基于互联网发展的中国动漫产业前景研究高...本科学位论文.doc

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1、SHENZHEN MIDDLE SCHOOL研究性学习论文基于互联网发展的中国动漫产业前景研究巫杰 王海庭 骆业成论文在线阅读链接指导教师黄睿年级2013级班级高二 十班电子邮箱1440366350联系电话13715378816摘要：本文基于近年来各地动画片产量统计，针对传统动漫产业模式的现状进行分析，着重分析动漫产业和政策的关系。本文通过问卷调查，分析年龄结构、用户需求等影响动漫产业发展的重要因素，以SWOT模型为核心，重点分析新媒体动漫产业发展前景及传统动漫产业发展前景。从对于现状的分析中，得到关于中国动漫产业未来道路的启示。关键词：互联网,动漫产业,SWOT模型,启示1. 导论动漫产业，

2、即动漫行业产业化，包括了漫画产业化，动画产业化，游戏产业化等方面，具有不可估量的发展前景和投资价值。动漫产业集资金，科技，人才需求于一体，以设计、制作为核心，以生产、销售为目的，通过文化，艺术和科技的有机结合实现可观的经济效应，是21世纪最重要的文化产业之一。我国政府对此高度重视，在民间机构和政府的共同努力下，国内动漫产业的迅速崛起。然而传统动漫产业由于技术，经济及市场等客观条件的制约，尤其是低龄化的定位，使其社会认可度下降。近年来随着互联网的发展，出现了新媒体动漫，他们以网络为平台，以原创为基础，以产品为核心，通过企业赞助的方式实现运营，并快速发展。我们希望通过传统动漫产业和新媒体动漫产业的

3、比较，探索通过民间力量实现动漫产业兴起的可能性，并对当前动漫产业发展提出新模型。本文将以SWOT模型为核心，重点分析传统动漫产业和新媒体动漫产业发展的利与弊，通过调查问卷分析国产动漫的年龄结构和群众需求。同时我们将以进一步明确政策和动漫产业发展间的关系。动漫产业涉及领域广泛，本文以动画产业化为主要研究对象， 希望以小窥大，通过冰山一角反映出当今基于互联网发展的中国动漫产业发展前景，以下是我们的研究成果：2. 研究方法及理念概述 2.1 SWOT模型简介SWOT模型，又称态势分析法，可分为优劣势分析（SW）、机会与威胁分析（OT）及整体分析（SWOT），常常被运用于制定企业的发展战略。该模型通过

4、客观的列举研究对象所具有的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），通过矩阵排列加以系统分析，并得到一系列结论，从而帮助个人或企业做出相对正确的决策。 SW分析通常用来判断研究对象在一定的市场中是否具有竞争优势，OT分析通常用来判断竞争产品对自身的影响，整体分析有利于明确当前阶段研究对象的发展方向，结论通常具有一定的决策性。优势（S）劣势（W）机会（O）SO战略（阶段性战略）WO战略（增长性战略）威胁（T）ST战略（防御性战略）WT战略（多元性战略）SO战略在于最大限度利用资源和机会，把握研究对象的发展优势；WO战略在

5、于利用机会的同时减少劣势对其发展的影响；ST战略在于利用优势的同时降低风险，WT战略在于降低威胁，减轻劣势对发展的影响，因此通常避免单一发展研究对象，通过多元化发展的方式降低风险。 2.2 传统动漫产业 传统动漫产业，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。1传统动漫产业更多依赖于传统的大众传媒，目前在我国长三角地区，珠三角地区及环渤海地区已形成成熟的动漫产业集群。以2012年全国原创动画片产量为例，排名

6、前五的大城市分别为苏州、广州、东莞、福州和杭州，年生产动画片分钟总数均超过一万分钟2，然而目前传统动漫产业存在量大质低等产业畸形的局面3，这对传统动漫产业的发展提出了新的考验。 2.3 新媒体动漫产业新媒体动漫产业，是指在传统动漫产业的基础上衍生出来的基于互联网及手机移动终端等现代信息传播技术手段，对动漫产品进行线上开发，网络播送，线下进行与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的新型动漫产业。新媒体动漫产业更多依赖于传统互联网和移动互联网，注重于用户体验，突破传统观念。目前新媒体动漫产业的发展情况尚不成熟，但其迅猛的发展速度成为了当下我国动漫产业中绝对的一抹亮色。3. 背景

7、和意义自上世纪90年代以来，随着知识经济的发展，文化产业成为了经济发展的重要组成部分，动漫产业作为21世纪最重要的文化产业之一，已经成为了许多国家和地区重点发展的文化创意产业。以日本为例，动漫产业已经成为了仅次于电子产业和汽车产业的日本经济的第三大支柱。5近年来，我国动漫产业发展速度较快，以2010年至2014年为例，我国动漫产业总产值呈现递增的趋势(图一)。据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值在3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。6这些动漫企业大部分属于传统动漫企业。图一 20102014年中国动漫产业总产值

8、变化7另外我们注意到，我国政府扶持动漫产业的相关政策主要集中在传统动漫产业，以2014年国务院进一步支持文化企业发展的规定为例，该规定明确指出经认定并符合软件企业相关条件的动漫企业，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的所得税优惠政策。而通过调查我们发现“相关条件”存在一定问题。例如“动漫企业经营动漫产品的主营收入占企业当年总收入的60%以上”“具有从事动漫产品开发或相应服务等业务所需的技术装备和工作场所”,而目前许多新媒体动漫工作室由于资金匮乏，独立创作等因素，尚不能达到该政策的最低要求。类似这样的政策将对动漫产业的发展具有怎样的影响？这是我们关注的问题。3. 研究方法3.1 文献论述：查阅近

9、年来动漫产业领域的相关文献，并收集对当今动漫产业具有指导意义的观点。目的：为定性分析提供指导。3.2 问卷调查、实地访谈及数据分析：3.2.1 实地访谈：知名动漫企业CEO访谈3.2.2 问卷调查：校外调查校外调查一共发放60份调查问卷，年龄分布区间为014岁，1430岁，均发放于深圳图书馆及周边地区，向路人随机发放，回收有效问卷52份。3.2.3 政策与数据分析目的：. 调查普通群众对传统动漫产业和新媒体动漫产业的了解程度。 . 调查普通群众对我国动漫发展的期待和要求。 . 调查民间企业对待政府政策的真实态度和需求。 . 调查近年来动漫产业的整体发展情况，关注政策和动漫产业发展的关系。3.3

10、 SWOT模型分析：分析传统动漫产业和新媒体动漫产业发展的利与弊3.4 定性研究和定量研究相结合：结合问卷数据分析和SWOT模型分析，指出当今基于互联网的中国动漫产业发展前景。4. 文献论述为了保证研究的前沿性和有效性，研究过程中我们阅读了不少于40篇文献。可以分为如下三类：专家建议，模式探索和各地差异。在阅读论文的过程中我们发现了不少具有突破传统观念的论点，下面一一列出： 3.1 专家建议3.1.1 目标市场细分：为不同年龄段的受众群体制作不同题材的动漫作品。1.2至8岁的幼儿受众，针对这个年龄层的动漫作品应该是寓教于乐；2.8至15岁的小学生受众，体现校园友情、竞争与合作的题材也会受到更多

11、青睐；3.15至18岁的中学生受众，恋爱和侦探悬疑等题材会受到较好的响应；18岁以上的成年受众，励志的、热血的题材往往更容易被普遍接受。83.1.2 重视对动漫周边产品的销售：动画节目的广告收入和巨大的周边产品利润可以成为动画节目制作的资金，新的动画形象又可以带动新一轮的玩具、文具、出版物等周边产品的销售，这是一条完整的产业链。9我国动漫产业发展长期存在亏损现象，而动漫周边产品的开发将较好的解决亏损现象，而动漫的产品规划和品牌推广更是影响动漫周边产品销量的核心要素。3.1.3 重视动漫教育和动漫产业的实际需求的结合：动漫产业的快速发展必然带动动漫教育规模的逐渐加大。而实际上，我国动漫教育与动漫

12、产业的实际要求和需求相脱节，动漫教育的规模与质量严重失衡。10这就要求相关院校和动漫企业需要展开深度合作，以市场为契机，进一步拉近教育和市场之间的关系，使动漫人才真正从产业需求的角度上得到培养。3.1.4 政企分开，建立现代动漫企业：事业单位体制下的制作单位不是市场主体，不参与市场行为，不负责盈亏，无法确立市场观念，也不可能有竞争机制和产业链条。11动漫产业作为一种文化产业，必须通过市场才能发展，而市场的主体是企业，企业间通过竞争实现产业的发展，而政府单一垄断动画播出权力的行为不利于动画作品的商业化，因此为了实现动漫节目交易市场的繁荣，需要政企分开。 3.1.5 对现有的动画制作和播出体制作出

13、调整：我国传统动画在制作和播出的时候，动画制作方一般先拿很短的样片到相关部门审查，通过之后便投人大量的资金开始制作。这种制播模式对于原创动画来说是具有极大风险性的，12改变目前的制播体制是解决传统动漫产业下制作和播出模式的弊端的重要途径，互联网的发展为其解决提供了更好的平台。3.1.6 重视手机，网络等动漫新型消费平台：新媒体的兴起是中国动漫产业发展的一个机会。13在目前国内传统动漫日趋成熟却难出精品的前提下，新媒体无疑带来了一个良好的契机。3.2 模式探索3.2.1 走专业化的道路建立教育部直属的动画学院：目前我国有许多大学开办了动画类专业的二级学院，但还没有一所教育部直属的动画学院。动漫产

14、业是集文学、艺术、高科技、高投入、高风险、高回报、劳动技术密集于一体的创意产业，一个动画作品的成功需要各种人才的参与和共同合作。14通过集中优秀的资源培养高端人才有利于人才培养。3.2.2 改善产业投融资环境，持续增加动漫产业吸引力: 虽然每年我国都有相当可观的补贴用于动漫产品的制作上，但只有少数企业才能享受得到，绝大多数动漫制作企业尤其是民营和中小型企业则无法得到国家的资金支持，即使得到，也是杯水车薪。15事实上政府和民间都应该积极探索融资渠道或赞助渠道，这将有利于解决资金不足的问题。3.2.3 培养动漫文化，建立协调机制：动漫产业属于文化产业，其发展必须以动漫文化的繁荣为基础。业界间应建立

15、合作机制，协调动漫产业人才，技术，信息和业务的发展。以深港合作为例，深圳市积极推行“深港双城互动计划”，希望加强双方动漫产业交流。163.2.4 处理好原创与服务外包的关系：发展动漫服务外包是加快改变我国产业基础薄弱,获得资金,获得产业发展信息,学习和借鉴先进,增加就业的重要方式和渠道,是我国动漫产业发展的重要支撑。17然而动漫原创力是动漫发展的核心要素，发展民族特色动漫产业是当今中国动漫产业的时代要求。3.3 各地差异通过比较，我们发现各地传统动漫产业的发展模式大同小异，产业集群是目前各地传统动漫产业发展的主要倾向，差异主要体现在地域文化和区域发展结构。通过查阅文献我们发现传统动漫产业存在低

16、龄化定位，缺乏周边市场，动漫人才与产业发展相脱节，政府对动漫企业的干预过度，电视台播出动画存在垄断行为，寻求外包而忽略了原创力的发展等问题。这些问题大部分在上述论点中有所体现。而关于动漫产业的相关研究主要集中在传统动漫产业，近年来随着互联网的发展，才出现了新媒体动漫产业的相关研究。新媒体动漫产业和传统动漫产业最大的区别在于运营模式，而发展的基础是动漫人才的培养和各地动漫文化的培养，基于这点，上述结论应同样适用于新媒体动漫产业。而在实地访谈和文献调查中我们发现情况并非完全如此。5. 实地访谈我们从民间企业和普通群众的角度采访了人们对于当今动漫产业发展的看法，以下是我们整理的访谈记录：5.1 对新

17、媒体动漫企业的采访：我们采访了一个专注于动漫展览发布平台的新媒体动漫公司，以下内容整理来自小组成员和该公司CEO刘先生之间的对话：Q：我国传统动漫产业的作品缺乏深度，线条简单，总体受众低龄化，原因在哪里？刘先生：首先需要对国内动漫产业的发展情况作出分析。对于一般的动漫产品，它的首先需要发展它的动漫作品，优质的动漫作品可以促进周边产品的兴起，促进销售链的形成，这样动漫产品自然有市场。国内近几年来传统动漫产业中部分企业存在利益至上的倾向，他们首先推出动漫形象并直接商品化，利用动漫形象争取政府补贴，而政府通常以动漫形象或是动画片播出的总分钟数为动漫企业提供一定的补贴，这种行为导致制作出来的动漫产品不

18、考虑受众。加上文化部的相关条文的限制，使动漫作品越来越缺乏立意。而为了压缩制作成本，动漫人物往往线条简单。由于动漫作品缺乏立意，制作线条简单以及相关的条文限制，动漫作品越来越呈现出低龄化的趋势，再加上我国对国外动漫作品引进晚，受众以青少年为主，因此总体受众低龄化。针对这种现象，我们认为国家不应做过多帮助。可以防止某些动漫企业“靠政府吃饭”。另外应该“分散”动漫产业基地，这样会出现几种情况：传统动漫产业更多的承担外包工作，一部分企业退出市场，留下真正具有竞争力和想法的动漫企业。政府应该把对动漫企业的扶持和帮助体现在提供更多的资金平台上。Q：我国目前在政策上是否对传统动漫产业限制过严？是否存在人才

19、培养上的问题？刘先生：近年来人才培养机制已经得到了很好的完善，相关技术院校也开设了例如3D技术，绘画等与动漫产业密切相关的专业。我自己就是在大学期间学习动漫3D技术的。然而对于国内的许多动漫方面的毕业生而言，传统动漫产业发展平台低我国优秀动漫人才外流的重要原因。以08年为例，当时我刚大学毕业，国内动漫企业的顶端平台就只有几个，作品包括喜羊羊，熊出没等。更多的动漫企业选择了外包国外动漫作品，由于平台的缺失使很多优秀的动漫人才不得不寻求到国外发展。目前我国不缺相关专业人才，缺的是市场和机会。国内动漫行业失业率高，平台低，发展前景一般，这是主要的问题。政策上相关部门对整个动漫产业还是以扶持为主，首先

20、在2006年提出了部分地方动漫产业基地试行；2008年延长禁播国外动漫的时间段，给国产动漫更多的发展平台；这两年民间又提出“动漫分级制度”，类似喜羊羊被分为7岁以上孩子观看的动画片，无论反响如何，民间有这种尝试是一个好的开始，从大体上看其实并不存在国家在扶持政策上对传统动漫产业限制过多的问题，毕竟要立足于基本国情。Q：请您预测一下今后我国动漫产业的发展方向？刘先生：首先，应该说2015年后动漫产业应该会有新的发展。近几年民间的动漫展会活动逐渐增多，其中以互联网为平台，以线下交易为基础的同人展会18将会成为未来漫展最重要的组成部分，同人展会的兴起将带来动漫展会发展模式的转变，盗版商家将减少，正版

21、授权商家及同人商家会成为未来动漫展会中的主流对象，而动漫展会将会很好的带动动漫产业链的延伸和发展。目前由于政府出台的相关政策并没有很好地惠及动漫产业，在一定程度上甚至限制了动漫产业的发展，政府也将会在政策调整上作出努力。其次，城市动漫文化将成为决定动漫产业发展的核心要素，以国内为例，像上海，北京，成都，广州等这种大城市，每年都会有大量的动漫展会，这直接影响了当地的动漫文化氛围，间接促使了城市动漫文化产业的发展和提高，类似的例子有很多，包括像有妖气，bilibili等等这类动漫原创发布平台和社交网络平台，都是建立在城市动漫文化的基础上，城市动漫文化发展对动漫产业的发展有深远的影响。5.2 访谈总

22、结为了保证访谈内容的可靠性，我们查阅了相关文献。我们发现，民间企业对待政府政策是支持的，这一定程度上反映了政府在动漫产业发展中扮演重要角色。而政府并没有很好地协调扶持政策和企业发展之间的关系，出现了一批依靠政府补贴维持生计的动漫企业。同时民间企业更多的希望政府部门能够将补贴体现在融资平台的创立，政企分开，为民间企业自主发展动漫品牌提供更多的空间和机会。而更为丰富的剧情，更加生动的人设，则是消费者对于目前国内动漫的要求。而随着国内出现端脑中国惊奇先生十万个冷笑话这类具有创新性的新媒体动画的出现，相信国产动漫将得到进一步发展。6. 校外问卷调查分析发放60份，共回收有效问卷52份。设置四个年龄组，

23、分别为014岁，1530岁，3145岁和45岁以上，实际调查中我们发现，填写问卷的受访者的的年龄段为014岁和1530岁，体现国产动漫受众的年龄结构以年轻人为主。我们在对数据进行了初步的统计和分析后，我们决定针对某些有价值的问题重点分析和讨论，结果如下：(注：Qx对应校外调查问卷上的题号，如“Q1”对应问卷第一题，问卷见附录)1、014岁组问卷分析（共15人）Q1.通过图表可以很直观的看出，014岁的青少年接触的国漫多集中于喜羊羊、魁拔这些传统动漫，接触过的新媒体动漫主要为人气作品（如十万个冷笑话），而其他近期出现的新媒体动漫则是看的人少甚至是无人问津。Q2、3、4.这三个问题均为受访者对国漫

24、的印象，故统一分析，数据结果如图所示。可以看出，受访者给出的回答大多集中在“很好”“一般”这两个选项，给出的负面评价较少。可以得出受访者对于国漫的接受程度还是比较高的。Q4.在电视和网络两种观看动漫的平台选择上，更多的受访者选择了电视，这也与第一问中受访者接触多为传统动漫产业的结论相符合。总结：在014岁的受访者中，可以明显看出传统动漫更被熟知，这显然与受访者使用的观看媒介有很大的关联电视是受访者们主要的看动漫工具。剧情设置被受访者们普遍接受，但人设的低幼化（46.7%的受访者这么认为）是难以让人接受的。受访者们更加期待国漫有更精美的制作（40%）以及鲜活的人设（33%）。2、1530岁组问卷

25、分析（共37人）Q1.相比于014岁组的受访者，明显看出新媒体动漫或多或少都有被看过。相同的是，大部分受访者依旧看过许多传统动漫，而新媒体动漫的人气作品（十万个冷笑话和尸兄）依旧被较多接触。Q2、3、4 相比于014岁组，1530岁组的受访者对于国漫的不满意见更多。“烂”“一般”“低幼”为主要的评价，对于人设评价的影响也集中在了“偏动物化”“一般”，对于剧情的评价也是集中在“无特色”“老套”“低幼”等负面评价。可以看出1530岁的受访者对于国漫的要求更高，接受度并不高。传统动画“低幼化”的特点则是最难以令受访者接受的一点，这或许与传统动画的定位有直接的关系。Q4.在电视和网络两种观看动漫的平台

26、选择上，依旧是更多的受访者选择了电视，但是网络也成为了很重要的一个选择。这与第一问中传统动漫和新媒体动漫均被受访者接触过，且新媒体动画接触量增大相吻合总结：不同于014岁组，1530岁组最大的特点是对国漫要求较高。心智的成熟所带来的是对国漫低龄化的设定接受度的降低以及更多的网络平台使用。简单的人设、剧情和制作已经无法满足这个年龄段的人员，要求有更精美的制作、鲜活的人设、有吸引力的剧情的受访者达到了54%。这些体现出人们对国产动漫的需求和看法。综上所述，人们对于传统动漫都比较熟悉，但只有年龄段在15岁以上的群众对新媒体动漫比较熟悉。更好的制作，更加鲜活有创意的人设，是看动漫人民的共同呼声。7.

27、政策与数据分析： 近年来，动漫产业的发展引起了我国政府对此高度重视，于20042015年期间颁布一系列关于动漫产业的扶持政策，加快推动我国动漫出版产业的繁荣发展。相关政策具体如下：部委文件内容2004年4月广电总局关于发展我国影视动画产业的若干意见各电视台国产动漫与引进动漫比例不得低于6：42006年4月25日财务部关于推动我国动漫产业发展的若干意见囊括了财政、税收、金融、走出去、原创扶持、人才培养、科技支撑等各个方面。2006年7月19日国务院关于同意建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度的批复成立由文化部牵头等10部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议2006年8月广电总局广电总局关于进一步

28、规范电视动画片播出管理的通知从17点-20点，禁播国外动漫节目，必须播放国产动漫节目2006年9月13日国务院国家“十一五”时期文化发展规划纲要确定重点发展的文化产业，推动国产动漫振兴工程2008年2月广电总局广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知禁播国外动漫节目的时间段，从17点-20点延长至17点-21点2008年9月文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见全面阐述文化部扶持我国动漫产业发展的政策主张2009年7月22日国务院文化产业振兴规划将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一2009年8月财务部减税政策公布了针对动漫产业的一系列减免税收的优惠政策2009年8月文化部文化产业投资

29、指导目录动漫服务业等6大文化产业列入鼓励类别2009年9月国务院文化产业振兴规划提出动漫产业是发展重点之一2011年10月18日十七届六中全会中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定推动文化产业成为国民经济支柱性产业，加快发展文化创意、动漫游戏等新兴文化产业。2012年2月国务院国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要实施“国产动漫振兴工程”2012年6月文化部“十二五”时期国家动漫产业发展规划首次单独为动漫产业制定规划2014年4月16日国务院进一步支持文化企业发展的规定安排文化产业发展专项资金，允许企业申请所得税优惠政策表一 20042014年我国政府扶持动

30、漫产业相关政策和法规相关政策的出台和颁布，使动漫产业得到进一步发展。我们可以发现，从2004年开始，动画片的制作数不断上升，这和自2004年以来一系列我国动漫产业的政策有关，例如年生产动画片增长率达到峰值的是2005年和2006年，国家“十一五”时期文化发展规划纲要和广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知都在这一时期出台。图二 2000-2012 我国年生产动画片产量及增长率18图三 20042012年国产电视动画片创作生产情况19近年来，政策的扶持对新媒体动漫产业的发展体现出较大的影响，以中国惊奇先生为例，这部作品的作者是国家新闻出版署扶持的作者，入选文化部“创意人才重点扶持”计划。

31、此外，民间企业为由于资金匮乏，独立创作而陷入发展困境的新媒体动漫工作室提供了新的融资平台和播出平台，如腾讯动漫投资并播放独家动画勇者大冒险、妖怪名单、尸兄、王牌御史。这些动漫大部分以全年龄向动漫和成人动漫为主。在政府层面，以2012年国务院颁布国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要为例，国家设立了动漫精品工程和原创动漫推广计划等一系列有利于动漫产业发展的相关政策，随着越来越多优秀的新媒体动漫不断被推出，政策对动漫产业的发展体现良好的导向作用。可以说，扶持政策和民间融资都是影响动漫产业的核心因素。8. SWOT分析8.1 我国传统动漫产业SWOT分析优势（S）1. 科技含量大2. 大部分企业承接

32、国外动漫加工。3. 动漫相关产业年产值高。4. 动漫产业发展历史久远。5. 拥有大量动漫产业单位。劣势（W）1. 高投入，高风险2. 动漫人才总量不足，高端技术人才缺乏。3. 产业链不完整，没有有效的利益分配机制 4. 制作技术不成熟，产品宣传的不得力5. 动漫题材低幼化，内容缺乏创意 。6. 大部分动漫制作和播出企业把成人排除在目标消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大地制约了本土动漫产业的发展。7. 资金运作机制不完善容易导致资金周转空缺，生产缺乏动力，形成恶性循环。8. 一味接受国外的来料加工，会影响我国的原创能力及发展后劲。9. 动漫制作需综合性高端人才，缺乏人才影响了动漫质

33、量。机会（O）：1. 市场广阔2. 政策支持3. 政府推广下大量动漫产业聚集，形成动漫产业基地。SO战略（阶段性战略）1. 加大前期投入，扩大市场占有率。制作高质量作品锁住消费者获得高额利润。WO战略（增长性战略）1. 通过动漫产业基地的建立，形成产业聚集，发展更长、更完整的产业链2. 充分利用政策优惠解决企业初期困难。3. 得当开发衍生产品，延长盈利时间，对动漫的进一步创作和制作提供有力的资金支持，实现产业链的良性循环。 威胁（T）：1. 消费市场缺失保护知识产权的意识2. 国外动漫占有我国大部分市场。3. 新媒体动漫产业的兴起与传统媒体动漫产业竞争。4. 动漫产业基地建设可能会缺乏科学论证

34、和长远规划、在不具备资源和市场条件下、利用动漫基地的名义圈地，致使发展特色不明显，发展模式不清晰，重复建设严重。ST战略（防御性战略）1. 通过政府搭台，企业唱戏，利用集中的资源互补合作相互竞争，通过市场调节机能促进企业产品的产量和质量的提高，以及先进技术的普及。提高自身竞争力。2. 承接国外动漫加工能培养大批人才，充分利用制作型，富有原创能力等人才，提升动漫质量。WT战略（多元性战略）1. 动漫作品要完成出品和出版、宣传、推广，建立销售渠道，再通过衍生产品沉淀利润。进入投资与回报的良性循环轨道。2. 利用政策优势，如在黄金时间段禁播国外动漫作品，只允许国产作品播出；动画按分钟补贴一定金额等优

35、惠补贴政策，充分利用好政府影响下扩大的市场。8.2 我国新媒体动漫产业SWOT分析优势（S）：1.动漫作品角色设定鲜活，情感铺垫真挚巧妙及国外类型动漫的本土化。2.着重建立品牌、经营品牌3.努力拓展国际市场4.借鉴了国外优秀创作模式形成科学，高附加值产业链。5.动漫娱乐化，定位目标较广。6.以新媒体：网络为发展平台7.参与产品开发8.营销运作围绕自身核心文化展开。整合式营销。劣势（W）：1. 前期需大量资金支持。2. 下游产业链缺失。3.动漫产业环环相扣，牵一发而动全身。4.起步早，初具规模的动漫网站存在严重同质化，原创少，交互性差，技术偏落后等。5.动漫网站上信息来源不正规，标示不规范现象较

36、普遍。大部分动漫网站以日漫作品资源为主，且大多未授权。网站发布的动漫信息依靠转载国内媒体信息个，也有译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。6.我国动漫网站内容加工，技术制作，信息服务，宣传推广等方面专业化程度不高。导致中国大多数动漫网站目前知名度较低，访问量小，社会影响较小，对网民的吸引力不高。7.大部分动漫网站资金匮乏，技术应用和内容表现形式上有欠缺。8.环环相扣的复杂市场运作过程，其中任何环节的偏差，都会对整个产品链的形成带来连锁的负面影响，导致产品的失败。机会（O）3. 市场广阔2.广电总局 对于电视媒体中的血腥暴力情节内容的限制。对网络中的限制较少。3.网络新媒

37、体蓬勃发展SO战略（阶段性战略）1. 影视动画制作，将国外类型动漫本土化，赢得口碑效应。为接下来的商业活动铺路。2. 动漫与网络结合，最大限度地将动漫作品传播给目标受众群，提高动漫形象和作品在消费群体中的认知度、知名度和影响力，进而刺激他们的文化消费需求，扩大市场。3. 开发网络游戏，扩大产业链，增加收益。4. 利用网络平台即时多元化，大信息量的特点，扩大了自身的生存空间。利用相比起电视媒体更加宽松的环境，突破播出难的瓶颈。WO战略（增长性战略）1. 拟好全方位营销策略，利用口碑吸引作品版权买家，商讨合作发行事宜，赢得品牌。获得资金来源。2. 凭借自身覆盖范围广，传播能力强和技术产品优秀的特点

38、，逐步进入风投商视线。借助政府和企业等多方面力量，促进动漫产业崛起。3. 转战“轻量级”产品应用的开发与销售，配合互联网的优势，降低营销成本，如果产品走红，反过来还能推动同行的进一步发展。4. 向国外学习先进成熟的模式及产业链，优化自身的结构，努力追求高投入，高收入。威胁（T）1政府对于对于新媒体动漫产业政策支持有限，传统动漫产业仍然是最大受益者2.消费市场缺失保护知识产权的意识。3.国外动漫占有我国大部分市场4.现代传播手段，如网络、新媒体等的能力不足ST战略（防御性战略）1.进行海外营销，打通国际市场，回笼资本，赢得口碑及声誉，同时顺理成章地打开国内市场。2.利用网民的自主点击率清晰市场消

39、费的导向，企业可以更为容易的了解市场需求，利用此便捷性提高与传统媒体动漫产业竞争的实力。WT战略（多元性战略）1. 在产品设计环节开发“轻量级”应用和产品，不仅成本低、表现力也丰富，易被广大青少年接受，而且利用互联网优势、极大地降低了营销成本，产品的走红反过来还能推动传统电视电影动漫的进一步发展。2. 与视频网络的合作，最大限度地将动漫作品传播给目标受众群，提高动漫形象和作品在消费群体中的认知度、知名度和影响力，刺激文化消费需求，扩大市场。9. 结论当今基于互联网的中国动漫产业发展前景良好，以民间企业和政府相互合作的动漫产业发展模式已日趋成熟。市场，政府政策，动漫产业自身三者间的关系对动漫产业

40、的发展缺一不可。在政策是影响动漫产业发展的核心要素，政企分开，是实现动漫产业发展的内在需求，更好的制作，更加鲜活有创意的人设，群众是对实现动漫产业发展的要求，民间融资是动漫产业发展的重要途径，相关政策扶持是发展的保障。当今互联网发展的前提下，依靠互联网发展新媒体动漫是实现国产动漫振兴的重要手段。10. 反思在整个研究性学习的活动中，我们发现了自身的不足，有以下几点。1. 问卷的设计存在问题，主观题部分被调查者提供的答案多种多样，给分类带来麻烦。2. 前期准备不足，缺少系统周全的计划，导致时间不充足，内容不详实。3. 文中仅仅综述了互联网时代动漫产业的发展前景，两者间的关系没有更进一步地体现。4

41、. 文中更多采用的是定性分析，没有过多的体现定量分析，说服力稍显不足。5. 文中更多的观点来自于已有的研究和分析，因此创新性稍显不足。6. 由于时间仓促前期阅读的文献偏少（约40篇），然而在具体研究的过程中我们发现部分结论已经体现在具体的国家政策上，因此论文对当今动漫产业的指导价值降低。11. 参考文献1 Aaker David A And Kevin L Keller，19902 18 19 卢斌 郑玉明 牛心侦 立足品牌，加强创新，持续提升中国动漫的核心竞争力 中国动漫产业发展报告 20133郑玉明 王霄 影视动画转型升级研究 中国动漫产业发展报告-媒体传媒 20134 殷俊, 杨金秀.

42、论动漫产业六大基本特性J. 现代传播：中国传媒大学学报, 2009, (2):137-138.5 卢婧. 日本动漫产业发展分析D. 吉林大学, 2009.6 7王珏殷 辛晓彤 杨威 2014年度中国动漫产业发展报告8 刘勇.刘永灼 浅析动漫企业市场推广策略期刊论文-商业时代 2013(16)9 刘洋 中国与日本动画与漫画产业的比较与思考 齐鲁艺苑(山东艺术学院学报) 10022236(2003)030021一0210 范周.储钰琦.FAN Zhou.CHU Yu-qi 中国动漫产业浮华背后的忧思期刊论文-同济大学学报（社会科学版）2012(1)11 方盛从广电总局文件看动漫产业发展 12 章莉

43、.景进安 中国动漫产业发展问题与对策期刊论文-生产力研究 2006(11)13 韩英.陈少峰 中国动漫产业发展的对策分析期刊论文-东岳论丛 2006(5)14 陈林彬.Chen Linbin 动漫人才培养模式探索期刊论文-新闻界 2009(4)15 黄德森.杨朝峰.HUANG De-sen.YANG Chao-feng 基于结构方程模型的动漫产业影响因素分析期刊论文-中国软科学2011(5)16 何建平 深港两地动漫产业合作模式探讨 当代电影-学术视野 200617 姜义茂 我国动漫产业发展的战略模式 国际贸易-服务贸易 2008(1)附：调查问卷（校外） 关于国产动漫的调查问卷您的年龄：（0

44、-14 14-30 30-45 45以上 ）您看动漫吗？ 看 （回答第一类和第二类问题） 不看 （仅需要回答第二类问题）第一类问题（以下选项除第二题均打）1.您看过哪些国产动漫呢？喜羊羊与灰太狼系列 猪猪侠系列 虹猫蓝兔系列 蓝猫淘气系列 果宝特攻系列 快乐星猫系列 秦时明月 魁拔系列 端脑 十万个冷笑话 中国惊奇先生 死灵编码 尸兄 撸时代 功夫兔与菜包狗 茗记 侠岚 雏蜂 2. 您认为国产动漫有哪些特点？画风：人物设定：剧情：播放时长：受众定位：更新时间：人气：周边产品：播放平台：第二类问题（以下选项均打）3.您不看动漫的原因是？没时间 更新太慢 制作太烂 剧情不好看 人物设定好假 动画片是给小孩看的，我不看 太费时