《微信朋友圈广告效果初探》.doc

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1、摘 要在互联网还没有普及的时候，广告还主要停留在传统的形式，其中报刊、广播、电视、以及橱窗等都是其具体展现形式。在互联网和新媒体技术日益深入发展的背景下，有很大一部分传统广告的客户开始投向网络广告，网络广告也迎来的一个崭新的发展时期。现今，网络广告的影响力非常大，也得到了国家的重视，为此专门出台新广告法来规范和约束其行为，并就其发展给予了法律保障。网络广告发展如火如荼，相关大企业都想抓住机遇，希望通过这一形式实现其营销价值最大化。AbstractHas not spread on the Internet, advertising also mainly pauses in the tradi

2、tional forms, including newspapers, radio, television, and the window is the specific form. On Internet and for further development under the background of new media technology, a large part of traditional advertising clients start to online advertising, online advertising also usher in a new period

3、 of development. Today, the network advertisements influence is very big, also got the attention of the countries, specially for the new advertising law to regulate and constraint the behavior, and its developing gives legal protection. Online advertising development, and related companies all want

4、to seize the opportunity, hope that through this form to realize its marketing value maximization.Online advertising ushered in the spring of development, its competitiveness is also more intense, it also faces severe challenges. Among them, the most typical is advertising WeChat friends circle, it

5、after a certain time of development, influential. This article emphatically to WeChat advertising research and analysis on the circle of friends, most important is through the evaluation of its effectiveness, to analyze the trend of the development of the Internet advertising.Key words:WeChat; Adver

6、tising; Circle of friends; effect目 录摘 要. 1Abstract. 2目 录.3一、研究背景及意义.4（一）研究背景.4（二）研究意义.4（一）广告投放过程 .42.1广告传播效果.52.2公司市场业绩效果.5三、广告效果分析.6（二）市场业绩发生改变的原因.7（三）案例广告效果的可借鉴性.8四、总结及建议.8（一）总结.8（二）建议.8参考文献.10谢 词.11研究背景及意义研究背景（二） 研究意义国内和国外的新闻媒体上纷纷出现了信息流广告，这说明网络广告慢慢地将成为广告营销宣传的主导力量，这个突然崛起的广告形式为广告效果的提升带来了新的能量。然而，其毕竟

7、是一个全新的广告体，在实际使用中出现了很多问题需要尽快解决。这些问题突出地表现在两个方面：一是，目前对其相应的理论研究落后，不能为其发展提供理论依据；二是，缺乏对其进行调查和数据统计，官方虽然会发布数据，但是仅仅停留在表面，没有从深层次上挖掘出有价值的信息。（一） 广告投放过程美国社交网站 Twitter最开始出现了在用户接收消息的中间植入广告宣传，后来这种形式被包括Facebook在内的社交网站作为主要的广告推广手段。这种广告形式被称为信息流广告，它明显体现了针对性、互动性等特点。相比以往的广告形式，它更具优势，它能够基于大数据对受众进行细分，让广告投放更精准，且能够根据具体受众需求的不同定

8、制个性化服务，提升了广告投放的效果。比如，它能够按照性别、爱好以及地理位置的不同进行相应的广告设置和投放。2.1 广告传播效果（1） 广告品牌展示量大，能够获得连续关注广告传播效果如何，首要是看目标受众反应如何，得到了目标受众的关注才有可能成为一则成功的广告“宝马中国”在 1 月 26日中午 12 点整的展现量快要达到 4600 万，其中就为“宝马”LOGO 转发以及评论的竟大于 700 万次 ；在“vivo”“”为题目对此进行了专门的报道，传统纸媒比如中国青年报也就此设置了版块进行了追踪报道。（2） 广告评价关联度十分不好，传播聚焦混乱2.2 公司市场业绩效果广告效果分析第二，广告形式相对不

9、足。受到网络等多个方面的限制，朋友圈广告形式当前仍然是依赖以往的文字和图片结合的方式，缺乏新意，没有充分利用新颖的更具吸引了的展现方式，很大程度上失去了一大批用户，实际广告效果不是特别的好。（二） 市场业绩发生改变的原因案例广告效果的可借鉴性那么这条广告出现在他好友的朋友圈内只有 20%的几率；然而A 用户对这一广告转发或者评论了，这一广告就有 95%的可能出现在他好友的朋友圈中总结及建议总结（二） 建议通过对上述问题的分析和探讨，笔者结合当前和未来，提出了两点建议。参考文献1 陆小华.新媒体观:信息化生存时代的思维方式M.北京:中国传媒大学出版社,20082 张金海,余晓阳.从甄别选择到精准匹配互联网互动平台的广告运作模式J. 广告人. 2011(06)“央视新闻”4 罗杰.费德勒.媒介形态变化:认识新媒介M北京:华夏出版社,20005 【美】亨利7 【美】约翰8 陈妮.新媒体环境下的体验广告形态J. 商场现代化. 2011(20)9 【美】约翰新闻传播变革的又一个机遇J.新闻传播,2013(7): 4041.