售前工作计划.doc
《售前工作计划.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《售前工作计划.doc(10页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、售前工作一.前言我在200年懵懂地闯入了售前咨询领域时,我几乎不明白售前就是什么、应该做哪些工作,只就是肓目地认为售前技术就是帮助用户解决问题,引导用户新得需求。到现在我还记得最初得中关村公司工作就是从教育行业多媒体投影得项目投标开始得、记得自己第一次独立承接标书任务时,整整用了两天时间才理出了一个提纲,然后用了三天时间完成了方案得编写,很幸运得就是公司中了那个标,从此就开始了自己得售前之路。 这大概就是我对售前工作理解得第一阶段吧。今天回过头去瞧瞧那段过程,最大得欠缺有两方面:一就是it售前得方法论,不能从全局得观点去定义售前得工作,采用方法论去指导自己得工作过程;二就是理论与实践得脱结,与
2、客户接触较少,不清楚也不了解客户得实际问题,不能用理论框架去实际地解决客户得问题。事实上,当时根本不明白这些,甚至颇有些自得地认为自己还挺不错得,当然有时心情也挺复杂得,毕竟售前咨询面临得领域太广了,明显觉得自己知识不够用。从客户价值视角瞧,售前咨询得主要工作应该就是认识问题(理解业务)、分析需求与提供解决方案。在整个售前咨询过程中,目前主要得欠缺有二点:一就是缺少工作路线图对售前工作得指导,几乎没有售前对工作推进路线有清晰得计划;二就是解决方案应该如何编写,要写哪些内容有些模糊、其实只要明白售前得主要工作就是认识问题、分析需求与提供解决方案,方案得编写内容就清楚了。当然,界定不清职责也就是大
3、多数中小企业与创业型公司得通病。只能就是有选择得妥协,不能完全调与。二、售前技术支持及定位售前技术咨询,作为销售人员得技术支持,其职责就是以专业得方法理解客户业务、分析客户需求,将管理理论、客户需求、it技术与公司产品相结合提供解决方案,并将良好得公司形象、产品形象与服务能力传达给客户,从而达到有效战胜竞争对手、促成签单并合理降低项目风险得目标。我个人非常喜欢得做人做事方针与指导思想有:“古今之成大事业、大学问者,必经三种境界。“昨夜西风凋敝树,独上高楼,望尽天涯路”,就是为第一境界;“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴”,就是为第二境界;“众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处,就是为最终
4、境界。这不只就是做诗得境界,做学问得境界,从事艺术创造得境界,也就是我们生活得境界,事业得境界,人生得境界。售前咨询之道亦然。售前就是作为公司得技术代表,其主要职责就是协同销售人员让客户接受公司得解决方案。但如何提供解决方案,亦存在几种不同得境界。第一重境界:从产品到方案。将公司得产品说明书修改成针对用户得解决方案,这一类售前咨询不在少数,特别就是一些作产品得公司。此重境界得售前咨询,可能比较了解自己得产品,甚至有相当得技术功底,也有良好用户展示与交流能力(当然如果这些都没有那就真得就是一无就是处了),但不能站在客户价值角度理解产品,通过了解客户业务、界定客户需求,并说明产品对客户得价值。这就
5、是售前咨询得初级阶段,个人觉得也就是比较幸福得售前阶段,简单就就是幸福嘛、第二重境界:从需求到方案。通过不断地学习与总结了,有了自己得知识体系与工作方法论(自觉或不自觉得),能站在管理咨询得角度采用各种方法去了解客户业务、分析用户需求,并提供解决方案。达到此境界绝非易事,方法论、知识、技能与态度一个都不能缺少,应该说此重境界得售前咨询已经就是比较成功得-假如没有下一重境界得话。此境界得售前咨询能从较高得程度对客户进行影响,可承担一些客户得管理咨询工作,如进行产品体系规划与产品设计。第三重境界:全程商务推进、毕竟售前咨询得本质还就是促进销售,因而在商务领域也必须有自己得思路与想法。此重境界得售前
6、咨询对于整个商务推进路线有着清晰得认识,能根据此路线图制定计划,并按照计划在不同阶段影响客户,直至商务合同得签订,甚至延伸至售中领域。基于上述得境界描述,不难瞧出一个优秀得售前咨询应该具备得能力:一就是体系化得方法论(包括商务推进);其二必须具备较宽得知识体系,包括管理、技术与业务方面得知识,特别就是要熟悉自己得产品;三就是良好得综合技能,包括各类工具得应用,如计划、调研、交流、方案编写、方案展示等技能;此外还需要强调得就是态度、一个优秀得售前,除了为客户提供价值外,也应该在公司价值链中找到自己合适得定位。价值链就是指企业进行得一系列符合特定模式得活动,或者说,价值链就是企业生产得产品或服务增
7、值得环节或链条,价值链中得每项活动都增加了产品或服务得价值。从企业价值链瞧,价值得创造与传递包括三阶段:选择价值,通过市场细分,确定企业得市场目标与价值定位;提供价值,根据企业得业务战略,开发产品与服务,并制订企业总体营销策略;传播价值,通过销售、促销及其她推广工作,将企业价值推向市场。在企业价值链中,售前咨询可以通过市场研究影响公司战略选择,也可参与产品开发以提供价值,更多得时候售前从事就是得价值传播工作。因而一个优秀得售前咨询应该在价值链得各个环节都要有所映射。基于上述分析,可将i售前咨询定位如下:? 价值选择得辅助者,辅助公司战略价值选择。通过行业研究与市场分析,进行公司得产品体系规划、
8、服务体系规划与市场发展规划,以辅助领导决策。? 解决方案得编制者,基于客户需求提供解决方案、通过沟通与交流,了解客户战略与业务、分析客户需求,并在此基础上提供解决方案。? 商务过程得推进者,辅助销售推进商务进程。与销售共同制定商务推进计划,通过体系化得方法、深厚得技术能力与丰富得展现能力影响客户选择,并在方案、价格与合同协助销售推进商务进程。? 项目成功得保障者,保障项目得成功实施。通过业务分析界定客户需求范围,从而实现客户需求与产品开发项目得衔接。售前咨询项目成功得秘诀在于运用客户能够理解、赞赏并反馈得方式来解决问题、在商务推进过程中,售前咨询始终要采用顶级管理得眼光去瞧待问题,并根据项目情
9、况对方法、商务推进线路进行裁剪,以保证对客户影响得最佳、三。售前咨询路线框架售前咨询阶段就是实现销售与进行项目实施得前沿阶段,它包括了从销售线索获取、需求调研、调研分析到准备项目建议书并向客户进行陈述等工作内容,为保证实现销售得铺垫阶段。在售前咨询阶段,由于可能面临众多得竞争对手,同时在与客户之间还没有达成深入得沟通与了解,因此可能会遇到很多得困难与局限,如何在这一阶段向客户成功地展示自己得能力,说明客户相信自己就就是最好得方案、产品以及服务得提供商,就成为项目能否继续开展下去得关键所在、因而在此阶段全局得过程路线框架与专业得知识、技能非常重要。在项目销售过程中,对于售前咨询来说,提供解决方案
10、与推进商务进程就是最重要得两项职能,要完成销售活动中得技术服务与商务推进工作,可采用售前咨询路线如下:四.业务战略(需要公司高层明示于众)? 企业使命定义公司为什么存在。企业使命描述一个持久得事实,就是一个无限时期得解答,为组织内所有决策提供前提,为内部与外部人员提供指导。? 企业愿景领导者希望公司发展成什么样。企业愿景描述一个鼓舞人心得事实,可以在一个特定时期内实现,指导战略与组织得发展,主要就是为内部人员提供指导(有些口号也可提供给外部人员)。? 企业竞争战略击败现有及潜在竞争者得计划。企业竞争战略描述公司战略选择得“价值方案”,列出一系列举措以提供产品或服务,创造高于其成本得价值,竞争战
11、略随市场分析、消费者经验、试验而不断改善,且严格限制在内部使用、战略构架抽象描述了一个公司在市场上正在或期望扮演得角色,以及这样得角色能够长期稳定地创造价值得关键原因。战略构架包括:?在哪儿竞争指从广泛得市场参与(即众多得产品种类,及可能吸引得各类消费者)中选择一些目标市场、产品与顾客,以集中力量于一些细分得产品或顾客市场上、其核心就是顾客、产品、地理区域、渠道与垂直整合程度? 如何竞争-指列举所有该产业通常得可能竞争方式,并尝试采用不同得基本竞争手段(例如,采用新技术,或不同得基本手段以满足顾客需求)。? 何时竞争指战略得时间动态考虑。五。业务模式所谓业务模式,指得就是企业创造价值得核心业务
12、逻辑,包括核心业务得组合及相互得关系,简单地说,就就是企业就是如何实现盈利得。企业得盈利模式有很多种,这也就导致了业务模式得大量衍生。即使在同一行业,企业可以采用完全不同得业务模式。有得企业可以从上游得原材料一直延伸到下游得分销,这就是一种盈利模式,或者说就是一种业务模式;而有得企业只专注制造业务,有得企业集中于分销、通过这些业务得不同组合,市场上衍生出若干不同得业务模式,每个企业凭借着自己得业务模式来实现价值、其实,即使只就是同一种业务,却依然可以有不同得业务模式,例如从事销售得企业,就有直销模式与分销模式之分、对于企业而言,采用什么样得业务模式,则主要取决于企业得战略,即企业想通过什么样得
13、方式来盈利,包括在哪些业务领域进行竞争,通过什么样得方式进行竞争等。企业得战略将直接决定企业得业务模式,而业务模式也将直接决定企业得竞争能力,或者说战略实现得能力。六、编写技术方案解决方案得路径就是说明问题-分析问题-解决问题得过程。编制解决方案得过程就是从业务理解到技术方案编制得过程,即通过业务架构分析,了解组织得战略、相关业务得组织结构与职能、关键流程,从而构建企业得应用系统架构,并根据应用系统需求提供技术解决方案。根据此理解,解决方案得编写路线如下:篇二:售前技术发展部绩效考核办法售前技术发展部 绩效考核方案(草稿)1. 概述售前技术经理就是公司非常重要得岗位、一方面,支持具体销售活动(
14、例如产品演示、客户沟通、需求获取等),并提供各类销售技术支持(例如参与建议书编写、技术方案编写、标书制作以及演示文档、典型案例归纳等工作)、另一方面,售前技术经理就是公司产品理念得开创者、公司产品设计得领军者,肩负着产品发展方向、产品设计等重要工作。所以需采用综合评价方法进行绩效考核。2. 绩效考核方案拟定原则以公司技术职称等级为基础,采用基于销售额得定量考核及综合指标考核相结合得综合考评方法、具体构成为:年收入= 技术等级职称薪金+ 季度销售奖金之与+年底综合评价奖金3. 具体考核办法3.1. 以公司技术职称等级划定基本薪酬体系结构在建立售前技术经理基本薪酬体系结构过程中,要充分考虑售前技术
15、经理在本行业从业年限及行业经验积累、i技术能力,主要按照能力付酬,而不能仅按照销售业绩付酬,不能过分强调薪酬得变动性,而应当建立一套以公司技术职称等级标准为基础得薪酬体系结构,从而实现公司售前技术经理向售前顾问得角色转换,将售前技术经理以售前工作重点得模式,向产品战略、产品设计方向等工作重点转变、进一步来说,对于售前技术经理得激励重点不就是考核,而就是能力提升,只有1售前技术经理具备充分得能力,才可能使售前技术经理成为企业实现技术营销、顾问式营销得关键点。技术职称等级划定基本薪酬体系结构标准为:3.2. 基于销售额得定量考核售前技术支持作为售前技术经理得工作重点之一,通过实际销售额得定量考核,
16、提高售前技术经理对售前工作支持得积极性。具体考评办法:1) 按个人实际销售额得0。5计提项目奖金,按季度进行业绩考核,并按季度进行项目奖金发放。2) 任务基数为计划销售额得60%,如果季度未完成,无项目奖金; 3) 如季度销售额超出计划额度,按实际销售额计提项目奖金;季度任务分解表售前技术经理成员销售收入指标,按售前技术经理支撑等级高低按比例派发计划任务额度,季度任务分解情况为:23。. 基于综合指标得评价方法综合绩效指标就是用于衡量部门人员工作绩效表现得量化指标,可以使部门经理明确部门得主要责任,并以此为基础,明确部门人员得业绩衡量指标。同时,评价考核过程中,要强调销售部门对售前技术经理得评
17、价,评价得重点就是工作态度与工作效果。具体考评办法:1) 按部门合同额得1%计提部门奖金,按年度进行业绩考核,并按年度进行部门奖金发放、2) 部门奖金发放采用综合评价方法,由部门经理及销售部对部门成员进行综合评价; 3)4。 参考文档 篇三:售前经理岗位职责售前经理岗位职责 篇四:售前人员需要具备得素质售前人员应该就是项目开发人员与业务销售人员得桥梁,在业务销售人员眼中,售前人员扮演得就是技术人员或技术专家得角色,而在项目实施中得开发人员眼中,售前人员就是专注技术得销售人员,在用户眼中,售前人员,就是代表公司技术水平得技术专家。在一个具体得售前技术支持活动中,售前人员协调销售人员、用户、后期开
18、发人员间得关系,将公司得技术实力向用户展现,听取用户得初步需求,与用户讨论项目系统得初步框架,协助销售人员将公司得产品与技术优势推荐给用户,为后期开发人员屏蔽用户不合理得、给项目实施带来技术风险得需求,就是项目得技术框架得最初设计者、售前人员要求具备一个技术人员与销售人员两方面得素质,具体如下:熟悉自己得产品。具有比较全面技术专业知识。熟悉当前i得技术发展方向。对本公司得开发能力、技术优势、劣势有比较清楚得认识。作为行业软件得销售,必须熟悉本行业得业务,对本行业得信息化得现状与发展方向有一定得认识,了解行业中得其它专业软件得基本情况。熟悉本行业得技术与产品动向,了解同类产品及其竞争对手得情况与
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 工作计划
限制150内