转型升级融合发展ppt.pptx

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1、推动新闻出版转型升级推动新闻出版转型升级 探索融合发展新模式探索融合发展新模式李李 彤彤2015年两会，李克强总理在政府工作报告中首年两会，李克强总理在政府工作报告中首次提出，次提出，“制定制定互联网互联网+行动计划行动计划“互联网传统=机会”“互联网”将成为中国经济发展新的引擎互联网影响传统行业的特点有二：一是打破信息的不对称性格局，竭尽所能透明一切信息 二是对产生的大数据进行整合利用，使得资源利用最大化。v 互联网传统新闻出版互联网传统新闻出版=机遇与出路吗？机遇与出路吗？现现 状状 传统新闻出版业国内外发展态势传统新闻出版业国内外发展态势 20092009年成为传统新闻出版悲催之年年成为

2、传统新闻出版悲催之年 v1、2009年，年，150岁的报纸洛基山新闻在岁的报纸洛基山新闻在2月月27日，该报出版了最后一期报日，该报出版了最后一期报纸后宣布停刊。纸后宣布停刊。v2、2009年年3月月17日，美国有日，美国有146年历史西雅图邮报于出版最后一期印刷版年历史西雅图邮报于出版最后一期印刷版报纸之后，宣布仅以网络版的形式存在。报纸之后，宣布仅以网络版的形式存在。v 3 2009年年8月月17日，全球发行量最大的杂志日，全球发行量最大的杂志美国读者文摘因负债美国读者文摘因负债22亿亿美元宣布倒闭。美元宣布倒闭。v 4、2010年年5月，美国有着月，美国有着77年悠久历史的老牌新闻杂志年

3、悠久历史的老牌新闻杂志新闻周刊因连新闻周刊因连年亏损也寿终正寝。年亏损也寿终正寝。v5、到、到2012年年11月，在近代定期报纸发源地德国，有两份报纸宣布关门大吉：一月，在近代定期报纸发源地德国，有两份报纸宣布关门大吉：一个是法兰克福论坛，另一个是金融时报；个是法兰克福论坛，另一个是金融时报；v2012年，纸质版不列颠百科全书（又称大英百科全书）将停止印刷。这是不列颠百科全书200多年前开始发行以来第一次停止印刷质版。现状v尼尔森统计数据显示，2013年，美国共出售纸质图书约5.016亿册，相比2012年下降2.5%。现状现状v传统新闻出版业国内外发展态势：全球同此冷暖！v图书出版增长乏力，报

4、业陷入倒闭潮，期刊发行下降，书店纷纷倒闭，音像电子产品乏人问津，而数字出版却高速增长！“不消灭书本和纸张，我死不瞑目。”比尔盖茨 出版业会快速的去物质化，不需要再有物质的载体；去中介化，不再需要编辑。查尔斯汉迪（欧洲最伟大的管理思想大师之一）数字出版获得高速发展 2013年出版商协会年度数据显示，2013年英国图书和学术期刊总收入为47亿英镑，其中15亿来自数字服务，占比29%。在34亿图书市场中，实体书28亿，同比下降6%，而电子书销售增长305%。13亿期刊市场中，8.5亿来自于数字服务数字阅读渐成趋势中国数字化阅读方式接触率中国数字化阅读方式接触率7 7年间变化年间变化u近近年年来来我我

5、国国成成年年国国民民手手机机阅阅读读接接触触率率逐逐年年提提高高，20142014年年成成年年国国民民手手机机阅阅读读接接触触率率首首次次超超过过50%,50%,达达到到51.8%51.8%，较较20132013年年的的41.9%41.9%上上升升了了9.99.9个个百百分分点点。较较20102010年的年的20.9%20.9%增长了增长了1.481.48倍。倍。u传传统统纸纸质质媒媒介介的的阅阅读读时时长长均均低低于于手手机机阅阅读读时时长长。20142014年年我我国国成成年年国国民民人人均均每每天天读读报报18.8018.80分分钟钟；人人均均每每天天读读书书时时间间为为18.7618.

6、76分钟；人均每天阅读期刊时长为分钟；人均每天阅读期刊时长为13.4213.42分钟。分钟。u近近年年来来我我国国成成年年国国民民手手机机阅阅读读时时长长稳稳步步增增长长，在在20142014年年首首次次超超过过了了半半个个小小时时，达达33.8233.82分分钟钟，较较20132013年年的的21.7021.70分分钟钟增加了增加了12.1212.12分钟。分钟。20122012和和20132013年电子阅读年电子阅读器用户阅读花费器用户阅读花费2013年电子阅读用户阅读时长变化2006-2013年中国数字出版产值数据 未来挑战与机遇并存面临的困境面临的困境 成本的不断增长、渠道的快速衰败及

7、新媒体的强烈冲击下，以致出现了断崖式下滑，很多已入不敷出。转型升级是出路，但压力重重转型升级是出路，但压力重重 一是资源、资金不足 二是人才储备不足。三是对现有的数据管理不善 四是认识跟不上新形势 五是广告客户合作伙伴流失过快难以为继 转型升级是出路，但压力重重转型升级是出路，但压力重重 此外，最关键的是，我们没有一个成熟的转型升级的目标、路径，缺少整个战略的顶层设计 有人说：有人说：2013年是社交媒体崛起和传统媒体转型相遇的一年年是社交媒体崛起和传统媒体转型相遇的一年 2014年是传统媒体和新媒体拥抱的一年年是传统媒体和新媒体拥抱的一年 2015年呢？年呢？未 来 未来将迎来复合媒体的时代

8、。传统媒体将在尊重市场逻辑和新媒体逻辑的前提下，找到与社会资源整合的窗口和路径，形成影响力！转型升级是前提，融合发展是目标 互联网传统新闻出版互联网传统新闻出版 机遇与挑战并存机遇与挑战并存！我 们 的 优 势 一是优秀的文字策划、采写人才 二是长期以来积淀的品牌优势 三是策划开展活动落地的能力 政策保障政策保障 中央层面 2009年9月26日国务院发布的文化产业振兴规划，在第三部分重点任务中明确提出：“出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。质形态出版物的数字出版产业转型。”政策保障政策保障 201

9、1年10月31日公布的十七届六中全会决定，在第六部分加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业中明确指出：“加快发展文化产业加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。”政策保障政策保障 2013年8月8日，国务院发布关于促进信息消费 扩大内需的若干意见中明确提出：“丰富信息消费内容，大力发展数字出版、互动新媒体、移动大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费。加快建立技术先进、传输便捷、覆盖广泛的文化传播体系，提升文化产品多媒体、多终端制作传播能力。加

10、强数字文化内容产品和服务开发，建立数字内容生产、转换、加工、投送平台，丰富信息消费内容产品供给。政策保障政策保障 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见。意见指出，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。政策保障政策保障 总局层面 2010年1月1日，原新闻出版总署发布关于进一步推动新闻出版业发展

11、的指导意见，在第三部分重点任务中明确指出：“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业。积极发展数字出版、网络出版、手机出业。积极发展数字出版、网络出版、手机出版等以数字化内容、数字化生产和数字化传版等以数字化内容、数字化生产和数字化传输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态。输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态。政策保障政策保障 2010年8月16日，原新闻出版总署发布关于加快我国数字出版产业发展的若干意见，进一步明确了数字出版产业发展的目标、任务和保障措施。政策保障政策保障 2013年8月，总局联合中宣部和财政部启动中央出版企业数字化转型升级项目，按照“能力

12、建设-产能建设-渠道建设-模式建设”的步骤，支持央企开展转型升级，大力发展新兴出版业务，为融合发展筑牢基础。首批技改项目共投入1.6778亿，支持了53家央企进行技术改造和升级。2014年，支持48家央企进行资源建设的资金达到3.3亿。政策保障政策保障 2014年4月24日，总局于财政部联合下发关于推动新闻出版业转型升级的指导意见，明确提出要通过三年时间，支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐。政策保障政策保障 2014年，新闻出版业数字化转型升级项目供获得6.27亿文化产业发展专项资金支持。其中，首批数字出版转型示范单位共有28个项目获得支持。加上国

13、有预算资本金在数字化转型升级方面的支持，2013年2014年两年，中央财政资金的支持额度达到11.27亿。政策保障政策保障 2015年3月31日，新闻出版广电总局与财政部联合下发关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见，指出要“探索和探索和推进出版业务流程数字化改造，推进出版业务流程数字化改造，生产满生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的足用户多样化、个性化需求和多终端传播的出版产品。出版产品。”政策保障政策保障 重庆市层面 2010年，重庆市新闻出版业“十二五”发展规划明确要求做到“六个更加注重”和“五个始终坚持”，重点就是“更加注重更加注重提升行业科技创新水平提升行业科技创新水平

14、”，“始终坚持数字始终坚持数字化战略化战略在新兴产业领域占据重庆新闻出在新兴产业领域占据重庆新闻出版的一片天地版的一片天地”。2010年4月26日，原总署署长柳斌杰来渝和黄奇帆市长签署署市合作框架协议，着力打造重庆的数字出版！政策保障政策保障v2011年，市政府出台的关于加快重庆数字出版产业发展的指导意见进一步明确，“整合文化、科技和经济资源，充分满足网络时代公众对信息传播的新要求”。v2013年，设立数字出版专项资金；v2014年，开展传统出版单位数字化转型示范单位评估 国家推进转型升级的工作思路国家推进转型升级的工作思路 总 体 部门协同、改革先行、示范引领、扶优助强 分类指导、迭加推进、

15、鼓励创新、试点推广 转型升级项目的支持原则 符合意见优先、示范单位优先、在建或已启动项目优先、入库项目优先。建 议 推动转型升级，促进融合发展，是中央决策、行业共识、发展所需、未来所在，既不可无视，更不可回避！建 议 传统出版企业要想顺利实现数字化转型升传统出版企业要想顺利实现数字化转型升级，应该做到：级，应该做到：v一手：一把手v两制：容错机制、纠错机制 v三心：信心、决心、耐心 v四全：全员、全流程、全业务、全媒体 v五到位：战略、保障、投入、产品、服务建 议 推进转型升级应把握的四个原则：推进转型升级应把握的四个原则：内容为本 技术支撑 需求驱动 服务制胜建 议 转型升级的思路建议：十步

16、走转型升级的思路建议：十步走 梳理企业现状制订战略组建专门团队夯实技术基础整合数字资源开发数字产品-搭建分销平台提供专业服务反检全部流程实现转型升级建 议 编辑人员应该有的六个转变：编辑人员应该有的六个转变：v作品产品。v纸版数字版v整本章节v单向传播互动传播 v被动适应主动参与v内容策划产品经理转型升级是基础，融合发展是目标v努力成为其他领域和产业不可或缺的一部分！v寻找出版企业在数字化、网络时代的生存方式：提供综合服务信息和知识服务（而不仅是简单的内容提供），“忘记”出版企业的身份属性。未 来v融合发展是目标v知识服务是趋势v复合出版是方向v移动互联是重点 v技术应用是关键v机制创新是保障 传统新闻出版业数字化转型现状：传统新闻出版业数字化转型现状：v图书出版领域：资源丰富、进展缓慢v报纸出版领域：起步最早、压力最大v期刊出版领域：底子最薄、办法不多v期待当然不低v任务自然不轻v困难显然不少v压力必然不小v道路依然不明v模式仍然不清 面对此种现状，那，我们应该是面对此种现状，那，我们应该是什么态度？什么态度？回答：我们决然前行！回答：我们决然前行！结 束 语 我们永远是转型升级、融合发展实践者、推动者的坚实后盾和同行者。李李 彤彤 重庆市文化委员会重 庆 市 版 权 局数字出版处处长联系电话：联系电话：67502619 13983681107谢谢大家！谢谢大家！