悦方拉夏贝尔橱窗陈列改进方案设计论文.pdf

《悦方拉夏贝尔橱窗陈列改进方案设计论文.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《悦方拉夏贝尔橱窗陈列改进方案设计论文.pdf（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、长沙职业技术学院目录一、背景般.1（-）拉夏贝尔介绍.1（二）悦方商圈介绍.1二、地域M贝尔橱窗陈列分析.1-）橱窗概述.1（二）悦方拉夏贝尔市场分析.1（三）悦方拉夏贝尔橱窗陈列swot分析.2（四）悦方拉夏贝尔橱窗陈列存在的问题有：.3三、ijuaxim陈列.4（）确定主题.4（-）改进方案目的.4（三）解决方法与实施.4四、悦方g贝尔博窗陈列改顾案实施的预期效果.6（-）方案实施前后销售额预期效果对比.6（二）改进后预期效果图分析.6-：）悦方拉夏贝尔橱窗陈列改进方案实施的效果预估.6五、总绪.7逆.8致谢.9毕映计诚信声明.10This document is produced by

2、trial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院背景M（-）拉夏拉夏贝贝尔尔介介绍绍拉夏贝尔（La Chapelle）创始于1998年，是来自上海的经典之作，拉夏贝尔主要日 标人群是都市女性，早几年开创拉夏贝尔男装市场，La Chapelle Homme是首个男装品 牌。但拉夏贝尔主要是专注于少淑女装的经营。产品包括外套、裤了、衬衫、风衣、T 恤、针织衫、配饰等拉夏贝尔从只经泞女装到开始开创男装市场是为了增强在同行业 的竞争优势，而不被淘汰，缩小-与其他品牌的差距。满足不同消费者需求，并且提升消 费者品质。品牌定位拉

3、复贝尔白领时尚淑女装。主要目标人群是女性，但也在往男装和重装市 场发展。（二二）悦方悦方商商圈圈介介绍绍悦方位于五-商圈，于2012年4月开业是长沙大型国际购物中心,这里是公交最 发达、线路最多的区域，是地铁一号线与二号线的交替点在这里有美食、服饰珠宝、溜冰场、影院、电玩，是湖南的时尚地标之一及购物休闲的目的地。二、悦方拉顾尔W&陈列分析（一一）橱橱窗窗概概述述在现在这个看“颜值”的时代，橱窗展示成为了吸引顾客的手段，来达到销售业绩。一个店铺的形象就在于它的橱窗设计，橱窗在店铺陈列中起着很大的作用。它能够吸引 顾客眼球入店从而使得店铺销售增加，促进商品销售。橱窗就像是店铺的门-向，好的橱 窗就

4、是这个店的形象和爪牌形象。橱窗能将m牌的新产I枯介绍给顾客，从而产1吸引力，让顾客的脚步驻足。橱窗，英文display,具有表现、展览等意。它的主要表现方式是在商店的临街门 面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学地分类，有目的地选择，并经过巧妙的艺 术构思将商品精心布置，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促 进销售。（二二）悦方拉夏悦方拉夏贝贝尔市场尔市场分分析析1.悦方拉夏贝尔市场需求分析悦方店位于五一商圈，店铺数量数不胜数，各店铺的橱窗陈列各有特色，来往的消 费者不计其数，大部分消费者在琳琅满日的产品中会通过看橱窗里的服装选择进店选购,This document is

5、produced by trial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院 其次才会关注材质、价格等因素”所以，在同一个商场或街道等其他的地方的门店，想 吸去消费者目光，苜先在外表上要做到美观。在五一商圈消费者大多是年轻人，2035 岁的人居多，拉夏贝尔村服装恰好是这个年龄阶段的主打，符合消费者市场需求。2、悦方拉夏贝尔市场环境分析在国际品牌占据中国市场的情况一卜，中国木土品牌被国际品牌占领优势，导致竞争 越来越激烈。国际品牌知名度高，市场广泛，消费者对国际品牌忠诚度较高。并且随者“快时尚”品牌的加入，更加使得中国服装

6、行业格局变得激烈。但是，中国服装行业逐 渐从款式、陈列、时尚来改变这种现象。改变了对门店布局和陈列和加强了对消费者中 美观的改变。注Jfi在门店的那种开放式玻璃展示橱窗。从中国经济发展分析来看，中国经济发展相对于西方较晚，所有在有些方而落后西 方国家。随着后来经济水平的提高，人们生沽水平的也随着提高，中国服装企业迅速崛 起，发展速度猛烈.特别是女装行业，各式各样的款式会让女性心理得到满足.大多消 费者是“视觉动物”，当店铺橱窗里展示的服装能吸引顾客进店选购时，那一申尘意就 相当于成功了一半。(三)(三)悦方拉夏悦方拉夏贝贝尔橱尔橱窗陈窗陈列列swot分分析析优势：(1)利用主题式橱窗，用创意吸

7、引顾客，能更加明确表达服装，彰显产品特性。(2)有针对性，旗下H牌会针对不同年龄层次来陈列掐配，有适合20岁左右的甜美 型：有适合2030岁的少淑型，青春乂不失成熟;有适合2535岁的都市女性，成熟 稳重；还有适合2035岁的男装品牌。3)陈列款式多，风格多变，不局限于产(单一化。劣势：(1)橱窗陈列上服装搭配不当，服装搭配有些过时，没有跟上潮流。(2)陈列拥挤，产品悬挂拥挤，不易顾客取放。(3)橱窗内的灯光太明亮，太白，让产品的色彩明亮化，与原本色彩相悬羌。(4)陈列上色彩搭配不当，亮色月喑色搭配给消费者的视觉效果带来冲击。机会：2This document is produced by t

8、rial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院拓展市场，不局限于只做少淑、配饰，开创了男装和童装，做到各方面发展市场业务。在橱窗陈列上不止女装陈列，还会有单独的男装和童装的陈列。威威勘:勘:商场内“快时尚”品牌橱窗陈列的竞争。（四大“快时尚”爪牌：优衣库、H&M、C&A、ZARA）其他品牌橱窗内的灯光效果威胁。（四四）悦方拉夏悦方拉夏贝贝尔橱尔橱窗陈窗陈列列存在存在的问题的问题有有：1、橱窗陈列中存在产品搭配过时的问题，没有及时跟新；2、陈列上没有运用色彩搭配技巧，色彩上有些搭配鲜艳有些搭配单一；3、没有合理利用人模

9、道具，只利用服装，可在橱窗中摆人模道具主题橱窗来布置。图a：红色相袄过时调，藏青笆马甲搭IE红色裙子过时。图b：黑色人衣没右利用道只展示3This document is produced by trial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院三、悦方拉皿尔橱窗陈列疝方案钊对该橱窗存在的问题，提出了以下方案进行改进。（一一）确确定定主主题题以季节式陈列橱窗为导向，主要以冬季服装为主，拟定主题为：“冬日暖阳”。冬 天是察冷的，冬天的太阳是暖的，为了不让橱窗陈列呈现赛冷的感觉，所宥以“冬日暖 阳”为主题。（-）改改进进方

10、案方案目的目的为了整改悦方店拉夏贝尔橱窗陈列方式显得过时乂单调，在颜色搭配的问题。对 门店橱窗陈列进行改进，来促进门店销传，增加顾客忠诚度，提高销售额。（三三）解解决决方法方法与与实施实施1、色彩企划今年冬季流行的焦糖色和奶油棕为主色调，俗称尼姑色（与尼姑的衣服颜色色系差 不多而得名）。还有永远都不过时的黑白，单调又不失时髦。可以再配一个显眼颜色的 饰品。这样会让色彩有对比，也能凸显气质。色调配色：利用焦拂色、奶油棕（属于同色系）黑色神白色的才搭配在一起。焦 糖色或奶油棕的大衣内搭白色打底衫配上黑色小牌裤或黑色长裙。可以配上红地、酒红 色于提包。这也运用到对比配色，用鲜明对的色彩强弱，用不同的

11、色相来搭配。利用灯光照射和暖色系围巾或者帽子来搭配，合理运出小饰爪的搭配能使服装看起 来没有单调感。配上红色的手提包像是在这寒冷的冬天添上一抹温暖。红色代表热情，在看起来较暗的色系中配上红色能让顾客有辨识度，也能让顾客对产品产生热情。在一 个橱窗内，选择同一色系的服装会使得简洁大方。2、道具设计在展示产品时我们会运用道具来使得产品更加能吸引顾客。道具的规格、造型、色 调根据服装所表达的主题来摆放，从而展现出服装的魅力。利用能多功能和用途的道具，这样会容易布置和节约开支。使用服装专用模具、胸架、衣架等东西。1）道具与人模组的排列不同的排列方式会带给人不同的感觉，采用两到二个橱窗人模陈列展示产In

12、r,每个 人模排列间隔不超过三十至五十公分，人模搀放相君太远会让顾客觉得有间隔，影响美4This document is produced by trial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院 观.两到三个人模不像只放一个那样单调同时也不会因摆放太多而显得杂乱无章.中间 人模相比于旁边两个人模摆放稍后十公分左右交钳相替看起来不会显得太呆板。在地板 上铺上类似雪花的产品，营造出冬季主题的美感.2）灯光拉围的营造灯光营造分为低橱窗和高橱窗两种。不同的橱窗使用的灯光也不同，营造出的氛围、感觉也不同。利用暖色调灯光照射在人

13、模道具与服装上，虽然地上铺着“雪花”，但是 在灯光的照射下一切都不会显得寒冷.让顾客觉得即使在寒冷的冬天只有穿上橱窗里的 服装就会暖和。营造了美观，井L把服装的设计也展现出来，没有把服装的风头盖 过，在视觉上让顾客喜欢上这件产品，视觉能让人看到这世上切类好的事物，所以视 觉上我们要做好。图C：利用模具搭配衣服，有边摆放饰物简洁火气。图山 利用人模道具和帽子、丝巾、于包的搭配.5This document is produced by trial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院四、悦方拉夏贝尔橱窗陈列改进方案实施

14、的预期效果（-）方案实施方案实施前后前后销销售售额预额预期效果对比期效果对比在改变橱窗之后，如果该店的销售额明显上刃，说明客流量比之前增大，吸引了史 多的客户。表示改进橱窗陈列后会门店客流量增加，顾客交易达成率增加，达成效果比 之前显著。改变该店铺的橱窗陈列后，对该门店做出了实际与预期的销售额对比图。其中实际 销售额数据来源于门房随机调查。（如下图）表1:销售额对比表时间销售额去年同与相比销售额改进前10-11月（实际）300万万增加80力改进后11-12月（预期）550万增加210万（二二）改改进进后后预预期效果图期效果图分分析析图W改逆前图f:改进后改进后可明显看出椒窗内陈列更规整，颜色搭

15、配完美，灯光效果柔和。门店陈列效 果更完美，不如之前搭配杂乱，颜色混搭在一起.会让顾客进店有赏心悦目的感觉.灯 光效果显得柔和不像之前太明亮让衣服在买后有色差。（三三）悦方拉夏悦方拉夏贝贝尔橱尔橱窗陈窗陈列列改改进进方案实施方案实施的的效果效果预预估估1、通过此次方案改进，提高了品牌的知名度，增强了顾客对门店和晶牌的认可；6This document is produced by trial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院2、提升了门店的销售额：3、此次方案同时也存在着不足之处，推广和宣传的方式没有做到：4、没

16、让涓费者更好、更准确的知道这次方案表达的主题。五、总结在门店中橱窗会向顾客传递产品信息，是门店的门面。随若门唐的扩张，橱窗陈 列的方式和表达的主题越来越多，所以，要运用能一眼吸研消费者的橱窗陈列方式。在 改进该门店的橱窗陈列后，取得了显著的效果，让门店的销售额有了进步突破。提刃 销售不仅要从门店的市场环境、品牌知名度来提升,还得依靠门店本身橱窗陈列展示吸 引顾客，并不是门店占据好的地段就会稳赚，需要吸引消费者来进店消费才能让门店获 利。此次改进让门店在销售额比与之前同月的销售额提高了，增加了客流。同时也存在 着不足，在道具和灯光的设计上，没有做到最好，没有达到预想的效果，没有体现产品 最好的样

17、子。不具备在灯光和道具的专业性。通过这次方案，知道了橱窗在门店中起重 要位置。7This document is produced by trial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院参考文献1 郑政印，刘群.展示设计技巧勺禁忌们.北沁 机械工业出版社，2007.2 赵云川.展示设计1.北京；中国轻工业出版社，2006.3 托尼摩根.视觉之旅，品牌时装橱窗设计V.陈单，犀.中国纺织出版社，2011.L4J金晨怡.服装橱窗陈列设计占现研究L.1J.包装工程，2010,31(6):91-94.5 容彦娟.服装店铺与晨亦

18、设H 迪.北京：化孕T.业出版社，2007.6 弹阳.初场陈列设讨.北京：中国纺织出版社，20U6.7 林梅，牟夏.橱窗展尔的视觉效应J.讷安工评料技学院学报，2007 C5).This document is produced by trial version of Print2Flash.Visit for more information长沙职业技术学院致谢在此我要感谢我的毕业指导彭亮老师，我的毕业设计离不开他的悉心指导。从口录、方案的架构和修改，一直到最终稿，对我的指-导都倾注了大量心血。同时也要向我校经 信分院的所有老师表示衷心的感谢，谢谢你们三年的辛勤栽培。让我在学习上有了进一 步提升。感谢在这三年遇到的朋友，在学习上、生活上都给与我帮助。感谢你们一路和 伴！9This document is produced by trial version of Print2Flash.Visit for more information