奇致品牌主画面传播规划-三层实木复合地板.ppt

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1、统一才是硬道理 奇致代理客户主画面网络传播统一规范方案WHY?为什么要统一？BECAUSE因为广告只是一种传播,只传到/播出不是目的.要让人行动才是目的.而行动之前的难题就是记忆.反复使用相同的传播规范内容就是最简单的增加广告记忆的方式.所以我们要在内容上和形式上达到统一从而反复的影响我们的潜在客户。HOW?怎么样统一？首先我们想要说什么？答案：我们是一个专业的大建材行业品牌策划机构 FIRST内容统一大纲：一、代理客户：字眼上就告诉潜在客户我们是代理，不是单纯的进行一个画面的创作，背后是暗藏了我们的策略和战略的规划，而画面只是一个其中的结果。CONCLUSION/结论内容统一大纲：二、代理周

2、期较长的服务周期可以反映我们服务的项目是一以贯之的年度服务方式，无论在策略的规划到创意的表现都是紧密结合的。CONCLUSION/结论内容统一大纲：三、行业属性：与公司定位相匹配，针对大建材行业。在这个内容上可告知潜在客户我们在这个行业的专业度。CONCLUSION/结论内容统一大纲：四、核心策略概要让客户更好的理解我们的创作意图，知道为什么这么做，是基于什么样的意图。把过程告诉客户结果才能呈现真正的意义。CONCLUSION/结论内容统一大纲：五、文案诉求在理解前面的信息以后，给出一个概要的结论我们创作的诉求内容是什么。CONCLUSION/结论内容统一大纲：六、创意概述在以上信息突出了我们

3、的策略之后，我们要进一步强调我们的执行。基于准确的策略指导下产生了此画面创意。而对画面的表现方式和最终呈现的结果进行总结。CONCLUSION/结论CUSTOMER/代理客户：中国林产工业协会地板专业委员会（三层实木复合地板全国推广活动）行业属性：建材/地板 代理周期：2009年-至今哥本哈根关于“低碳”的话题已构成了2010年的一个全球性的话题，中国在参与本次会议，就林产业方面达成了众多实质性成果。作为林产业的产业环节，我们需要借助这样的一个热门话题，为三层实木复合地板的推广活动借势，并造成广泛影响。2010年年度传播主语低碳经济与三层实木复合地板一个受到广泛关注的“低碳”话题，将构成我们2

4、010年推广活动的阶段性主题，以此构成对“新趋势，新选择”的支持。CORE STRATEGIES核心策略概述：低碳经济与三层实木复合地板 新趋势 新选择HEADLINE/文案诉求趋势篇 哥本哈根关于“低碳”的话题已构成了2010年的一个全球性的话题，我们在推广标题上就借助了这一热门话题，目的就是引起热议。另画面世界各色人种各色职业的人抱着地板朝着一个方向而望，营造出一个趋势的状态，反映出三层实木的发展是大势所趋。而单一的长宽地板恰恰也体现了三层实木复合地板的单板独木的长宽特性。CREATIVE BRIEF创意概述：卓越品质 风靡欧洲60年HEADLINE/文案诉求地图篇 画面地板纹理精美，细看发觉原来是欧洲的地图和等高线组成的地板纹理，直观的反映出地板在欧洲的历史和血统。如今狂热之风吹到中国，势必带来新的趋势和选择。CREATIVE BRIEF创意概述：ENDJAZI(CHINA)BRAND MARKETING INSTITUTE