学校公共关系策划书(大全).docx

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1、学校公共关系策划书(大全)第一篇：大学公关策划书一、前言：1、背景：十三载栉风沐雨，十三年春华秋实。上海工商外国语职业学院将迎来十三年华诞，上海工商外国语职业学院从初创时的筚路蓝缕到恢复重建后的发展壮大，几代民大人，薪火相传，艰苦奋斗，学校事业树立了一个又一个光辉的里程碑。学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校xx年的历史,展现xx年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度，在与民办普通专科高校的竞争占有优势,推动学校全面、快速发展成为全国知名高校，发展成为全国一流独立建制的民办普通专科高校学院。上海工商外国语职业学院建校xx周年庆典将于20xx年xx月xx日隆重举行。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级

2、领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。2、公关策划的宗旨：回顾办学历史，继承优良传统，总结办学经验，展示办学成果，创新办学特色，推动学校的全面发展。加强对外交流，扩大对外影响，提高学校的知名度，树立良好社会形象,争取各界大力支持，优化外部办学环境，拓展办学空间，加快学校发展。增强学校的凝聚力、向心力和感召力，激励全体师生员工和广大校友为把母校建设得更美好，贡献自己的智慧和力量。以xx周年校庆为契机，抓住上级领导重视支持我校建设与发展的难得机遇，组织校内外力量，积极实施和规划，创建教育伟业。二、活动目标：1、通过生动有效的宣传活动，让社会各界了解上海工商外国语职

3、业学院校史和所取得的成就，提高学校的知名度和影响力，让广大校友更加热爱上海工商外国语职业学院，积极争取各级党委和政府、和社会各界关注上海工商外国语职业学院，更加支持上海工商外国语职业学院的建设与发展。2、通过各项主题鲜明、富有成效的校庆活动，增加全体师生员工的凝聚力，树立高度的自豪感、自信心和责任心，团结一致，同心同德，以出色的工作业绩和优异的学业成绩，迎接xx周年校庆。三、公众：1、院内人员：学校各单位的领导、老师、学生。2、校外人员：兄弟院校级领导，各省、市委领导，学院毕业的校友等。3、媒体人员：省市报纸、电视台、记者等。四、活动主题：忆往昔峥嵘岁月，感母校教化恩情。五、校庆活动项目：（一

4、）启动阶段：1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。2、研究确定校庆日和校庆规范名称。3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。4、各组根据工作职责提出工作方案报校庆领导小组审定。5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。6、启动校庆活动经费筹集工作。7、研究确定规划项目和校园景观项目。8、充实完善校园文化建设，设计校歌、校训、校风、教风、学风方案。9、媒体宣传活动以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题准备工作。10、完成校庆筹备领导小组确定的其它任务。（二）筹备阶段：1、建立各地校友联络站，设立校友网站，以聚焦校友，增强学校凝聚力和广大校友认同感为主要内容，建立各地

5、校友联络站，设立校友网站，包括：以学院为单位，建立各学院的校友信息库或印制校友录并设立校友网站;推动建立各地校友分会。2、组织校园基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标志物，修整美化校园环境。环境美化，校舍整修。3、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校xx周年文艺晚会：组织文艺活动排练和师生活动布展。4、组织实施规划项目和校园景观项目。5、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。6、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单隆重举行建校xx年庆典。7、确定宣传媒体及宣传活动。8、制订校庆活动具体实施方案。9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。（三）实施阶段：1、邀请领导、来宾、

6、校友。2、编印校友录编撰校史,编印画册,编辑校庆专刊,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史。3、起草校庆文稿，印制文字资料。4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度。以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题。包括：制作全面介绍学校的光盘。印制建校xx周年纪念画册。各学院围绕学院特色，开展宣传报道教学、科研“说专业”活动活动;要通过“说专业”的过程使教师清楚专业课程体系是否科学，能否支撑自身的培养目标，所主讲课程在专业课程体系中的位置，通过开展“说专业”系列活动，将进一步明确专业建设内容，完善理论教学体系和实践教学体系，凝炼专业特色，提升专业建设整体水平

7、。校庆庆典新闻发布。建立校庆网。校报以“我的德大情怀”为主题，面向校友、在校学生、教职工开展征文活动，获奖作品结集出版。出版校报校庆特刊。联络媒体，组织系列报道：广而告之也是校庆的必要手段。为使校庆达到更好的宣传效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告;在公交公司的主干线路的汽车上张贴庆典标语;将校内机动车做成宣传彩车在街上来往穿梭;组织学生上街宣传。登记接收礼品和钱物并进行展示。举行12级新生阅兵式，一方面展现新生的朝气与活力也象征学校的蓬勃发展;另一方面，让新生参与此次庆典活动，并以“阅兵式”特殊形式给母校献礼，不仅能够增强他们的归属感和自豪感，还能给会场增添一道亮丽的景观。

8、第二篇：校园公关活动策划方案笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号。看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟弥漫，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺利如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。目前，天气日趋炎热，高考在即，并不时从报纸等

9、媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在事件行销盛行的今日，与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。一、策划缘起：一位成功人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度WN。结合自己的感受和认识，以“WN”为题，写一篇文章。文体不限(诗歌除外)这是20xx年辽

10、宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质;教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。可以说以“WN”二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望!而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因

11、为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。“WN”体现了一种自信的精神。“WN”，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信自己还有无限发展的可能!“WN”，寓意永不言败的心态和自信;强者的“WN”，是今天中国的力量所在!“WN”，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。“WN”是一种精神!“WN”是一个品牌!“WN”是一瓶自信的饮品!这些文化内涵的巧妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓提供了绝佳的契机，这是因为：20xx高考在即，考出自信WN!这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是WN实

12、业的期盼。由此，在WN品牌饮品一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“喝出精神，考出自信WN”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。二、目的：通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。三、目标：1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮

13、品的知名度和美誉度;2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体;3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响。4、配合郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。四、主题：“喝”出精神，考出自信WN!WN实业为绿城万名学子加油喝彩!五、方式：主动联合省内一家主流媒体(大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体)，由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”具体执行，方便高考期间的考生与家长。六、构想：根据郑州每个区考点分布情况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免

14、费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用服务志愿者。初步预计郑州需要设置15个“高考加油站”。在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开辟并冠名高考指南专版，为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务，预计开办一周时间，每天一期，版头冠以“WN独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布“高考加油站”相关物品(消暑药品、奶、考试用具、车辆)征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，服务社会。在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参

15、与活动的商家或品牌。联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源提供。七、内容：应急物品提供：提供水、消暑药品、考试工具(铅笔刀、橡皮、碳素笔等)、遮阳伞等;流动宣传展示：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流动传播效应;提供避暑遮阳伞：制作体现公司标识字样的遮阳伞，方便陪同考生考试的家长;冠名高考指南栏目：提供相关考试咨询和动态，潜移默化的影响该部分消费群体，培养潜在消费对象;八、策略组合：1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进行追踪报道和宣传。在活动前一周和活动结束后各发布双方合作新闻稿件

16、一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广告(广告设计版面另附)，并将招聘相关人员的讯息穿插在硬广告中。2、市场配合：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发计划方案和渠道激励政策;二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点附近相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购买或看到公司的产品出现;三是活动结束后半月内迅速完成郑州其它网点的铺市工作。3、调研配合：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进行深入的论证，开展一对一的调研活动。九、费

17、用预算：主要有四部分费用：一是赠饮产品的费用;二是硬广告的费用;三是渠道支持费用。因整体活动需要进一步细化，具体费用分解另附。四是相关宣传物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。十、资源匹配：1、完成下一阶段公司产品开发思路的确定;2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作;3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并完成内部培训工作;4、确保前期队伍组建、市场排查、研究所产品工艺改良对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。十一、效果预测：如果上述资源匹配条件充分到位，我们充分相信通过融合事件营销与新闻传播，以双

18、剑合璧的宣传推广模式，将能快速实现WN饮品知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的品牌基础。十一、活动实施日程进度表(略)第三篇：大学公关策划书一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的

19、消费理念。此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。三、活动安排策划1、同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生

20、阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。（六）、赞助金额：各公司将给予每个社团200的活动资金资助。（4）组织企业实地参观和动手实践。对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学

21、部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。第四篇：校园公关活动策划方案校园公关活动策划方案方案一：校园公关活动策划方案意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。一公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知

22、度与美誉度。二：通过本次活动的规模效应，营造出校园文化氛围，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。三：以本次活动为契机，完善校园的软件，编撰校园的校史、构建文化长廊等信息交流平台。四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。五：借助本次活动，以学子梦想出发的地方为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造校园情怀师生情感的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。二校庆活动时间及内容（一）启动阶段（20xx年5月21月）1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)

23、今天是你的生日我的母校为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。(2)以我的老师为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。(3)针对扬州大学大学成立xx周年，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。(5)母校，我为你骄傲庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。4.启动活动经费筹集工

24、作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设5.研究确定规划项目和校园景观项目6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。（二）筹备阶段（20xx年7月校庆日前2个月）1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史3.布置校史陈列馆4.组织校园环境美化，校舍整修5.组织文艺活动排练和师生活动布展(1)二十年荣誉与梦想xx大学20年的发展历程主题图片展。突出成就荣誉。(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛7.组织实施规划

25、项目和校园景观项目。8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。（三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日）1.邀请领导、来宾、校友2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式3.起草校庆文稿，印制文字资料4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动5.登记接收礼品和钱物并进行展示6.在校庆日举行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：（1）a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致

26、贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)庆祝扬州大学成立一百一十周年文艺演出晚会。体现荣誉团结梦想主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)扬州大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现母校情深的统一，表达出我以扬州大学为荣的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。三、人员组织各级校领

27、导各级院团委各级院学生会四、经费预算、人员费用：100000元、媒体费用：100000元、通讯费用：10000元、材料费用：50000元、客人消费：50000元、租借费用：10000元、娱乐费用：30000元、机动费用：200000元五、传播途径：1前期宣传：由校团委委将活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给政府；由扬州日报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。2中期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进行现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参加。3后期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关新

28、闻综述之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。六、问题预测与应急预案、安全风险：扬州公安局、中心广场管理处、扬州航专、财务风险：扬州大学财务管理、人员替换：扬州大学、天气变化：天气预测，可适当调整校庆时间、医疗救护：扬州市中心医院、客人奇多：公安局协同管理、其他注意事项：机动小组负责全场方案二：可口可乐积极健康生活校园行公关活动策划方案一、活动主题积极健康的生活二、活动目的通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。1、把握调性，突出可口可

29、乐的独特个性，提升品牌信息。2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。三、可口可乐市场分析预测1、国内市场情况分析中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。可乐在很多健康新人类的眼里已经成为危害健康的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。作为可口可乐主要消费群体的新生代,

30、有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品

31、上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替2、现实情况与未来预测可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位,一个独立的中国权威消费调查显示,可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。物品租用费：800宣传费用：300媒体费用：10000其他费用：1500经费合计：12650九、效果评价1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生

32、和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者，3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。方案三：校园公关活动策划方案一、品牌背景芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visit

33、office设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是南京工程学院的在校

34、学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。二、活动的目的及意义让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的，同时通过畅饮芬达、欢乐笑园的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。在各

35、大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐氛围下，芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海

36、报、宣传单、网络交友平台等。1、广告宣传前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：芬达笑园广告微电影展。2、在学院广播室进行活动宣传广播提前预约教室，大概容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人奖励一箱芬达饮料。至此，活动结束。3、征集畅饮芬达，我的笑园生活视频或照片向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评选出创意视频和照片。1、为防止活动当天突遇

37、下雨等不适宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台及时进行通知，并告知调整日期。2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等情况，应充分利用校学生会相关学生干部，及时做好替补。3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应灵活应变，及时创新活动内容，调动现场气氛。4、若活动参与人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调节活动预算金额。六、活动效果展望本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现经济内涵，涉外内

38、涵；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了关心教育传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。第五篇：校园公关策划方案一、参展目的为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。1前期预

39、热.必须经过预热期进行各种形式的宣传,浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的热销效果.使得项目具有相当的知名度与美誉度,从而使本项目得到广泛的市场认知、认同,使项目迅速实现成功销售。独树一帜的参展方式给到会人员留下深刻的印象。2浙江商品城首次公开亮相.必须在参展形式上与其他楼盘有所差别,本次房展会吸引了众多的楼盘参展。若希望在众多的楼盘中脱颖而出.才能够通过本次房展会,迅速有效地建立本项目的良好形象,为之后的开盘热销奠定基础。房展策划方案5篇活动方案二、参展亮点以商品交易的参展形式展现产品的最大特色。摒弃原有的纯粹楼盘形象展示做法.三、活动名称交易游戏-浙江商品城的消费体验三、活动形

40、式商品买卖购物交易四、活动内容一)活动说明十分符合本项目的产品定位。以买卖浙江商品的活动形式参与本次房展会.经营与购买是本项目以后的运营模式;本项目定位为浙江商品城,本项目为一商业物业.浙江商品是本项目的经营产品。项目形象的最好展示,就是将以后的经营状态以一种直观的形式展现在消费者面前,使其首先对产品拥有强烈的感性认识,再通过对产品的逐步认知,达到理性的认同,从而促进消费者的消费。二)活动安排确定进行买卖的商品。1针对本次房展会时间、地点、消费者、项目特征.小商品的消费中占有较大的比例。春季伊使,浙江小商品特征明显:种类繁多、性价比高.适合于春天消费的浙江小商品种类十分繁多。例如:丝巾、饰品等

41、等。该类商品体积较小,方便运输与现场摆放。并且,该类商品的价格较低,可以促成当场公众性的商品买卖。进行商品的现场促销活动,2不同时间.使得消费者对将来的浙江商品城产生一定的购物热情。针对不同的商品、时段,本次房展会期间.采用商业上传统的促销手段进行产品的销售,以促成购买的热潮,并使得消费者产生对将来的浙江商品城的购物热情。3促销活动形式1限时打折2团购特惠3幸运抽奖3整个房展会活动期间进行人性化的服务。浙商展位除了开展购物的活动之外,房展会期间.还对部分人群(老人、儿童)提供一定的人性化服务,以充分展现浙商的商业服务理念与文化。三)活动配合1布展配合必须要求拥有繁荣、无障碍的布局设置与通透的视

42、觉效果。利于产生超强的人气,采用该类活动形式.使得本次商品交易活动得以顺利进行。设计时必须采用简洁明快,本展位面积不大.利于展示与销售的布展方案,方可以达到预期的效果。2媒体配合引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注,1前期预热:事先通过媒体进行一定量的广告宣传.增强活动的参与性,增强其对本项目的关注度。增强本次活动与项目的宣传的效应。2活动报道:活动期间邀请有关媒体进行专门报道.一、参展目的为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。1前期预热.必须经过预热期进行各种形式的宣传,浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的热销”效果.使得项目具有相当的知名度与美誉度,从而使本项目得到广泛的市

43、场认知、认同,使项目成功实现迅速销售。2特殊的布展形式与咨询手法可给消费者留下十分深刻的印象。才可以首先在视觉上造成一定的差异性,布展的形式上采取与众不同的设计方案.引起参观者的关注度,进而运用不同的咨询手法,使得消费者对本项目留下深刻的印象。二、参展亮点布展形式咨询手法三、思路说明一)布展思路1外观风格四周运用大型展板将接待处与外部隔离,采用围合式的堡”型设计外观.制造产品的珍贵感。2内部设置拥有品质感。内部设计风格高尚、典雅.安排多组沙发、咨询桌,内部摆设屏弃传统的柜台式咨询设置.并配有咖啡机或茶具,使现场咨询的顾客拥有尊贵感。3限量入内则入内咨询客户的数量也是有限的此种策划思路一方面使得

44、内部的顾客拥有尊贵的感觉;另一方面使得外部形成排队等候的场面,内部沙发的数量是有限的.让浙江商品城的第一次亮相就引起“排队咨询”场面。二)包装设计思路着重形象展示突出表现品质该次参展为项目的首次亮相。所以,本次房展会的参展时间为本项目的前期预热时间.本次房展会布展的平面包装设计,要求设计师将本产品的高端商品城的形象得以突出表现,从而建立本项目良好的产品形象。四、媒体配合引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注,1前期预热:事先通过媒体进行一定量的广告宣传.增强其对本项目的关注度。增强项目的宣传的效应。2活动报道:参展期间邀请有关媒体进行专门报道.第六篇：校园公关活动策划书校园公关活动策划书校园

45、公关活动策划书（一）一、活动背景我校的食堂虽很多，但要供应这样之多的学生压力依然有点大，呈现出供别应求的状态。因此每当就餐的时刻的时候，食堂的秩序就呈现出混乱的状态，宛然混乱成了理所固然，拥挤的人群给外界带来很不行的妨碍。这种不行的风气让学校的组织形象破损，大大落低了公众对学校的评价。因此让食堂秩序回归井然是必要的。二、目的为了塑造学校对外良好的组织形象，提高本校大学生的素养，切实遵循学校“三做”育人理念，从周围开始做起，从食堂做起，让食堂秩序回归井然，从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。特策划此次“井然秩序你我他”活动。经过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性，勿以恶小而为之，

46、勿以善小而别为。改正学校的一些别良风气，在一具正确的自我定位中获得公众的高评价。三、活动时刻与地方地方：某某高校时刻：20*年3月，思考到大伙儿即将复习期末考和放寒假，为了别妨碍大伙儿的考试，此次活动定在下学期开学之后。四、资源需要此次活动需要一些人力、物力资源。人力资源：校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地市电视台和市日报的相关工作人员物力资源：相关经费、校园的操场五、活动开展1、在3月1号到7号，由校广播站报道对于食堂秩序混乱的相关事情，同时举出一些事例，及其对大伙儿，对我校的不行妨碍，树立大伙儿的主人翁意识，历时7天的相关报道，相信大伙儿或多或少都会记住一些。2、在同一时刻段

47、，校记者站随机采访校园的同学，了解大伙儿对食堂混乱秩序的看法，听一听他们的心声。并联系学生工作处，写一些相关的报道刊登在校报上，大力宣传和倡导大伙儿自觉遵守纪律，树文明新风。3、3月7号，当大伙儿这7天来的注意力被集中到这件事上的时候，由校领导出面，公布一则对于让食堂秩序回归井然的消息，并让辅导员传达核心思想，此时，大伙儿会意识到咨询题的重要性了。相信大伙儿的责任感和遵守秩序的意识会比往常大大提高。4、从3月8号开始到3月31号，由各院组成志愿者团队，在食堂进行志愿者活动，监督大伙儿自觉排队，维持食堂的秩序。与此并且，校后勤部在各大食堂门口放对于食堂秩序的展板，展板选放地方一定要显眼，时间提醒着大伙儿。其间，假如大伙儿表现良好，志愿者队伍就能够提早撤销了。时刻事件3月1号7号校广播站报道校记者站采访校报上刊登3月7号学校领导公布消息辅导员传达3月8号到31日志愿者队伍监督校后勤部宣传展板3月18号19号联系当