图形创意表现手法.ppt

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1、2 20 01 19 9图形创意图形创意学校学院学校学院授课教师授课教师视觉设计视觉设计班级班级第一章第一章 图形的概述图形的概述1 1第二章第二章 图形创意的概念图形创意的概念2 2第三章第三章 图形创意的思维方式图形创意的思维方式3 3第四章第四章 图形创意的表现手法图形创意的表现手法4 4PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解解构重构构重构同构图形同构图形共生图形共生图形 正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字1 1 肖似形肖似形 联想联想相似联想相似联想 演绎演绎比喻

2、比拟比喻比拟 肖肖似似形形是是通通过过对对现现实实事事物物中中物物象象的的重重新新审审视视与与视视角角转转移移，使使图图形形表表现现出出全全新新的的概概念念，从从而而实实现现自自然然物物象象的的语语义义再再发发现现。从从自自然然物物象象上上发发掘掘新新的的视视觉觉意意义义往往往往是是最最难难的的，但但也也最最容容易易博博得得受受众的认同。众的认同。WWF WWF 世界自然基金会世界自然基金会向野生动物伸出援手向野生动物伸出援手图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意图形创意表现手法表现手法肖似形应用肖似形应用0303主题主题/字母字母M M 思维模式思维模式/发散思维发散思维 麦当

3、劳麦当劳2424小时营业小时营业M lights up the M lights up the night night PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解解构重构构重构同构图形同构图形共生图形共生图形 正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字2 2 置换图形置换图形 联想联想相似、因果联想等相似、因果联想等 演演绎绎比比喻喻 比比拟拟 夸夸张张 象象征征 图图形形置置换换是是在在相相似似的的前前提提下下，被被置置换换的的新新部部分分和和原原有有图图形形存存在在一一定定逻逻辑

4、辑关关系系，使使图图形形与与意意义义自自然然连连接接，受受众众凭直觉就可以解读出相关概念。凭直觉就可以解读出相关概念。分分解解方方法法形形与与影影、形形与与背背景景、二级形分解二级形分解DominosDominos美国披萨连锁店美国披萨连锁店成为生活一部分成为生活一部分图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303Bio Suisse Bio Suisse 有机食品认证有机食品认证 二级形二级形的分解与置换的分解与置换图形创意的表现手法图形创意的表现手法 图形置换应用图形置换应用0303Alpitour World Alpitour World 意大利旅游集团意大利旅游集团 形形与与背景背景的图

5、形置换的图形置换图形创意的表现手法图形创意的表现手法 图形置换应用图形置换应用03032 2 置换图形置换图形 影子图形影子图形 联想联想对比对比 因果因果 演演绎绎比比喻喻 比比拟拟 夸夸张张 象征象征 情节情节幽默幽默 荒诞荒诞 风格风格摄影摄影、数码、综合等、数码、综合等 影影子子图图形形也也叫叫异异影影图图形形。根根据据主主题题需需要要对对影影子子做做适适当当的的变变异异加加工工，表表现出一种现出一种超现实超现实的世界。的世界。Malaysia Airlines Malaysia Airlines 马航年末特价航班马航年末特价航班 悉尼悉尼往返兰卡威往返兰卡威图形创意的表现手法图形创意

6、的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 影子图形应用影子图形应用0303 图图形形在在视视觉觉上上的的残残缺缺或或不不完完整整，给给受受众众保保留留了了广广阔阔的的想想象象空空间间，这这就就是是形的残缺与空白的魅力。形的残缺与空白的魅力。简简化化或或舍舍弃弃无无关关紧紧要要的的部部分分，突突出出视视觉觉重重点点，可可以以更更加加高高效效的的传传达达设设计师的意图。计师的意图。形形与与影影的图形置换的图形置换碧浪洗衣液广告碧浪洗衣液广告 图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 置换图形产品设计置换图形产品设计0303PartPart030

7、3图形创意表现手法图形创意表现手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解构重构解构重构同构图形同构图形共生图形共生图形 正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字图形创意的表现手法图形创意的表现手法3 3 解构重构解构重构 演绎演绎象征象征 解解构构重重组组的的图图形形表表现现手手法法是是在在解解构构主主义义理理论论基基础础上上对对形形象象进进行行分分解解、打打散散、组组织织，然然后后按按一一定定的的设设计计意意图图再再进进行行重重新新编排编排与与组合组合，从而得到一个，从而得到一个新形象新形象。Marinella Ties The

8、Taste of EleganceMarinella Ties The Taste of Elegance领带广告领带广告 巴黎篇巴黎篇 牛角面包牛角面包0303路加诺篇路加诺篇 巧克巧克力力伦敦篇伦敦篇 下午下午茶茶日本篇日本篇 寿司寿司图形创意的表现手法图形创意的表现手法 解构重构应用解构重构应用0303EsseyEssey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 解构重构产品设计解构重构产品设计PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现

9、手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解解构重构构重构同构图形同构图形共生图形共生图形 正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字4 4 同构图形同构图形 演绎演绎夸张夸张 同同构构图图形形指指的的是是两两个个或或两两个个以以上上的的图图形形组组合合在在一一起起，共共同同构构成成一一个个新新图图形形，通通过过奇奇妙妙异异常常的的组组合合，形形成成强强烈烈的的视视觉觉冲冲击击力力，给给予予观观者者丰丰富富的的心心理理感感受。受。Malaysia Airlines Malaysia Airlines 马航年末特价航班马航年末特价航班 巴

10、黎往巴黎往返吉隆坡返吉隆坡图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 同构图形应用同构图形应用0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 同构图形应用同构图形应用0303Brandt Brandt 白朗电器白朗电器Dont Let Smells Mix.Dont Let Smells Mix.别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟图形创意的表现手法图形创意的表现手法 同构图形产品设计同构图形产品设计0303PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解解构重构构重构同构图形同

11、构图形共生图形共生图形 正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字5 5 共生图形共生图形 共共生生图图形形也也叫叫正正负负图图形形。图图底底共共生生图图形形是是指指两两个个互互无无关关系系的的生生物物通通过过结结合合而而产产生生新新的的形形态态。共共生生图图形形形形与与形形之之间间共共用用一一些些部部分分或或轮轮廓廓线线，相相互互借借用用、相相互互依依存存，二二者者缺缺一一不不可可，当一方消失时另一方也就无法存在。当一方消失时另一方也就无法存在。经济学人杂志经济学人杂志图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303蛇蛇 老鼠老鼠 鸟鸟 /北极熊

12、北极熊 海狮海狮 /鲸鱼鲸鱼 乌贼乌贼 /鹰鹰 兔兔国家地理频道广告国家地理频道广告 捕食者与猎物捕食者与猎物图形创意的表现手法图形创意的表现手法 共生共生(正负正负)图形应用图形应用0303印度动物保护组织公益广告印度动物保护组织公益广告 总有空间领养动物总有空间领养动物图形创意的表现手法图形创意的表现手法 共生图形应用共生图形应用0303PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解解构重构构重构同构图形同构图形共生图形共生图形 正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字BETTBE

13、TT（床）（床）/Hanns Hillmann/Hanns Hillmann/德国德国/1970/1970折叠刀折叠刀/Hanns Hillmann/Hanns Hillmann/德国德国/1970/1970图形创意的表现手法图形创意的表现手法 大师案例大师案例03036 6 延异图形延异图形 联想联想夸张夸张 象征象征 延延异异图图形形又又称称变变异异生生形形。这这类类图图形形最最重重要要的的特特点点是是能能将将两两种种形形态态元元素素分分别别完完整整呈呈现现，关关键键是是借借由由中中间间的的过过渡渡步步骤骤将将两两者者有有机机地地组组合合在在一一起起。这这种种变变化化是是非非现现实实的的，

14、需需要要通通过过设设计计者者的的视视觉觉想象力想象力来实现变化的步骤。来实现变化的步骤。经济学人杂志经济学人杂志图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303Followfish Followfish 披萨广告披萨广告 每一种食物都追根溯源每一种食物都追根溯源图形创意的表现手法图形创意的表现手法 延异延异0303PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解解构重构构重构同构图形同构图形共生图形共生图形 正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字7 7 矛盾图形矛盾图形 超现实主义超现实主

15、义 将将人人们们所所熟熟悉悉的的、合合理理的的和和固固定定的的程程序序，移移植植于于逻逻辑辑混混乱乱的的荒荒诞诞反反常常的的图图形形中中，即即为为矛矛盾盾图图形形。矛矛盾盾图图形形把把现现实实中中的的不不可可能能变变为为可可能能，能能够够造造成成视视觉上的无尽趣味或深意。觉上的无尽趣味或深意。Expedia TripExpedia Trip旅行广告旅行广告 从英国白金汉宫到梵蒂冈从英国白金汉宫到梵蒂冈图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303错视幻觉错视幻觉(蓝底蓝底坐在白四角面的两人坐在白四角面的两人)福田繁雄的插画设计美学福田繁雄的插画设计美学/福田繁雄福田繁雄/1984/1984错视幻

16、觉错视幻觉 手稿手稿图形创意的表现手法图形创意的表现手法 大师案例大师案例0303福田繁雄的插画设计美学福田繁雄的插画设计美学 /福田繁雄福田繁雄 /1993 /1993 “我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应该单纯从平面的视觉效果去思考问题。该单纯从平面的视觉效果去思考问题。”图形创意的表现手法图形创意的表现手法 大师案例大师案例0303电影盗梦空间电影盗梦空间埃舍尔埃舍尔 19401940矛盾图形创始人矛盾图形创始人埃舍尔埃舍尔三角三角 罗杰罗杰彭罗斯彭罗斯图形创意的表现手法图形创意的表现手法 大师案例大师案例

17、0303图形创意现代设计图形创意现代设计 矛盾图形应用矛盾图形应用0303做别人不能做的工作做别人不能做的工作图形创意的表现手法图形创意的表现手法矛盾图形应用矛盾图形应用0303R Rubiks ubiks C Cube ube 魔方广告魔方广告图形创意的表现手法图形创意的表现手法 矛盾图形摄影矛盾图形摄影0303DavoloDavoloPartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解解构重构构重构同构图形同构图形共生图形共生图形 正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字8 8 积聚图形

18、积聚图形 联想联想象征象征 积积聚聚图图形形是是指指将将形形体体的的某某一一个个部部分分增增多多，或或者者主主体体图图形形是是有有许许多多种种物物形构成的一个整体。形构成的一个整体。构构成成的的新新形形态态在在体体积积、数数量量上上有有所所增加，从而传达出一定的思想意义。增加，从而传达出一定的思想意义。WWF WWF 世界野生动物基金会公益广告世界野生动物基金会公益广告没了树木，动物也将不再是动物没了树木，动物也将不再是动物图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 聚积图形应用聚积图形应用0303Signal in the Noise Signal in

19、 the Noise 人工智能已经发现病虫害人工智能已经发现病虫害/发现锁定嫌疑犯发现锁定嫌疑犯/解救诱拐解救诱拐儿童儿童图形创意的表现手法图形创意的表现手法 聚积图形应用聚积图形应用0303MONIN by Clemence DuboisMONIN by Clemence Dubois图形创意的表现手法图形创意的表现手法 聚积图形应用聚积图形应用0303UNICEF UNICEF 联合国儿童基金会联合国儿童基金会 帮助儿童并不难帮助儿童并不难PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法肖似形肖似形置换图形置换图形 影子图形影子图形解解构重构构重构同构图形同构图形共生图形共生图形

20、正负图形正负图形延异图形延异图形矛盾图形矛盾图形积聚图形积聚图形名著名著 卡通卡通 文字文字9 9 名著绘画名著绘画 图图形形创创意意中中利利用用一一些些名名著著绘绘画画作作品品，如如绘绘画画、雕雕塑塑等等艺艺术术作作品品。利利用用名名作作在在人人们们心心中中的的影影响响力力来来进进行行图图形形创创作，可以提高作品的视觉作，可以提高作品的视觉注目性注目性。AXAAXA艺术品保险广告艺术品保险广告图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 0303SAMSUNG NX mini SAMSUNG NX mini 相机广告相机广告 大师级自拍照大师级自拍照图形创

21、意的表现手法图形创意的表现手法 030310 10 卡通图形卡通图形 通通过过造造型型手手段段使使物物形形特特征征更更加加鲜鲜明明，更更加加典典型型且且富富有有感感情情，并并且且加加强强了叙事和传信的效果。了叙事和传信的效果。乐高玩具乐高玩具 蓝精灵蓝精灵/忍者神龟忍者神龟图形创意的表现手法图形创意的表现手法030311 11 文字图形文字图形 文文字字图图形形就就是是以以文文字字为为素素材材的的图图形形。文文字字图图形形的的优优点点是是视视觉觉特特征征鲜鲜明明，在在设设计计中中能能够够很很容容易易被被识识别别。文文字字的的表表现现形形式式具具有有极极大大的的可可塑塑性性，具具有有自自身身的的

22、规规律律又又有有极极大大的自由想象的空间。的自由想象的空间。Heinz Seriously Good Pasta SauceHeinz Seriously Good Pasta Sauce亨氏披萨酱汁广告亨氏披萨酱汁广告图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303共生图形共生图形 共共生生图图形形也也叫叫正正负负图图形形，两两个个互互无无关关系系的的事事物物通通过过结结合合而而产产生生新新的的形形态态，当当一一方方消消失失时时另另一一方方也就无法存在，二者缺一不可。也就无法存在，二者缺一不可。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图

23、形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303共生图形共生图形 共共生生图图形形也也叫叫正正负负图图形形，两两个个互互无无关关系系的的事事物物通通过过结结合合而而产产生生新新的的形形态态，当当一一方方消消失失时时另另一一方方也就无法存在，二者缺一不可。也就无法存在，二者缺一不可。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构

24、思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303影子图形影子图形 影影子子图图形形也也叫叫异异影影图图形形。根根据据主主题题需需要要对对影影子子做做适适当当的的变变异异加工，表现出一种超现实的世界。加工，表现出一种超现实的世界。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精

25、画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303延异图形延异图形 延延异异图图形形又又称称变变异异生生形形，借借由由中中间间的的过过渡渡步步骤骤将将两两者者有有机机地地组组合合在在一一起起，通通过过设设计计者者的的视视觉觉想想象力来实现变化的步骤。象力来实现变化的步骤。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303延异图形延异图形 延延异异图图形形又又称称变变异异生生形形，借借由由中中间间的的过过渡渡步步骤骤将将两两者者有有机机地地组组合合在在一一起起，通通过过设设计计者者的的视视觉觉想想象力来实现变化的步骤。象力来实现变化的步骤。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303