团队销售技巧培训.ppt
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1、团队销售技巧培训团队销售技巧培训冯洪刚为什么要研究团队销售?为什么要研究团队销售?目标:目标:了解团队销售的意义、要领及主持技巧了解团队销售的意义、要领及主持技巧掌握团队销售的策划及使用,提高绩效掌握团队销售的策划及使用,提高绩效好处:好处:1.改善工作绩效改善工作绩效2.获得同伴合作获得同伴合作3.增进个人的社会关系增进个人的社会关系团队销售培训的基本内容团队销售培训的基本内容1.团队销售的定义、分类、目的团队销售的定义、分类、目的2.团队销售的策略、技巧团队销售的策略、技巧3.沟通技巧沟通技巧4.团队销售程序团队销售程序1)计划计划2)会前准备会前准备3)会议进行会议进行4)会后追踪会后追
2、踪团队销售的定义团队销售的定义由二人以上的卖方人员,对一名或对二由二人以上的卖方人员,对一名或对二名以上的买方人员的推广活动。名以上的买方人员的推广活动。是人力推广或销售方法的一种;是人力推广或销售方法的一种;团队销售的分类团队销售的分类按人数分按人数分1.团队对单独顾客团队对单独顾客2.单独(或团队)对顾客团体单独(或团队)对顾客团体上级、前任、技术人员、顾客上级、前任、技术人员、顾客团队销售的分类团队销售的分类按内容分按内容分1.直接销售:产品介绍会、订货会直接销售:产品介绍会、订货会2.间接销售:学术演讲会、技术演讲会间接销售:学术演讲会、技术演讲会聚会机会的简报聚会机会的简报团队销售的
3、目的团队销售的目的在竞争环境中提高销售业绩在竞争环境中提高销售业绩销售产品;销售产品;提高形象;长远影响提高形象;长远影响协助代表销售协助代表销售强化说服;减轻销售阻力;增进关系强化说服;减轻销售阻力;增进关系应用从众心理应用从众心理用顾客影响顾客;不同的角度介绍产品用顾客影响顾客;不同的角度介绍产品团队销售的策略团队销售的策略-成功要领成功要领5P有效的计划有效的计划Planning周到的准备周到的准备Preparation全体的参与全体的参与Participation个性化的演出个性化的演出Personalization修饰成生动的内容修饰成生动的内容Polish团队销售的策略团队销售的策
4、略-主持人重主持人重点点第一印象第一印象说服力说服力处理反对意见处理反对意见缔结缔结团队销售的策略团队销售的策略-成功条件成功条件充实的内容充实的内容熟练的简报技巧熟练的简报技巧高格调的场所安排高格调的场所安排双向沟通双向沟通团队销售的策略团队销售的策略5P主持人主持人4个重点个重点4个成功条件个成功条件团体顾客团体顾客团队销售上可能应用的资源团队销售上可能应用的资源1)技术人员、专门人员:公司内外技术人员、专门人员:公司内外2)具有影响力的人员:公司内外具有影响力的人员:公司内外3)各种印刷品、推广用品各种印刷品、推广用品4)视听器材视听器材5)实物、实地、实际情况实物、实地、实际情况6)费
5、用、策略、计划、组织费用、策略、计划、组织团队销售中的沟通团队销售中的沟通简报的沟通意义简报的沟通意义 l l简报是一种完美的沟通演出,沟通者可充分发挥简报是一种完美的沟通演出,沟通者可充分发挥 l l聆听者此时最易沟通,最易吸收新鲜事物聆听者此时最易沟通,最易吸收新鲜事物 l l简报是一种整体结构简报是一种整体结构 l l聆听者的提问及会后追踪拜访,易促成顾客具聆听者的提问及会后追踪拜访,易促成顾客具体的行动体的行动沟通沟通-“听听”与与“讲讲”沟通过程沟通过程1信息源信息源2信息信息3编码编码4通道通道5解码解码6接收者接收者7反馈反馈简报简报-推销自己的创推销自己的创意意沟通者必须了解听
6、众沟通者必须了解听众听众的资料:决策过程、背景听众的资料:决策过程、背景.。听众决策的逻辑:决策合理性、顾虑。听众决策的逻辑:决策合理性、顾虑。听众想听到的内容:创意的动机、逻辑、听众想听到的内容:创意的动机、逻辑、影响、优缺点、经济性影响、优缺点、经济性.。听众的分类:支持者、中立者、反对者。听众的分类:支持者、中立者、反对者。沟通者思路沟通者思路-“我我”为出为出发点发点1、我有一个很好的创意、我有一个很好的创意2、我有充分的证据支持这个创意、我有充分的证据支持这个创意3、在我为这个创意做成报告后,、在我为这个创意做成报告后,我希望这个创意能被听者接受我希望这个创意能被听者接受创意创意证据
7、证据行动行动听者思路听者思路-不同与沟通者不同与沟通者1、我为什么要听他?我为什么要听他?2、我有什么需要来注意这件事?我有什么需要来注意这件事?3、这个创意是否能满足我的需求?、这个创意是否能满足我的需求?4、我能从此得到什么利益?、我能从此得到什么利益?5、证实你这个创意、证实你这个创意6、明确指出这个创意的价值、明确指出这个创意的价值7、举出本案最简易的执行方案、举出本案最简易的执行方案主题主题需求需求创意创意利益利益证据证据结论结论行动行动沟通者与听者思路的比较沟通者与听者思路的比较主题主题需求需求创意创意利益利益证据证据结论结论行动行动创意创意证据证据行动行动沟通者思路缺陷沟通者思路
8、缺陷1、忽略主题、需求、利益、结论等重点、忽略主题、需求、利益、结论等重点2、双方都为、双方都为“我我”,但决策人是听者,但决策人是听者沟通策略沟通策略1.理想条件法理想条件法2.设身处地法设身处地法3.各个击破法各个击破法4.拨云见日法拨云见日法5.同舟共济法同舟共济法6.称兄道弟法称兄道弟法7.重点归纳法重点归纳法8.重点演绎法重点演绎法沟通方式沟通方式一对一沟通一对一沟通团队沟通团队沟通1.一对多一对多2.多对单多对单3.多对多多对多沟通方式的选择沟通方式的选择1)一对一沟通一对一沟通 l l听者单独决策听者单独决策 l l隐私隐私 l l不同角色,反应不同,需探寻不同角色,反应不同,需
9、探寻 l l会议前的预备沟通会议前的预备沟通 l l不同听者间背后可能发生的正式不同听者间背后可能发生的正式 与非正式沟通,可能会导致与非正式沟通,可能会导致 有利或不利的效果。有利或不利的效果。沟通方式的选择沟通方式的选择2)团队沟通(一对多、多对一、多对多)团队沟通(一对多、多对一、多对多)l l必要时要将听者分类、分批进行必要时要将听者分类、分批进行 l l注意多个沟通者行动的整合注意多个沟通者行动的整合 l l解决复杂问题解决复杂问题 l l事先要分析听者,并计划应付各种变化。事先要分析听者,并计划应付各种变化。团队销售的目的团队销售的目的在竞争环境中提高销售业绩在竞争环境中提高销售业
10、绩销售产品;销售产品;提高形象;长远影响提高形象;长远影响协助代表销售协助代表销售强化说服;减轻销售阻力;增进关系强化说服;减轻销售阻力;增进关系应用从众心理应用从众心理用顾客影响顾客;不同的角度介绍产品用顾客影响顾客;不同的角度介绍产品适用团队沟通的场合适用团队沟通的场合 l l向上级做业务报告向上级做业务报告 l l向来访宾客介绍公司、产品等向来访宾客介绍公司、产品等 l l向顾客介绍产品及其用法向顾客介绍产品及其用法 l l作为主持人对参加者解释活动内容及规则作为主持人对参加者解释活动内容及规则l l公公共共关关系系活活动动中中为为取取得得外外界界的的谅谅解解和和支支持持的任何场合。的任
11、何场合。沟通中引证的类别沟通中引证的类别1)经验经验2)比喻比喻3)专家意见专家意见4)实例实例5)统计统计6)事实事实团队销售程序团队销售程序1)会议计划会议计划2)会前准备会前准备3)会议进行会议进行4)会后追踪会后追踪会议计划会议计划一、一、分析团队销售的需要性分析团队销售的需要性二、二、订定目的,设定目标并挑选邀请对象订定目的,设定目标并挑选邀请对象三、三、选择团队销售内容及编排开会程序选择团队销售内容及编排开会程序四、四、协调有关人员并上报批准协调有关人员并上报批准一、一、分析团队销售的需要性分析团队销售的需要性不要为开会而开会!不要为开会而开会!一、一、分析团队销售的需要性分析团队
12、销售的需要性1、单独访问有困难、单独访问有困难2、顾客不信任或不在乎、顾客不信任或不在乎3、高度技术性或专业性产品,顾客易误用、高度技术性或专业性产品,顾客易误用分析团队销售的需要性分析团队销售的需要性7、推广冲击波、推广冲击波4、竞争严重、竞争严重5、树立形象、树立形象6、新产品、新技术、新观点介绍、新产品、新技术、新观点介绍二、二、订定目的并挑选邀请对象订定目的并挑选邀请对象为何召开?对顾客、公司的意义为何召开?对顾客、公司的意义结果会怎样?结果会怎样?1、顾客得到的成果?、顾客得到的成果?2、公司得到的成果?、公司得到的成果?要做什么?要做什么?挑选邀请对象挑选邀请对象具影响力的人:社会
13、名流、学术权威具影响力的人:社会名流、学术权威得力的顾客:老顾客得力的顾客:老顾客平时不易见到的人,或不易深谈的人平时不易见到的人,或不易深谈的人竞争对手的顾客竞争对手的顾客参加本次活动会收益最大的顾客参加本次活动会收益最大的顾客参加本次活动会是销售成果最大的人参加本次活动会是销售成果最大的人挑选邀请对象时的注意事项挑选邀请对象时的注意事项设设法法提提防防未未邀邀请请者者参参加加,以以防防止止影影响响别别人。如孩童。人。如孩童。如如果果邀邀请请对对象象有有派派系系、政政治治、宗宗教教等等冲冲突派别,应避免聚在一起。突派别,应避免聚在一起。安排报告时要注意有无辈分之分安排报告时要注意有无辈分之分
14、三、三、选择团队销售内容选择团队销售内容及编排开会程序及编排开会程序1.在服从销售策略前提下,照顾地方关系。在服从销售策略前提下,照顾地方关系。2.重复第一、二步重复第一、二步3.了解公司可用资源,包括专题介绍设计了解公司可用资源,包括专题介绍设计4.最重要最重要a.时间安排时间安排;b.可能的问题与对策。可能的问题与对策。5.选择内容选择内容6.按顺序编排程序及时间按顺序编排程序及时间会议程序会议程序1、主持人致词并简介活动、主持人致词并简介活动2、介绍出席者、介绍出席者3、介绍主题内容,摘要重点,介绍主讲人、介绍主题内容,摘要重点,介绍主讲人4、进行主题、进行主题会议程序会议程序5、简报主
15、题后的讨论、简报主题后的讨论6、简介主要推广产品,摘要强调、简介主要推广产品,摘要强调FAB7、结束致词结束致词8、送客(或安排用餐、活动)、送客(或安排用餐、活动)四、四、协调有关人员并上报批准协调有关人员并上报批准1.主持人:交换目的,约定时间及地点。主持人:交换目的,约定时间及地点。2.上司意见上司意见3.查验各种器材查验各种器材4.查验日期、地点、场地租用条件查验日期、地点、场地租用条件5.就会议内容请教专业人员就会议内容请教专业人员6.会议申请会议申请7.(预期绩效、经济效益、预算)(预期绩效、经济效益、预算)会前准备会前准备一、一、预订会议场所预订会议场所二、演习报告内容并准备所需
16、物品与资料二、演习报告内容并准备所需物品与资料三、邀请出席者并取得确认三、邀请出席者并取得确认一、一、预订会议场所预订会议场所亲自到场地查核亲自到场地查核挑选挑选2-3个比较个比较如果地点较偏僻,要画出示意图如果地点较偏僻,要画出示意图将将“场场地地布布置置安安排排表表”交交给给场场地地所所有有者者服务人员服务人员注意与场地提供商的联络方式注意与场地提供商的联络方式二、演习报告内容二、演习报告内容并准备所需物品与资料并准备所需物品与资料从从出出席席者者的的立立场场详详细细研研习习报报告告内内容容及及顺顺序序;如如果果主主题题由由别别人人负负责责,就就应应该该将将你你的研讨情况提供给主持人斟酌使
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- 团队 销售 技巧 培训
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