后奥运时期中国彩电市场发展趋势-Q3发布会.pptx

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1、Copyright 2008 AVC Ltd.为客户创造价值 为客户创造价值Added Value Creation 奥维咨询(AVC)Oct,2008后奥运时期中国彩电市场发展趋势 专题 专题 S5Copyright 2008 AVC Ltd.-2-奥运时期中国彩电市场基本特征 奥运时期中国彩电市场基本特征 1 后奥运时期中国彩电市场发展趋势 2 奥维咨询（AVC)简介3Copyright 2008 AVC Ltd.-3-报告说明：报告说明：1.数据来源：奥维咨询（AVC）周报数据库：周报监测范围186个城市，1260个零售网点 奥维咨询（AVC）推总数据：根据奥维推总模型统计 2.时间范围

2、：分析时间段：春节（08w07）国庆黄金周（08w40）旺季时令区间：3.研究定义：本报告中奥运时期是指2008年的1-9月（时间跨度为奥运之前和奥运举办期间）；奥运期间是指2008年第三季度；后奥运时期是指2008年第四季度和2009年；大尺寸（屏幕）是指40英寸及以上，中等规格是指30-39英寸，小尺寸是指30英寸以下规格的电视旺季时令区间 周时间范围 备注五一旺季 08w08-08w18 春节后五一黄金周奥运旺季 08w19-08w32 五一假期后奥运会开幕式十一旺季 08w33-08w40 奥运会开幕后十一黄金周Copyright 2008 AVC Ltd.-4-奥运时期中国彩电市场基

3、本特征 奥运时期中国彩电市场基本特征 1A.A.奥运对中国彩电市场推动作用明显 奥运对中国彩电市场推动作用明显B.B.数字高清电视机市场快速发展 数字高清电视机市场快速发展C.C.国产整机企业竞争力进一步提升 国产整机企业竞争力进一步提升D.“D.“假日经济 假日经济”形成新的季节销售周期 形成新的季节销售周期 后奥运时期中国彩电市场发展趋势 2 奥维咨询（AVC)简介3Copyright 2008 AVC Ltd.-5-特征一：奥运对中国彩电市场推动作用明显 特征一：奥运对中国彩电市场推动作用明显 1)推动零售量市场增长4%左右；上半年零售量1815万台，同比下降2%；Q3零售量为889万台

4、，比同期增加了140万台；AVC预计2008年零售量规模为3760万台，同比增长5.7%；剔除Q3的数据，全年平均增长速度为2%；奥运期间推动了3.7%左右的零售量增长；2)推动零售额市场增长3%左右；上半年零售额644亿元，同比增长21.8%；Q3零售额为278万台，比同期增长35%；AVC预计2008年零售额规模为1303亿元，同比增长19.8%；剔除Q3的数据，全年平均增长速度为16.7%；简评奥运期间推动了3%左右的零售额增长；Copyright 2008 AVC Ltd.-6-零售量规模：奥运期间大幅增长 零售量规模：奥运期间大幅增长 1)Q3中国彩电零售量大幅增长19%，平板增长速

5、度明显高于全年，CRT彩电小幅下降5%；13.8%54.2%250%3.9%单位：万台5%54.2%71%337%337%19%2)Q3的大幅增长扭转上半年零售量负增长的态势；1-9月中国彩电零售量同比增长了3.9%；Copyright 2008 AVC Ltd.-7-单位：亿元13.9%46.9%108.6%25.6%4%46.9%52%163%35%零售额规模：奥运期间大幅增长 零售额规模：奥运期间大幅增长 1)Q3中国彩电零售额大幅增长35%，平板增长速度明显高于全年，CRT彩电小幅下降4%；2)1-9月中国彩电零售额保持大幅增长25.6%；Copyright 2008 AVC Ltd.

6、-8-特征二：数字高清电视机市场快速发展 特征二：数字高清电视机市场快速发展 1)全高清产品市场比重迅速提升“十一黄金周”城市市场的数据显示；PDP全高清比重由奥运前的10%提升到了21%；LCD全高清比重由奥运前的30%提升到了42%；2)数字一体机市场开始启动；已经有创维、长虹、TCL、康佳、海信、东芝、LG和飞利浦等品牌推出了产品；市场销售迅速增长；Copyright 2008 AVC Ltd.-9-数据来源：奥维咨询（AVC）周报监测数据1）FHD产品上半年蛰伏，下半年随奥运行情开展上攻，十一旺季快速市场占比提升，十一达到21%；2）整体上，市场比重的变化主要在FHD和SD之间，HD产

7、品相对保持平稳；PDP PDP：FHD FHD比重由奥运前的 比重由奥运前的10%10%提升到了 提升到了21%21%Copyright 2008 AVC Ltd.-10-1）FHD产品在2008年前三季中整体呈现逐步上攻趋势；2）更替主要在FHD和HD之间进行，SD级别产品比重暂得以保持；数据来源：奥维咨询（AVC）周报监测数据LCD LCD：FHD FHD比重由奥运前的 比重由奥运前的30%30%提升到了 提升到了42%42%Copyright 2008 AVC Ltd.-11-特征三：中国整机企业竞争力进一步提升 特征三：中国整机企业竞争力进一步提升1）应用技术发展和产品功能创新2）经营

8、管理能力提升3）渠道和价格优势依然明显Copyright 2008 AVC Ltd.-12-以春节周为基准，城市市场在“3.15”、“清明”、“五一”、“端午”、“奥运”、“国庆”各周彩电市场零售规模均出现幅度不一的销售提升。1）两大+四小2）集中消费3）合资品牌大幅降价4）高端产品比重提升数据来源：奥维咨询（AVC）周报监测数据特征四：特征四：“假日经济 假日经济”形成新的季节销售周期 形成新的季节销售周期Copyright 2008 AVC Ltd.-13-奥运时期中国彩电市场基本特点 奥运时期中国彩电市场基本特点 1 后奥运时期中国彩电市场发展趋势 2 奥维咨询（AVC)简介3 A.A.

9、中国彩电市场将保持平稳增长 中国彩电市场将保持平稳增长 B.B.平板电视尺寸需求有分散态势 平板电视尺寸需求有分散态势 C.C.产品替代将进入 产品替代将进入“1.5“1.5倍时代 倍时代“D.D.三四级市场液晶电视进入快速增长期 三四级市场液晶电视进入快速增长期 E.B2B E.B2B市场成为新的机会点 市场成为新的机会点 F.F.节能环保成为产品发展新主张 节能环保成为产品发展新主张Copyright 2008 AVC Ltd.-14-后奥运时期的基本形势 后奥运时期的基本形势 1)全球经济危机对彩电行业可能产生的影响 全球需求增长放缓，国际需求减少，美元疲软和人民币升值对出口产生不利影响

10、；上游企业结构调整对下游的需求结构可能产生较大影响；2)中国经济面哟然和新政对彩电行业产生有利影响；中国经济仍保持较快的增长速度，内需有望平稳提升；家电下乡区域扩大；农村深化改革推进；Copyright 2008 AVC Ltd.-15-趋势一：中国彩电市场将保持平稳增长 趋势一：中国彩电市场将保持平稳增长13.2%55.5%131%5.7%零售量/万台 2008年(E)2009年(F)YoYCRT 2350 2068-12.0%LCD 1203 1552 29.0%PDP 179 215 20.0%TTL 3760 3835 2.0%零售额/亿元 2008年(E)2009年(F)YoYCRT

11、 331 287-13.2%LCD 845 978 15.7%PDP 129 137 7.0%TTL 1324 1403 5.9%1）2009年零售量规模预计增长2%2）CRT衰减速度依然在10%以上Copyright 2008 AVC Ltd.-16-趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势 趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势(LCD)(LCD)1）小尺寸液晶电视将呈现快速增长2）27-、32、37、40-42、42+共同发展Copyright 2008 AVC Ltd.-17-40 40 英寸液晶电视市场比重逐步萎缩 英寸液晶电视市场比重逐步萎缩 2008(E）2009（F)MS 销量（万台）M

12、S 销量（万台）40 10%120 7%10042 19%240 21%340 趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势 趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势Copyright 2008 AVC Ltd.-18-数据来源：奥维咨询（AVC）周报监测数据1）2008年规格段整体结构变化趋势：下半年之后，32英寸比重开始有所回落；37英寸的出现弥补32英寸的比重缺口；2）50英寸大尺寸的比重扩张有所促进；趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势（趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势（PDP)PDP)Copyright 2008 AVC Ltd.-19-低端LCD26 对高端CRT25：800RMB 价差（1.5

13、倍）低端LCD22 对高端CRT21：600RMB 价差（1.5 倍）800RMB（1.5 倍）600RMB（1.5 倍）数据来源：奥维咨询（AVC）周报监测数据1）城市市场28”以下低端LCD TV与CRT彩电价差进入“1.5倍时代”2）小尺寸LCD TV渗透率超过50%趋势三：产品替代将进入 趋势三：产品替代将进入“1.5“1.5倍时代 倍时代”Copyright 2008 AVC Ltd.-20-低端LCD32 对高端CRT29：1200RMB 价差（1.5 倍）低端PDP32 对高端CRT29：800RMB 价差（1.3 倍）1200RMB（1.5 倍）800RMB（1.3 倍）数据来

14、源：奥维咨询（AVC）周报监测数据 1）28-32”低端平板电视对29”高端CRT彩电价差进入“1.5倍时代”2）城市市场28-32”低端平板电视渗透率超过50%，并在国庆旺季大幅上升趋势三：产品替代将进入 趋势三：产品替代将进入“1.5“1.5倍时代 倍时代”Copyright 2008 AVC Ltd.-21-50%数据来源：AVC零售研究报告 外资品牌开始准备下乡 外资品牌开始准备下乡 大连锁加强扩张 大连锁加强扩张预估 预估2008 2008年三四级 年三四级市场容量近 市场容量近200 200万台 万台趋势四：趋势四：三四级市场液晶电视进入快速增长期 三四级市场液晶电视进入快速增长期

15、Copyright 2008 AVC Ltd.-22-数据来源：AVC FPD B2B研究报告,Q208FPD B2B年度市场总体规模-销售量FPD B2B市场行业细分结构-销售量08H1TTL=21单位：万台FPD B2B市场功能应用结构-销售量08H1 部分订单须抵广告费 部分订单须抵广告费 客户分散 客户分散 大型赛事、会事 大型赛事、会事积极促进 积极促进趋势五：趋势五：B2B B2B市场前景广阔 市场前景广阔Copyright 2008 AVC Ltd.-23-数据来源：奥维咨询（AVC）周报监测数据趋势六：节能环保成为产品发展新主张 趋势六：节能环保成为产品发展新主张A.A.主要部

16、件在节能环保方面的改进（灯管减少，增光膜亮度提升）主要部件在节能环保方面的改进（灯管减少，增光膜亮度提升）B.B.新材料和新技术应用（新材料和新技术应用（LED LED光源应用）光源应用）C.C.提高发光效率，降低能耗 提高发光效率，降低能耗Copyright 2008 AVC Ltd.-24-小结 小结 1)四大特征 奥运对中国彩电市场推动作用明显 奥运对中国彩电市场推动作用明显 数字高清电视机市场快速发展 数字高清电视机市场快速发展 中国整机企业竞争力进一步提升 中国整机企业竞争力进一步提升“假日经济 假日经济”形成新的季节周期 形成新的季节周期 2)六大趋势 中国彩电市场将保持平稳增长

17、中国彩电市场将保持平稳增长 平板电视尺寸需求有分散态势 平板电视尺寸需求有分散态势 产品替代将进入 产品替代将进入“1.5“1.5倍时代 倍时代 三四级市场液晶电视进入快速增长期 三四级市场液晶电视进入快速增长期 B2B B2B市场成为新的机会点 市场成为新的机会点 节能环保成为产品发展新主张 节能环保成为产品发展新主张Copyright 2008 AVC Ltd.-25-依托零售终端数据和产业研究，深度挖掘数据价值，为并提供深度研究咨询解决方案AVC专注于消费电子、家用电器、数字娱乐行业，已形成30多人专业的研究团队、高水准的客户服务能力AVC成立于2007年10月，是中国电子视像行业协会倡导成立的研究咨询机构为客户创造价值AVC AVC概要 概要四大业务：零售研究、产业研究、营销咨询、会议服务；Copyright 2008 AVC Ltd.-26-主要业务 主要业务零售研究 零售研究 产业研究 产业研究营销咨询 营销咨询 会议服务 会议服务主要业务与客户 主要业务与客户Copyright 2008 AVC Ltd.-27-奥维愿与行业同谋略，共进步为中国彩电业的可持续健康发展贡献绵薄之力！