工作，还公开民办的京报房不仅专司抄报工作，还公

43、开发行销售发行销售发行销售发行销售京报京报京报京报。以负贩为生的山东登州人，将过期的以负贩为生的山东登州人，将过期的以负贩为生的山东登州人，将过期的以负贩为生的山东登州人，将过期的京京京京报报报报携带到北方去试销，也十分畅销，后携带到北方去试销，也十分畅销，后携带到北方去试销，也十分畅销，后携带到北方去试销，也十分畅销，后成为专职送报人。成为专职送报人。成为专职送报人。成为专职送报人。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 京报京报的送报人的送报人第三节第三节第三节第三节 古代商

44、业广告的产生古代商业广告的产生古代商业广告的产生古代商业广告的产生与发展与发展与发展与发展一、一、一、一、古代商业广告的出现及其早期表现形古代商业广告的出现及其早期表现形古代商业广告的出现及其早期表现形古代商业广告的出现及其早期表现形式式式式（1 1 1 1）随着生产力的发展和剩余产品的出现，人随着生产力的发展和剩余产品的出现，人随着生产力的发展和剩余产品的出现，人随着生产力的发展和剩余产品的出现，人类物质交换活动也开始出现。为了把用于交类物质交换活动也开始出现。为了把用于交类物质交换活动也开始出现。为了把用于交类物质交换活动也开始出现。为了把用于交换的产品交换出去，势必需要通过陈列、叫换的产

45、品交换出去，势必需要通过陈列、叫换的产品交换出去，势必需要通过陈列、叫换的产品交换出去，势必需要通过陈列、叫喊等形式，让那些用于交换的产品为人所了喊等形式，让那些用于交换的产品为人所了喊等形式，让那些用于交换的产品为人所了喊等形式，让那些用于交换的产品为人所了解和喜爱，于是乎，古代商业广告活动应运解和喜爱，于是乎，古代商业广告活动应运解和喜爱，于是乎，古代商业广告活动应运解和喜爱，于是乎，古代商业广告活动应运而生。而生。而生。而生。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 氓之蚩蚩

46、，抱布贸丝。第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产古代商业广告的产古代商业广告的产古代商业广告的产生与发展生与发展生与发展生与发展一、古代商业广告的出现及其一、古代商业广告的出现及其一、古代商业广告的出现及其一、古代商业广告的出现及其早期表现形式早期表现形式早期表现形式早期表现形式 （2 2 2 2）中国古代的商业广告活动，在中国古代的商业广告活动，在中国古代的商业广告活动，在中国古代的商业广告活动，在其兴起后最先出现的具体表现形其兴起后最先出现的具体表现形其兴起后最先出现的具体表现形其兴起后最先出现的具体表现形式，是实物广告和叫卖广告两种。式，是实物广告和叫卖广告两种。式，是实物广告和叫

47、卖广告两种。式，是实物广告和叫卖广告两种。之后，又出现了标识广告、文字之后，又出现了标识广告、文字之后，又出现了标识广告、文字之后，又出现了标识广告、文字广告两种更为先进的商业广告形广告两种更为先进的商业广告形广告两种更为先进的商业广告形广告两种更为先进的商业广告形式。式。式。式。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告

48、的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世（2 2 2 2）各种广告形式的新发展各种广告形式的新发展各种广告形式的新发展各种广告形式的新发展A.A.实物广告、标识广告实物广告、标识广告实物广告、标识广告实物广告、标识广告实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢彩楼、欢门等新形式的出现。彩楼、欢门等新形式的出现。彩楼、欢门等新形式的出现。

49、彩楼、欢门等新形式的出现。招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用。继续发挥着重要的招徕顾客的作用。继续发挥着重要的招徕顾客的作用。继续发挥着重要的招徕顾客的作用。第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业

50、广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世（2 2 2 2）各种广告形式的新发展各种广告形式的新发展各种广告形式的新发展各种广告形式的新发展B.B.对联广告对联广告对联广告对联广告明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式。明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式。明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式。明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式。据传说，明太祖