电视栏目策划方案说明—-毕业论文设计.doc

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1、电视栏目策划方案一、栏目类别：专业管理顾问、投资策划类电视咨询类栏目。二、栏目的定位： 1、突出专业性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘咨询行业的专业性特点，并努力使之符合专业观众的观赏需求，满足他们的审美口味。 2、强调知识性。强调通俗性，在节目进行当中贯穿着对咨询行业的技巧、方法的介绍，同时也通过对咨询知识的传播将观众引入色彩缤纷的经济生活当中。三、栏目的内容： 1、创业咨询。辅导创业者在新办企业时所遇到的各个方面的问题，请专家指导、点评。 2、专题节目。对某个企业进行专项指导和咨询；对某一时期社会重大的事件、人物等等从咨询的角度点评。 3、咨询业的知识传播。四、栏目的时间： 每集播出时间

2、35分钟左右。五、栏目的结构： 1、主持形式：节目由两名男主持人主持。（1）男主持1控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；（2）男主持2辅助1，对节目进行过程中所设计的专业性、技术性的内容进行权威性解释。（3）特邀嘉宾。每一场节目均邀请一名嘉宾到场，他们主要是咨询界、投资界、金融界、企业界的顶级水平的管理者组成。（4）参与者。主要是在创业、投资、企业管理等各个方面需要专家指导和咨询的人士。六、观众参与节目设想：节目的关键是跨媒介的操作。 1、通过本节目的播出，会有相当一批观众愿意发表对节目的意见。同时要设立网站、开拓平面媒介专栏、声讯电话、有奖短信一系列的服务等等。 2、参加展览会、

3、演讲、讲座主动寻找话题。使节目内容丰富。 3、组织嘉宾俱乐部和观众俱乐部。七、演播现场的置景： 1、背景要突出沉、稳的特点。 2、演播现场设置笔记本电脑、投影仪、白板。 3、主持人座位固定。风云人物访谈栏目策划方案一、前言深圳是个年轻的城市，但也经历过一番风雨，涌现出了一大批的才俊。他们在这块土地上挥洒着自己的青春，洋溢着自己的才华，同这个年轻的城市结下了不解之缘。怀念过去是为了更好的面对现在，这些人物中有的身价百万千万，有的默默无闻，但他们有着共同的经历：他们为深圳付出了，也目睹了深圳的变化；他们也有着共同的心愿：深圳越变越好！所以，针对这个群体，策划了风云人物访谈这个栏目。策划方案在分析国

4、内同类人物访谈电视节目的基础上，针对风云人物访谈节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略问题进行个人简单的阐述。二、环境情况分析（一）、市场分析目前，目前国内人物访谈类电视节目可以说是多如牛毛，能叫得上好的有杨谰访谈录、艺术人生、鲁豫有约等等，这些节目一定时期内在全国均有很大的收视人群，但相对于总的而言，这样好节目可说是寥寥无几，而且其中有些节目开始在走下坡路。所以说访谈类节目要办的有特色，这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。因此，在十五分钟的时间内，借助于深圳电视台的强大品牌，在11：30至1

5、1：45这个时间段，如果策划定位得当，工作积极努力，还是可以收到巨大的效益。（二）、市场竞争分析电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。目前访谈类电视节目在全国而言，都是处于收视低迷状态。深圳电视台，乃至广东卫视、凤凰卫视、中央电视台叫好叫座的人物访谈类电视栏目也是很少，而我们也正不能放弃这一机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。（三）、受众分析风云人物访谈栏目，针对的范围应该是16岁以上的人群，因为我们的节目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产

6、生怀旧感，引起共鸣三、栏目内容（一）、栏目描述1、风云人物访谈此栏目，播出时间为每周六11点半至11点45（暂定），栏目时长为15分钟。2、播出形式为人物访谈形式，现场观众20人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录播。3、主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感。4、播出内容为：风云人物讲述自己创业所经历的各种故事，或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响，尤其是能够打动观众、引起共鸣的经历讲述。（二）、栏目特点（优势）1、特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容必须要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。这首先能取得良好的社会效益，并且与一般

7、的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。这是此栏目吸引大家注意的第一点。这一点优势的发挥，就主要要通过各种渠道，向观众推介。2、节目内容的来源：这个节目内容因为采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。素材可以向社会各界人士征集，让他们把感动、积极、健康、勇于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部，同时，编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。3、节目预期：通过风云人物访谈，讲述创业经历，倡导积极向上，勇于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个中青年、老年人都喜欢的精彩节目。通过积极运作，一定会取得成功。四、推介渠道此栏

8、目的包装及推介，不能局限于某种方式的推介，而应制定一个统一、多渠道的推介。推介渠道之一：通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。推介渠道之二：通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，取得他们的支持推介渠道之三：通过广告发布会，举办感动深圳的一百人评选活动，深圳发展历程图片展及其他广告方式，向广告商家宣传此栏目，并通过上门拜访等方式，争取广告商家的支持。五、市场前景分析1、 硬性广告、软性广告、冠名权等收益2、热线：热线设有多种参与内容，包括：节目报名、观众提问

9、、参与现场节目等等，不但宣传了节目，还蕴藏了新的经济收益。六、效果评测在每个月、甚至每周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。七、具体拍摄制作（一）、运作模式：制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。（二）、建立电视栏目视觉识别系统。1、栏目标志。栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠

10、透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。（三）、人员设置主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。摄 像（两名）：外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄节目统筹（一名）：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度（编导或制片人兼任亦可）编 辑（一名）：负责剪辑、合成

11、、节目包装制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。（四）、广告经营策略1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。2、 广告资源。(1)重要资源：冠名权 栏目播出过程中的屏幕右下角名字广告(2)前后、中间插播广告1分钟(3)字幕滚动播出中的赞助单位广告人物访谈八大技巧电视和电台记者常要做访问，报馆记者很多时候也会先做录音访问，然后听一次才写稿。若访问成功，必须具备访问技巧和多吸收经验，如果你能注意以下几点基本事项，访问技巧自明显改善。1.了解被

12、访者：你毋须逐一拟定访问题目，但必须做足准备功夫，事先搜集被访者的资料和掌握访问内容。例如在访问一队摇滚乐队之前，你最好已查探他们最近出了什么唱片。此外，尽量争取机会在正式访问前先与对方谈谈，此举可令双方放松心情，甚至可令你获得一些新资料。有些记者会略述访问题目的范围，让被访者先准备一下。访问前应先准备些资料或题目大纲。2.清楚受播对象：记着你是代表观众或听众访问，由于他们无法亲自提问些想知道的问题，因此有赖你代劳。如果你根本不清楚受播对象，便不能站在他们的立场，问一些他们感兴趣的问题。3.熟习使用录音设备：设想你访问时不懂得使用录音机，不知道电芯将近耗尽电源，或忘记开咪高，那有多尴尬？4.想

13、定如何开始访问：如何打开话匣子是双方均感为难的事。对于访问应怎么开始，及最初几条问题会问什么，你最好先拟定腹稿，务求将被访者顺利引入访问过程中。5.让被访者自由发挥：你的问题应尽量让被访者无拘束地尽情回答，别忘记被访者才是主角。避免提问一些只能回答是或不是的问题。6.专心聆听：有些人喜欢先拟定问题，也有人认为这样做会过分按部就班，故此只准备访问大纲，然后随机应变。无论采用那种做法，访问时都必须全神贯注地聆听，在回应之际顺道引出下一条问题。有时候，被访者的答案可能完全出乎你意料之外，或提供了新资料，因此你可能要将自己准备好的问题搁在一旁，跟进被访者的答案灵活发问。7.事前练习：在访问之前，找朋友

14、练一练你的访问技巧。你可能毕生只有一次机会访问港督，事前练习可帮助你掌握访问技巧，做到最好。8.毋须畏羞：如果你与被访者能融洽相处，你会讶然发觉原来对方很友善，并且乐意阐述竟见。对自己要有信心。人物采访中记者提问的艺术2007-05-17 上午 08:49作为一名记者，人物采访是经常要面对的一项工作。在采访人物过程中，提问显得尤为重要。 从事记者工作13年来，我们采访了各种类型的人物，从中也获得了一些心得。 高质量的提问离不开采访前的充分准备。采访对象做了哪些具体事情？他究竟是一个什么样的人？他为什么要这么做？他的潜在动因是什么?他行为的背后有哪些深层社会原因？包括他的性格和为人，这些都要在采

15、访前做好提问准备，还要尽可能通过各大新闻媒体、政府部门、网络等渠道多获取一些资料，多查、多看、多思考，明确采访主题。记者在采访中要围绕采访主题提问，层层剖析，步步深入。那么究竟怎么提问呢? 一、要通过提问营造一种融洽的气氛，从而拉近同被采访对象的距离。被采访对象千差万别，有的很容易调动情绪，有的却很拘谨，这时可以用拉家常的办法来拉近距离。在采访武汉市杰出进城务工青年徐月英时，她始终是一幅面带微笑客客气气的面孔。我们意识到作为一家大型饭店的执行经理，她把对客户的应酬也习惯性地用在了采访上。我们没有单刀直入，而是先和她拉起了家常： 记者：你现在家住哪里？ 徐：在汉口范湖。 记者：每天从汉口赶到武昌

16、上班得一个多小时吧？ 徐：是啊。 记者：我也是这样，桥上经常堵车，夏季就容易中暑。天天这样也是够辛苦的。 徐：是啊。 记者：听说你还有个孩子，累了一天回去还要照顾孩子。孩子多大？ 徐：5岁。 记者：挺可爱吧？ 徐：小家伙挺聪明。有天回去累了，小孩说妈妈，妈妈，你累了，我帮你捶捶背，说着，一双小手就捶了上来。哎呀，孩子一撒娇什么累啊苦啊都忘了。 母爱是女人的天性。谈起孩子，她的脸部表情松弛了下来，气氛也变得轻松和谐起来。一个好的开端很关键，它可以使被采访对象放松紧张拘谨的情绪，使采访能够顺利进行。 二、提出的问题要具体细致，不要泛泛而谈。有的记者在采访中经常会问这样的问题：“您遇到了哪些困难？”

17、“您的感受是什么？”“您的愿望是什么？”“您的打算是什么？”等等。这些问题就像简单的公式，缺乏个性。泛泛地提问往往得到的是泛泛的回答。那么，怎样避免泛泛提问呢？我们的经验是：记者提出的问题要具体。访谈母爱撑起一片蓝天，讲述一位种了半辈子田、从未出过远门的农村妇女，为了给三个身体不健全的儿女看病，南下广州打工的坎坷故事。在对身患残疾的大女儿的采访中，我们了解到，为了照顾好三个孩子，母亲近20年没在娘家住过一宿。于是我们就从她母亲南下打工走的头天晚上开始提问： 记者：你母亲走的时候肯定很舍不得你们。走的头天晚上她是不是一夜都没合眼？ 一提起当夜，女儿眼泪就止不住地往下流，慢慢地细述起来： 那年我1

18、5岁。她突然决定出去。她头天晚上和我们说：“孩子们，我要出去打工，我要去挣钱回来让你们过得更好，让弟弟好好读书，有钱买新书包，买新衣服，想吃什么好糖果可以有钱去买。”我们三个把她团团围着哭，她自己也哭。她跟我说：“你是姐姐，你应该坚强一点，不要哭，应该让弟弟妹妹都跟着你学会坚强。”妈妈把简单的行李收拾好以后，跟我们说：“妈妈现在出去借点钱，等妈妈回来再陪你们睡一晚上。”我看得出妈妈的眼泪一直在眼睛里打转。她就把我们一个一个抱到床上坐着。那是冬天，她给我们盖好被子，晚上没有电我记得很清楚，她给我们点上蜡烛，然后就出去借钱。 记者：借了多少？ 女儿：两百块钱。回来的时候她特别高兴，说：“孩子们，你

19、们睡了吗？你看看，妈妈借到钱了！妈妈借到钱了！”好像希望就在眼前。就这样，第二天早上，提着方便袋、一点很简单的东西就离开家了。 一篇访谈中像这样感人的细节很多。我们通过这些具体细致的提问捕捉到了一个个生动细腻的故事细节。 三、要善于运用层层追问的办法来挖掘故事的细节、深入了解人物的内心世界。采访中，常常会遇到这样一种情况：被采访对象往往对自己做过的事情当中的好多细节不以为然，蜻蜓点水、浅尝辄止。这时记者就要以敏锐的眼光迅速捕捉住、追问下去。通讯李运生和他的家庭辅导站，记述一位74岁高龄的农村残疾老人义务帮教400多名问题孩子的感人事迹。李运生感化学生的故事很多。当讲到其中一个学生被父亲痛打出走

20、，是他把这个孩子找回来的经历时，他轻描淡写，一笔带过。我们想，孩子出走十来天，亲生父母都没找到，却是非亲非故的这个残疾老人给找回来的，老人肯定吃了不少苦，这个细节肯定很动人，于是我们追问： 记者：你怎么想到要去找这个孩子的？ 李：那些日子可把我急坏了，天天睡不着觉。一个孩子不见了十多天，是饿死了还是被狼叼走了？孩子的爸爸妈妈每天哭得死去活来，我也焦急得很。所以我就叫我老伴给我装了一壶水，带上几个馒头，拎上包就走了。 记者：他的父母已经找了一个礼拜没找到，那您知道怎么找才能找到啊？ 李：他的父母把镇上翻了个底朝天，没找到。我想只有到周边的乡镇一个一个找，花了将近十天时间在东南方向有个百图山，我最

21、后到那儿找到了他。 记者：您当时是怎么发现他的呢？ 李：山上的树木很多，上面有几个临时的工棚，我喊 “梁冬冬，你不用害怕，你爷爷来找你，你爷爷做好了工作，你爸爸不会再打你了，你出来吧。”一会儿，我看到一个烂棚子里出来一个孩子。我走近一看是梁东东，头发蓬松，身上很脏，我心疼得很。 紧接着我们采访梁冬冬： 记者：一个人在山上这么多天，听到有人叫你的名字，你什么感觉？ 梁：我就像看到亲人一样，不再孤单了。 记者：那你想不想跟李爷爷回去？ 梁：我想爸爸妈妈。我当时一下子跪在李爷爷面前，抱住李爷爷的腿，哭着说“李爷爷，我错了，我再也不进网吧了。”李爷爷也哭了。后来他带我回去了。 四、记者在遇到采访对象隐

22、晦的问题时，可以采取迂回式提问的办法，避开正面提问而从侧面深入。比如，一个名模的成功受人注目，她成功的背后更引人关注。但这类问题她们是不会正面回答的。于是在采访时我们不去就事问事，而是从侧面了解她、观察她，从她对这些问题的看法中看出她的处事之道。于是我们问： 记者：社会上对名模有这样一种看法：一个女名模的背后都有一个男性朋友在支撑，是这样吗？ 模特：这种情况有，但我认为最终还是要靠自己的实力。我很看重内涵。它在台上是永恒的，它会永远发光发亮的，哪怕就是说你现在流行到了五年后，哪怕到了十年后，但是你在台上表演得精彩，你是要通过自己的内涵去表现。你懂得了这种文化底蕴，你有了这种很深厚的东西，有了这

23、种积累的话，在台上你的一举手、一投足、一颦一笑，它的韵律都是非常非常足的。身材是会变的，容颜也是会老去的，但是文化底蕴和一个模特儿的内涵是永远都不会消失的。 从她的坚定的话语和坚毅的表情中，我们感受到实力在她模特生涯中的分量。 人物采访中关于提问的技巧还有很多，比如采访一些专家学者提出的问题就要比较专业一点，那样才能和被采访对象拉近距离；当遇到被采访对象文化比较低、表达能力比较差时，记者要有耐心；当遇到被采访对象说话跑题时，记者要想办法引导他回到正题等等。总而言之，采访的目的是为了获得素材，记者所有的采访技巧都应该为这一目的服务。 （转载）经济栏目时尚生活策划方案2007年03月06日 星期二

24、 12:31电视频道的专业化是在现有电视频道资源的条件下，以整个频道为单位进行内容定位划分，使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。其特性是频道节目内容的定位专一与目标观众的分众化。专业频道必须从根本上“专”起来，要让观众在他感兴趣的频道里找到大量有收视价值的内容。经济生活频道要抓住老百姓的经济生活大做文章，突出生活性、信息性、服务性。只有保证专业频道的纯度，才能使专业频道富有生命力。时尚生活栏目作为泉州电视台经济生活频道主打的生活服务类栏目，就一定要更注重节目的服务性和贴近性。按目前泉州经济发展水平以及都市化进程，注重生活品味、关注生活时尚的人将越来越多。因此本栏目要想成为百姓收视的一

25、个新亮点就必须注重整个栏目的策划和包装。我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚等作为报道重点，为百姓在这三大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。如果时机成熟，报道领域还可以扩大到旅游、家电、IT产业以及其他各种生活时尚等。我们要针对电视传播互动化、立体化、受众多层次化、观众选择自主化的发展趋势，以受众为本位，运用各种手段和技术，具有具体对象性地编制电视节目，以此来吸引更多观众的“眼球”。时尚生活栏目的观众群体：时尚生活栏目在观众群的选择上并不追求一体化，它有很明确的主体观众群。这些年龄在20至45岁之间，受过高中或高中以上教育，收入条件较好的观众他们的社会观念、价值标

26、准、文化理想、生活态度、消费欲望和能力都相对较强，他们愿意，也有能力去追求高品质的生活。时尚生活栏目的就是要揣摩了他们的心思，用对口的节目去满足他们的需要。实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。栏目宗旨：时尚生活栏目就是要关注群众生活中的热点话题，追踪生活时尚，提倡科学消费。作为一档生活服务类栏目，我们应站在观众的角度去思考问题，讲究报道的切入点。同样的一种时尚，我们考虑更多的是它给人们的生活带来的新改变。栏目定位：时尚生活栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的贴近性和指导性。整个栏目要贴近群众、贴近生活、贴近实际。了解老百姓在想什么，需要什

27、么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验节目成功与否的标准。栏目风格：时尚生活是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。机制的建立和资源的配置：栏目运行机制是栏目运行的灵魂。时尚生活栏目今后的基本运行制度应实行制片人制，这样将更有利于在人、财、物资源的属性和利用权限上的界定。机制和资源整合利用，是栏目策划的关键，它解决栏目怎么做、谁来做的问题的。激励和制约的措施做到系统而完整，就能发挥效力。人员素质分析、定位、开发利用，实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径。它的科学

28、性决定了栏目运作的健康和可持续程度。按照目前栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上需要责任编辑一名，编导六人，摄像三人，后期制作一人，主持人两名（最好是女性）。这样在房产、汽车、女性消费每一个领域的报道都要保证有两名编导和一名摄像。今后实行制片人制后，就必须靠栏目创收来养活整组采编人员以及日常设备、车辆的使用费用。人员的工资、奖金、福利和栏目创收挂钩后将大大地促进了全体人员创精品意识和创收意识。这样，才能形成良性循环，使栏目社会效益和经济效益双丰收。主持人的风格：清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以

29、聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。因此，我们不妨以“播报和讲说相结合的播音形式”来作为我们时尚栏目的创新形式。如果主持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时出彩的话，名主持带出名牌栏目还是可行的。栏目的经营创收：1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力.2、继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调

30、整栏目的结构、整合节目资.栏目的包装：栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。栏目类别设置：根据可行性分析和本台的实际情况，我们暂时采取类别结构方式，将栏目分为周一的侨乡房地产、周三的车行天下、周五的都市丽人等三个子栏目。虽然，每一期的报道内容各不相同，但必须突出

31、整体的节目风格和统一的栏目标识，注意避免三个类别子栏目各自为战，互无关联，让观众产生这是三个栏目的误解。这就要求在栏目整体包装、主持人串播上多下功夫。时尚生活子栏目侨乡房地产侨乡房地产是时尚生活有关房地产的子栏目，时长15分钟。每周一晚21：30首播，周二晚同一时间重播。栏目背景：随着住房制度改革不断深化的同时，房地产市场也正走向成熟。泉州人对住房的要求已不仅仅只满足于居住，而是朝着更高层次的要求方向迈进。而近几年来，我市房地产开发上市量越来越大，消费者可选择的余地也就越来越多，结构性的供大于求开始出现。买方时代特征，意味着商家要寻找消费着力点，抓住市场需求，形成个性楼盘，并讲究营销手段和策略

32、的推广，从而提高楼盘的出售率。电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为越来越多购房者直接了解楼盘及周边环境的一个重要途径之一。特别是一些现房销售或者是异地置业的情况，电视的优势就特别明显。通过具体形象的电视画面向广大房产投资置业者全方位地介绍各种有关房产的情况，这样就可以让观众在家里了解到许多房产的大体信息。侨乡房地产小栏目的版块设置：政策解答：结合国家、省及我市房地产政策、法律法规，让观众了解当前购房、装修、物业管理的一些有关规定，从而在实际操作中充分地运用它们，更好地保护购房者的合法权益。置业广场：通过采访政府官员、专家来共同关注泉州市区及周边县区市的房产投资热点。帮助购房者分析不同区位、

33、不同楼盘的投资价值，以便其更好地掌握居家置业的政策动向和信息。购房指南：这就要求我们编导要收集大量的购房知识介绍给广大购房者。具体到帮助他们分析楼盘的户型、朝向、环境和相关的房贷金融知识等等。做购房者的好参谋。装修设计：可以通过和一些装修公司联办的形式，让观众了解新潮的家装理念。介绍装修的有关常识及注意事项。结合装修材料的产品性能、市场价格、流行趋势等。我们也可以请一些专家、观众谈谈居家装修的一些心得体会，让更多的人参与到我们的节目制作中来。物管天地：就是为了向观众介绍一些物业管理的新理念、新动态，使得小区物业管理工作更加透明化，使住户更好地与物业管理公司沟通，更好的行使自己的权利和履行义务，

34、促进我市整体物业管理水平的提高。房产超市：要以短、平、快的方式向观众介绍我市的一些房地产信息，包括售楼信息，二手房信息、装修材料信息等。以信息类为主，突出信息量大且直观。例如，我们可以介绍楼盘的地段、每平方售价、户型等等。因为，这符合了购房者要在短时间获得更多房产信息的需求。以上这些小版块可交替出现，也可视节目的长短略有取舍。但一些重要版块如置业广场、装修设计、装修设计、房产超市、等小版块要每期都要有，从而构成侨乡房地产小栏目的主体内容。时尚生活子栏目车行天下车行天下是时尚生活有关汽车的子栏目，时长15分钟。每周三晚21：30首播，周四晚同一时间重播。栏目背景：据有关资料统计，泉州每日挂牌上路

35、的新车达近百辆之多，居全省首位，且多以私家车为主。如今，城市每百户居民的汽车拥有量正快速上升，这也带动了汽车经销、装璜、维修、保险、信贷等相关产业的快速发展。因此，我们需要用电视这一声像具全的媒体去表达日益兴旺的汽车市场，需要为有车的、想有车的人提供信息服务。因为汽车不仅仅是一种商品、一种交通工具，还是一种财富，一种现代文化。车行天下小栏目的版块设置：车市动态：报道国际、国内汽车市场的最新动态，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及新车上市、车展等消息。让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。名车欣赏：通过外购节目或与本地汽车品牌代理商联合，定期介绍国内外新车、名车风采及性能

36、。这个小版块可以直接提高栏目的收视率，因为不管有车没车的人，只要他对汽车感兴性，他就会去观注这些新信息。他们可以从中得到一种视觉上的享受。试乘试驾：可不定期地发布汽车经销商各种试乘试驾活动，并结合各款汽车的性能、外观、构造等方面进行有系统地介绍各种车型的基本知识。从而为广大购车者提供有用的资讯服务，成功地搭起售车者和购车者的桥梁。爱车有方：可以联合泉州各大汽车维修厂家、装璜公司、驾校分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。在这个栏目中，观众可以学到很多与汽车有关知识。车行报价：以信息类

37、的形式联合泉州各大汽车专业市场、汽车经销商定期发布各式新车、二手车价格、各项降价优惠活动以及各汽车维修厂家的相关信息。这类节目也是要突出及时性和信息量。时尚生活子栏目都市丽人都市丽人是时尚生活有关女性消费的子栏目，时长15分钟。每周五晚21：30首播，周六晚同一时间重播。栏目背景：女性，作为范围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受电视传播的影响最深。因此，我们开设一档女性味十足的杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有一种亲切感和认同感。因为，她们可以从我们的节目当中，获得服饰、美容、健身的最新的流行资讯。了解有哪些商家可提供给她们新潮的商品和周全的服务。都市丽人小栏目版块的设置：美容流

38、行线：主要是介绍美容、美发等专业内容的一些相关知识。通过与一些比较有规模的美容美发店的合作，向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计。顺带介绍各种品牌化妆品功能及使作常识。在表现手法上我们可以采取灵活多变的形式来介绍各种美容、美发的一些常识。青春永驻：主要介绍女性朋友的健美、健身、保健等方面的常识如何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。美丽而健康是每个爱美女性恒久不变的追求。服饰窗：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引导女性消费。从中也可穿插传授一些衣着服饰的搭配技巧等等。这一小版块既要引导女性消费时尚，又要教她们装扮自己的知识。帮助她们提高自已的服饰欣赏品味。生活点滴：通过介绍

39、一些生活中的小窍门，如衣橱如何归类整理、如何自己动手装扮自己的居家等等，拉近节目与观众的距离，又可帮她们在潜移默化中提高其生活品味。品味时尚：这一小版块以外购节目为主和现场秀为主，主要是向观众介绍国际、国内最新的流行时尚，例如时装秀等等。这样一来，整个小栏目既可以让女性观众了解各地的市场流行动态，又能让她们一饱眼褔。造星工场：这是一个与观众互动的版块。我们可以和一些商家、美容机构合作通过向观众征集自愿者，然后请专业的化妆师、形象设计师为她们作一个全新的造型改造。重点突出前后的对比，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避短的效果。每个女孩都有一

40、个星梦，我们就是提供这么一个机会让她们能够对自己有一个更全面的认识，在电视上尽量表现自己，这将会是一个出彩的版块。以上就是时尚生活各个子栏目的版块设置。但是各个小栏目之间要保持整个时尚生活栏目的个性优势，要以独具匠心的预告、赏心悦目的主持方式、形象生动的字幕、图表以及新颖活泼的文稿、不拘一格的拍摄手法等形式来表现。栏目的推广：栏目的推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受。这主要包括主体推广和客体推广两方面。主体推广。要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。

41、客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的话，一年能策划若干次热点特别报道或观众参与的大型活动，如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。生活是五彩缤纷的，时尚生活栏目也致力于满足人们的各种需求，服从服务于社会的发展。时尚生活将以其快捷准确的答疑解问，热情周到的服务丰富多彩的内容传递，与观众建立一种良好的互动关系，让观众朋友们既得到视觉上的享受，又可以从中学到很多的相关知识，使人们的生活不单单是鲜活的，而且是精彩的。女人故事电视栏目策划方案栏目定位：让有故事的女人敞开心扉 让有情感的女人走进故事栏目

42、宣传语： 这里将给你一片如水的天空一、 栏目宗旨女人如水，当她体会快乐时，她是一汪清水，潺潺流淌；当她经历痛苦时，心便会结成冰块封闭自己；而当她再次感受到生命的温暖，感受到人间的真情时，又会再次融化成水-晶莹剔透！本栏目打算以真实细腻的情感为脉搏，来讲述女人自己的故事。策划中的卫视双休版女人故事为此而设。我们把栏目宗旨初定为：让有故事的女人敞开心扉，让有情感的女人走进故事。在这里，我们将打开一道窗口，走进女人的世界，去窥视女人的心灵悸动，感受女人的悲欢离合；在这里，心与心不再有距离；在这里，眼泪不再是伤感，它将化作天上的彩虹。真情在这里延续，哲理在这里闪光，心灵在这里碰撞，真善美在这里弘扬。我

43、们在故事里所展示的主人公从花季少女到龙钟老妇，展示她们在不同阶段，不同生理年龄特有情感世界。同时我们还将从男人的视角来看女人，让男人融入女人的故事,使本栏目成为当代人情感消费的不可替代品。二、栏目目标以精品意识打造精品栏目，以非常创意赢取非常收视。力求将栏目做成让女人爱看，男人想看的精品栏目，争取成为双休版的名牌栏目，成为AC尼尔森南京地区收视排名前一百名。三、栏目特色栏目以杂志性板块形式展现给观众，以纯纪录片的拍摄手法为首选考虑方式，同时可适当穿插情景剧。节目与节目之间有一定的悬念，每期讲述一个女人的真实故事，因为每个女人，每一个年龄阶段都会是一个美丽而婉约的故事，有着独特的魅力与与韵味。主

44、人公既可以是普通女人，又可以是成功女士，还可以是城市边缘女人等等，栏目涵盖了各种各样不同色彩的女人。每一档节目都力求做到富有个性，有针对性地提出问题，通过问题展开故事，探讨女人的心灵轨迹。 不带有任何采访和评论，让观众与主人公产生共鸣，把思想轨迹放入演播室探讨，把行为轨迹放在故事中叙述，完全忽略摄像机的存在，讲述人的真实情感，一个人物可以多条线索铺连，不固定每一期的格式，针对不同人物，采用不同手法，用不同的记录方式寻找女人的故事，寻找一份情感，寻找一分内在的真实，突显个性。栏目特色体现在、引导功能如讲述一个不幸的女人如何在逆境中走出困境，实现自我价值，赢得人生尊严的过程。从而启迪受众。这些女性

45、在外创业（包括创业成功者，创业没有成功者、正在创业者等）对于成功的不确信性的女主人公，经过一段时间后可以回访。无论成败与否，都是一段美丽动人的故事。、教育功能如讲述一个因错误的人生观而导致无法挽回的后果的问题女人的故事，（女囚、堕落女性等问题女人），以这些女人为前车之鉴，从而起到警视人生，教育更多对人生感到困惑的女性，帮助她们树立正确的人生观和道德观的作用。、帮助功能讲述弱势女人（伤残、下岗、失学、家庭暴力等等）的故事，引起社会关注，伸出援助之手，帮她们走出逆境，解决生活和情感上的困惑。在这里，还可以包括心理咨询，法律帮助等等。、倡导积极的生活方式随着时代的发展，女人的生活方式也不断变化，在节

46、目中我们可以展示最新的女人时尚流行动态，如驾驶、旅游、健身、游泳等，从而倡导积极文明的生活方式。 总之，以独特的制作视角使该节目成为全国同类节目中不可替代者。四、节目形态以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示当代女性的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受、思考和体验，从而得出他们自己的观点。也许个人有个不同的观点，而那正是我们所追求的目标哲理性将是我们栏目的一大卖点。五、目标受众主要目标受众群体锁定在不同年龄段的女性和男性，尤其是16-40岁的女性。16岁是人生梦想和情感寻找落点的开始；40岁是人生梦想和情感的成熟和升华时期；对年轻女性来说，节目展示的是她们对生活的期盼，是梦想和现实的撞击；对中年女性来说，节目展示的是她们对事业的追求，对家庭的责任，对老人和孩子的关爱，节目是他们对青春岁月的回忆和对人生的回味。在节目中仿佛看到自己的影子；从女人故事中得到启迪和感悟，同时，打破禁区，让女人谈性，是对人生的一种期盼。六、栏目基本构架：VTR方式+演播室访谈1、节目导视：用凝炼的语言概括女主人公的人生经历，提前给观众一个信息。2、主持人串场：主持人风格讲究对话的艺术，讲求平视，能