广告摄影与摄像(第二版)--第一章-广告摄影概述课件.ppt
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广告摄影与摄像上篇 广告摄影第一章 广告摄影概述第一章 广告摄影概述第一节 广告摄影的定义和特征广告摄影的特征信息性注目性实证性形象性视觉表达的不确定性第一章 广告摄影概述第二节 广告摄影历程广告摄影的百年历程1839年8月露易斯.达盖尔发明了摄影术1856年，美国纽约论坛报第一次用湿版法刊载了一则帽子店的广告1870年，明胶感光材料发明，摄影进入干版的普及时代美国内战期间的火胶棉湿版照 广告摄影的百年历程19世纪末20世纪初，网版制版术和胶印技术发明，降低了大规模复制广告照片的成本一战后，广告代理机构和广告专业刊物出现，学校开设摄影专业课程广告摄影的百年历程1936年，美国生活杂志创刊，注重高质量的照片印刷40年代，主题杂志遍地开花：法国竞赛、英国的图片邮报、德国的柏林时代画报，日本的摄影文化1940年的时尚杂志1960年的时装广告摄影1960年的食品广告摄影 1980年的食品广告摄影 1990年的食品广告摄影 哈苏120照相机徕卡M3照相机第一章 广告摄影概述第三节 广告摄影的分类与常见表现手法广告摄影的分类按广告主的行业分按广告题材分按广告媒体分广告摄影的常见表现手法写实表现手法写意表现手法广告摄影师的职业素质广泛的知识面和扎实的美学修养高超的摄影技术良好的合作精神
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