商品包装设计第2章-商品包装设计概述课件.ppt

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1、第二章 商品包装设计概述学习目标1 要求掌握商品包装设计的主要概念，了解商品包装设计的分类及功能。2 掌握商品包装设计中包装的目的和功能，能够举例说明商品包装设计的功能的案例。技能要点商品包装设计 商品包装的分类 商品包装的功能 商品包装的商业价值案例导入聚美优品是中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。他开创了化妆品行业电子商务新模式，在竞争日趋激烈的电商中，聚美优品以其独特的定位、全新的营销模式受到关注。聚美优品的前身是团美网。是中国第一家专业化妆品团购网站。2010年9月，团美网为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，正式全面启用聚美优品新品牌。2011年，聚

2、美优品华丽转型，自主销售化妆品。除了在企业目标、渠道、仓储等方面处于团购网站前沿之外，聚美优品在物流行业也有自己的优势。作为电商企业，其包装设计也是产品营销中需要脱颖而出的方面，以获得更高的行业竞争力。案例导入 分析：聚美优品强调女性为主要销售的目标人群，故其包装为女性特有的枚红色包装，显得时尚、大方，如图2-1所示。在字体设计方面，聚美优品仅用了比较明确的黑体，并没有用其他五颜六色的图片或者其他装饰品，显得该电商网站的简约、大气。包装上并没有使用其代言人韩庚的头像，而只是使用韩庚的签名，深得韩庚粉丝的喜爱。聚美优品的商品包装设计目录第一节商品包装设计第二节商品包装设计的分类第三节商品包装设计

3、的重要性商品包装设计第一节：商品包装设计准备知识一、商品包装设计的概念二、商品包装设计为商品创造附加价值 一、商品包装设计的概念一、商品包装设计的概念包装设计，英文为Package Design，是一门独立的自成体系的新学科。包装是产品由生产转入市场的重要环节，在整个商品市场产业链中占有重要地位，并且随着社会科技的进步和人类审美的提升，占有越来越重要的地位。我国把包装定义为：在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总称。美国将包装定义为产品的运出和销售所做的准备行为。英国的包装概念是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。日本则将包装定

4、义为物品在运输、保管、交易、使用时，为保持物品的价值、形状，使用适当的材料、容器进行保管的技术和被保护的状态成为包装。它既是生产的终点，又是物流的起点。商品包装设计是包装工业中最重要的部分，是包装的灵魂，是包装成功与否的重要因素。一件好的商品包装设计，不仅要考虑流通，还要考虑与商品信息相统一的装潢性设计。二、商品包装设计为商品创造附加价值二、商品包装设计为商品创造附加价值附加价值是指在产品原有价值基础上，通过有效劳动产生新的价值，通常，这种附加价值是通过有效的营销手段得到的。作为品牌推广的策略，商品的附加价值是消费者心中所具有的价值。这种价值的形成有可能是通过包装设计，也有可能是通过售后服务等

5、，因此，商品包装设计是实现商品附加价值的最主要的体现。经典案例“香奈儿五号香水 香奈儿五号香水”案例赏析 案例赏析背景介绍：“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的著名香水设计师恩尼斯.鲍的发明，他研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水。它是香奈儿第一瓶香水，也是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。但是，让香奈儿5号香水成为“香水中贵族中的贵族”的原因除了香水本身之外，却是那个看起来像药瓶的创意包装。经典案例“香奈儿五号香水 香奈儿五号香水”案例赏析 案例赏析分析：1959年，香奈儿5号

6、香水瓶被评为“当代杰出艺术品”称号，成为纽约现代艺术博物馆的展品。中国工业设计协会副秘书长宋慰祖认为，香水作为一种奢侈品，最能体现价值和品味的就是它的包装。香奈儿5号的包装成本占到整件商品价值的80%，香奈儿5号的包装依靠的就是它包装的独特性和颠覆性，如图所示。可见，包装设计可以给商品带来很大的附加价值。香奈儿5 号香水的包装设计商品包装设计的分类第二节：商品包装设计的分类准备知识一、按包装造型分类二、按产品内容分类三、按包装材料分类四、按产品性质分类五、按包装的形状分类六、按包装技术分类 一、按包装造型分类一、按包装造型分类商品包装设计按包装造型分类可以分为盒类包装、袋类包装、瓶类包装、管类

7、包装、罐类包装、坛类包装、桶类包装、篓类包装、箱类包装等。用包装袋包装商品是比较经济的包装形式，较常见的有塑料袋、纸袋、麻袋、布袋等。以下如图5 所示都是食品的塑料包装，这种透明的包装形式主要是为了让消费者更加鲜明地看到自己所要选购的商品。日本食品袋类包装设计箱类包装是是一种较普遍的包装形式，尤其是纸板箱包装。箱类包装的好处在于，成本低、加工工。艺简便，有较大的抗压性，便于装卸、运输和仓储。拓展阅读：二、按产品内容分类二、按产品内容分类商品包装设计按产品内容分类可以分为食品类、日用品类、化妆品类、烟酒类、医药类、纺织品类、土特产类等。食品类包装设计除了要凸显食物的主要特性之外，还要针对不同的人

8、群进行分类。如果按产品内容将商品包装设计进行分类的话，那么药品包装设计是常被人们忽视，但又非常重要的一个分支。医药用品是一种特殊的商品，这种特殊性是的包装设计也受到限制。药品是保护和改善人类的身体状况，药品包装是在保证药品的安全性、有效性和稳定的基础上的设计，药品包装设计与药品的质量及患者用药安全有很大关系。随着患者自行选择度越来越高，市场对药品包装设计提出更高的要求。药品也不再单纯的存储药品，而已患者的心理效应息息相关。三、按包装材料分类三、按包装材料分类材料是包装设计的物质载体，包装通过材料来保护商品是包装的重要功能之一。随着科技的不断进步，包装材料不仅是图形传达的基质，而其材料本身也是科

9、学技术和文化特征的反应。商品包装设计按照包装材料分可以分为纸质材料、塑料材料、金属材料、玻璃材料等。纸包装材料是包装设计中运用最广泛的材料之一。它的品种很多，包括白板纸、牛皮纸、胶版纸、艺术纸、卡纸、铝箔纸、瓦楞纸等。塑料具有牢固、美观、轻便等特点，能适应各种容器的要求。塑料的使用范围也在逐渐扩大，因其特殊性，塑料包装正在广泛代替金属、玻璃和纸包装。知识链接包装材料是制作各种包装容器和满足产品包装要求所使用的材料。包装材料是商品包装的物质基础，了解和掌握各种包装材料的规格、性能和用途，合理地选择包装材料是进行包装设计的重要条件之一。四、按产品性质分类四、按产品性质分类商品包装设计按产品性质分类

10、可以分为销售包装、储运包装。销售包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。内销包装是指在国内销售的产品的包装设计，与之相对的是外销包装。二者相比起来，外销包装对包装设计的要求要大于内小包装。在这一分类中，礼品包装通常以美观吸引消费者选择。五、按包装的形状分类五、按包装的形状分类包装设计按形状分可以分为个包装、中包装和大包装。个包装简称个包，也称小包装，它是产品走向市场的第一道保护层，按包装程序看，小包装是一次包装。个包装一般出现在超市的货架上，最终连产品卖给消费者，因此，个包装在商品包装设计要体现商品的商品性，用有效的包装吸引消费。中包装又称二次包装，是指商品的成组包装。主要为了增

11、强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装。六、按包装技术分类六、按包装技术分类商品包装设计按包装技术可以分为贴体包装、收缩包装、泡罩包装等。贴体包装是将产品放在透气的、用纸板或者塑料薄片制成的底板上，再覆盖上加热软化的塑料薄片，将其抽成真空。常用于锁、剪刀等五金类产品。收缩包装是将收缩薄膜包裹产品，然后加热使薄膜收缩包紧产品，常用于电池等产品。泡罩包装是将产品封合再用透明塑料薄片形成的泡罩与底板之间的一种包装方法，常用于药片或胶囊。防震包装是为缓解内装物受到的冲击和振动，保护商品避免损坏。速冻包装是一种用忍耐、耐潮包装材料和速冻技术使冷冻内装物在冷藏条件下较长时间储存的包装。商品包装设计的重要

12、性第三节：商品包装设计的重要性准备知识一、商品包装的保护功能二、商品包装的销售功能三、商品包装的便利性四、商品包装的精神功能 一、商品包装的保护功能一、商品包装的保护功能保护功能是商品包装设计过程中必须要考虑的首要问题，也是包装容器的首要功能。从商品生产到消费者购买，期间要经过反复多次的运输、装卸、储存、检测等，会遇到各种情况的碰撞、挤压、震荡等。万一包装在以上过程中出现损害甚至报废，就直接影响产品的生存，进而包装的其他功能就没有任何意义了。在商品包装设计的创意阶段，就应该对不同的商品进行考察，将防冲击、防震动、抗压等因素都考虑到商品包装设计中。商品包装设计的保护功能就是保护包装内的产品，使产

13、品不受外来冲击，防止因光、水、碰撞等对包装内产品的损伤。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，比如如今电子产品的包装，不仅采用较好材质的纸板进行主要包装，在外还是用塑料薄膜，在内还也用塑料保护产品。二、商品包装的销售功能二、商品包装的销售功能超市的兴起和消费市场的饱和，使人们的消费方式和产品的陈列方式发生了很大变化，商品的包装在现代生活中直接影响着商品的销售。我们常说，商品包装就是商品的“无声的推销员”，好的包装能够引导消费者选择，从而达到更好的市场反应。从促销商品的角度看，产品包装设计要求设计师在不欺瞒消费者的前提下，要追求最佳的宣传效果。通过准确生动的设计，将鲜明个性的信息传递给

14、消费者，如图所示。糖果包装设计 三、商品包装的便利性三、商品包装的便利性商品包装的便利性是指包装便于被人操作的特点，在包装表现为运作的便利性。不管何种包装，其规格、尺寸、形状、重量等都要考虑。包装给人带来的便利性，使包装工艺、包装材料、开启方法、包装结构等都与人的操作有关。商品是否便于携带、便于储存、便于使用，都能影响消费者是否选择该产品。开启方便，能够直观了解商品的包装，有助于增加消费者够没商品的决心。四、商品包装的精神功能四、商品包装的精神功能包装形式是在不断变化和发展的，随着不断提高的物质和精神文明，消费者对包装设计的要求也越来越高。越南胡志明市设计师Anthony 为专注于精美食品和茶

15、叶的越南传统品牌Cau Tre 设计的乌龙茶包装设计，如图所示。该包装设计不仅能够体现该产品的特色，还将越南茶叶的种植方式以一种特殊的排列方式置于包装上，不仅有形式美感，还能突出越南的民族特征，是一款非常经典非常值得包装设计师学习的商品包装设计。越南Cau Tre 品牌乌龙茶包装设计综合案例解析“水晶之恋 水晶之恋”果冻的包装设计 果冻的包装设计背景介绍：背景介绍：1993年，广东喜之郎集团公司开始全面整体进去果冻生产行业，1999年，喜之郎公司经过几年的发展已经占有了我国果冻市场的83%的市场份额。探究其成长的原因，除了本身的产品质量和信誉之外，最重要的就是喜之郎的创意包装和独特的营销手段。1998年，喜之郎的新型产品“水晶之恋”上市，上市之后得到市场的认可。综合案例解析“水晶之恋 水晶之恋”果冻的包装设计 果冻的包装设计背景介绍：背景介绍：在“水晶之恋”的营销策略上，“水晶好自恋”系列产品缩小了目标市场，聚焦于年轻情侣，建立了消费者的共鸣与认知。在果冻的包装上，将果冻的造型由传统的小碗样式改造成心形，将主要颜色改成象征烂漫与温情的分红色，如图所示。“水晶之恋”的推出，使喜之郎公司在短短的一年时间内一跃成为行业著名品牌。水晶之恋包装设计重点难点第二章 商品包装设计概述重点难点包装设计的分类包装设计的重要性重点难点