标杆房地产企业青岛蓝山蓝山拍摄脚本学习教案.pptx

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1、会计学 1标杆房地产企业青岛(qn do)蓝山蓝山拍摄脚本第一页，共93页。他们阅尽世界，走过千山万水，但始终不变的，是对于的家庭的重视。它秉持操守，在城市深处，寻得一方(y fn)自然乐土，打造一所非比寻常的花园及会所，遵循最严苛的标准与用材，做出高标准的精装体验，满足青岛城市生活的完美理想。蓝山与它的主人，不谋而合的期遇，造就了万科蓝山的生活态度。第1页/共92页第二页，共93页。拍摄目的：拍摄目的：以示范区花园、名流会所、精装样板间的真实 以示范区花园、名流会所、精装样板间的真实(zhnsh)(zhnsh)场景，场景，演绎走过世界的人们，对生活持有的态度；并展现蓝山准备的礼遇。演绎走过世

2、界的人们，对生活持有的态度；并展现蓝山准备的礼遇。同时，让蓝山和他的主人于此达成高度的统一和认同。同时，让蓝山和他的主人于此达成高度的统一和认同。第2页/共92页第三页，共93页。拍摄地点：拍摄地点：主要场景：蓝山入口、名流会所大堂、健身房、游泳池、后花园 主要场景：蓝山入口、名流会所大堂、健身房、游泳池、后花园(huyun)(huyun)、样板间。、样板间。次要场景：红酒雪茄吧、次要场景：红酒雪茄吧、VIP VIP室等功能间，会所露台，花园 室等功能间，会所露台，花园(huyun)(huyun)长廊、旋转楼梯等。长廊、旋转楼梯等。第3页/共92页第四页，共93页。男主人 男主人35 35岁左

3、右，沉稳谦逊的中国人。留学归来，绅士商人，优雅睿智 岁左右，沉稳谦逊的中国人。留学归来，绅士商人，优雅睿智(ruzh)(ruzh)，时常出差国外，时常出差国外，核心(hxn)角色妻子娴淑温良、留学归国、熟知社交礼仪，善舞，热爱运动(yndng)，重视家庭。儿子天赋聪慧，小提琴演奏师，拥有良好的教养；在本剧中,是蓝山目标客群的形象代言人。在本剧中，是蓝山一家人亲情的形象代言人。第4页/共92页第五页，共93页。男主人选模示意 男主人选模示意(shy)(shy)核心(hxn)角色妻子(qz)选模示意第5页/共92页第六页，共93页。男主人的挚友 男主人的挚友 外企高管，优秀 外企高管，优秀(yux

4、i)(yuxi)的探险者；的探险者；约瑟夫 约瑟夫 壹条德国大丹犬，气质高傲 壹条德国大丹犬，气质高傲;李博夫妇和邓迪夫妇 李博夫妇和邓迪夫妇 以配角的身份，出现于夜宴场景。以配角的身份，出现于夜宴场景。其它(qt)演员第6页/共92页第七页，共93页。故事 故事(gsh)(gsh)线索 线索从国外归来的男主人，在回到蓝山的家时，获得了意外而尊贵的礼遇(ly)。亲人和挚友的盛装出迎，彰显着一个城市精英圈层的生活态度。阅尽了世界的风景(fngjng)，但在步入花园的时刻，在与家人合家欢聚的时刻，在名流会所会见好友的时刻，像一次又一次尊贵的礼遇，蓝山所遵循的生活标准，让他倍感内心的喜悦。朋友就是对

5、自己最真实的反映，三五知己好友共邀来到家中，在会所的后花园，一场久违的小聚正在进行，月光倾城，繁华自然，在父母的鼓励下，一曲优扬的小提琴独奏在欢乐中飘散开来，无疑，这是他们的节日，也是蓝山故事的高潮。第7页/共92页第八页，共93页。走在撒满余辉的花园小路上，一家人的影子被拉得很长，远处是蓝山会所的轮廊剪影，近处是那扇只为少数人开启的大门(dmn)。让生活于此定格，所有的真实美好，值得我们珍藏，值得更多的人向往。月光盛宴是生活(shnghu)的闪光时刻，但无论是恒温泳池父亲对孩子的鼓励，还是瑜伽房中女主人的修炼，或者花园里的阳光下午茶，以及书房里那堂别开生面的花体英文书法课主人一家，生活(sh

6、nghu)的每一个看似寻常的瞬间，其实都折射出在蓝山所能获得的满足和荣耀。第8页/共92页第九页，共93页。拍摄(pish)大表主要(zhyo)场景故事(gsh)节奏 次要场景 推广节点对应项目卖点对应荣归1：蓝山入口，主人归来2：会所阶梯，家人出迎开篇：世界归来 悦蓝山 找到客群，展示气场生活12：泳池里的父子潜水赛3：健身房里的瑜伽早课1：客厅里的家人游戏4：健身房里男主人和教练蓄客：蓝山三大卖点的展示精装会所月光夜宴1：后花园里的月光晚宴2：月光晚宴上的小提琴表演开盘：蓝山主人的节日 花园人物展示1：旋转楼梯上的女主人2：雪茄吧里的男主人和朋友2.2期：寻找目标人群的沟通再次寻找客群引起

7、共鸣生活21：书房里的鹅毛笔书法课2：二楼露台上的下午茶3：后花园母子二人浇花4：男主人的红酒览赏蓝山卖点的再次深入展示精装会所花园珍藏 1：一家人的夕阳剪影开盘即收官 强调稀有，名花有主2.1期2.2期第9页/共92页第十页，共93页。必拍主画面：将用于线上报纸和户外的推广；次要延展画面和空镜头：可用于楼书、灯箱、折页等线下物料的使用。第10页/共92页第十一页，共93页。第1季 荣归(rnggu)主题：走过世界，悦蓝山推广(tugung)目的：建立万科蓝山2.1期形象诉求方向：通过带人物项目环境实拍，建立客户关注度推广(tugung)工具：硬广，名流会手册，户外第11页/共92页第十二页，

8、共93页。标题(biot)：走过世界，悦蓝山有思想的人天生不同，他们走过世界，阅尽风景。岁月的洗礼令他眼光独到，深赋涵养，懂得品味的无价，终其一生维护家族的风度(fngd)，又深谙一个圈层的礼仪。走过世界的人，尽悦世间风景，但终将会为一个地方停留。第一步 荣归(rnggu)副标：阅历世界之后，在蓝山，一场生活的尊贵礼遇正在等待销售信息：万科蓝山二期荣耀面世，恭迎世界的聚首。第12页/共92页第十三页，共93页。场景(chng jng)1-1地点：蓝山示范区入口建议：正面仰拍，强调人物状态(zhungti)和蓝山会所天际线的前后关系；蓝山入口，主人(zh rn)归来花园的入口，阳光明媚。纯黑的轿

9、车停在了路旁，归国的主人站在蓝山入口久久凝视，一种久违的情怀在此找到了出口，内心充满意外和感动。拍摄地点第13页/共92页第十四页，共93页。第14页/共92页第十五页，共93页。会所阶梯(jit)，亲朋出迎拍摄(pish)地点人物(rnw)状态夜幕下的会所入口，亲人和挚友们盛装列队，欢迎男主人的归来拍摄地点：示范区入口时间：夜幕降临，华灯初上。建议：布景考虑地毯两旁花草的密集度，以烘托浓重的归来仪式感场景1-2第15页/共92页第十六页，共93页。第16页/共92页第十七页，共93页。第2季 生活(shnghu)展示1推广目的：2.1期蓄客阶段诉求方向：分别(fnbi)以精装、会所主要实用功

10、能为载体的卖点与生活的结合。推广工具：硬广，名流会手册，第17页/共92页第十八页，共93页。标题(biot)：您的喜好，就是蓝山的标准副标：青岛万科鼎级精装(jngzhung)作品，致献拥有世界阅历的人们销售信息：青岛万科鼎级精装(jngzhung)作品，万科蓝山二期荣耀面世，恭迎世界的聚首。因为信守传统，他们阅尽世界，走过千山万水，不仅带回优雅的风度和广阔的眼界，也带来了对生活品质的苛求。但始终不变的，是心中那份引以为傲的家族荣耀。因为信守传统，万科27年如一日，遵循极尽严苛之用材规范和工艺标准，带来前所未有之精装体验，正如您在蓝山之所见。3:精装样板间 团聚第18页/共92页第十九页，共

11、93页。场景示意(195样板间的宽大(kund)客厅)地点：样板间之客厅建议：用一家人的和谐共处(gngch)，体现蓝山精装品质和户型优势 精装大宅男主人的归来让家人欣喜，精装的客厅的背景下，房间内美妙的华尔兹响起，男女主人并举双手踩着脚步，站在两人中间(zhngjin)的儿子也随着音乐欢欣，一家人的浓厚亲情自然流露。场景2-1第19页/共92页第二十页，共93页。第20页/共92页第二十一页，共93页。恒温泳池游泳池里，父亲和儿子都带着潜水用具，玩得正在兴头上，此时此刻，在他们心中(xn zhn)，这里也许不是泳池，而是马尔代夫的浅海碧浪。场景(chng jng)2-2第21页/共92页第二

12、十二页，共93页。以前要么开车(ki ch)去市南做瑜伽，要么自己在家做，要么太麻烦，要么没感觉。现在，就在会所瑜伽房，女主人正在修行。拍摄地点：会所瑜伽房用光效果及人物状态(zhungti)示意女主人的瑜珈(y ji)早课场景2-3第22页/共92页第二十三页，共93页。明亮的落地窗前，有阳光作陪，男主人在跑步机上与私人教练(jiolin)交谈着刚刚定制的健身计划。拍摄地点：会所健身房人物状态(zhungti)示意私人(srn)教练场景示意场景2-4第23页/共92页第二十四页，共93页。第3季 月光(yugung)夜宴推广(tugung)目的：2.1期 开盘稿诉求方向：一场盛宴的开启，在蓝

13、山鲜花绽放的后花园，气质相投的朋友得以在此相聚。推广(tugung)工具：硬广第24页/共92页第二十五页，共93页。标题：幸会(xn hu)，蓝山！幸会(xn hu)，走过世界的主人入夜，月光倾城(qn chn)。铺满月华的花园里，新鲜的瓜果已送陈桌面，温暖的烛光已经点燃。两把相互依偎的座椅，早已为它的主人预定了一个绝无仅有的夜晚。而最尊贵的客人，就是那满桌的月光。副标：在城市深处，相遇一场真正属于自己(zj)的荣耀和畅快，就在万科蓝山。销售信息：万科蓝山二期即日开盘，恭迎世界的聚首。夜宴(开盘稿)第25页/共92页第二十六页，共93页。画面(humin)用光及质感示意拍摄地点：会所后花园拍

14、摄建议：以俯拍镜头拍摄，用灯光把鲜花的美感渲染得更加饱合，花从中的平台上，一台小型的朋友聚会正在(zhngzi)进行。时间：夜晚八点场景(chng jng)3-1花园夜宴第26页/共92页第二十七页，共93页。第27页/共92页第二十八页，共93页。拍摄地点：会所后花园拍摄建议：夜宴正浓时，小主人在父母(fm)的提议下，拿起小提琴，为在坐的长辈们独奏一曲，赢得了赞许的掌声！场景(chng jng)3-2夜宴上的小主人(zh rn)演奏第28页/共92页第二十九页，共93页。2.1期大至如此：从归来卖点结合生活夜宴，叙事的节奏由宏大而起，然后娓娓(wi wi)道出卖点和生活，最后以一场聚会结合开

15、盘推广。第29页/共92页第三十页，共93页。之后：2。2期的户型区间决定了我们的客层略有小小的变化，因此，2.2期的推广建议再次(zi c)从人群的描摹开始，以一组男女主人的会所场景的肖像照结合描摹的文案。然后再转入对蓝山三大卖点的深入展示和传播。最后以强调城市高品质住宅的稀缺作为收尾。第30页/共92页第三十一页，共93页。第4季 人物(rnw)描摹推广目的：2.2期 预热诉求方向：以第一人称的文案方式，分别对男女主人的阅历和生活观进行(jnxng)一次描摹，引起目标客群的共鸣。推广工具：硬广，户外第31页/共92页第三十二页，共93页。女主人会所楼梯(lut)处特写场景(chng jng

16、)4-1第32页/共92页第三十三页，共93页。场景(chng jng)示意人物(rnw)状态地点(ddin)：会所多功能房（红酒雪茄房）名流会所的知己名流会雪茄吧，男主人一边与生意伙伴一起品尝雪茄，一边就一份合约的细节进行洽谈。场景4-2第33页/共92页第三十四页，共93页。第34页/共92页第三十五页，共93页。第5季 生活(shnghu)展示2推广目的：2.2期 蓄客主题(zht)：这就是蓝山本来的生活诉求方向：再一次以生活结合卖点进行深入的示范。推广工具：硬广，软文、印刷品第35页/共92页第三十六页，共93页。场景(chng jng)示意地点：样板间之书房建议：用两代人的亲情交流，

17、体现蓝山精装(jngzhung)品质和户型优势 书房英文书法课宽敞的书房，儿子手持鹅毛笔伏案书写。身着母亲在案前悉心(xxn)指点。男主人站在身后，面带笑容。赋有涵养的优雅沉淀在房间。场景5-1第36页/共92页第三十七页，共93页。第37页/共92页第三十八页，共93页。会所二楼露台(lti)上的下午茶二楼露台上,男女主人坐在小桌旁品尝会所提供(tgng)的咖啡、点心，下面就是会所广场的景色场景(chng jng)5-2第38页/共92页第三十九页，共93页。第39页/共92页第四十页，共93页。后花园母子(m z)二人浇花清晨，会所花园层叠的花海绚烂绽放，满庭繁花(fn hu)姹紫嫣红呈现

18、色彩，母亲将洒水桶的水倾注到孩子的小桶里，两人相视微笑。场景(chng jng)5-3第40页/共92页第四十一页，共93页。第41页/共92页第四十二页，共93页。地点：红酒雪茄室建议(jiny)：用男主人的私属时光，体现蓝山会所的品质和高端级别沉暗的红酒室散发木质香气的排柜，陈满了珍藏百年的异国(ygu)醇酿男主人走到柜架前，将一瓶上了年份的拉菲从架子上取出，触碰到酒瓶的时刻，久违的喜悦从脸上露出。红酒室的品酒(pn ji)之旅人物状态示意场景5-4第42页/共92页第四十三页，共93页。第6季 珍藏(zhncng)推广目的：2.2期 开盘即收官主题：且珍藏 且向往诉求方向：蓝山的故事广为

19、流传，主人一家的落日剪影和会所的远影渐渐融合，蓝山，作为城市里稀有的花园(huyun)住宅，如果不能珍藏，未来只能向往。推广工具：硬广，户外第43页/共92页第四十四页，共93页。落日余辉，所有参与拍摄的模特自然的行走在花园的路上，远处可以看见蓝山会所的朦胧的轮廓，一段经典(jngdin)的生活在此定格，意境深远。地点：离会所有一定距离的路上（需现场再找角度）蓝山主人晚霞剪影(jinyng)(年度收官)场景(chng jng)6-1第44页/共92页第四十五页，共93页。且珍藏(zhncng)且向往在城市深处，在万科蓝山，那些世界之上的胸怀(xing hui)和故事，从此经典流传。Andthe

20、collectionandthedesire第45页/共92页第四十六页，共93页。且珍藏(zhncng)且向往在城市深处，在万科蓝山，那些世界之上的胸怀和故事，从此(cngc)经典流传。2011万科蓝山2期完美(wnmi)售罄，祝福蓝山的主人。Andthecollectionandthedesire第46页/共92页第四十七页，共93页。其它(qt)次选场景第47页/共92页第四十八页，共93页。地点：名流会花园入口建议：45 度俯拍，强调门内满园花草(huco)和门外老爷车的场景冲突；蓝山入口(r ku)，驾车归来拍摄角度拍摄(pish)氛围场景7-1第48页/共92页第四十九页，共93页

21、。场景(chng jng)示意人物(rnw)气质地点(ddin)：会所花园长廊 繁华里的花园花园长廊，丰茂的藤蔓和鲜花从顶上生长下来，男女主人手牵着手，漫步其间，述说着小别后的浓浓情意。场景7-2第49页/共92页第五十页，共93页。第50页/共92页第五十一页，共93页。地点(ddin)：会所大门主人回家，管家(gun ji)开门场景(chng jng)7-3第51页/共92页第五十二页，共93页。第52页/共92页第五十三页，共93页。蓝山的生活不是(b shi)结束，恰恰才刚刚开始。第53页/共92页第五十四页，共93页。备选 备选(bi xu(bi xu n)n)模特 模特第54页/共

22、92页第五十五页，共93页。男模两名 男模两名第55页/共92页第五十六页，共93页。达夫 达夫(d f)(d f)（重庆）（重庆）1.5 1.5万 万/天 天第56页/共92页第五十七页，共93页。身高 身高:188:188 三围 三围:104 80 96:104 80 96 鞋码：鞋码：43 43个人简历 个人简历2007 2007年中国职业模特大赛 年中国职业模特大赛(d si)(d si)重庆赛区 重庆赛区 冠军 冠军 最佳 最佳T T台表现奖 台表现奖 及全国总决赛 及全国总决赛十男模 十男模2006 2006年模特之星大赛 年模特之星大赛(d si)(d si)冠军 冠军2006

23、2006年国际服装模特大赛 年国际服装模特大赛(d si)(d si)最具魅力奖 最具魅力奖第57页/共92页第五十八页，共93页。第58页/共92页第五十九页，共93页。第59页/共92页第六十页，共93页。第60页/共92页第六十一页，共93页。第61页/共92页第六十二页，共93页。程俊（北京 程俊（北京(bi jn(bi jn)）7 7万 万/天 天第62页/共92页第六十三页，共93页。第63页/共92页第六十四页，共93页。第64页/共92页第六十五页，共93页。第65页/共92页第六十六页，共93页。第66页/共92页第六十七页，共93页。第67页/共92页第六十八页，共93页。

24、女模三名 女模三名第68页/共92页第六十九页，共93页。张玉婷 张玉婷 较成熟 较成熟(chngsh)(chngsh)端庄型（成都）端庄型（成都）5000/5000/天 天第69页/共92页第七十页，共93页。第70页/共92页第七十一页，共93页。第71页/共92页第七十二页，共93页。第72页/共92页第七十三页，共93页。第73页/共92页第七十四页，共93页。冯勤勤 冯勤勤 典雅清秀 典雅清秀(qngxi)(qngxi)型（重庆）型（重庆）5000/5000/天 天第74页/共92页第七十五页，共93页。第75页/共92页第七十六页，共93页。第76页/共92页第七十七页，共93页。

25、第77页/共92页第七十八页，共93页。第78页/共92页第七十九页，共93页。郑一凡（重庆 郑一凡（重庆(zhn qn)(zhn qn)）5000/5000/天 天第79页/共92页第八十页，共93页。身高 身高177 177 体重 体重55KG 55KG 三围 三围 85 63 88 85 63 88 2010 2010年 年CCTV CCTV超模大赛冠军 超模大赛冠军2010 2010年重庆 年重庆(zhn(zhn qn qn)形像大使冠军 形像大使冠军2010 2010年酉阳形像大使冠军 年酉阳形像大使冠军2009 2009年重庆 年重庆(zhn(zhn qn qn)国际车展克莱斯 国

26、际车展克莱斯勒车模 勒车模2010 2010年重庆 年重庆(zhn(zhn qn qn)国际车展大众车 国际车展大众车模 模新女报平面模特 新女报平面模特第80页/共92页第八十一页，共93页。第81页/共92页第八十二页，共93页。第82页/共92页第八十三页，共93页。第83页/共92页第八十四页，共93页。拍摄 拍摄(pish)(pish)报价相关事宜 报价相关事宜第84页/共92页第八十五页，共93页。1 1、备选男模特的价格存在很大差异，所以模特的确定需开发商、广告商与我们三方共同商议、备选男模特的价格存在很大差异，所以模特的确定需开发商、广告商与我们三方共同商议决定，我们的报价以我

27、们推荐的男主角达夫为报价标准（根据脚本演员人数共 决定，我们的报价以我们推荐的男主角达夫为报价标准（根据脚本演员人数共5 5人，男女主角 人，男女主角各一名，男女配角各一名，童模一名（童模由贵方提供）。各一名，男女配角各一名，童模一名（童模由贵方提供）。2 2、女模费用差价、女模费用差价(chji)(chji)不是很大，因此报价基本确定。不是很大，因此报价基本确定。3 3、由于儿童模特的特殊性和非职业性，一般无法在较远的异地进行拍摄，所以童模需由贵方、由于儿童模特的特殊性和非职业性，一般无法在较远的异地进行拍摄，所以童模需由贵方提供。提供。4 4、模特费用在模特到达就需付、模特费用在模特到达就

28、需付50%50%，拍摄完成需全额支付，否则模特将拒绝拍摄，因此贵方，拍摄完成需全额支付，否则模特将拒绝拍摄，因此贵方需按合同按期分期支付款项，否则拍摄进程将无法顺利展开。需按合同按期分期支付款项，否则拍摄进程将无法顺利展开。5 5、我方保留在拍摄准备期间对此脚本合理修改的权利。、我方保留在拍摄准备期间对此脚本合理修改的权利。第85页/共92页第八十六页，共93页。服务 服务(fw)(fw)费用 费用第86页/共92页第八十七页，共93页。（一）、模特报酬：（一）、模特报酬：69,000 69,000元 元1 1、男主人：、男主人：3 3万（以达夫 万（以达夫(d f)(d f)为标准）为标准）

29、程俊：程俊：7 7万一天（两天时间大约 万一天（两天时间大约13 13万）万）达夫 达夫(d f)(d f)：3 3万两天 万两天2 2、女主人、女主人:1.5:1.5万两天 万两天3 3、男配角：、男配角：0.8 0.8万 万4 4、女配角：、女配角：0.8 0.8万 万5 5、童模：约、童模：约1500 1500元一天，两天 元一天，两天3000 30006 6、模特经纪人：、模特经纪人：5000 5000注：每天工作以 注：每天工作以8 8小时为限 小时为限 第87页/共92页第八十八页，共93页。（二）、制片方费用：（二）、制片方费用：110 110，000 000元（包括前期的策划组

30、织准备工作需约 元（包括前期的策划组织准备工作需约 15 15天，现场工作时间约 天，现场工作时间约45 45天，包括空镜头拍摄 天，包括空镜头拍摄(pish)(pish)）摄影团队包括：摄影师（摄影团队包括：摄影师（2 2人）及助手 人）及助手6 6万，制片人，导演策划人总协调人 万，制片人，导演策划人总协调人 2 2万，化妆造型师及 万，化妆造型师及助手 助手2 2万，服装师，灯光师，道具师，剧务，电工、杂工等工作人员 万，服装师，灯光师，道具师，剧务，电工、杂工等工作人员 1 1万 万（三）、道具：（三）、道具：15 15，000 000元 元（四）、服装：（四）、服装：15 15，00

31、0 000元 元 第88页/共92页第八十九页，共93页。（五）、相关人员（剧组所有成员约（五）、相关人员（剧组所有成员约 13 13人，分别从成都、重庆出发）差旅费、设备运输、人，分别从成都、重庆出发）差旅费、设备运输、住宿餐饮、市内交通费等其它后勤费用（模特、摄影师、造型师对均要求 住宿餐饮、市内交通费等其它后勤费用（模特、摄影师、造型师对均要求(yoqi)(yoqi)单独单 单独单人住宿）：人住宿）：55 55，000 000元 元（六）、设备使用及后期制作费用：（六）、设备使用及后期制作费用：30 30，000 000元 元（七）、开票总税金（七）、开票总税金（10%10%）：）：30 30，000 000元 元第89页/共92页第九十页，共93页。费用 费用(fi yong)(fi yong)总报价：总报价：324 324，000 000 元 元第90页/共92页第九十一页，共93页。THE END第91页/共92页第九十二页，共93页。感谢您的观看(gunkn)。第92页/共92页第九十三页，共93页。