广告学-6广告媒体课件.ppt

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1、第九章广告传播的通道：什么是广告媒体广告媒体是刊登广告媒体是刊登广告信息广告信息，达到，达到广告广告目标目标的一种的一种物质技术手段物质技术手段，是传播广，是传播广告信息的告信息的载体载体。简言之凡是能承载广告信息的都可以简言之凡是能承载广告信息的都可以叫做广告媒体。叫做广告媒体。现代广告中的媒体运用从简单的媒体购买到计划投资营销、广告与媒体整合营销传播中媒体的运用主要广告媒体的特性报纸广告媒体杂志广告媒体广播广告媒体电视广告媒体网络广告媒体报纸广告媒体的特点报纸广告媒体的优点 传播范围广；传播速度快；信息详尽；简便灵活；便于受众存查报纸广告媒体的缺点 时效性短；注目率低；印刷效果欠佳；感染力

2、差 报纸平面广告广播广告媒体的特点广播广告媒体的优点 传播速度快；覆盖面广；灵活性强 成本低；移动性强广播广告媒体的局限性 广告信息易逝 形象性差 广播广告网络广告媒体的特点p网络广告媒体的优点 信息交换传递；形式多样；广告投放准确；动态实时；易统计p网络广告媒体的局限性 硬件要求高；上网费居高不下广告媒体的评价指标视听率（Rating）毛评点（Gross Rating Points,简称GRPs）视听众暴露度(Impressions）到达率（Reach）暴露频次（Frequency）千人成本有效到达率（有效暴露频次）毛评点 又称“毛感点”、“总视听率”，是指各次广告传播之后，接触该广告的人数

3、与传播范围内总人数的比例之和。是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。毛评点广告发布的次数视听率 视听众暴露度 视听众暴露率是指在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（家庭数）总和，实际是毛评点的绝对值。视听众暴露度视听众总人数毛评点到达率 又称“接触率”、“触及率”，是指广告由某种媒体输出后，一段时间内接触到这则广告的人数占媒体传播范围内总人数的比率（实际上就是看到或听到某一广告的人数的百分比）。接触到广告的人数到达率 100%传播范围内的总人数暴露频次 也称“频次”、“频率”，是指在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数。千人成本 千人成本是指对指定

4、人口或家庭送达1000个视听众暴露度的成本。是选择广告媒体考虑的最为重要因素之一。广告费用（元）千人成本 视听众暴露度或人数（千人）广告媒体选择策略媒体与创意的关系媒体的自身形象竞争对手的媒体使用情况预算规模与成本效益广告媒体组合方式报纸与广播媒介搭配 报纸与电视媒体搭配 报纸与杂志媒体搭配 电视与广播媒体搭配 报纸或电视与POP媒体搭配 报纸或电视与互联网媒体搭配 媒体计划的排期广告推出时间 1、先期投放，2、同步投放，3、滞后投放广告发布时机 1、商品时机，2、重大活动时机，3、黄金时机，4、节令时机广告发布频率 1、固定频率式 2、变动频率式（波浪型、渐进型、递减型）BDI品牌发展指数BDI（Brand Development Index，品牌发展指数）品牌发展是测试一个品牌在特定人口阶层的销售表现。BDI是将各个地区的品牌发展与全国的品牌发展总体水平作比较。其计算公式为：BDI 地区品牌发展/全国品牌发展 100 （地区品牌销售量/全国品牌销售量）（地区人口数/全国人口数）100CDI和BDI评估技术的运用一般而言，全国性的市场营销，当然要用全国性媒体。但如果地区间品类发展水平参差不齐，差距较大，那么就应多考虑地区性媒体的使用，在潜力较大的市场适当增加地区性的媒体投入。