【论文】新闻报社的战略管理——以广州青年报为例正文终稿.doc

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1、新闻媒介管理 2013710027 孙滢新闻报社的战略管理以广州青年报为例“战略”一词，最开始用于军事行为，是指对战争全局的把握和谋划。作战的一方根据双方的政治、军事、地理、经济等因素，综合分析考虑战争全局等方面因素，为军事力量的使用做好准备。在现代社会，“战略管理”用于企业的发展，企业为了完成它的使命，首先要对企业所处的外部环境和内部条件进行分析，然后根据分析的结果来制定企业的发展目标。同时，为了确保目标能够顺利实施，需要进行策划和制定方案，并依靠企业内部能力，执行方案，实施动态控制管理。那么战略管理的特点是:企业战略用于指导企业全部活动，企业管理活动的重点是制定战略和实施战略。在这个过程中

2、，对企业外部环境进行系统的分析，对企业的内部条件和现有状况进行分析、审视，并在这些系统分析的基础上制定企业的战略目标，使战略制定、战略实施和日常管理三者之间达成动态平衡，是制定战略和实施战略的关键所在。目前，我国经济持续稳定向前发展，国民对精神生活的追求也在与日俱增，国民对精神文化产品需求大幅增长。如何在新的时代背景下，使我国的新闻报业取得更大更好的发展，引入战略管理理论，就是一个有效的途径。面对日益升温的报业竞争，我国报业必须加快向集团化模式、企业化管理的转变，因此借鉴现代战略管理的理论、手段和方法对于新闻报社有效参与竞争和发展十分有益。一、新闻报社战略管理战略管理应用于新闻报社领域则可以被

3、定义为是一系列的新闻报社长远目标的管理决策和行动计划，是一种对新闻报社战略的管理过程，包括战略分析、战略选择、战略实施及战略控制等阶段。战略管理对新闻报社的发展有着十分重要和积极的意义，它有利于新闻报社建立长远的发展方向和奋斗目标，树立适应环境的思想，明确在市场竞争中的地位，提高新闻报社的获利能力和经济效益；有利于新闻报社全面推行现代化管理，树立组织结构市组的思想战略理论的发展及报社的战略管理实施。二、实例广州青年报简介 广州青年报创立于上世纪50年代，当时是广州日报社属下子报，因发展路线不明确，1989年曾被停刊。1991年广州青年报复刊，并从广州日报社划分出来交由共青团广州市委主管。广州青

4、年报社隶属于共青团广州市委员会，是自收自支事业单位。报社设有办公室、编辑部、拓展部、发行部。编辑部根据不同的专刊分为不同的工作组，有前程编辑组、亚运先锋编辑组、新绿校园编辑组、精品生活编辑组，拓展部分为招商组和活动组。报社现有工作人员36人，其中社长1名，总编、副总编各1名，编辑10名，记者5名，其他工作人员巧名。职称方面，有副高职称2人，中级职称3人，初级职称巧人;学历方面:研究生1名，本科生20名，大专生10名，高中以下5名。报社中有10年以上的媒体从业者有6人。广州青年报社现有产品包括广州青年报、精品生活、前程、新绿校园和都市人成长，广州青年报、新绿校园每星期发行1期，定价2元;精品生活

5、、前程，每星期发行1期，每期3元;都市人成长杂志，每月1期，定价为10元。根据多年以来报社的发展历程来看，报社几经沉浮，由最初的广州日报社属下的子报刊，到后来成为团委系统的宣传报刊，近年，随着媒体行业、不少报社已经完成了合并、转型、业务拓展、规模扩大等发展，报业市场的飞速发展，广州青年报社在没有大资金、机遇，政府大力支持的情况下，加上自身经营管理的问题，不仅错过了较好的历史发展而且还欠下了巨额的债务。三、报社战略管理存在的问题1 .报社定位不明确。一方面，报社自身也认识到报社应该转变办报思想，走企业化管理路线，报刊的内容应该做出重大调整，紧密结合市场热点作深入报道;另一方面，报社认为青年版本身

6、就是团委的宣传阵地，广州青年报目标群体应紧紧围绕广州市乃至珠江三角洲的广大青年团员。导致了报社在办报过程中，始终脱离不了团委机关报的影子，思路打不开，不能够紧扣市场热点并且不能针对当前报业发展的形势，对报纸的内容、形式等方面做出巨大调整。同时，将报纸的目标群体定位为团员青年的思路过于狭隘，一是现阶段，大量的读者已经由传统的纸质传媒转入网络传媒，而这部分读者中年轻人为主要的人群;二是团员青年的兴趣爱好和过去相比，也有了很大的不同，关注政治时事的人越来越少，习惯娱乐、休闲类的人越来越多等。这些方面，报社应该统筹考虑，在报纸定位上予以明确。 2.报社对环境缺乏系统分析。通常来说，一个企业要进入到市场

7、中，首先是要对这个市场的环境和自身的实力进行分析，然后才确定应不应该进入到市场，如何在市场中得以生存并谋求发展。对环境的分析，不但影响着公司的战略选择，而且还影响公司做出的各种决策。广州青年报社在多年的报业市场经营中，在如何降低生产成本、如何寻找更好的合作伙伴、如何拓展自身的营销渠道、如何将自己的刊物设计得更为出色等等方面下了大量的功夫，但却缺乏对中国或广州地区整个报业市场、媒体市场的发展而进行的研究，没有对报社所处的外部环境进行科学的搜索、检测、预测和评估。同时，报社对自身的内部环境，包括自身的优势、劣势进行客观、有效的分析。综合这些情况，导致了报社在发展方向上处于一种盲动状态。 3.报社经

8、营理念有待转变。报社虽然是团委的事业单位，但己经是推向市场，自负盈亏、企业化管理的单位，在办报经营上，应该以追求企业利润最大化为目标。报社众多产品中，广州青年报是报社的主报，但市场发行量远远不如精品生活等报刊，多年以来，广州青年报的内容类似于机关简报，质量不高，报社认为广州青年报在竞争激烈的市场中，难以有所作为，因此总是依靠专刊主打市场。如此一来，广州青年报在广大团员青年中的影响力也越来越弱，同时广告收益也难有作为。若仍以青年工作、共青团工作等宣传报道为主要内容，报刊的吸引力、报社的影响力以及报社的整体盈利水平将大大受到限制。 四、新闻报社战略管理的实施 针对广州青年报的问题总结以下普遍适用的

9、新闻报社战略管理措施。 1. 整合报纸产品结构，实施报纸品牌战略。 新闻报社的大部分经营收入基本上都来自报纸媒介产品。为了在激烈的报业市场竞争中维系消费者的忠诚度，就要树立起新闻报社自身的品牌，实施品牌战略。 首先，必须强化新闻报社的品牌意识，首先新闻报社全体员要加强品牌知识的培训与再学习，统一认识，品牌核心价值的提炼是整个报纸形象与特色的提炼，报纸的品牌建设绝不只是集团内哪一个部门或者个人的事，而是与每一位员工息息相关的。其次，要制定长远的报纸品牌战略，不断优化报纸媒体的品牌战略和品牌架构，科学管理各种品牌资产，累积丰厚的品牌价值。最后，落实报纸品牌方案，以品牌报纸为龙失组建报系，实现多品牌

10、发展，充分发挥报业集团资源优势，不断给读者带来新的感受。2.以市场为导向，构建新闻信息数据库。新闻信息业的发展，没有强大的数据库为依托是不可想象的按照新闻信息业的发展规律，新闻报社应积极调整产品结构，调整和改进数据库的建议首先，明确整合新闻信息资源是第一要务要加快信息资源基础建设，采取多种方式开发、汇集各类信息资源通过交换、购买等方式，适当的引进尚缺的、必要的资源，以丰富可利用的有效信息资源。根据我国社会信息化程度的实际，采取低、中、高的产品开发层次。充分利用社会信息资源，开展合作，发展战略联盟。充分发挥信息资源优势。3.制定科学的发展战略目标，建立“产销研一体化”的管理运作机制。首先，坚持“

11、三贴近”的新闻宣传原则，即增强新闻宣传的指导性、行业性、宏观性、权威性和实用性。其次，每年系统的组织消费者调查。进一步明确消费者定位，细分消费者群，满足目标消费者需求。其次，增加政策权威信息，做好独家新闻，丰富新闻报道内容，提高新闻宣传水平。最后，加强新闻业务研究，组织开展业务攻关。目前，新闻报社普遍存在着三大环节相互独立，“产销研一体化”尚未形成，缺乏有效的信息沟通的问题，存在时效上的滞后性，缺乏有效的针对性，市场适应能力较低。这就需要对三个环节的职能重新进行定位，调整机构设置，关注市场变化，关注消费者需求，引入市场考评机制，采编营销和研发一体化，构成有自主创新能力的循环体系。4.制定差异化

12、营销策略。随着新闻信息的爆炸式产生和网络技术的进一步发展，消费者获取信息更为便捷，而对信息的需求层次也在逐步提升。要赢得用户，占领市场，制定差异化营销策略尤为重要。差异化营销是在产品功能、质量、服务、营销等方面，对顾客具有“不完全替代性”。对于新闻报社来说有两层含义，一是指报社凭借自身的技术和管理优势，生产出在性能上、质量上优于市场现有水平的信息产品;二是指在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的促销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立起不同一般的良好形象。差异化营销策略的采取，是新闻报社充分利用自身新闻信息资源优势，提升新闻信息产品和服务的品质，把握市场机遇，提高市场占有率的有效选择。具

13、体来说，一方面要提高商品的附加值，下功夫进行信息产品深加工。新闻报社应当对目标市场进行分析，在总结消费者需求的基础上，结合自身的信息资源优势，为消费者提供独特的产品，形成鲜明的差异，从而吸引不同的顾客群。另一方面，要为消费者提供差异化服务，服务差异化是产品差异化的延伸，主要包括个性化会员服务、差异化计收费、增值化服务。通过服务实现用户价值，取得持续发展动力。 5.调整产品结构，提高产品深加工水平。 一方面，要积极调整新闻报社的产品结构，加快市场策划的开发力度，全力研发有潜力的信息产品，巩固扩大市场份额;在产品种类上，对不符合市场定位、适销性不强和缺乏潜力的产品要进行淘汰，从而对现有品种进行合理

14、的整合，打造适合本报社特色的新闻产品；另一方面，要提高产品深加工水平。既要改进、整合行业信息产品，要对新闻信息进行数据挖掘开发研究，同时也要探索、开发新的产品，推出有市场潜力的信息新品种。 五、结语 随着中国经济的高速增长，信息和网络技术的快速酱及，社会对信息需求意识和需求程度的不断增强，新闻报社将迎来前所未有的发展机遇。同时，在全球媒介竞争日趋激烈的背景下，新闻报社的发展也面临着巨大的挑战。对此，新闻报社必须与时俱进，加快改革，加快实施战略管理的步伐，才能把握机遇，使新闻报业立于不败之地。参考文献：1.喻国明、张小争 传媒竞争力:产业价值链案例与模式，华夏出版社，2005. 062.迈克尔A

15、希特 战略管理，机械工业出版社，2005. 073.朱春限 传媒营销管理，南方日报出版社，2004. 094.王志勇、刘剑飞 2009年中国报业发展亮点回顾，2010.015.王革非 战略管理方法经济管理出版社，2002.6.邵培仁，陈兵 媒介战略管理复旦大学出版社，2003.7.吴锋，陈伟 报纸发行营销导论.复旦大学出版社，2004.8.顾涧清 报业的变局与方略一一中国报业集团化产业化研究北京:中国传媒大学出版社，2008.9.孙友发 新世纪报业生存环境的变化及对策当代传播杂志，2002 (4).1. 基于C8051F单片机直流电动机反馈控制系统的设计与研究2. 基于单片机的嵌入式Web服务

16、器的研究 3. MOTOROLA单片机MC68HC（8）05PV8/A内嵌EEPROM的工艺和制程方法及对良率的影响研究 4. 基于模糊控制的电阻钎焊单片机温度控制系统的研制 5. 基于MCS-51系列单片机的通用控制模块的研究 6. 基于单片机实现的供暖系统最佳启停自校正（STR）调节器7. 单片机控制的二级倒立摆系统的研究8. 基于增强型51系列单片机的TCP/IP协议栈的实现 9. 基于单片机的蓄电池自动监测系统 10. 基于32位嵌入式单片机系统的图像采集与处理技术的研究11. 基于单片机的作物营养诊断专家系统的研究 12. 基于单片机的交流伺服电机运动控制系统研究与开发 13. 基于

17、单片机的泵管内壁硬度测试仪的研制 14. 基于单片机的自动找平控制系统研究 15. 基于C8051F040单片机的嵌入式系统开发 16. 基于单片机的液压动力系统状态监测仪开发 17. 模糊Smith智能控制方法的研究及其单片机实现 18. 一种基于单片机的轴快流CO,2激光器的手持控制面板的研制 19. 基于双单片机冲床数控系统的研究 20. 基于CYGNAL单片机的在线间歇式浊度仪的研制 21. 基于单片机的喷油泵试验台控制器的研制 22. 基于单片机的软起动器的研究和设计 23. 基于单片机控制的高速快走丝电火花线切割机床短循环走丝方式研究 24. 基于单片机的机电产品控制系统开发 25

18、. 基于PIC单片机的智能手机充电器 26. 基于单片机的实时内核设计及其应用研究 27. 基于单片机的远程抄表系统的设计与研究 28. 基于单片机的烟气二氧化硫浓度检测仪的研制 29. 基于微型光谱仪的单片机系统 30. 单片机系统软件构件开发的技术研究 31. 基于单片机的液体点滴速度自动检测仪的研制32. 基于单片机系统的多功能温度测量仪的研制 33. 基于PIC单片机的电能采集终端的设计和应用 34. 基于单片机的光纤光栅解调仪的研制 35. 气压式线性摩擦焊机单片机控制系统的研制 36. 基于单片机的数字磁通门传感器 37. 基于单片机的旋转变压器-数字转换器的研究 38. 基于单片

19、机的光纤Bragg光栅解调系统的研究 39. 单片机控制的便携式多功能乳腺治疗仪的研制 40. 基于C8051F020单片机的多生理信号检测仪 41. 基于单片机的电机运动控制系统设计 42. Pico专用单片机核的可测性设计研究 43. 基于MCS-51单片机的热量计 44. 基于双单片机的智能遥测微型气象站 45. MCS-51单片机构建机器人的实践研究 46. 基于单片机的轮轨力检测 47. 基于单片机的GPS定位仪的研究与实现 48. 基于单片机的电液伺服控制系统 49. 用于单片机系统的MMC卡文件系统研制 50. 基于单片机的时控和计数系统性能优化的研究 51. 基于单片机和CPL

20、D的粗光栅位移测量系统研究 52. 单片机控制的后备式方波UPS 53. 提升高职学生单片机应用能力的探究 54. 基于单片机控制的自动低频减载装置研究 55. 基于单片机控制的水下焊接电源的研究 56. 基于单片机的多通道数据采集系统 57. 基于uPSD3234单片机的氚表面污染测量仪的研制 58. 基于单片机的红外测油仪的研究 59. 96系列单片机仿真器研究与设计 60. 基于单片机的单晶金刚石刀具刃磨设备的数控改造 61. 基于单片机的温度智能控制系统的设计与实现 62. 基于MSP430单片机的电梯门机控制器的研制 63. 基于单片机的气体测漏仪的研究 64. 基于三菱M16C/6

21、N系列单片机的CAN/USB协议转换器 65. 基于单片机和DSP的变压器油色谱在线监测技术研究 66. 基于单片机的膛壁温度报警系统设计 67. 基于AVR单片机的低压无功补偿控制器的设计 68. 基于单片机船舶电力推进电机监测系统 69. 基于单片机网络的振动信号的采集系统 70. 基于单片机的大容量数据存储技术的应用研究 71. 基于单片机的叠图机研究与教学方法实践 72. 基于单片机嵌入式Web服务器技术的研究及实现 73. 基于AT89S52单片机的通用数据采集系统 74. 基于单片机的多道脉冲幅度分析仪研究 75. 机器人旋转电弧传感角焊缝跟踪单片机控制系统 76. 基于单片机的控

22、制系统在PLC虚拟教学实验中的应用研究77. 基于单片机系统的网络通信研究与应用 78. 基于PIC16F877单片机的莫尔斯码自动译码系统设计与研究79. 基于单片机的模糊控制器在工业电阻炉上的应用研究 80. 基于双单片机冲床数控系统的研究与开发 81. 基于Cygnal单片机的C/OS-的研究82. 基于单片机的一体化智能差示扫描量热仪系统研究 83. 基于TCP/IP协议的单片机与Internet互联的研究与实现 84. 变频调速液压电梯单片机控制器的研究 85. 基于单片机-免疫计数器自动换样功能的研究与实现 86. 基于单片机的倒立摆控制系统设计与实现 87. 单片机嵌入式以太网防

23、盗报警系统 88. 基于51单片机的嵌入式Internet系统的设计与实现 89. 单片机监测系统在挤压机上的应用 90. MSP430单片机在智能水表系统上的研究与应用 91. 基于单片机的嵌入式系统中TCP/IP协议栈的实现与应用92. 单片机在高楼恒压供水系统中的应用 93. 基于ATmega16单片机的流量控制器的开发 94. 基于MSP430单片机的远程抄表系统及智能网络水表的设计95. 基于MSP430单片机具有数据存储与回放功能的嵌入式电子血压计的设计 96. 基于单片机的氨分解率检测系统的研究与开发 97. 锅炉的单片机控制系统 98. 基于单片机控制的电磁振动式播种控制系统的

24、设计 99. 基于单片机技术的WDR-01型聚氨酯导热系数测试仪的研制 100. 一种RISC结构8位单片机的设计与实现 101. 基于单片机的公寓用电智能管理系统设计 102. 基于单片机的温度测控系统在温室大棚中的设计与实现103. 基于MSP430单片机的数字化超声电源的研制 104. 基于ADC841单片机的防爆软起动综合控制器的研究105. 基于单片机控制的井下低爆综合保护系统的设计 106. 基于单片机的空调器故障诊断系统的设计研究 107. 单片机实现的寻呼机编码器 108. 单片机实现的鲁棒MRACS及其在液压系统中的应用研究 109. 自适应控制的单片机实现方法及基上隅角瓦斯

25、积聚处理中的应用研究110. 基于单片机的锅炉智能控制器的设计与研究 111. 超精密机床床身隔振的单片机主动控制 112. PIC单片机在空调中的应用 113. 单片机控制力矩加载控制系统的研究 项目论证，项目可行性研究报告，可行性研究报告，项目推广，项目研究报告，项目设计，项目建议书，项目可研报告，本文档支持完整下载，支持任意编辑！选择我们，选择成功！项目论证，项目可行性研究报告，可行性研究报告，项目推广，项目研究报告，项目设计，项目建议书，项目可研报告，本文档支持完整下载，支持任意编辑！选择我们，选择成功！单片机论文，毕业设计，毕业论文，单片机设计，硕士论文，研究生论文，单片机研究论文，单片机设计论文，优秀毕业论文，毕业论文设计，毕业过关论文，毕业设计，毕业设计说明，毕业论文，单片机论文，基于单片机论文，毕业论文终稿，毕业论文初稿，本文档支持完整下载，支持任意编辑！本文档全网独一无二，放心使用，下载这篇文档，定会成功！