管理经济学第一章课件.pptx

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1、授课计划周次教学内容教学方式学时2第一章 企业与市场第二章 供求与市场均衡课堂讲授43第三章 需求分析课堂讲授44第四章 生产分析课堂讲授45第五章 成本分析课堂讲授46第六章 竞争市场上的管理决策课堂讲授47第七章 具有市场力企业的管理决策课堂讲授48第八章 高级管理决策课堂讨论49作业与练习习题4考核方式n闭卷n期末考试 70%n平时考核 30%q出勤表现 10%q作业表现 10%q课堂表现 10%第一章 企业与市场1.1 管理经济学与经济学理论1.2 企业的性质与目标1.3 市场机制与市场结构1.1管理经济学与经济学理论n现代经济学的学科体系理论经济学现代经济学微观经济学宏观经济学金融学

2、国际贸易区域经济学管理经济学管理经济学应用经济学1.1管理经济学与经济学理论n管理经济学的性质q经济学经济学研究如何在稀缺资源的不同用途之间进行选择。q微观经济学微观经济学研究经济个体（含消费者、厂商及政府）的行为，涉及生产什么、怎么生产和为谁生产等。q管理经济学管理经济学将微观经济学的理论与方法应用企业管理决策。经济学管理学资源的有效配置组织活动的有效性1.1管理经济学与经济学理论n管理经济学的基本目标q培养管理者的经济思维。q经理经理的另一种解释n经：经验q经验的积累靠悟性。q悟性悟性是是一种善于对事物进行由表及里、由虚及实的融会贯通的思考和认识的能力。n理：理性q理性理性就是了解市场运行

3、的基本原理，尊重市场运行的客观规律。箴言n你的思维，决定你的成败。比尔盖茨事实n在中国民营企业与企业家成长严重不足的问题背后，凸显的是企业家的思维出现了问题：往往习惯于按照自己特有的方式处理问题，许多企业家思维片面与幼稚，感性而非理性，感觉而非量化，注重结果而非过程，由此建立在经验感觉基础上的决策与制度，往往导致经营结果的随机。上海证券报 2007.5沈阳飞龙珠海巨人济南三株郑州亚细亚河南红高梁广东爱多山东秦池银广厦德隆系教义n经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。约翰梅纳德凯恩斯教义n学习经济学并非是

4、要让你变成一个天才；但是，如果不学经济学，那么命运就很可能会与你格格不入。保罗萨缪尔森1.1管理经济学与经济学理论n管理经济学的研究内容管理经济学经济理论优化方法管理决策需求理论生产成本理论市场结构理论估计与预测博弈最优化产量决策 价格决策 竞争策略 投资决策1.1管理经济学与经济学理论n管理经济学的基本方法q经济模型化。q模型是简化的理论n理论的形成主要有三个步骤。首先是提出假设，然后形成假说（即对所要研究的经济变量之间关系的说明），最后通过作出预测进行检验n理性经济人假设，是指在经济实证分析中，总是假定当事人具有非常明确的行为目标，具有充分的信息，在做经济决策时，总是进行权衡比较，找到最佳

5、方案，以获得尽可能大的利益。n其它条件不变假设。n模型说明外生变量的变动如何影响内生变量，具有预测功能生产可能性边界手机手机计算机计算机3,00001,0002,0007001,000300CD2,200600BA技术效率配置效率动态效率经济循环模型家庭家庭厂商厂商要素市场要素市场产品市场产品市场供给供给供给供给需求需求 需求需求生产什么生产什么怎么生产怎么生产为谁生产为谁生产1.2 企业的性质与目标n企业性质n企业目标1.2.1 企业性质n企业是市场的主体单元之一n因为节约交易成本交易成本，市场价格机制被企业内部协调所替代。q新制度经济学：科斯（Coase,R.H.）q交易成本是人们彼此合作

6、达成交易所支付的成本，包括搜寻成本、信息成本、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本、违约成本等。1.2.1 企业性质n企业的基本责任q宗庆后：企业社会责任第一是为社会创造财富 浙商网 2007年03月13日q张近东：企业家的核心价值在于为社会创造财富 新浪财经 2006年03月13日 债权人公众职工顾客政府投资者企业1.2.1 企业性质n企业的形式q业主制q合伙制q公司制1.2.2 企业目标n利润最大化q利润=总收益-总成本q经济学中的成本，即经济成本是机会成本，不同于会计成本q机会成本机会成本是企业所放弃的使用相同资源在其他用途中能得到的最高收益。q机会成本包括显性成本和隐性成本n显性成本

7、显性成本是获得市场资源的货币支付n隐性成本隐性成本是使用自有资源的价值，不涉及货币支付（P5）1.2.2 企业目标n利润最大化q机会成本的计算n业主用自己的资金办企业的机会成本，等于如果把这笔资金借给别人可能得到的利息。n业主自己管理企业的机会成本，等于如果他在别处从事其他工作可能得到的薪水收入。n机器如果原来是闲置的，现在用来生产某种产品的转产的机会成本是零。n过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本就应当按市价来计算。n机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差。例：机会成本（1）n有10 万元资金，可以定期储蓄，年获利息8000元；可购买债券，年获利息10000元；可直接

8、投资，年获利润12000元。假设只有这三种用途，那么：这三种用途的机会成本分别是多少？q用于储蓄的机会成本：12000元。q用于购买债券的机会成本：12000元。q用于直接投资的机会成本：10000元例：机会成本（2）n甲方案：用自己的资金1000元办企业，这笔资金贷出去,每年可得利息100元。n乙方案：从银行贷款1000元办同样的企业，每年支付利息100元。q甲方案:会计成本=0元，机会成本=隐性成本=100元q乙方案:会计成本=100元机会成本=显性成本=100元例：机会成本（3）n甲方案：自己当经理管理工厂，不拿工资，但如果他在其它单位工作，每月可得工资3000元。n乙方案：聘请别人来当

9、经理管理工厂，每月付工资3000元。q甲方案:会计成本=0元，机会成本=3000元q乙方案:会计成本=3000元，机会成本=3000元例：机会成本（4）n方案甲：机器甲原来闲置，现在用来生产产品B，所花的人工，材料费按目前市场价格计算共为1000元；折旧费为200元(假定折旧费与机器甲期初价值和期末残值的差相等)。n方案乙：机器乙原来生产产品A，利润收入为200元。现在改为生产产品B，所花的人工，材料费按目前市场价格计算共为1000元；折旧费为200元(假定机器乙期初价值和期末残值的差为400元)。q生产B产品的会计成本=1000+200=1200(元)q生产B产品的机会成本=1000+200

10、+0=1200(元)q生产B产品的会计成本=1000+200=1200(元)q生产B产品的机会成本=1000+400+200=1600(元)1.2.2 企业目标n利润最大化q利润=总收益-总成本q经济利润=总收益-机会成本（显性成本+隐性成本）q会计利润=总收益-显性成成本q经济利润不包括正常利润正常利润n正常利润是企业管理者提供企业家才能的报酬。n正常利润是隐性成本的一个组成部分。n正常利润是让一个厂商继续留在原产业从事生产经营必须的最低报酬。例：经济利润的计算（1）nSuppose Heidi Moon currently earns$50,000 in her current job.S

11、he decides to start her own business.She withdraws$20,000 from her savings account（5%）,hires an assistant and uses a spare bay in her garage that had been renting for$1,000 a yearTotal revenue$105,000Less explicit costs:Assistants salary -21,000Material and equipment-20,000Equals accounting profit$6

12、4,000Less implicit costs:Heidis forgone salary-50,000Forgone interest on savings-1,000Forgone garage rental-1,200Equals economic profit$11,800例：经济利润计算（2）n张某拟投资5万元增开设一家商店，自当经理。这5万元资产，预计使用一年后只值4.4万元。如果张某在别处工作年收入为1.5万元。全部投资若投入其它事业可获年收入0.4万元。1.2.2 企业目标n企业价值最大化q企业价值是它所能卖得的售价，等于企业未来预期利润的现值。n 预期利润nr 贴现率（风险

13、溢价）q价值最大化与利润最大化的等效性1.2.2 企业目标n利润的来源q风险承担q动态均衡（摩擦）q垄断q创新q管理1.2.2 企业目标n所有权与控制权分离q1932年，伯利（Berle）和米恩斯（Means），现代公司和私有产权q委托代理问题，因信息不对称而引起的委托人和代理人利益的偏离或冲突n隐蔽行动与道德风险n隐蔽信息与逆向选择q公司控制机制激励经理追求利润最大化n经理人持股n董事会监控n债务融资n公司收购1.3 市场机制与市场结构n资源配置与市场机制n市场结构1.3.1 资源配置与市场机制n资源的稀缺性决定其必须有效配置q资源具有稀缺性n资源亦称生产要素，包括土地、劳动、资本和企业家才

14、能。n所谓稀缺性是相对人们需要的无限性而言的q效率的含义n技术效率，即既定的投入下实现了产出最大化，或者在生产既定的产出时实现了投入最小化。n配置效率，即帕累托效率（Pareto efficient），即不能再帕累托改进（Pareto improvement）。n动态效率，与技术进步相关。nX效率，哈维莱宾斯坦（Harvey Leeibenstein），一种组织或动机的（低）效率。1.3.1 资源配置与市场机制n市场通常是组织经济活动的一种好方式q市场是买卖商品的场所。q市场是商品买卖双方相互作用并得以决定交易价格和交易数量的一种组织形式和制度安排。q市场机制包括价格机制、竞争机制、供求机制等

15、。q市场能降低交易成本q看不见的手与看得见的手名言n n一般地说，他并不企图一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利道他所增进的公共福利是什么。在他使用他的是什么。在他使用他的资本来使其产出得到最资本来使其产出得到最大的价值的时候，他所大的价值的时候，他所追求的仅仅是个人的利追求的仅仅是个人的利益。在这样做时，有一益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种促进一种目标，而这种目标绝对不是他个人所目标绝对不是他个人所追求的东西。追求的东西。斯密斯密1.3.2 市场结构n市场力q影响价格的能力q价格接受者与价格制定者n市场特征点q企业的数目q产品差异化程度q进入市场的可能性1.3.2 市场结构n市场力q影响价格的能力q价格接受者与价格制定者n市场特征点q企业的数目q产品差异化程度q进入市场的可能性1.3.2 市场结构n市场结构类型q完全竞争市场n许多，同质，容易n如初级农产品市场q垄断竞争市场n许多，差异，容易n如家电、服装市场q完全垄断市场n一个，不可替代，不能n如电力、铁路q寡头垄断市场n很少，差异或同质，难n如石油，通讯市场“中国石化不存在高额垄断利润问题。”中国石化副董事长、总裁王天普明